2013-2018年中國小家電行業市場調查及研究預測報告

第1章 中國小家電行業發展綜述 23
1.1 小家電行業定義及分類 23
1.1.1 行業概念及定義 23
1.1.2 行業主要產品分類 23
1.1.3 小家電行業特性分析 23
1.2 小家電行業統計標準 24
1.2.1 小家電行業統計部門和統計口徑 24
1.2.2 小家電行業統計方法 24
1.2.3 小家電行業數據種類 24
1.3 小家電行業市場環境分析 26
1.3.1 行業政策環境分析 26
（1）行業管理體制分析 26
（2）行業相關政策動向 26
1）《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》 26
2）家電下鄉政策 28
3）《關于加快中國家用電器行業轉型升級的指導意見》 28
4）節能產品惠民工程 29
5）小家電補貼政策 30
（3）行業發展規劃分析 30
1.3.2 行業經濟環境分析 32
（1）國際宏觀經濟環境分析 32
1）國際宏觀經濟運行情況 32
2）國際宏觀經濟走勢預測 33
3）國際經濟環境對國內小家電行業的影響 34
（2）國內宏觀經濟環境分析 34
1）GDP增長情況 34
2）經濟走勢預測 35
3）宏觀經濟與小家電行業相關性 35
1.4 小家電行業產業鏈分析 36
1.4.1 小家電行業產業鏈簡介 36
1.4.2 小家電行業產業鏈下游需求分析 36
（1）家電連鎖業銷售情況及發展趨勢 36
（2）房地產行業銷售情況及發展趨勢 37
（3）新農村建設進展及未來規劃 38
1.4.3 小家電行業產業鏈上游供應分析 39
（1）銅業供需分析及價格走勢 39
（2）不銹鋼供需分析及價格走勢 40
（3）鋁業供需分析及價格走勢 42
（4）塑料供需分析及價格走勢 43
（5）橡膠供需分析及價格走勢 44
 

第2章 中國小家電行業發展狀況分析 46
2.1 中國小家電行業發展狀況分析 46
2.1.1 中國小家電行業發展總體概況 46
2.1.2 中國小家電行業發展主要特點 46
2.1.3 小家電行業經營情況分析 47
（1）小家電行業經營效益分析 47
（2）小家電行業盈利能力分析 48
（3）小家電行業運營能力分析 48
（4）小家電行業償債能力分析 49
（5）小家電行業發展能力分析 49
2.2 小家電行業經濟指標分析 50
2.2.1 小家電行業主要經濟效益影響因素 50
2.2.2 小家電行業經濟指標分析 51
2.2.3 不同規模企業經濟指標分析 52
2.2.4 不同性質企業經濟指標分析 57
2.2.5 不同地區企業經濟指標分析 66
2.3 小家電行業供需平衡分析 79
2.3.1 全國小家電行業供給情況分析 79
（1）全國小家電行業總產值分析 79
（2）全國小家電行業產成品分析 79
2.3.2 各地區小家電行業供給情況分析 80
（1）總產值排名前10個地區分析 80
（2）產成品排名前10個地區分析 81
2.3.3 全國小家電行業需求情況分析 82
（1）全國小家電行業銷售產值分析 82
（2）全國小家電行業銷售收入分析 83
2.3.4 各地區小家電行業需求情況分析 83
（1）工業銷售產值排名前10個地區分析 83
（2）銷售收入排名前10個地區分析 84
2.3.5 全國小家電行業產銷率分析 85
2.4 小家電行業進出口市場分析 86
2.4.1 小家電行業進出口狀況綜述 86
2.4.2 小家電行業進出口市場分析 86
（1）行業出口分析 86
1）行業出口整體情況 87
2）行業出口產品結構 87
（2）行業進口分析 90
1）行業進口整體情況 90
2）行業進口產品結構 91
2.4.3 小家電行業進出口前景及建議 94
（1）小家電行業出口前景 94
（2）小家電行業進口前景 95
 

第3章 小家電子行業發展狀況分析 96
3.1 廚房小家電制造行業運營狀況分析 96
3.1.1 廚房小家電制造行業規模分析 96
3.1.2 廚房小家電制造行業生產情況 97
3.1.3 廚房小家電制造行業需求情況 98
3.1.4 廚房小家電制造行業供求平衡情況 99
3.1.5 廚房小家電制造行業財務運營情況 100
3.1.6 廚房小家電制造行業運行特點及趨勢分析 102
3.2 家用通風電器制造行業運營狀況分析 103
3.2.1 家用通風電器制造行業規模分析 103
3.2.2 家用通風電器制造行業生產情況 104
3.2.3 家用通風電器制造行業需求情況 104
3.2.4 家用通風電器制造行業供求平衡情況 106
3.2.5 家用通風電器制造行業財務運營情況 107
3.2.6 家用通風電器制造行業運行特點及趨勢分析 109
3.3 個人護理小家電制造行業運營狀況分析 109
3.3.1 個人護理小家電制造行業規模分析 109
3.3.2 個人護理小家電制造行業生產情況 110
3.3.3 個人護理小家電制造行業需求情況 111
3.3.4 個人護理小家電制造行業供求平衡情況 112
3.3.5 個人護理小家電制造行業財務運營情況 113
3.3.6 個人護理小家電制造行業運行特點及趨勢分析 115
3.4 其他小家電制造行業運營狀況分析 116
3.4.1 其他小家電制造行業規模分析 116
3.4.2 其他小家電制造行業生產情況 117
3.4.3 其他小家電制造行業需求情況 118
3.4.4 其他小家電制造行業供求平衡情況 119
3.4.5 其他小家電制造行業財務運營情況 120
3.4.6 其他小家電制造行業運行特點及趨勢分析 122
 

第4章 中國小家電行業市場競爭狀況分析 124
4.1 行業總體競爭狀況分析 124
4.1.1 小家電行業競爭格局分析 124
4.1.2 小家電行業經營模式分析 125
4.1.3 小家電行業市場競爭狀況總結 127
4.2 小家電行業產品結構特征分析 127
4.2.1 小家電市場產品結構特征 127
