2014-2018年中國鐘表行業研究及發展預測報告

中國鐘表制造業逐漸形成以中小企業為主體的集群式發展結構，民營企業和三資企業迅速擴張（占企業總數70%以上）。經過十多年的鐘表產業第二輪發展，目前我國已成為世界鐘表行業生產大國，產品產量位居世界前列；產品品種也呈現多樣化和系列化，從過去的幾十種，發展到目前的幾百種，基本上滿足了我國不同消費群體的需求。

我國鐘表行業發展前景比較樂觀。到2015年，鐘表行業工業總產值預計達到550-600億元人民幣，年均增長10-12%，出口金額達到45億美元，年均增長10%，低、中、高檔鐘表產值比分別從目前的85：14：1變為65：30：5；行業自主創新平臺與能力基本形成，重點骨干企業創新能力接近國際先進水平，核心技術研究與開發取得較大突破，鐘表設計和制造技術接近國際先進水平；重點產品質量可靠性和穩定性達到國際水平；行業產業結構調整成效顯著，行業骨干企業綜合實力穩固增強，產品結構基本適應多層次、差異化需求，中國鐘表業初步擺脫“粗放制造”形象，在世界同業中話語權和定價權顯著上升。

第一章 中國鐘表行業相關概述 12

第一節 中國鐘表行業界定及分類 12
一、鐘表行業的界定 12
二、鐘表產品分類 12

第二節 鐘表行業的經營模式 13

第三節 鐘表行業的特征 13

第四節 鐘表行業的技術水平 14

第五節 鐘表行業的技術特點 14

第六節 中國鐘表行業發展狀況 15
一、中國鐘表行業發展歷程 15
（一）我國鐘表制造業的興起與發展 16
（二）我國鐘表經銷行業的興起與發展 20
（三）進口表國內銷售授權制 23
二、中國鐘表行業發展面臨的問題 24

第二章 中國鐘表行業發展環境分析 25

第一節 2013年中國宏觀經濟環境分析 25
一、中國GDP增長情況分析 25
二、工業經濟發展形勢分析 26
三、社會固定資產投資分析 27
四、全社會消費品零售總額 28
五、對外貿易發展形勢分析 30

第二節 中國鐘表行業政策環境分析 30
一、行業主管部門及監管體制 30
（一）中國鐘表協會 31
（二）全國鐘表標準化技術委員會 31
（三）國家鐘表質量監督檢驗中心 31
二、鐘表行業主要法律法規及政策 31
三、鐘表行業進口及貿易法規 32
四、零售行業相關政策分析 36
（一）零售行業管理體制概述 36
（二）零售經營活動管理政策 36
（三）商業網點規劃管理政策 37
（四）外商投資商業領域規定 37
五、中國鐘表行業“十二五”發展規劃 38

第三節 中國鐘表行業社會環境分析 38
一、中國人口數量增長情況 38
二、城鄉居民收入增長分析 40
三、居民消費價格變化分析 41
四、中國中產階層消費潛力 42

第三章 世界鐘表行業發展分析 45

第一節 世界鐘表行業發展態勢 45
一、世界鐘表行業發展概述 45
二、世界鐘表產量數據分析 45
三、世界鐘表品牌競爭格局 45

第二節 世界主要國家地區鐘表市場分析 47
一、瑞士 47
二、德國 48
三、日本 48
四、香港 49

第三節 世界著名鐘表集團發展分析 49
一、斯沃琪集團 49
二、歷峰集團 51
三、LVMH集團 52
四、勞力士集團 53

第四節 世界鐘表主要品牌發展分析 54
一、勞力士 54
二、江詩丹頓 55
三、歐米茄 57
四、卡西歐 57
五、斯沃琪 58
六、卡地亞 59
七、浪琴 61
八、羅梵迪諾 62

第四章 中國鐘表品牌競爭格局分析 64

第一節 國外鐘表品牌市場份額分析 64
一、歐米茄 64
二、勞力士 64
三、浪琴 65
四、天梭 65
五、帝舵 66
六、瑞士雷達表 66
七、瑞士豪雅 67
八、卡西歐 67

