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第一章 地鐵廣告行業發展概述
第一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 地鐵廣告
一、地鐵廣告的概念
二、地鐵廣告的劃分
三、地鐵廣告的主要功能
四、地鐵廣告媒體
五、地鐵廣告的特征
第二章 國外廣告行業發展分析
第一節 2012-2013年世界廣告業發展狀況
第二節 2012年世界廣告業發展狀況分析
一、2012年世界廣告業發展規模分析
二、2012年世界廣告業發展特點分析
三、2012年世界廣告發展存在的問題
四、2012年世界廣告企業競爭分析
第三節 2012-2013年全球廣告市場格局分析
第四節 2014-2018年世界廣告業發展趨勢分析
第三章 世界地鐵廣告業發展分析
第一節 2012年世界地鐵廣告業發展分析
一、2012年美國地鐵廣告業發展分析
二、2012年日本地鐵廣告業發展分析
三、2012年俄羅斯地鐵廣告業發展分析
第二節 2013年世界地鐵廣告市場需求分析
一、2013年世界地鐵廣告市場需求量分析
二、2013年世界地鐵廣告策劃分析
-三、2012年國外企業進軍中國市場情況
四、2013年世界地鐵廣告業競爭分析
第三節 2013-2017年世界地鐵廣告市場發展趨勢分析
一、世界地鐵廣告區域發展
二、世界軌道交通發展趨勢
第四章 我國廣告行業發展現狀
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國本土廣告業發展現狀
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業發展
第二節 我國廣告市場發展分析
一、2012-2013年中國廣告發展現狀
二、2013年內地廣告市場規模分析
三、2013年中國廣告市場價值分析
四、2013年中國廣告市場的投放額
五、2013年廣告行業人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰
第三節 我國廣告市場規范情況
一、2012年中國查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業存在的主要問題探討
三、2012年中國廣告行業新的自律規則
四、2012年廣告行業結盟維護創意版權
第五章 我國地鐵廣告行業發展分析
第一節 中國地鐵廣告行業概況
一、中國地鐵廣告發展歷程
二、中國地鐵廣告的產品類別
三、中國的地鐵廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下地鐵廣告的優勢
第二節 中國地鐵廣告市場發展現狀
一、地鐵廣告的投放特點
二、地鐵廣告對用戶消費的影響
三、地鐵廣告發展形式分析
四、地鐵廣告規范情況分析
五、針對地鐵廣告存在問題的對策
六、我國主要城市地鐵廣告發展策略
第三節 地鐵廣告市場空間分析
一、2012年中國地鐵廣告市場規模
二、2013年地鐵廣告市場規模預測
第四節 中國地鐵廣告的相關政策分析
一、法律因素在地鐵廣告發展中的作用
二、地鐵廣告在高速發展中趨于健全規范
三、地鐵廣告規范與發展的法律策略分析
第六章 中國地鐵廣告受眾及投放分析
第一節 地鐵廣告的投放原因及特點
一、投放地鐵廣告的原因
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位
三、地鐵廣告接受度情況分析
四、制約地鐵廣告發展的瓶頸
第二節 地鐵廣告受眾分析
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 影響地鐵廣告投放的要素分析
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
四、地鐵廣告投放策略建議
第七章 地鐵廣告主要形式發展分析
第一節 車載電視
一、車載電視的介紹
二、車載電視廣告的優勢
三、2012-2013年車載電視廣告發展分析
第二節 站臺PIS
一、站臺PIS的介紹
二、站臺PIS廣告的優勢
三、2012-2013年站臺PIS發展分析
第三節 地鐵LED數字媒體
一、地鐵LED數字媒體的介紹
二、地鐵LED數字媒體廣告的優勢
三、地鐵LED數字媒體廣告的關注度
四、2012-2013年地鐵LED數字媒體發展分析
第四節 車廂內海報
一、車廂內海報的介紹
二、車廂內海報廣告的優勢
三、車廂內海報廣告的關注度
四、2012-2013年車廂內海報廣告發展分析
第五節 燈箱廣告發展分析
一、燈箱廣告的介紹
二、燈箱廣告的優勢
三、燈箱廣告的關注度
四、2012-2013年燈箱廣告發展分析
第八章 地鐵廣告區域市場競爭力比較
第一節 北京
第二節 上海
第三節 廣東
第九章 中國地鐵廣告市場競爭分析
第一節 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2012年地鐵廣告與傳統廣告行業競爭分析
二、2012年新媒體對地鐵廣告的壓力