4.2.2 小家電市場產品格局特點 128
4.2.3 小家電產品市場前景分析 129
4.3 小家電行業區域結構特征分析 129
4.3.1 不同經濟類型企業特征情況 129
4.3.2 行業經濟類型集中度分析 132
4.4 行業總體區域結構特征分析 133
4.4.1 行業區域結構總體特征 133
4.4.2 行業區域集中度分析 136
4.5 小家電的主要品牌企業狀況 138
4.5.1 小家電市場廠家品牌分析 138
4.5.2 小家電市場品牌競爭格局 139
4.5.3 小家電市場品牌發展狀況 142
4.5.4 小家電的品牌健康程度 145
 

第5章 小家電行業國際市場發展分析 149
5.1 國際小家電市場發展概況分析 149
5.1.1 國際小家電市場發展概況 149
5.1.2 國際小家電產業布局情況 150
（1）美國小家電市場 150
（2）歐洲主要國家小家電市場 150
5.2 國際小家電市場競爭狀況分析 151
5.2.1 國際小家電市場競爭現狀 151
5.2.2 國際小家電市場競爭趨勢分析 151
5.3 跨國公司在中國小家電市場的競爭策略 151
5.3.1 主要跨國公司在中國市場的投資布局 151
（1）飛利浦（Philips） 151
（2）松下（Panasonic） 152
（3）伊萊克斯（Electrolux） 153
（4）北美電器（ACA） 153
（5）惠而浦（Whirlpool） 153
（6）樂金電子（LG） 154
（7）法國賽博（SEB） 154
（8）德國博朗（Braun） 155
5.3.2 跨國公司在中國的競爭策略分析 155
（1）跨國公司在中國小家電市場的發展現狀 155
（2）跨國公司在中國小家電市場的競爭策略變化 156
（3）跨國公司在中國小家電市場的典型并購案例（SEB并購蘇泊爾） 157
 

第6章 全球西式小家電市場發展狀況分析 159
6.1 西式小家電的定義及概念 159
6.2 西式小家電行業發展綜述 159
6.2.1 西式小家電產業鏈分布情況 159
6.2.2 西式小家電產品特點分析 159
6.2.3 西式小家電市場全球布局情況 160
6.2.4 中國西式小家電生產企業區域分布情況 161
6.3 西式小家電市場特點及行業需求預測 162
6.3.1 西式小家電市場特點分析 162
6.3.2 西式小家電行業的發展預期 162
6.3.3 中國西式小家電國內外需求量預測 162
6.4 西式小家電企業OEM/ODM模式選擇分析 163
6.4.1 OEM、ODM以及OBM模式轉化的內在邏輯性 164
6.4.2 中國西式小家電企業采用OEM/ODM模式的必然性 165
6.5 中國西式小家電企業發展策略分析 166
6.5.1 促進OEM/ODM升級，爭取“溢出效應” 166
6.5.2 注重技術投入，強化研發能力 167
6.5.3 因勢利導，靈活地運用OEM/ODM與品牌營銷 167
6.5.4 抓住恰當機會，發展自有品牌 167
6.6 西式小家電行業未來發展趨勢 167
6.6.1 國外市場未來發展趨勢預測 168
6.6.2 國內市場未來發展趨勢預測 168
 

第7章 小家電行業主要細分產品市場分析 169
7.1 廚衛小家電市場分析 169
7.1.1 抽油煙機市場發展分析 169
（1）抽油煙機專利分析 169
1）抽油煙機專利申請數分析 169
2）抽油煙機專利申請人分析 170
3）抽油煙機技術分類構成分析 171
（2）抽油煙機市場競爭格局 171
（3）抽油煙機產品結構變化 172
（4）抽油煙機排風量分析 173
（5）抽油煙機價格分析 173
7.1.2 消毒柜市場發展分析 174
（1）消毒柜專利分析 174
1）消毒柜專利申請數分析 174
2）消毒柜專利申請人分析 176
3）消毒柜技術分類構成分析 176
（2）消毒柜市場競爭格局 177
（3）消毒柜容量段結構 178
（4）消毒柜價格分析 179
（5）消毒柜市場發展趨勢分析 179
7.1.3 電壓力鍋市場分析 179
（1）電壓力鍋專利分析 180
1）電壓力鍋專利申請數分析 180
2）電壓力鍋專利申請人分析 181
3）電壓力鍋技術分類構成分析 181
（2）電壓力鍋市場規模分析 182
（3）電壓力鍋市場競爭格局 182
（4）電壓力鍋容量段結構 183
（5）電壓力鍋價格分析 184
（6）電壓力鍋市售產品數量 185
7.1.4 電飯煲市場分析 185
（1）電飯煲專利分析 185
1）電飯煲專利申請數分析 185
2）電飯煲專利申請人分析 186
3）電飯煲技術分類構成分析 187
（2）電飯煲市場競爭格局 188
（3）電飯煲容量段結構 189
（4）電飯煲價格分析 190
（5）電飯煲市售產品數量 190
7.1.5 微波爐產品市場分析 191
（1）微波爐專利分析 191
1）微波爐專利申請數分析 191
2）微波爐專利發明人分析 192
3）微波爐技術分類構成分析 193
（2）微波爐市場競爭格局 193
（3）微波爐容量段結構 194
（4）微波爐價格分析 195
（5）微波爐市售產品數量 195
7.1.6 電磁爐產品市場分析 196
（1）電磁爐專利分析 196
1）電磁爐專利申請數分析 196
2）電磁爐專利申請人分析 197
3）電磁爐技術分類構成分析 198
（2）電磁爐市場競爭格局 199
（3）電磁爐功率結構 200
（4）電磁爐價格分析 201
（5）電磁爐市售產品數量 201
7.1.7 榨汁機產品市場分析 202
（1）榨汁機專利分析 202
1）榨汁機專利申請數分析 202
2）榨汁機專利申請人分析 203
3）榨汁機技術分類構成分析 204
（2）榨汁機市場規模分析 204
（3）榨汁機品牌競爭格局 205
（4）榨汁機品牌競爭策略 205
（5）榨汁機市場價格結構 206
（6）榨汁機技術發展狀況 206
（7）榨汁機市場發展趨勢 206
7.1.8 攪拌器市場分析 207
