2014-2018年中國童裝童鞋行業調查及發展前景分析報告

中國擁有童裝企業逾萬家，主要分布在廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等地，童裝年產量約50億件，其中國內銷售約20億件，銷售總額超1000億元。中國童裝市場因為兒童性別、年齡、區域、不同家庭收入水平的差異性，而形成其多層次性、多元性。總體上是大中城市消費水平高于鄉鎮和農村，東南沿海經濟發達地區普遍高于西北地區；低收入群體服裝消費的潛力巨大，但購買能力有限；中、高收入階層對服裝產品的需求已由量的增長轉向質的提高，講究品位和流行。在南北方大中城市，南方童裝消費偏于低檔，北方卻比較注重品牌。兒童性別上，表現在女童裝比男童裝消費水平高。年齡上，大童裝消費水平差，小童裝較高。隨著兒童消費人口增加和消費觀念的變化，其童裝的社會需求量仍將保持一定比例的增加，尤其在二級城市，童裝市場的發展速度受到較多企業關注。童裝經營的發展空間和增長潛力大大高于一級市場。

近10年來，我國童鞋產業規模有了很大的發展，童鞋產品也不斷豐富。特別是近幾年來，國內童鞋品牌和生產企業數量不斷增加，國內品牌造勢如火如荼，整個童鞋產業進入到了一個高速發展期。據了解，目前我國童鞋生產企業有2000多家，已經形成了幾個規模較大的童鞋產業制造基地：浙江溫州、臺州，廣東廣州、東莞，福建的泉州、南安等。其中——溫州是國內較大的童鞋生產基地，產品以出口為主，較為知名的品牌包括小叮當、紅蜻蜓、太空米奇、安徒生等。

目前，我國16歲以下的兒童達3.8億，約占我國總人口的四分之一，隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費。特別是我國獨特的獨生子女政策決定了這個特殊年齡段的消費者是當今社會最具潛力的消費群體。目前，童鞋產品市場容量已經超過300億元。隨著人們的生活水平越來越高，父母對子女的生活投入越來越大，兒童消費呈現出明顯的個性化、購買主動化的趨勢。所以，童鞋的市場空間將逐年高速遞增。

第一部分 童裝行業發展分析 11

第一章 2013年中國童裝行業運行動態透析 11

第一節 童裝的相關概述 11
一、童裝的起源 11
二、童裝的分類 11
三、童裝的特征 13

第二節 2013年中國童裝行業的發展分析 14
一、中國童裝產業結構及產業鏈概況 14
（一）產業結構 14
1、按產品分類 14
2、按產品層次 16
（二）產業鏈概況 16
二、中國童裝業開始步入產業升級軌道 17
三、中國童裝產業的運行特點 17

第三節 童裝產業綠色環保的發展分析 19
一、環保童裝的介紹 19
二、綠色童裝產生背景 19
三、綠色童裝的功能 20
四、綠色童裝行業標準 20
五、綠色童裝設計要點 21
六、環保童裝消費現狀 22

第四節 童裝產業發展存在的問題及對策分析 23
一、制約中國童裝產業發展的八大因素 23
二、樣式無差異制約童裝行業發展 24
三、童裝產業發展發展存在的問題 25
四、童裝產業應實施ISO9000國際標準 27
五、我國童裝行業應重視出口風險防范 28

第二章 2013年中國童裝市場運行走勢解析 29

第一節 中國童裝市場發展概況 29
一、中國童裝市場供給情況 29
二、2013年童裝市場的發展變化 29
三、中國童裝市場發展格局分析 31
四、中國童裝市場發展特征 31
五、運動品牌集體發力國內童裝市場 32

第二節 中國童裝市場存在的問題 32
一、童裝市場發展面臨的難題 32
二、中國童裝市場發展需突破的瓶頸 33
三、制約中國童裝市場發展的因素 35

第三節 中國童裝市場的發展對策 36
一、童裝成功開創藍海大市場的策略 36
二、童裝企業的低成本傳播戰略 37
三、童裝企業從批發向品牌轉型的建議 38

第三章 2013年中國童裝行業市場需求及消費情況深度研究 43

第一節 中國童裝市場需求分析 43
一、中國童裝市場的需求規模 43
二、女童裝市場需求比男童市場大 43
三、童裝市場需求趨勢 44
五、國內童裝需求逐漸向大尺寸演變 46

