2014-2018年中國電視廣告行業發展前景及投資風險預測報告

第一章　2012-2013年中國廣告行業運行新態勢分析

第一節 2012-2013年中國廣告業運行總況
一、中國廣告業規模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業的產業組織結構解析

第二節 2012-2013年中國廣告市場上的外資發展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
四、中國廣告產業外資影響分析

第三節 2012-2013年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間

第四節2012-2013年中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第二章 2012-2013年中國廣告市場運行形勢分析

第一節 2012-2013年中國廣告市場規模分析
一、中國廣告市場規模
二、我國廣告公司數量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況

第二節 2012-2013年中國廣告行業規模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業廣告投放
三、區域廣告市場

第三節 2012-2013年央視廣告招標
一、2002-2012年歷年招標金額
二、2013年央視招標行業結構

第四節 2012-2013年廣告投放情況分析
一、2012年廣告投放分析
二、2012年廣告投放媒體排名
三、2012年廣告投放品牌排名

第三章　2012-2013年中國電視廣告市場運行新形勢透析

第一節 2012-2013年中國電視廣告運行概況
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態勢
三、視覺文化環境下電視廣告的發展
四、中國電視媒體在轉型中創新
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
六、歐債危機下電視媒體面臨的挑戰和機遇

第二節 2012-2013年中國電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類及優缺點
二、電視廣告的語言特點分析
三、視覺文化環境下電視廣告的發展
四、電視廣告的審美特性分析

第三節 2012-2013年中國電視廣告熱點問題探討
一、電視廣告面臨的危機
二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業廣告形成及發展的原因
四、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策

第四章　2012-2013年中國電視廣告市場剖析

第一節 2012-2013年中國電視廣告市場現狀綜述
一、中國移動電視廣告市場規模分析
二、2013年中國電視廣告市場持續增長
三、經濟寒流下廣告業主青睞移動電視媒體
四、電視廣告資源利用分析
五、中國電視媒體廣告的經營思路探討

第二節 2012-2013年中國電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標
四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系

第三節 2012-2013年中國電視廣告市場分析
一、電視廣告市場份額分析
二、各行業電視廣告投放情況
三、重點區域電視廣告市場投放情況
四、電視傳媒廣告投放與營利
1、2012年央視電視廣告投放與營利
2、2012年地方電視廣告投放與營利

第五章　2012-2013年中國移動電視廣告市場透析

第一節 2012-2013年中國移動電視新媒體透析
一、新時期移動電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經營思路分析
三、車載移動電視媒體的運營思路探討
四、公交移動電視的發展狀況及改進措施

第二節 2012-2013年中國車載移動電視態勢分析
一、車載移動電視市場步入發展新階段
二、移動電視產業化之路初露端倪
三、中國車載移動電視覆蓋規模分析
四、中廣移動城市移動電視網絡覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析

第六章 2012-2013年中國電視廣告市場數據監測

第一節 2012-2013年中國電視傳媒市場結構分析
一、電視傳媒市場總需求
二、電視廣告收入保持高速增長
三、電視媒體收入構成及廣告所占比重
四、電視媒體受眾情況

第二節 2012-2013年中國電視廣告插播時段及不同節目類型收視情況
一、新聞節目
1、央視
2、省級電臺
二、體育節目
三、電視劇

第七章 2012-2013年中國電視廣告重點區域市場分析

第一節 北京電視廣告市場
一、北京電視廣告投放規模
二、北京電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布

第二節 上海電視廣告市場
一、上海電視廣告投放規模
二、上海電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布

第三節 廣州電視廣告市場
一、廣州電視廣告投放規模
二、廣州電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布

第八章 2012-2013年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調研

第一節 消費者對電視廣告的關注度

第二節 消費者對電視廣告的信任度

第三節 電視廣告對消費者購買決策的影響力

第四節 消費者對不同電視廣告的接受度

第五節 消費者對各類產品廣告的接受度

第六節 消費者廣告接受度的影響因素

第九章 2012-2013年中國電視廣告行業競爭新格局透析

第一節 2012-2013年中國媒體廣告經營的競爭態勢分析
一、創意成為媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析
三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭
四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素

第二節 2012-2013年中國電視廣告競爭態勢分析
一、電視媒體進入“影響力”競爭時代
二、大賣場電視廣告競爭升級
三、中小型電視廣告公司SWOT分析

第三節 2012-2013年中國電視廣告企業競爭分析
一、央視繼續保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候
二、鳳凰衛視沖擊央視金字塔中分得杯羹
三、省級衛視夾縫中求生與發展
四、省級地面臺城市臺使出渾身解數

第四節 2014-2018年中國電視廣告業競爭趨勢分析

第十章 2012-2013年中國電視傳媒企業行為分析

第一節 中央電視臺
一、管理模式“大而全”，需要進一步整合資源
二、面對競爭壓力，加強服務
三、央視廣告客戶分布廣泛
四、“專業頻道品牌化”戰略，提升央視頻道價值
五、央視將要采取的行為

第二節 省級電視臺
一、打造成特色頻道
二、制造特色節目，打破節目同質化現象
三、特色頻道和特色節目要統一

第三節 城市電視臺和縣級電視臺
一、體制與環境特點
二、電視資源管理模式的選擇

第十一章 2014-2018年中國電視廣告業前景預測分析

第一節2014-2018年中國電視傳媒業結構趨勢分析
一、以電視節目的生產制作和經營為主導產業
二、以廣告業為支柱產業
三、以網絡經營和技術經營為基礎產業。
四、以數字廣播影視及增值業務及電視傳媒咨詢服務業為先導產業

第二節 2014-2018年中國電視廣告業新趨勢探析
一、文化體制改革為傳媒行業產業化發展帶來契機
二、電視的影響力在短期內還有可能繼續擴大
三、數字新媒體崛起，對傳統媒體形成強烈挑戰
四、有線數字電視將在廣電領域的數字化進程中占主導地位

第三節 2014-2018年中國電視廣告市場預測分析
一、電視廣告市場規模預測分析
二、電視廣告收入預測分析
三、電視廣告投放預測分析

第十二章 2014-2018年中國電視廣告業投資前景預測分析

第一節 2012-2013年中國電視廣告業投資政策環境分析
一、發改委提指導意見促廣告業發展
二、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業
四、福州出臺措施扶持廣告業發展

第二節 2014-2018年中國電視廣告業投資機會分析
一、國際廣告公司積極開發二線城市
二、電視廣告業投資熱點分析

第三節 對電視廣告業投資建議
一、企業
1、對節目制作企業
2、對電視臺
二、對投資者
三、對政府

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2013年中國GDP增速預測
圖表：略……