（1）攪拌器專利分析 207
1）攪拌器專利申請數分析 207
2）攪拌器專利申請人分析 208
3）攪拌器技術分類構成分析 209
（2）攪拌器市場規模分析 209
（3）攪拌器市場發展特點 210
（4）攪拌器市場前景預測 212
（5）攪拌器市場發展建議 212
7.1.9 電烤箱市場分析 212
（1）電烤箱專利分析 212
1）電烤箱專利申請數分析 212
2）電烤箱專利申請人分析 213
3）電烤箱技術分類構成分析 214
（2）電烤箱市場競爭格局 215
（3）電烤箱功率結構 216
（4）電烤箱價格分析 216
（5）電烤箱市售產品數量 217
7.1.10 電餅鐺市場分析 218
（1）電餅鐺專利分析 218
1）電餅鐺專利申請數分析 218
2）電餅鐺專利申請人分析 219
3）電烤箱技術分類構成分析 219
（2）電餅鐺市場發展規模 220
（3）電餅鐺品牌競爭格局 220
（4）電餅鐺市場發展特點 221
7.2 家居小家電市場分析 222
7.2.1 電風扇市場分析 222
（1）電風扇專利分析 222
1）電風扇專利申請數分析 222
2）電風扇專利申請人分析 223
3）電風扇技術分類構成分析 223
（2）電風扇市場競爭格局 224
（3）電風扇功率結構 225
（4）電風扇價格分析 226
（5）電風扇市售產品數量 226
7.2.2 吸塵器市場分析 227
（1）吸塵器專利分析 227
1）吸塵器專利申請數分析 227
2）吸塵器專利發明人分析 228
3）吸塵器技術分類構成分析 229
（2）吸塵器市場競爭格局 230
（3）吸塵器最受關注產品 231
（4）吸塵器價格分析 232
（5）吸塵器市售產品數量 232
（6）吸塵器市場規模預測 233
（7）吸塵器市場發展趨勢 234
7.2.3 電暖器市場分析 234
（1）電暖器專利分析 234
1）電暖器專利申請數分析 234
2）電暖器專利申請人分析 236
3）電暖器技術分類構成分析 236
（2）電暖器市場競爭格局 237
（3）電暖器最受關注產品 239
（4）電暖器價格分析 240
（5）電暖器市售產品數量 241
7.2.4 加濕器市場分析 241
（1）加濕器專利分析 241
1）加濕器專利申請數分析 241
2）加濕器專利申請人分析 243
3）加濕器技術分類構成分析 243
（2）加濕器市場競爭格局 244
（3）加濕器最受關注產品 246
（4）加濕器價格分析 246
（5）加濕器水箱容量分析 247
7.2.5 空氣清新器市場分析 247
（1）空氣清新器專利分析 247
1）空氣清新器專利申請數分析 248
2）空氣清新器專利申請人分析 249
3）空氣清新器技術分類構成分析 249
（2）空氣清新器市場競爭格局 250
（3）空氣清新器最受關注產品 252
（4）空氣清新器價格分析 252
（5）空氣清新器功率分析 253
7.2.6 飲水機市場分析 253
（1）飲水機專利申請數分析 253
（2）飲水機專利申請人分析 255
（3）飲水機技術分類構成分析 255
1）飲水機市場競爭格局 256
2）飲水機最受關注產品 258
3）飲水機價格分析 258
4）飲水機產品擺放類型分析 259
5）飲水機產品類型分析 259
7.3 個人護理小家電市場分析 260
7.3.1 電吹風市場分析 260
（1）電吹風產品特征與設計分析 260
1）電吹風專利申請數分析 260
2）電吹風專利申請人分析 261
3）電吹風技術分類構成分析 262
（2）電吹風市場競爭格局 263
（3）電吹風最受關注產品 264
（4）電吹風價格分析 265
（5）電吹風產品功率分析 265
（6）電吹風產品類型分析 266
7.3.2 電動剃須刀市場分析 266
（1）電動剃須刀專利分析 267
1）電動剃須刀專利申請數分析 267
2）電動剃須刀專利申請人分析 268
3）電動剃須刀技術分類構成分析 268
（2）電動剃須刀市場競爭格局 269
（3）電動剃須刀最受關注產品 271
（4）電動剃須刀價格分析 271
（5）電動剃須刀刀頭數量分析 272
（6）電動剃須刀產品類型分析 272
7.3.3 電熨斗市場分析 273
（1）電熨斗專利分析 273
1）電熨斗專利申請數分析 273
2）電熨斗專利申請人分析 274
3）電熨斗技術分類構成分析 275
（2）電熨斗市場發展概況 275
（3）電熨斗品牌競爭格局 276
（4）電熨斗價格分析 277
7.3.4 電動牙刷市場分析 278
（1）電動牙刷專利分析 278
1）電動牙刷專利申請數分析 278
2）電動牙刷專利申請人分析 279
3）電動牙刷技術分類構成分析 279
（2）電動牙刷品牌競爭格局 280
（3）電動牙刷價格分析 281
（4）電動牙刷市場發展潛力 281
7.3.5 其他個人護理小家電市場分析 281
（1）電子美容儀市場分析 281
1）電子美容儀專利分析 282
1、電子美容儀專利申請數分析 282
2、電子美容儀專利申請人分析 283
3、電子美容儀技術分類構成分析 283
（2）電子按摩器市場分析 284
1）電子按摩器專利分析 284
1、電子按摩器專利申請數分析 284
2、電子按摩器專利申請人分析 285
3、電子按摩器技術分類構成分析 286
 

第8章 中國小家電行業技術發展現狀及主流趨勢分析 287
8.1 行業節能技術發展分析 287
8.1.1 行業產品技術標準與能效標準 287
8.1.2 行業主要節能技術 289
（1）變頻技術 289
（2）電磁感應技術 290
（3）感溫軟磁技術 291
（4）遠紅外加熱技術 292
8.1.3 行業節能產品市場前景分析 293
8.2 行業智能技術發展分析 293
8.2.1 行業智能技術支撐產業發展分析 293
（1）中國智能電網產業投資建設分析 293
（2）互聯網市場及技術發展分析 296
1）互聯網發展狀況 296