第二節 中國童裝市場消費分析 46
一、童裝消費的特征 46
二、影響童裝消費的因素 49
三、中國童裝市場消費水平多層次 50
四、2013年童裝市場消費者調查分析 51
五、童裝個性化消費來臨及應對策略 52

第三節 中國童裝市場價格分析 54
一、兒童服裝定價機理分析 54
二、中國童裝價格居高的原因分析 55

第四章 2013年中國童裝品牌市場運行形勢分析 57

第一節 中國童裝品牌的發展 57
一、中國童裝發展品牌市場的背景 57
二、中國童裝品牌市場的整體格局 58
三、我國自主童裝品牌發展狀況簡析 59
四、洋品牌大肆搶灘中國童裝市場 60

第二節 童裝品牌細分市場的定位 62
一、以年齡層細分市場 62
二、以個性定位細分市場 63
三、以功能定位細分市場 64

第三節 中國童裝品牌市場存在的問題 65
一、童裝品牌發展的難點 65
二、中國童裝品牌結構不合理設計老化 66
三、中國童裝品牌做不大的原因 67
四、中國童裝企業在品牌策劃中存在的誤區 68

第四節 中國童裝品牌發展的策略 70
一、童裝打造自主品牌的建議 70
二、中國童裝品牌文化應升級 71
三、中國童裝企業品牌發展策略 71

第五章 2009-2013年中國嬰兒服裝及衣著附件產量統計分析 74

第一節 2009-2013年全國嬰兒服裝及衣著附件產量分析 74

第二節 2013年全國及主要省份嬰兒服裝及衣著附件產量分析 74

第三節 2013年嬰兒服裝及衣著附件產量集中度分析 75
（一）品牌集中度 75
（二）企業集中度 75
（三）區域集中度 75

第六章 2013年中國童裝區域市場格局分析 76

第一節 北京 76
一、北京童裝銷售市場發展回顧 76
二、北京當代商城童裝品牌布局 76
三、北京童裝行業批發市場簡況 78

第二節 上海 79
一、上海市童裝市場的定位分析 79
二、上海童裝質量安全性指數有保障 80
三、上海童裝市場發展綜述 81
四、法國頂級童裝品牌進駐上海 82

第三節 深圳 82
一、深圳童裝市場總體概述 82
二、深圳童裝市場面臨洗牌 83
三、深圳童裝著力打造領先品牌 84
四、深圳“衣童俱樂部”品牌搶占全國市場 84

第四節 杭州 85
一、杭州已成為童裝品牌必爭之地 85
二、杭州童裝市場洋品牌占據半壁江山 85
三、杭州街頭童裝受歡迎 86
四、T100低調搶灘杭州童裝市場 86

第五節 溫州 87
一、溫州童裝發展的軌跡 87
二、限制溫州童裝發展的瓶頸 89
三、溫州童裝業保持穩健發展 90
四、溫州童裝積極搶占核心商圈 90

第六節 其他地區 91
一、江蘇省童裝市場商機大 91
二、成都童裝品牌領先全國 92
三、長春品牌童裝市場銷售形勢火熱 92

第七章 2013年中國童裝行業市場競爭格局分析 94

第一節 2013年中國童裝市場的競爭狀況 94
一、中國童裝市場的主要競爭形式 94
二、成人服裝品牌擠占童裝市場空間 96
三、奢侈品牌介入加劇童裝行業競爭 96

第二節 2013年中國童裝行業集中度分析 97
一、市場集中度分析 97
二、區域集中度分析 98
三、2013年中國童裝企業提升競爭力策略分析 99

第八章 國內外童裝重點企業分析 100

第一節 NIKE 100
一、企業發展基本情況 100
二、企業童裝產品分析 101
三、市場占有份額情況 101
四、企業競爭優勢分析 102

第二節 ADIDAS 103
一、企業發展基本情況 103
二、企業主要產品分析 105
三、市場占有份額情況 106
四、企業發展戰略分析 106

第三節 PAW IN PAW 107
一、企業發展基本情況 107
二、企業產品特點分析 107
三、市場占有份額情況 108
四、企業經營情況分析 108

第四節 巴拉巴拉 109
一、企業發展基本情況 109
二、企業經營情況分析 110
三、企業市場定位分析 112
四、市場占有份額情況 112
五、企業競爭優勢分析 113
六、企業發展策略分析 113