三、2012年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
四、2012-2013年央視重點時段廣告競爭分析
五、2012-2013年移動廣告行業競爭形勢分析
第二節 2012年中國地鐵廣告業競爭狀況分析
一、2012年中國地鐵廣告品牌競爭分析
二、2012年中國地鐵廣告價格競爭分析
三、2012年中國地鐵廣告競爭戰略分析
第十章 地鐵廣告企業競爭策略分析
第一節 地鐵廣告市場競爭策略分析
一、2013年地鐵廣告市場增長潛力分析
二、2013年地鐵廣告主要潛力品種分析
三、現有地鐵廣告產品競爭策略分析
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 地鐵廣告企業競爭策略分析
一、歐債危機對地鐵廣告行業競爭格局的影響
二、歐債危機后地鐵廣告行業競爭格局的變化
三、2013-2017年我國地鐵廣告市場競爭趨勢
四、2013-2017年地鐵廣告行業競爭格局展望
五、2013-2017年地鐵廣告行業競爭策略分析
六、2013-2017年地鐵廣告企業競爭策略分析
第十一章 地鐵廣告重點企業分析
第一節 分眾傳媒控股有限公司
一、企業概況
二、企業競爭力分析
第二節 華視傳媒集團有限公司
一、企業概況
二、企業競爭力分析
第三節 航美傳媒集團有限公司
一、企業概況
二、企業競爭力分析
第四節 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業概況
二、企業競爭力分析
第五節 德高中國集團有限公司
一、企業概況
二、企業競爭力分析
第六節 TOM集團有限公司
一、企業概況
二、企業競爭力分析
第七節 北京地下鐵道通成廣告有限公司
一、企業概況
二、企業競爭力分析
第八節 上海雅仕維廣告有限公司
一、企業概況
二、企業競爭力分析
第九節 上海機場德高動量廣告公司
一、企業概況
二、企業競爭力分析
第十節 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業競爭力分析
第十二章 地鐵廣告行業發展趨勢分析
第一節 中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2013年中國廣告市場趨勢解析
三、2013-2017年中國廣告行業發展前景
四、2011-2012年中國對全球廣告市場的推動
五、2013年中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節 中國地鐵廣告市場趨勢前景分析
一、中國地鐵廣告市場發展前景
二、中國地鐵廣告市場潛力分析
三、中國地鐵廣告發展趨勢分析
第十三章 未來地鐵廣告行業發展預測
第一節 2013-2017年國際地鐵廣告市場預測
一、2013-2017年全球地鐵廣告行業供給預測
二、2013-2017年全球地鐵廣告市場需求前景
三、2013-2017年全球地鐵廣告市場價格預測
第二節 2013-2017年國內地鐵廣告市場預測
一、2013-2017年國內地鐵廣告行業供給預測
二、2013-2017年國內地鐵廣告行業規模預測
三、2013-2017年國內地鐵廣告市場需求前景
四、2013-2017年國內地鐵廣告市場價格預測
五、2013-2017年國內地鐵廣告行業集中度預測
第十四章 中國地鐵廣告行業發展環境分析
第一節 國內地鐵廣告經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國地鐵廣告經濟發展預測分析
第二節 中國地鐵廣告行業政策環境分析
第十五章 地鐵廣告行業投資機會與風險分析
第一節 地鐵廣告行業投資效益分析
一、2012-2013年地鐵廣告行業投資狀況分析
二、2013-2017年地鐵廣告行業投資效益分析
三、2013-2017年地鐵廣告行業投資趨勢預測
四、2013-2017年地鐵廣告行業的投資方向
五、投資建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響地鐵廣告行業發展的主要因素
一、2013-2017年影響地鐵廣告行業運行的有利因素分析
二、2013-2017年影響地鐵廣告行業運行的穩定因素分析
三、2013-2017年影響地鐵廣告行業運行的不利因素分析
四、2013-2017年我國地鐵廣告行業發展面臨的挑戰分析
五、2013-2017年我國地鐵廣告行業發展面臨的機遇分析
第三節 地鐵廣告行業投資風險及控制策略分析
一、2013-2017年地鐵廣告行業市場風險及控制策略
二、2013-2017年地鐵廣告行業政策風險及控制策略
三、2013-2017年地鐵廣告行業經營風險及控制策略
四、2013-2017年地鐵廣告行業技術風險及控制策略
五、2013-2017年地鐵廣告同業競爭風險及控制策略
六、2013-2017年地鐵廣告行業其他風險及控制策略
圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2013年中國GDP增速預測
圖表：略……
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