1、網民規模 296
2、接入方式 298
3、網民屬性 300
2）互聯網基礎資源 303
（3）物聯網發展與技術分析 307
1）物聯網發展概況 307
2）物聯網發展特征 309
3）物聯網發展規模 309
4）物聯網發展前景 310
（4）三網融合發展與技術分析 310
1）三網融合發展現狀 310
2）三網融合發展前景 313
8.2.2 行業智能技術發展分析 314
（1）模糊技術發展概況 314
1）模糊控制技術發展概況 314
1、模糊控制技術發展概況 314
2、模糊控制系統 314
3、模糊控制技術發展特征 315
4、模糊控制技術發展前景 316
2）模糊家電系統分析 316
1、模糊家電系統綜述 317
2、洗衣機模糊系統分析 317
（2）神經網絡技術發展概況 318
1）神經網絡技術發展概況 318
2）神經網絡技術主要特點 319
3）神經網絡技術發展前景 319
（3）云計算發展狀況 320
1）云計算發展現狀 320
8.2.3 云計算技術發展分析 322
（1）云計算標準化進展 323
（2）云計算的關鍵技術 325
 

第9章 中國小家電行業營銷渠道分析及相關營銷建議 327
9.1 行業消費者市場調研 327
9.1.1 主要小家電產品市場普及率 327
9.1.2 小家電產品購買動機 327
9.1.3 未來購買小家電產品打算 328
9.1.4 小家電產品購買場所選擇 328
9.1.5 小家電產品信息獲得方式 329
9.2 行業營銷渠道分析 330
9.2.1 行業營銷渠道分析 330
（1）行業營銷渠道發展分析 330
（2）小家電行業主要的銷售渠道 330
（3）小家電企業的渠道模式類型 331
9.2.2 行業營銷渠道存在的問題 332
9.2.3 行業營銷渠道發展趨勢分析 332
9.3 行業營銷策略分析 333
9.3.1 產品策略分析 333
9.3.2 價格策略分析 334
9.3.3 渠道策略分析 334
9.3.4 促銷策略分析 334
9.4 行業營銷案例分析 334
9.4.1 格蘭仕營銷案例 334
（1）品牌地位 334
（2）產品定位 334
（3）推廣策略 335
9.4.2 美的營銷案例 336
（1）品牌地位 336
（2）產品定位 336
（3）推廣策略 336
9.4.3 九陽營銷案例 338
（1）品牌地位 338
（2）產品定位 338
（3）豆漿機市場的防御策略 338
9.4.4 蘇泊爾營銷案例 341
（1）品牌地位 341
（2）產品定位 341
（3）聯合營銷策略 341
9.4.5 飛利浦營銷案例 342
（1）品牌地位 342
（2）產品定位 343
（3）推廣策略 343
9.4.6 華帝營銷案例分析 344
（1）品牌地位 344
（2）產品定位 344
（3）推廣策略 344
9.4.7 老板電器營銷案例 346
（1）品牌地位 346
（2）產品定位 346
（3）公關營銷策略 346
 

第10章 中國小家電行業典型區域市場營銷及發展潛力分析 348
10.1 行業城市市場營銷及拓展策略分析 348
10.1.1 行業城市市場發展現狀分析 348
10.1.2 行業城市市場拓展進程分析 348
10.1.3 行業城市市場發展前景分析 349
（1）人口家庭數量 349
（2）行業產品保有量 350
（3）行業產品更換頻率 350
（4）行業產品市場規模測算 350
10.1.4 行業城市市場拓展策略及建議 350
10.2 行業農村市場營銷及拓展策略分析 351
10.2.1 行業農村市場發展狀況分析 351
10.2.2 行業農村市場消費特性分析 351
10.2.3 行業農村市場發展潛力分析 353
（1）人口家庭數量 353
（2）行業產品保有量 353
（3）行業產品更換頻率 353
（4）行業產品市場規模測算 353
10.2.4 行業農村市場渠道建設分析 354
（1）直營渠道 354
1）格蘭仕 354
1、拓展計劃 354
2、投資規模 354
3、門店數量及分布 355
4、門店經營情況分析 355
5、前景分析 355
2）海爾日日順 355
1、拓展計劃 355
2、門店數量及分布 356
3、門店經營情況分析 356
4、前景分析 356
（2）經銷渠道 356
1）蘇寧電器 356
1、拓展計劃 357
2、門店數量及分布 357
3、門店經營情況分析 358
2）國美電器 358
1、拓展計劃 359
2、門店數量及分布 359
3、門店經營情況分析 359
3）蘇寧、國美模式前景分析 360
（3）渠道優劣勢對比分析 360
10.2.5 行業農村市場拓展策略及其建議 361
（1）制定前瞻性的戰略規劃，轉變營銷觀念，搶占市場先機 361
（2）基于產品質量的產品創新策略 361
（3）靈活的價格策略 362
（4）因地制宜的渠道策略 362
（5）貼近農村的促梢策略 363
（6）完善服務，提高顧客滿意度 364
 

第11章 小家電主要企業生產經營分析 365
11.1 小家電企業發展總體狀況分析 365
11.1.1 小家電企業規模 365
11.1.2 小家電行業銷售收入狀況 365
11.1.3 小家電行業利潤總額狀況 366
11.2 小家電行業領先企業個案分析 367
11.2.1 美的集團有限公司經營情況分析 367
（1）美的集團有限公司經營情況分析 367
1）企業發展簡況分析 367
2）企業產銷能力分析 368
3）企業盈利能力分析 368
4）企業運營能力分析 370
5）企業償債能力分析 370
6）企業發展能力分析 371
7）企業產品結構及新產品動向 371
8）企業銷售渠道與網絡 372
9）企業經營狀況優劣勢分析 372
10）企業投資兼并與重組分析 373
11）企業最新發展動向分析 373
（2）廣東美的環境電器制造有限公司經營情況分析 374
1）企業發展簡況分析 374
2）企業產銷能力分析 375