第五節 安奈兒 114
一、企業發展基本情況 114
二、企業產品特點分析 114
三、企業市場定位分析 115
四、企業競爭優勢分析 115

第六節 衣戀 116
一、企業發展基本情況 116
二、企業產品特點分析 116
三、企業經營情況分析 117
四、企業營銷網絡分析 117

第七節 派克蘭帝 118
一、企業發展基本情況 118
二、企業品牌定位分析 120
三、市場主要產品分析 120
三、市場占有份額情況 121
四、企業經營情況分析 121
五、企業營銷網絡分析 122
六、企業競爭優勢分析 122

第八節 麗嬰房 123
一、企業發展基本情況 123
二、企業品牌定位分析 124
三、市場占有份額情況 124
四、企業經營情況分析 124
五、企業營銷網絡分析 125

第九節 史努比 125
一、企業發展基本情況 125
二、企業主要產品分析 126
三、企業品牌定位情況 126
四、企業經營情況分析 127
五、企業發展策略分析 127

第十節 小豬班納 127
一、企業發展基本情況 127
二、企業主要產品分析 127
三、企業品牌定位分析 128
四、企業經營情況分析 128
五、企業競爭優勢分析 129
六、企業營銷網絡分析 130

第九章 2014-2018年中國童裝投資機會與風險分析 131

第一節 2014-2018年中國童裝投資現狀分析 131
一、童裝市場的投資特性 131
二、童裝連鎖投資成為未來主流趨勢 134
三、消費市場巨大使童裝成為投資焦點 134

第二節 2014-2018年中國童裝投資機會分析 135
一、全球童裝市場增長空間廣闊 135
二、中國童裝行業的投資機會 136
三、國內中端童裝市場面臨投資機遇 138
四、中國嬰兒裝、童裝市場充滿商機 138
五、童裝童鞋一體化帶來的新機遇 139

第三節 2014-2018年中國童裝投資風險分析 140
一、童裝行業的政策風險 140
二、童裝面料質量的風險 140
三、童裝出口的相關風險 141
四、童裝市場競爭加劇風險 142

第四節 2014-2018年中國童裝投資建議分析 142
一、童裝品牌特許經營風險規避的對策 142
二、童裝企業應合理安排內外銷比重 144
三、童裝投資應注重渠道建設 144
四、童裝投資的七大要素 146

第十章 2014-2018年中國童裝的發展趨勢分析 147

第一節 2014-2018年中國童裝的發展前景 147
一、2014-2018年中國童裝行業預測分析 147
二、中國童裝產業發展前景分析 147
三、中國童裝產業的發展方向 148
四、童裝市場發展潛力探析 152

第二節 中國童裝的運行趨勢 153
一、消費趨勢 153
二、生產趨勢 154
三、品牌趨勢 154
四、營銷趨勢 156

第十一章 2014-2018年中國童裝行業發展預測 158

第一節 2014-2018年我國童裝行業產量預測 158

第二節 2014-2018年我國童裝行業零售量預測 158

第三節 2014-2018年我國童裝行業零售額預測 158

第二部分 童鞋行業發展分析 160

第十二章 2013年中國童鞋行業市場發展分析 160

第一節 童鞋行業市場發展現狀 160
一、童鞋行業市場發展現狀 160
二、童鞋行業銷售狀況 160
三、市場存在問題及策略分析 161

第二節 童鞋業設計研發 162
一、設計研發相對滯后 162
二、中國童鞋設計創新途徑 162

第三節 中國童鞋行業消費市場分析 165
一、消費人群特征分析 165
二、目標人口結構統計 165
（一）0-14歲人口數量 165
（二）0-14歲人口結構 166
（三）新生嬰幼兒數量 166
三、中國童鞋十大品牌 166
四、大型零售企業童鞋品牌占有率 167