第二節 國內鐘表品牌市場份額分析 68
一、羅西尼 68
二、飛亞達 68
三、依波 69
四、天王 69

第五章 中國鐘表行業發展態勢分析 71

第一節 2012-2013年中國鐘表行業發展概述 71
一、2012年中國鐘表行業經濟運行情況 71
二、2013年中國鐘表行業經濟運行情況 72

第二節 中國鐘表行業供給規模 72
一、2008-2013年中國鐘的產量分析 72
二、2008-2013年中國表的產量分析 73

第三節 中國鐘表行業需求分析 73
一、鐘表行業總體需求增速有所減緩 73
二、鐘表消費需求呈現層次化、多樣化、個性化特征 74

第四節 中國鐘表市場規模分析 75
一、鐘表零售總體規模 75
二、機械表零售規模 76
三、石英表零售規模 76
四、鐘表主要品牌市場份額 77

第五節 中國鐘表行業SWOT分析 78
一、鐘表發展優勢 78
二、鐘表發展劣勢 79
三、鐘表發展機遇 79
四、鐘表發展威脅 79

第六章 中國鐘表行業運行態勢分析 80

第一節 中國鐘表行業發展分析 80
一、2012年鐘表行業發展概況 80
二、2013年鐘表行業發展概況 82

第二節 2009-2013年鐘表行業規模分析 84
一、鐘表行業企業數量分析 84
二、鐘表行業資產規模分析 86
三、鐘表行業銷售收入分析 87
四、鐘表行業利潤總額分析 89

第三節 2009-2013年鐘表行業效益分析 90
一、鐘表行業盈利能力分析 90
二、鐘表行業的毛利率分析 92
三、鐘表行業運營能力分析 92
四、鐘表行業償債能力分析 94

第四節 鐘表行業利潤水平變動趨勢及原因 94

第七章 中國鐘表行業消費者行為分析 96

第一節 中國手表消費群體分析 96
一、奢侈型手表消費者分析 96
二、經濟型手表消費者分析 97
三、理性型手表消費者分析 98
四、高收入手表消費者分析 98
五、中低收入手表消費者分析 99

第二節 手表消費者購買模式分析 100
一、購買認識需求分析 100
二、產品信息來源分析 100
三、購買地點選擇分析 101
四、購買意愿形成分析 102
五、購買決策特點分析 102
六、購買手表后的行為 103

第三節 影響手表消費者購買行為因素分析 104
一、影響消費者購買行為的動機因素 104
二、影響消費者購買行為的個人因素 107
三、影響消費者購買行為的社會因素 109
四、影響消費者購買行為的文化因素 110
五、影響消費者購買行為的營銷因素 111

第四節 手表消費者市場調查結果分析 118
一、關于消費者調研的說明 118
二、手表品牌使用情況調查 121
三、消費者現有手表滿意度 122
四、手表購買價位接受程度 122
五、手表消費者認知度調查 123
六、消費者購買手表考慮因素 123
七、手表信息的獲知渠道調查 124
八、手表的購買渠道調查分析 124
九、手表品牌忠誠度調查分析 125
十、消費者喜歡的促銷方式調查 125

第五節 手表市場需求集中分析 126

第八章 鐘表行業競爭格局分析 128

第一節 中國鐘表行業不同地區競爭格局 128
一、華東地區企業競爭格局分析 128
二、華南地區企業競爭格局分析 128
三、華北地區企業競爭格局分析 129
四、華中地區企業競爭格局分析 130
五、東北地區企業競爭格局分析 130
六、西南地區企業競爭格局分析 131

第二節 中國鐘表行業的不同企業競爭格局 132
一、不同所有制企業競爭格局分析 132
二、不同規模企業競爭格局分析 132
三、國內鐘表企業主要壁壘分析 133
四、國內同類產品SWOT分析 136