3）企業盈利能力分析 376
4）企業運營能力分析 376
5）企業償債能力分析 376
6）企業發展能力分析 377
7）企業產品結構及新產品動向 377
8）企業銷售渠道與網絡 378
9）企業經營狀況優劣勢分析 378
10）企業最新發展動向分析 378
11.2.2 廣東格蘭仕集團有限公司經營情況分析 378
（1）企業發展簡況分析 378
（2）企業產銷能力分析 379
（3）企業盈利能力分析 380
（4）企業運營能力分析 381
（5）企業償債能力分析 381
（6）企業發展能力分析 381
（7）企業產品結構及新產品動向 382
（8）企業銷售渠道與網絡 382
（9）企業經營狀況優劣勢分析 382
（10）企業最新發展動向分析 383
11.2.3 海爾集團公司經營情況分析 383
（1）企業發展簡況分析 383
（2）企業產銷能力分析 384
（3）企業盈利能力分析 384
（4）企業運營能力分析 385
（5）企業償債能力分析 385
（6）企業發展能力分析 386
（7）企業產品結構及新產品動向 386
（8）企業銷售渠道與網絡 387
（9）企業經營狀況優劣勢分析 387
（10）企業投資兼并及重組分析 387
（11）企業最新發展動向分析 388
11.2.4 中山華帝燃具股份有限公司經營情況分析 389
（1）企業發展簡況分析 389
（2）主要經濟指標分析 390
（3）企業盈利能力分析 391
（4）企業運營能力分析 391
（5）企業償債能力分析 392
（6）企業發展能力分析 392
（7）企業產品結構及新產品動向 393
（8）企業銷售渠道與網絡 394
（9）企業經營狀況優劣勢分析 395
（10）企業投資兼并與重組分析 396
11.2.5 廣東萬和新電氣股份有限公司經營情況分析 396
（1）廣東萬和新電氣股份有限公司經營情況分析 396
1）企業發展簡況分析 396
2）企業主要經濟指標分析 398
3）企業盈利能力分析 398
4）企業運營能力分析 399
5）企業償債能力分析 400
6）企業發展能力分析 400
7）企業產品結構及新產品動向 401
8）企業銷售渠道與網絡 402
9）企業經營狀況優劣勢分析 403
10）企業投資兼并與重組分析 403
11）企業最新發展動向分析 404
（2）中山萬和電器有限公司經營情況分析 405
1）企業發展簡況分析 405
2）企業產銷能力分析 406
3）企業盈利能力分析 406
4）企業運營能力分析 407
5）企業償債能力分析 407
6）企業發展能力分析 408
7）企業產品結構及新產品動向 408
8）企業銷售渠道與網絡 408
9）企業經營狀況優劣勢分析 408
……另有21家企業分析
11.3 國際小家電領先企業個案分析 516
11.3.1 珠海經濟特區飛利浦家庭電器有限公司經營情況分析 516
（1）企業發展簡況分析 516
（2）企業產銷能力分析 517
（3）企業盈利能力分析 517
（4）企業運營能力分析 518
（5）企業償債能力分析 518
（6）企業發展能力分析 519
（7）企業產品結構及新產品動向 519
（8）企業銷售渠道與網絡 519
（9）企業經營狀況優劣勢分析 520
11.3.2 松下小家電企業經營情況分析 520
（1）杭州松下廚房電器有限公司經營情況分析 520
1）企業發展簡況分析 520
2）企業產銷能力分析 521
3）企業盈利能力分析 521
4）企業運營能力分析 522
5）企業償債能力分析 522
6）企業發展能力分析 523
7）企業產品結構及新產品動向 523
8）企業銷售渠道與網絡 523
9）企業經營狀況優劣勢分析 523
（2）上海松下微波爐有限公司經營情況分析 524
1）企業發展簡況分析 524
2）企業產銷能力分析 524
3）企業盈利能力分析 525
4）企業運營能力分析 525
5）企業償債能力分析 526
6）企業發展能力分析 526
7）企業產品結構及新產品動向 528
8）企業銷售渠道與網絡 528
9）企業經營狀況優劣勢分析 528
（3）廣東松下環境系統有限公司經營情況分析 528
1）企業發展簡況分析 529
2）企業產銷能力分析 529
3）企業盈利能力分析 530
4）企業運營能力分析 530
5）企業償債能力分析 531
6）企業發展能力分析 531
7）企業產品結構及新產品動向 532
8）企業銷售渠道與網絡 532
9）企業經營狀況優劣勢分析 532
（4）松下萬寶（廣州）電熨斗有限公司經營情況分析 533
1）企業發展簡況分析 533
2）企業產銷能力分析 533
3）企業盈利能力分析 534
4）企業運營能力分析 534
5）企業償債能力分析 535
6）企業發展能力分析 535
7）企業產品結構及新產品動向 536
8）企業銷售渠道與網絡 536
9）企業經營狀況優劣勢分析 536
……另有7家企業分析
 

第12章 中國小家電行業發展前景與投資分析 565
12.1 中國小家電市場發展趨勢 565
12.1.1 中國小家電市場發展趨勢分析 565
12.1.2 中國小家電市場發展前景預測 566
12.2 小家電行業投資特性分析 568
12.2.1 小家電行業進入壁壘分析 568
12.2.2 小家電行業盈利影響因素分析 569
12.3 小家電行業投資風險預警 570
12.3.1 小家電行業技術風險 570
12.3.2 小家電行業供求風險 571
12.3.3 小家電行業宏觀經濟波動風險 571
12.3.4 小家電行業產品結構風險 571
12.3.5 企業生產規模及所有制風險 572
12.3.6 小家電行業其他風險 572
12.4 小家電行業投資建議 572
12.4.1 小家電行業投資現狀分析 572
（1）投資規模 572
（2）投資要點 573
1）廚衛家電市場需求空間較大 573
2）內銷市場將是小家電行業的未來增長關鍵所在 575
12.4.2 小家電行業主要投資建議 575
