2013-2018年中國期刊廣告市場競爭分析及投資咨詢報告

第一章  廣告行業發展綜述
1.1 廣告行業概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
（1）根據傳播媒介分類
（2）根據廣告目的分類
（3）根據廣告傳播范圍分類
（4）根據廣告傳播對象分類
1.1.3 廣告的特點與本質
（1）廣告的特點
（2）廣告的本質
1.1.4 廣告行業的地位及作用
（1）廣告業在國民經濟中的地位
（2）廣告業對商業的影響
（3）廣告業對消費者的影響
（4）廣告業對大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業產業鏈分析
1.2.1 廣告行業產業鏈結構分析
（1）廣告產業鏈介紹
（2）廣告產業鏈結構分析
1.2.2 廣告行業產業鏈分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體
1.3 報告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述

第二章  廣告行業發展環境分析
2.1 行業管理規范
2.1.1 行業監管部門
2.1.2 行業相關法律
2.1.3 行業相關標準
2.2 經濟環境分析
2.2.1 工業經濟增長
2.2.2 社會消費品零售總額增長
2.3 消費環境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消費結構分析
2.3.3 居民消費信心分析

第三章  中國廣告行業市場研究與機遇
3.1 中國廣告行業市場分析
3.1.1 廣告行業市場狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場狀況
（3）消費者媒體接觸行為
3.1.2 廣告行業市場規模分析
（1）廣告業經營狀況
（2）媒體廣告經營情況
（3）廣告公司經營情況
（4）省市廣告經營情況
3.1.3 廣告行業市場競爭分析
（1）專業廣告公司與媒體企業間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告公司區域市場之間的競爭分析
3.2 中國廣告業的挑戰與機遇
3.2.1 廣告行業發展的挑戰
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降
（3）網絡弊端成廣告安全傳播的威脅
3.2.2 廣告行業發展的機遇
（1）廣告跨媒介轉換實現更便捷
（2）廣告傳播效率大幅度提高
（3）廣告商角色和盈利發生重大轉變

第四章  期刊廣告市場發展狀況與前景分析
4.1 期刊發展狀況分析
4.1.1 中國期刊種數情況
4.1.2 中國期刊進出口分析
4.1.3 中國期刊產品結構分析
4.1.4 中國期刊銷售情況分析
4.1.5 期刊銷量區域市場分析
4.1.6 各類期刊發行情況分析
4.2 期刊廣告市場發展狀況
4.2.1 期刊廣告市場規模分析
4.2.2 各類期刊廣告投放情況
4.2.3 主要期刊廣告投放分布
4.2.4 主要期刊廣告收入構成分析
4.2.5 期刊廣告市場集中度分析
4.3 期刊廣告投放情況分析
4.3.1 期刊廣告投放行業分析
4.3.2 廣告投放行業廣告花費分析
4.3.3 廣告投放企業投放額分析
4.3.4 期刊廣告投放主分析
4.3.5 期刊廣告投放品牌分析
4.3.6 期刊廣告規格投放情況
4.4 期刊廣告市場發展趨勢分析

第五章  廣告行業投資分析與前景預測
5.1 廣告行業投資分析
5.1.1 廣告行業進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
5.1.2 廣告行業經營模式分析
5.1.3 廣告行業投資風險分析
（1）行業政策風險
（2）行業人才風險
（3）行業市場風險
5.1.4 廣告行業投資并購分析
5.2 廣告行業前景預測
5.2.1 廣告行業發展趨勢分析
（1）廣告與營銷一體化
（2）集團化與專業化發展
（3）本土與國際接軌
（4）媒體投放效果可測性要求提高
5.2.2 廣告行業發展前景預測
5.3  投資建議
5.3.1 廣告行業投資機會分析
5.3.2 廣告行業投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
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