第三節 2010-2013年中國鐘表行業集中度分析 137
一、資產集中度分析 137
二、收入集中度分析 137
三、利潤集中度分析 138

第九章 鐘表行業國內重點生產企業分析 139

第一節 珠海羅西尼表業有限公司 139
一、企業發展基本情況 139
二、企業主要產品分析 139
三、企業經營情況分析 140
四、企業營銷網絡分析 141
五、企業發展戰略分析 141

第二節 飛亞達(集團)股份有限公司 142
一、企業發展基本情況 142
二、企業主要產品分析 142
三、企業經營情況分析 144
四、企業銷售網絡分布 145
五、企業競爭優勢分析 145

第三節 天津海鷗表業集團有限公司 146
一、企業發展基本情況 146
二、企業主要產品分析 146
三、企業競爭優勢分析 147
四、企業營銷網絡分析 148

第四節 福建上潤精密儀器有限公司 148
一、企業發展基本情況 148
二、企業發展歷程分析 149
三、企業主要產品分析 149
四、企業經營情況分析 150
五、企業營銷網絡分析 151

第五節 天王電子（深圳）有限公司 151
一、企業發展基本情況 151
二、企業主要產品分析 151
三、企業經營情況分析 152
四、企業營銷網絡分析 152
五、企業競爭優勢分析 153

第六節 依波精品（深圳）有限公司 153
一、企業發展基本情況 153
二、企業主要產品分析 154
三、企業經營情況分析 155
四、企業營銷網絡分析 155
五、企業競爭優勢分析 156

第七節 深圳市格雅表業有限公司 157
一、企業發展基本情況 157
二、企業主要產品分析 157
三、企業經營情況分析 158
四、企業營銷網絡分析 158
五、企業最新動態分析 159

第八節 深圳市雷諾表業有限公司 160
一、企業發展基本情況 160
二、企業發展歷程分析 160
三、企業主要產品分析 161
四、企業經營情況分析 162
五、企業營銷網絡分析 163

第九節 常州精科實業有限公司 163
一、企業發展基本情況 163
二、企業主要產品分析 164
三、企業競爭優勢分析 164
四、企業營銷網絡分析 165

第十節 煙臺北極星國有控股有限公司 165
一、企業發展基本情況 165
二、企業主要產品分析 166
三、企業經營情況分析 166
四、企業營銷網絡分析 167
五、企業發展戰略分析 167

第十章 鐘表行業營銷戰略分析 169

第一節 手表行業的波特五力分析 169

第二節 鐘表企業營銷戰略初探 170
一、化分散為集中選準市場定位 170
二、實施品牌戰略 174
三、差異化營銷戰略 179
四、品牌戰略實施的方法 186

第三節 鐘表行業營銷策略分析 188

第四節 鐘表行業國際化營銷模式分析 190

第十一章 2013-2018年中國鐘表行業銷售渠道分析 194

第一節 鐘表零售及渠道變革的影響 194
一、傳統鐘表分銷渠道 194
二、現有零售終端經營模式 194
三、經銷商現狀 195
四、從Fashion類奢侈品品牌發展找線索 195
五、鐘表在線模式可能性展望 196
六、在線模式引發渠道變革 197

第二節 渠道銷售制約鐘表行業的發展 198

第三節 鐘表行業銷售渠道的方式 199

第十二章 2013-2018年中國鐘表產業投資前景及趨勢分析 201

第一節 中國鐘表行業的一個怪圈 201

第二節 中國的鐘表行業能夠有所作為 201

第三節 中國鐘表行業投資前景分析 203

第四節 鐘表行業發展的有利因素及不利因素分析 205

第五節 中國鐘表行業發展趨勢 206

第十三章 2013-2018年中國鐘表產業市場供需情況預測分析 208

第一節 世界主要市場需求趨勢分析 208

第二節 國內市場分析預測 208

第三節 2013-2018年中國鐘和表產量預測分析 210
一、2013-2018年中國鐘的產量預測分析 210
二、2013-2018年中國表的產量預測分析 210