（1）轉向農村領域 575
（2）投向飽和程度低的領域 575
（3）投向出口具有品牌支撐的領域 576
（4）投資高端電器產品 576
（5）發展網購渠道 576
 

圖表目錄
圖表1：小家電產品按照用途分類 20
圖表2：我國10類企業經濟類型 21
圖表3：我國小家電行業統計劃分的范圍 22
圖表4：《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》對小家電行業的壓力 23
圖表5：我國家電下鄉行業進程及對小家電行業的影響分析 25
圖表6：《關于加快中國家用電器行業轉型升級的指導意見》的內容及對小家電行業的影響分析 25
圖表7：節能產品惠民工程內容及對小家電行業的影響分析 26
圖表8：小家電補貼政策內容及對小家電行業的影響分析 27
圖表9：《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》主要指標 28
圖表10：2008-2012年全球主要經濟體經濟增長速度（單位：%） 29
圖表11：2005-2012年全球PMI指數變動情況 29
圖表12：2010-2013年全球主要經濟體經濟增速及預測分析（單位：%） 30
圖表13：2005-2012年中國GDP增長趨勢圖（單位：%） 31
圖表14：中國GDP增速與小家電行業總收入增速對比圖（單位：%） 32
圖表15：小家電行業上下游關系鏈 33
圖表16：近年來商品房銷售面積累計情況（單位：萬平方米，%） 34
圖表17：近年來我國對農村建設的一系列措施和政策 35
圖表18：2009-2012年中國銅表觀需求 36
圖表19：2011-2012年國內現貨銅價格變化（單位：萬元/噸） 37
圖表20：2011-2012年中國鋁表觀需求 39
圖表21：2011-2012年國內鋁現貨價格（單位：萬元/噸） 40
圖表22：2008-2012年市場PE價格走勢（單位：元/噸） 41
圖表23：2010-2012年塑料薄膜月度產量（單位：元/噸） 41
圖表24：天然橡膠國內市場價和期貨價（單位：元/噸） 42
圖表25：中國小家電行業發展主要特點 44
圖表26：近年來小家電行業經營效益分析（單位：萬元，%，家，人） 45
圖表27：近年來中國小家電行業盈利能力分析（單位：%） 45
圖表28：近年來中國小家電行業運營能力分析（單位：次） 46
圖表29：近年來中國小家電行業償債能力分析（單位：%，倍） 46
圖表30：近年來中國小家電行業發展能力分析（單位：%） 46
圖表31：影響小家電工業效益的有利因素 47
圖表32：影響小家電工業效益的不利因素 48
圖表33：近年來小家電行業主要經濟指標統計表（單位：萬元，家，人，%） 48
圖表34：近年來中國大型小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，家，人，%） 49
圖表35：近年來中國中型小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，家，人，%） 50
圖表36：近年來中國小型小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，家，人，%） 51
圖表37：近年來不同規模企業數量比重變化趨勢圖（單位：%） 52
圖表38：近年來不同規模企業資產總額比重變化趨勢圖（單位：%） 53
圖表39：近年來不同規模企業銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%） 53
圖表40：近年來不同規模企業利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%） 54
圖表41：近年來國有小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，家，人，%） 55
圖表42：近年來集體小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，家，人，%） 56
圖表43：近年來股份合作小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，家，人，%） 56
圖表44：近年來股份制小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，家，人，%） 57
圖表45：近年來私營小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，家，人，%） 58
圖表46：近年來三資小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，家，人，%） 59
圖表47：近年來其他性質小家電制造企業主要經濟指標統計表（單位：萬元，家，人，%） 60
圖表48：近年來不同性質企業數量比重變化趨勢圖（單位：%） 61
圖表49：近年來不同性質企業資產總額比重變化趨勢圖（單位：%） 62
圖表50：近年來不同性質企業銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%） 62
圖表51：近年來不同性質企業利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%） 63
圖表52：近年來居前的10個地區銷售收入比重圖（單位：%） 64
圖表53：近年來居前的10個地區銷售收入統計表（單位：萬元，%） 64
圖表54：近年來居前的10個地區資產總額比重圖（單位：%） 65
圖表55：近年來居前的10個地區資產總額統計表（單位：萬元，%） 65
圖表56：近年來居前的10個地區負債比重圖（單位：%） 66
圖表57：近年來居前的10個地區負債統計表（單位：萬元，%） 67