第四節 童鞋市場經營模式及銷售渠道 168
一、國內童鞋市場經營模式現狀 168
二、未來童鞋營銷模式趨勢 169

第五節 2014-2018年童鞋行業市場發展趨勢 170
一、工藝趨勢 170
二、用料趨勢 171
三、童鞋市場開發趨勢 171
四、消費趨勢 171
五、色彩趨勢 172
六、企業合作趨勢 172

第十三章 中國童鞋市場規模分析 173

第一節 2009-2013年中國童鞋市場規模分析 173
一、童鞋產量 173
二、童鞋零售量 173
三、童鞋零售額 174

第二節 中國童鞋區域結構分析 175

第十四章 2013年中國童鞋行業競爭格局分析 176

第一節 行業競爭結構分析 176
一、現有企業間競爭 176
二、潛在進入者分析 176
三、替代品威脅分析 176
四、供應商議價能力 177
五、客戶議價能力 177

第二節 行業集中度分析 177
一、市場集中度分析 177
二、企業集中度分析 177
三、區域集中度分析 178

第三節 童鞋行業競爭格局分析 178
一、國內外童鞋品牌競爭分析 178
二、國內童鞋市場競爭分析 179

第十五章 2014-2018年中國童鞋行業發展預測分析 180

第一節 未來童鞋行業需求預測 180
一、2014-2018年童鞋零售量預測 180
二、2014-2018年童鞋零售額預測 180

第二節 2014-2018年中國童鞋行業供給預測 181

第十六章 2014-2018年中國童鞋行業投資機會與風險分析 182

第一節 童鞋行業投資機會分析 182
一、中國童鞋市場潛力巨大 182
二、中國童鞋投資前景分析 182
三、童鞋領袖品牌發展機遇 183
四、童鞋二三線市場投資機會 183
五、青少年童鞋市場投資機會 183

第二節 影響童鞋行業發展的主要因素 184
一、2014-2018年影響童鞋行業運行的有利因素分析 184
（一）人口出生高峰的到來 184
（二）城鎮化進程帶動消費增長 184
（三）三四線城市需求和購買力的快速成長 184
（四）“80后”年輕家長群體的不斷擴大 185
（五）國產品牌的崛起推動市場需求 185
三、2014-2018年影響童鞋行業運行的不利因素分析 185
（一）國際經濟不確定因素加大 185
（二）全球氣候異常現象頻發 185
（三）工藝技術創新能力落后 186
（四）惡性競爭加劇加劇行業內耗 186
（五）自主品牌缺失 186

第三節 2014-2018年童鞋行業投資風險分析 186
一、宏觀經濟風險 186
二、市場競爭風險 187
三、未能準確把握市場需求變化的研發風險 187
四、品牌被仿冒的風險 187

第十七章 中國童鞋行業投資戰略研究 188

第一節 童鞋行業發展戰略研究 188
一、戰略綜合規劃 188
二、區域戰略規劃 188
三、營銷品牌戰略 189
四、競爭戰略規劃 190
五、工藝設計創新戰略 191
六、打造企業核心價值 191
七、整合社會資源 192

第二節 對我國童鞋品牌的戰略思考 192
一、企業品牌的重要性 192
二、實施品牌戰略的意義 192
三、童鞋企業品牌發展現狀 193
四、童鞋品牌戰略呼聲高漲 194
五、童鞋企業品牌發展策略 195
（一）產品升級 195
（二）營銷升級 195
（三）渠道升級 196
六、童鞋品牌渠道營銷策略 196