第十四章 2013-2018年鐘表行業投資風險分析 211

第一節 2013-2018年鐘表行業出口風險 211
一、出口退稅政策調整風險 211
二、匯率風險 211
三、主要進口國非關稅壁壘提高風險 212

第二節 2013-2018年鐘表行業產業鏈上下游風險 212
一、上游行業風險 213
二、下游行業風險 213

第三節 2013-2018年鐘表行業成本上升風險 213
一、原材料價格上漲風險 213
二、勞動力成本上升風險 213

第四節 鐘表行業市場風險 213

第五節 研發設計人員流失、核心技術泄密的風險 214

第十五章 鐘表企業制定“十二五”發展戰略研究分析 215

第一節 鐘表企業發展戰略規劃背景意義 215
一、企業轉型升級的需要 215
二、企業強做大做的需要 215
三、企業可持續發展需要 215

第二節 鐘表企業發展戰略規劃的制定原則 215
一、科學性 216
二、實踐性 216
三、前瞻性 216
四、創新性 216
五、全面性 216
六、動態性 217

第三節 鐘表企業戰略規劃制定依據 217
一、國家產業政策 217
二、行業發展規律 217
三、企業資源與能力 217
四、可預期的戰略定位 218

第四節 鐘表企業戰略規劃策略分析 218
一、戰略綜合規劃 218
二、技術開發戰略 218
三、區域戰略規劃 219
四、產業戰略規劃 220
五、營銷品牌戰略 220
六、競爭戰略規劃 222