圖表58：近年來居前的10個地區銷售利潤比重圖（單位：%） 68
圖表59：近年來居前的10個地區銷售利潤統計表（單位：萬元，%） 68
圖表60：近年來居前的10個地區利潤總額比重圖（單位：%） 70
圖表61：近年來居前的10個地區利潤總額統計表（單位：萬元，%） 70
圖表62：近年來居前的10個地區產成品比重圖（單位：%） 71
圖表63：近年來居前的10個地區產成品統計表（單位：萬元，%） 72
圖表64：近年來居前的10個地區單位數比重圖（單位：%） 73
圖表65：近年來居前的10個地區單位數及虧損單位數統計表（單位：個） 73
圖表66：近年來行業的10個虧損地區虧損總額比重圖（單位：%） 74
圖表67：近年來行業的10個虧損地區虧損單位虧損總額統計表（單位：萬元，%） 74
圖表68：近年來小家電行業工業總產值及增長率走勢（單位：億元，%） 76
圖表69：近年來小家電行業產成品及增長率走勢圖（單位：億元，%） 76
圖表70：近年來工業總產值居前的10個地區統計表（單位：萬元，%） 77
圖表71：工業總產值居前的10個地區比重圖（單位：%） 78
圖表72：近年來產成品居前的10個地區統計表（單位：萬元，%） 78
圖表73：產成品居前的10個地區比重圖（單位：%） 79
圖表74：近年來小家電行業工業銷售產值及增長率變化情況（單位：億元，%） 79
圖表75：近年來小家電行業銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%） 80
圖表76：近年來工業銷售產值居前的10個地區統計表（單位：萬元，%） 80
圖表77：工業銷售產值居前的10個地區比重圖（單位：%） 81
圖表78：近年來銷售收入居前的10個地區統計表（單位：萬元，%） 81
圖表79：銷售收入居前的10個地區比重圖（單位：%） 82
圖表80：近年來全國小家電行業產銷率變化趨勢圖（單位：%） 82
圖表81：近年來中國小家電行業進出口狀況表（單位：萬美元） 83
圖表82：近年來小家電行業產品出口月度金額走勢圖（單位：萬美元） 84
圖表83：近年來中國小家電行業出口產品（單位：萬美元） 85
圖表84：近年來小家電行業出口產品結構（單位：%） 87
圖表85：近年來中國小家電行業產品進口月度金額走勢圖（單位：萬美元） 87
圖表86：近年來中國小家電行業進口產品（單位：萬美元） 88
圖表87：近年來中國小家電行業進口產品結構（單位：%） 91
圖表88：近年來廚房小家電制造行業企業數量、從業人數變化情況（單位：家，人） 93
圖表89：近年來廚房小家電制造行業資產負債規模及增長率變化情況（單位：億元，%） 94
圖表90：近年來廚房小家電制造行業資產負債規模變化趨勢圖（單位：億元，%） 94
圖表91：近年來廚房小家電制造行業工業總產值趨勢圖（單位：億元，%） 94
圖表92：近年來廚房小家電制造行業銷售收入趨勢圖（單位：億元，%） 95
圖表93：近年來廚房小家電制造行業利潤總額趨勢圖（單位：億元，%） 96
圖表94：近年來廚房小家電制造行業產銷率變化趨勢圖（單位：%） 96
圖表95：近年來廚房小家電制造行業庫存產成品變化情況（單位：億元，%） 97
圖表96：近年來廚房小家電制造行業經營效益情況（單位：億元，家，%） 97
圖表97：近年來廚房小家電制造行業主要財務指標比較（單位：%，次，倍） 98
圖表98：近年來家用通風電器制造行業企業數量、從業人數變化情況（單位：家，人） 100
圖表99：近年來家用通風電器制造行業資產負債規模變化趨勢圖（單位：億元，%） 100
圖表100：近年來家用通風電器制造行業工業總產值趨勢圖（單位：億元，%） 101
圖表101：近年來家用通風電器制造行業銷售收入趨勢圖（單位：億元，%） 102
圖表102：近年來家用通風電器制造行業利潤總額趨勢圖（單位：億元，%） 102
圖表103：近年來家用通風電器制造行業產銷率變化趨勢圖（單位：%） 103
圖表104：近年來家用通風電器制造行業庫存產成品變化情況（單位：億元，%） 103
圖表105：近年來家用通風電器制造行業經營效益情況（單位：億元，家，%） 104
圖表106：近年來家用通風電器制造行業主要財務指標比較（單位：%，次，倍） 105
圖表107：近年來個人護理小家電制造行業企業數量、從業人數變化情況（單位：家，人） 106
圖表108：近年來個人護理小家電制造行業資產負債規模變化趨勢圖（單位：億元，%） 107
圖表109：近年來個人護理小家電制造行業工業總產值趨勢圖（單位：億元，%） 107
圖表110：近年來個人護理小家電制造行業銷售收入趨勢圖（單位：億元，%） 108
圖表111：近年來個人護理小家電制造行業利潤總額趨勢圖（單位：億元，%） 109
圖表112：近年來個人護理小家電制造行業產銷率變化趨勢圖（單位：%） 110
圖表113：近年來個人護理小家電制造行業庫存產成品變化情況（單位：億元，%） 110
圖表114：近年來個人護理小家電制造行業經營效益情況（單位：億元，家，%） 111
圖表115：近年來個人護理小家電制造行業主要財務指標比較（單位：%，次，倍） 111
圖表116：近年來其他小家電制造行業企業數量、從業人數變化情況（單位：家，人） 114
圖表117：近年來其他小家電制造行業資產負債規模變化趨勢圖（單位：億元，%） 114
圖表118：近年來其他小家電制造行業工業總產值趨勢圖（單位：億元，%） 115
圖表119：近年來其他小家電制造行業銷售收入趨勢圖（單位：億元，%） 115
圖表120：近年來其他小家電制造行業利潤總額趨勢圖（單位：億元，%） 116
圖表121：近年來其他小家電制造行業產銷率變化趨勢圖（單位：%） 117
圖表122：近年來其他小家電制造行業庫存產成品變化情況（單位：億元，%） 117
圖表123：近年來其他小家電制造行業經營效益情況（單位：億元，家，%） 118