第三節 童鞋行業投資戰略研究 198

圖表目錄
圖表 1  2007-2013年中國童裝市場按產品分類零售量統計 14
圖表 2  2013年中國童裝市場不同產品大類零售量占比情況 15
圖表 3  2007-2013年中國童裝市場按產品分類零售額統計 15
圖表 4  2013年中國童裝市場不同產品大類銷售額占比情況 15
圖表 5  中國童裝產品層次分析 16
圖表 6  中國童裝市場按產品層次構成情況 16
圖表 7  童裝行業產業鏈結構示意圖 17
圖表 8  2007-2013年中國童裝產量統計 29
圖表 9  2007-2013年中國童裝零售量及零售額統計 43
圖表 10  中國71個城市服裝消費的考慮因素 49
圖表 11  上海消費者對博士蛙童裝開發要求 49
圖表 12  日本童裝消費考慮因素 50
圖表 13  國內品牌童裝價格區間統計 52
圖表 14  2009-2013年中國嬰兒服裝及衣著附件產量統計 74
圖表 15  2013年中國主要省份嬰兒服裝及衣著附件產量統計 74
圖表 16  2013年中國兒童服裝產量區域分布結構圖 75
圖表 17  2010-2013年上海童裝銷售情況 82
圖表 18  2012年全國重點大型零售企業童裝銷售前十位品牌市場綜合占有率 97
圖表 19  2012年全國重點大型零售企業童裝銷售品牌市場綜合占有率結構圖 98
圖表 20  NIKE主要童裝產品系列 101
圖表 21  NIKE兒童品牌市場占有份額情況 102
圖表 22  ADIDAS部分童裝產品情況 105
圖表 23  ADIDAS兒童品牌市場占有份額情況 106
圖表 24  PAW IN PAW部分產品圖 108
圖表 25  PAW IN PAW兒童品牌市場占有份額情況 108
圖表 26  宇旭時裝（上海）有限公司資產及收入統計 108
圖表 27  2010-2013年浙江森馬服飾股份有限公司收入與利潤統計 110
圖表 28  2010-2013年浙江森馬服飾股份有限公司資產與負債統計 110
圖表 29  2013年浙江森馬服飾股份有限公司分行業、分產品情況表 110
圖表 30  2013年浙江森馬服飾股份有限公司業務結構情況 111
圖表 31  2013年浙江森馬服飾股份有限公司分地區情況表 111
圖表 32  巴拉巴拉童裝產品圖 112
圖表 33  巴拉巴拉兒童品牌市場占有份額情況 112
圖表 34  安奈兒童裝產品圖 115
圖表 35  衣戀童裝產品圖 117
圖表 36  衣戀時裝（上海）有限公司資產及收入統計 117
圖表 37  衣戀集團擁有賣場數量 118
圖表 38  派克蘭帝童裝產品圖 121
圖表 39  派克蘭帝兒童品牌市場占有份額情況 121
圖表 40  北京派克蘭帝有限責任公司資產及收入統計 121
圖表 41  派克蘭帝營銷網絡圖 122
圖表 42  麗嬰房童裝產品圖 124
圖表 43  上海麗嬰房嬰童用品有限公司兒童品牌市場占有份額情況 124
圖表 44  上海麗嬰房嬰童用品有限公司資產及收入統計 125
圖表 45  史努比部分童裝產品 126
圖表 46  上海儀華服飾有限公司資產及收入統計 127
圖表 47  東莞市小豬班納服飾有限公司童裝產品圖 128
圖表 48  東莞市小豬班納服飾有限公司資產及收入統計 129
圖表 49  東莞市小豬班納服飾有限公司兒童品牌市場占有份額情況 129
圖表 50  各個主要歷史時期嬰兒潮人口 137
圖表 51  2014-2018年中國童裝行業產量預測 158
圖表 52  2014-2018年中國童裝行業零售量預測 158
圖表 53  2014-2018年中國童裝行業零售預測 159
圖表 54  2006-2013年中國0-14歲人口數量統計 165
圖表 55  2012年中國0-14歲兒童分年齡階段人口數量統計 166
圖表 56  2008-2013年中國新生嬰幼兒人口數量統計 166
圖表 57  2013中國童鞋十大品牌排行榜 167
圖表 58  2012年全國重點大型零售企業童鞋銷售前十品牌市場綜合占有率 168
圖表 59  2009-2013年中國童鞋產量情況 173
圖表 60  2007-2013年中國童鞋零售額情況 174
圖表 61  2007-2013年中國童鞋零售額情況 174
圖表 62  2014-2018年中國童鞋零售額預測 180
圖表 63  2014-2018年中國童鞋零售額預測 181
圖表 64  2014-2018年中國童鞋產量預測趨勢圖 181