 
圖表目錄
圖表 1  全球鐘表產量結構圖 17
圖表 2  中國鐘表出口比重結構圖 17
圖表 3  2012-2013年國內生產總值構成及增長速度統計 25
圖表 4  2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 26
圖表 5  2013年規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 27
圖表 6  2008-2013年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 28
圖表 7  2008-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 29
圖表 8  2008-2013年中國進出口總額增長趨勢圖 30
圖表 9  2012年中國進口手表（部分）稅率 33
圖表 10  鐘表原產地標準 34
圖表 11  2007-2012年中國人口數量及增長率變化趨勢圖 39
圖表 12  2012年中國人口數量及其構成情況統計 40
圖表 13  2012年末中國各年齡段人口比重 40
圖表 14  2008-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 41
圖表 15  2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 42
圖表 16  2008-2012年世界鐘表產量變化趨勢圖 45
圖表 17  全球鐘表價值鏈格局 46
圖表 18  Swatch集團旗下尊貴奢華腕表品牌 50
圖表 19  Swatch集團旗下高端腕表品牌 50
圖表 20  Swatch集團旗下中端腕表品牌 50
圖表 21  Swatch集團旗下基礎腕表品牌 51
圖表 22  歷峰集團旗下主要公司及其經營范圍 52
圖表 23  歷峰集團旗下的十大鐘表品牌 52
圖表 24  LVMH集團旗下鐘表及珠寶公司及其經營范圍 53
圖表 25  勞力士腕表 55
圖表 26  勞力士手表種類及其特征 55
圖表 27  江詩丹頓產品系列 56
圖表 28  江詩丹頓縱橫四海系列 56
圖表 29  歐米茄星座系列手表 57
圖表 30  卡西歐高端指針式電波表 58
圖表 31  卡西歐的手表產品系列 58
圖表 32  斯沃琪YVS401G手表 59
圖表 33  卡地亞的男士腕表系列 60
圖表 34  卡地亞的女士腕表系列 60
圖表 35  卡地亞的Ballon Bleu腕表 61
圖表 36  浪琴機械表 62
圖表 37  羅梵迪諾手表 63
圖表 38  2008-2012年歐米茄鐘表在華市場份額變化趨勢圖 64
圖表 39  2008-2012年勞力士鐘表在華市場份額變化趨勢圖 65
圖表 40  2008-2012年浪琴鐘表在華市場份額變化趨勢圖 65
圖表 41  2008-2012年天梭鐘表在華市場份額變化趨勢圖 66
圖表 42  2008-2012年帝舵鐘表在華市場份額變化趨勢圖 66
圖表 43  2008-2012年瑞士雷達表在華市場份額變化趨勢圖 67
圖表 44  2008-2012年瑞士豪雅鐘表在華市場份額變化趨勢圖 67
圖表 45  2008-2012年卡西歐鐘表在華市場份額變化趨勢圖 68
圖表 46  2008-2012年羅西尼鐘表在華市場份額變化趨勢圖 68
圖表 47  2008-2012年飛亞達鐘表在華市場份額變化趨勢圖 69
圖表 48  2008-2012年依波鐘表在華市場份額變化趨勢圖 69
圖表 49  2008-2012年天王鐘表在華市場份額變化趨勢圖 70
圖表 50  2008-2013年中國鐘的產量統計 73
圖表 51  2008-2013年中國表的產量統計 73
圖表 52  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業銷售收入變化趨勢圖 74
圖表 53  中國消費者品牌偏好情況 74
圖表 54  2007-2012年中國鐘表銷售數量統計 75
圖表 55  2007-2012年中國鐘表銷售金額統計 75
圖表 56  2007-2012年中國機械表銷售數量統計 76
圖表 57  2007-2012年中國機械表銷售金額統計 76
圖表 58  2007-2012年中國石英表銷售數量統計 77
圖表 59  2007-2012年中國石英表銷售金額統計 77
圖表 60  2012年全國重點大型零售企業手表銷售前十位品牌市場綜合占有率 78
圖表 61  2012年全國重點大型零售企業手表銷售市場結構圖 78
圖表 62  2012年中國鐘表與計時儀器制造行業經濟指標統計 81
圖表 63  2013年中國鐘表與計時儀器制造行業經濟指標統計 82
圖表 64  2013年鐘表與計時儀器制造行業前五省區企業數量排名 83
圖表 65  2013年鐘表與計時儀器制造行業前五省區資產總計排名 83
圖表 66  2013年鐘表與計時儀器制造行業前五省區銷售收入排名 84
圖表 67  2013年鐘表與計時儀器制造行業前五省區利潤總額排名 84
圖表 68  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造企業數量變化趨勢圖 85
圖表 69  2013年中國各省區鐘表與計時儀器制造企業數量比較 85
圖表 70  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業資產總額統計 86
圖表 71  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業資產變化趨勢圖 86
圖表 72  2013年中國各省區鐘表與計時儀器制造行業資產比較 87
圖表 73  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業銷售收入統計 88
圖表 74  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業銷售收入變化趨勢圖 88
圖表 75  2013年中國各省區鐘表與計時儀器制造行業銷售收入比較 88
圖表 76  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業利潤總額統計 89