圖表124：近年來其他小家電制造行業主要財務指標比較（單位：%，次，倍） 118
圖表125：中國小家電市場不同性質企業數量占比（單位：%） 121
圖表126：中國小家電市場不同性質企業銷售收入占比（單位：%） 122
圖表127：2010年-2012年中國小家電市場區域銷售收入占比（單位：%） 122
圖表128：小家電行業的價值鏈 123
圖表129：中國小家電企業經營模式 123
圖表130：小家電行業市場競爭狀況總結 124
圖表131：全球小家電行業三大類產品銷售收入比較（單位：%） 124
圖表132：小家電市場蜂窩格局 125
圖表133：小家電行業企業的所有制結構特征（單位：家，萬元） 126
圖表134：小家電行業不同經濟類型企業的財務狀況比較（一）（單位：次，倍，%） 127
圖表135：小家電行業不同經濟類型企業的財務狀況比較（二）（單位：%） 128
圖表136：中國小家電行業不同經濟類型企業銷售收入比較（單位：億元） 129
圖表137：中國小家電行業銷售收入按經濟類型累計百分比（單位：%） 130
圖表138：近年來中國小家電行業區域市場情況（單位：家，人，億元） 130
圖表139：近年來中國小家電行業各區域企業數量情況（單位：%） 131
圖表140：近年來中國小家電行業各區域銷售收入情況（單位：%） 132
圖表141：近年來中國小家電行業各區域資產總計情況（單位：%） 133
圖表142：中國小家電行業前二十地區銷售收入排名情況（單位：億元） 133
圖表143：中國小家電行業銷售收入按省份累計百分比（單位：%） 134
圖表144：近年來中國小家電行業銷售收入靠前的五地區占比情況（單位：%） 134
圖表145：近年來中國小家電行業前五地區銷售收入比例標準差占比情況（單位：%） 135
圖表146：小家電按品牌分類 135
圖表147：小家電企業類別 136
圖表148：我國白色家電CR5（單位：%） 137
圖表149：2012年中國電磁爐市場品牌關注比例分布（單位：%） 137
圖表150：2012年中國微波爐市場品牌關注比例分布（單位：%） 138
圖表151：2012年中國電磁爐市場品牌關注比例分布（單位：%） 138
圖表152：2012年中國電飯煲市場品牌關注比例分布（單位：%） 139
圖表153：主要產品各品牌的市場份額 142
圖表154：飛利浦品牌健康程度 142
圖表155：燦坤品牌健康程度 143
圖表156：龍的品牌健康程度 144
圖表157：龍的品牌健康程度 145
圖表158：全球小家電市場按產品分布（單位：%） 146
圖表159：全球小家電市場按地區分布（單位：%） 146
圖表160：法國SEB現有工廠數量分布 151
圖表161：跨國公司在中國小家電市場的競爭策略 153
圖表162：SEB并購蘇泊爾案例分析 154
圖表163：西式小家電產業鏈情況 156
圖表164：西式小家電產品特點 157
圖表165：中國小家電生產企業區域分布情況（單位：%） 158
圖表166：中國小家電生產企業省市分布情況（單位：%） 158
圖表167：2013-2017年中國小家電產品國外需求量預測（單位：萬臺） 159
圖表168：2013-2017年中國小家電產品國內需求量預測（單位：萬臺） 160
圖表169：OEM、ODM及OBM內在邏輯關系圖 162
圖表170：OEM/ODM模式對中國西式小家電企業發展的有利點 163
圖表171：1996-2012年抽油煙機相關專利申請數量變化圖（單位：個） 166
圖表172：1996-2012年抽油煙機相關專利公開數量變化圖（單位：個） 167
圖表173：抽油煙機相關專利申請人構成圖（單位：個） 167
圖表174：抽油煙機相關專利申請人構成圖（單位：個） 168
圖表175：2012年抽油煙機市場競爭格局變化趨勢（單位：%） 168
圖表176：2012年抽油煙機產品結構變化趨勢（單位：%） 169
圖表177：2012年抽油煙機產品結構（單位：%） 169
圖表178：2012年抽油煙機排風量（單位：%） 170
圖表179：2012年抽油煙機排風量（單位：%） 170
圖表180：2012年抽油煙機價格（單位：%） 171
圖表181：2012年抽油煙機價格（單位：%） 171
圖表182：1996-2012年消毒柜相關專利申請數量變化圖（單位：個） 172
圖表183：1996-2012年消毒柜相關專利公開數量變化圖（單位：個） 172
圖表184：消毒柜相關專利申請人構成圖（單位：個） 173
圖表185：消毒柜相關專利申請人構成圖（單位：個） 173
圖表186：2012年中國消毒柜市場品牌關注比例分布（單位：%） 174
圖表187：2012年中國消毒柜市場品牌關注比例對比（單位：%） 174
圖表188：2012年中國消毒柜市場不同容量段產品關注比例分布（單位：%） 175
圖表189：2012年中國消毒柜市場價格分布（單位：%） 176
圖表190：1996-2012年電壓力鍋相關專利申請數量變化圖（單位：個） 177
圖表191：1996-2012年電壓力鍋相關專利公開數量變化圖（單位：個） 177
圖表192：電壓力鍋相關專利申請人構成圖（單位：個） 178
圖表193：電壓力鍋相關專利申請人構成圖（單位：個） 179
圖表194：2012年中國電壓力鍋市場品牌關注比例分布（單位：%） 180
圖表195：2012年中國電壓力鍋市場品牌關注比例對比（單位：%） 180
圖表196：2012年中國電壓力鍋市場不同容量段產品關注比例分布（單位：%） 181
圖表197：2012年中國電壓力鍋價格分布（單位：%） 181
圖表198：2012年中國電壓力鍋市售產品數量（單位：款） 182
圖表199：1996-2012年電飯煲相關專利申請數量變化圖（單位：個） 182
圖表200：1996-2012年電飯煲相關專利公開數量變化圖（單位：個） 183

略……