圖表 77  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業利潤變化趨勢圖 89
圖表 78  2013年中國各省區鐘表與計時儀器制造行業利潤總額比較 90
圖表 79  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業成本費用利潤率情況 91
圖表 80  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業銷售利潤率情況 91
圖表 81  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業總資產利潤率情況 92
圖表 82  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業毛利率情況 92
圖表 83  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業應收賬款周轉率情況 93
圖表 84  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業流動資產周轉率情況 93
圖表 85  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業總資產周轉率情況 94
圖表 86  2009-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業資產負債率情況 94
圖表 87  鐘表行業微笑曲線 95
圖表 88  機械機芯示意圖 119
圖表 89  石英機芯示意圖 120
圖表 90  消費者佩戴手表品牌結構圖 122
圖表 91  消費者現有手表滿意度 122
圖表 92  消費者接受手表價位 123
圖表 93  消費者對手表認知度 123
圖表 94  消費者購買手表考慮因素 124
圖表 95  消費者手表信息來源渠道 124
圖表 96  消費者購買手表渠道 125
圖表 97  消費者更換手表原因 125
圖表 98  消費者喜歡的促銷方式 126
圖表 99  2010-2013年我國華東地區鐘表與計時儀器制造行業競爭情況 128
圖表 100  2010-2013年我國華南地區鐘表與計時儀器制造行業競爭情況 129
圖表 101  2010-2013年我國華北地區鐘表與計時儀器制造行業競爭情況 129
圖表 102  2010-2013年我國華中地區鐘表與計時儀器制造行業競爭情況 130
圖表 103  2010-2013年我國東北地區鐘表與計時儀器制造行業競爭情況 131
圖表 104  2010-2013年我國西南地區鐘表與計時儀器制造行業競爭情況 131
圖表 105  2011-2013年中國鐘表行業不同所有制銷售收入統計 132
圖表 106  2013年中國鐘表行業不同所有制銷售收入占比情況 132
圖表 107  2011-2012年不同規模中國鐘表企業銷售收入統計 133
圖表 108  2012年中國鐘表行業不同規模銷售收入占比情況 133
圖表 109  同類產品比較分析 136
圖表 110  2010-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業資產集中度情況 137
圖表 111  2010-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業收入集中度情況 137
圖表 112  2010-2013年中國鐘表與計時儀器制造行業利潤集中度情況 138
圖表 113  珠海羅西尼表業有限公司主要產品系列 140
圖表 114  珠海羅西尼表業有限公司主要產品圖 140
圖表 115  珠海羅西尼表業有限公司資產及收入統計 141
圖表 116  珠海羅西尼表業有限公司營銷網絡分布 141
圖表 117  飛亞達（集團）股份有限公司主要產品系列 143
圖表 118  飛亞達(集團)股份有限公司主要產品圖 144
圖表 119  2010-2013年飛亞達（集團）股份有限公司收入及利潤統計 144
圖表 120  2013年飛亞達（集團）股份有限公司分行業分產品情況表 145
圖表 121  2013年飛亞達（集團）股份有限公司分地區情況表 145
圖表 122  天津海鷗表業集團有限公司主要產品系列 147
圖表 123  天津海鷗表業集團有限公司主要產品圖 147
圖表 124  福建上潤精密儀器有限公司主要產品系列 150
圖表 125  福建上潤精密儀器有限公司主要產品圖 150
圖表 126  福建上潤精密儀器有限公司資產及收入統計 151
圖表 127  天王電子（深圳）有限公司主要產品圖 152
圖表 128  天王電子（深圳）有限公司資產及收入統計 152
圖表 129  天王電子（深圳）有限公司營銷網絡分布 153
圖表 130  依波精品（深圳）有限公司主要產品系列 154
圖表 131  依波精品（深圳）有限公司主要產品圖 155
圖表 132  依波精品（深圳）有限公司資產及收入統計 155
圖表 133  深圳市格雅表業有限公司主要產品系列 157
圖表 134  深圳市格雅表業有限公司主要產品圖 158
圖表 135  深圳市格雅表業有限公司資產及收入統計 158
圖表 136  深圳市格雅表業有限公司營銷網絡分布 159
圖表 137  深圳市雷諾表業有限公司主要產品系列 161
圖表 138  深圳市雷諾表業有限公司主要產品圖 162
圖表 139  深圳市雷諾表業有限公司資產及收入統計 163
圖表 140  深圳市雷諾表業有限公司營銷網絡分布 163
圖表 141  煙臺北極星國有控股有限公司主要產品圖 166
圖表 142  煙臺北極星國有控股有限公司資產及收入統計 167
圖表 143  煙臺北極星國有控股有限公司營銷網絡分布 167
圖表 144  建立客戶差異化服務方案設計流程 180
圖表 145  2013-2018年中國鐘的產量預測趨勢圖 210
圖表 146  2013-2018年中國鐘的產量預測趨勢圖 210
圖表 147  鐘表行業的上下游行業結構圖 212
圖表 148  2008-2012年全國國家級區域發展規劃情況 219