2014-2018年中國營養保健品市場調查及投資咨詢報告

第一部分產業環境透視

第一章國內營養保健品行業品牌發展環境分析 1

第一節產品/行業特征 1

一、產品/行業定義 1

二、產品/行業消費特征 3

第二節經濟環境特征 6

一、中國GDP分析 6

二、固定資產投資 89

三、恩格爾系數分析 92

第三節政策環境特征 95

一、國家宏觀調控政策分析 95

二、營養保健品行業相關政策分析 98

第四節營養保健品行業競爭特征 99

一、國內外品牌競爭格局 99

二、行業進入壁壘分析 100

三、可替代品威脅分析 101

四、貼牌加工產品市場威脅分析 101

第五節營養保健品行業技術環境特征 101

第二章國內營養保健品行業品牌產品市場規模分析 107

第一節 2012-2013年營養保健品市場規模分析 107

第二節 2013年我國營養保健品區域結構分析 108

第三節營養保健品區域市場規模分析 109

一、東北地區市場規模分析 109

二、華北地區市場規模分析 110

三、華東地區市場規模分析 110

四、華中地區市場規模分析 111

五、華南地區市場規模分析 111

六、西部地區市場規模分析 112

第四節2014-2018年營養保健品市場規模預測 112

第二部分行業全景調研

第三章國內營養保健品行業品牌需求與消費者偏好調查 113

第一節 2012-2013年營養保健品產量統計分析 113

第二節 2012-2013年營養保健品歷年消費量統計分析 114

第三節 2012-2013年國內營養保健品行業品牌產品平均價格走勢分析 114

第四節營養保健品產品目標客戶群體調查 115

一、不同收入水平消費者偏好調查 115

二、不同年齡的消費者偏好調查 115

三、不同地區的消費者偏好調查 115

第五節營養保健品產品的品牌市場調查 116

一、消費者對營養保健品品牌認知度宏觀調查 116

二、消費者對營養保健品產品的品牌偏好調查 119

三、消費者對營養保健品品牌的首要認知渠道 120

四、消費者經常購買的品牌調查 121

五、營養保健品品牌忠誠度調查 121

六、營養保健品品牌市場占有率調查 121

第六節不同客戶購買相關的態度及影響分析 121

一、價格敏感程度 121

二、品牌的影響 122

三、購買方便的影響 122

四、廣告的影響程度 122

五、包裝的影響程度 123

第四章國內營養保健品行業品牌產品市場供需渠道分析 124

第一節銷售渠道特征分析 124

一、供需渠道定義 124

二、供需渠道格局 124

三、供需渠道形式 124

四、供需渠道要素對比 125

第二節銷售渠道對營養保健品行業品牌發展的重要性 125

第三節營養保健品行業銷售渠道的重要環節分析 125

一、批發商 125

二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 127

三、代理商 128

第四節 2012-2013年中國營養保健品行業品牌產品重點區域市場渠道情況分析 129

一、華東 129

二、中南 129

三、華北 129

四、西部 129

第五節銷售渠道發展趨勢分析 130

一、渠道運作趨勢發展 130

二、渠道支持趨勢發展 130

三、渠道格局趨勢發展 130

四、渠道結構扁平化趨勢發展 131

第六節銷售渠道策略分析 131

一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 131

二、長渠道或短渠道的營銷策略 132

三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 132

四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 133

第七節銷售渠道決策的評估方法 133

一、銷售渠道評估數學模型介紹 133

二、財務評估法介紹 135

三、交易成本評估法介紹 136

四、經驗評估法介紹 136

第五章國內營養保健品行業進出口市場情況分析 138

第一節 2012-2013年國內營養保健品行業進出口量分析 138

一、2012-2013年國內營養保健品行業進口分析 138

二、2012-2013年國內營養保健品行業出口分析 139

第二節2014-2018年國內營養保健品行業進出口市場預測分析 140

一、2014-2018年國內營養保健品行業進口預測 140

二、2014-2018年國內營養保健品行業出口預測 141

第三部分競爭格局分析

第六章國內營養保健品行業優勢品牌企業分析 142

第一節上海交大昂立股份有限公司 142

一、企業概況 142

二、競爭優勢分析 143

三、2012-2013年經營狀況 143

四、2013-2017年發展戰略 149

第二節湯臣倍健股份有限公司 149

一、企業概況 149

二、競爭優勢分析 151

三、2012-2013年經營狀況 153

四、2013-2017年發展戰略 158

第三節哈藥集團股份有限公司 158

一、企業概況 158

二、競爭優勢分析 162

三、2012-2013年經營狀況 163

四、2013-2017年發展戰略 168

第四節海南椰島股份有限公司 171

一、企業概況 171

二、競爭優勢分析 172

三、2012-2013年經營狀況 175

四、2013-2017年發展戰略 180

第五節健康元藥業集團股份有限公司 180

一、企業概況 180

二、競爭優勢分析 182

三、2012-2013年經營狀況 182

四、2013-2017年發展戰略 187

第六節山東東阿阿膠股份有限公司 188

一、企業概況 188

二、競爭優勢分析 188

三、2012-2013年經營狀況 189

四、2013-2017年發展戰略 195

第七節深圳市海王生物工程股份有限公司 195

一、企業概況 195

二、競爭優勢分析 197

三、2012-2013年經營狀況 197

四、2013-2017年發展戰略 203

第八節天士力制藥集團股份有限公司 203

一、企業概況 203

二、競爭優勢分析 205

三、2012-2013年經營狀況 205

四、2013-2017年發展戰略 210

第九節江中藥業股份有限公司 211

一、企業概況 211

二、競爭優勢分析 212

三、2012-2013年經營狀況 213

四、2013-2017年發展戰略 218

第十節安利（中國）日用品有限公司 218

一、企業概況 218

二、競爭優勢分析 220

三、2012-2013年經營狀況 228

四、2013-2017年發展戰略 229

第七章國內營養保健品行業品牌競爭格局分析 230

第一節營養保健品行業歷史競爭格局概況 230

一、營養保健品行業集中度分析 230

二、營養保健品行業競爭程度分析 230

第二節營養保健品行業企業競爭狀況分析 231

一、領導企業的市場力量 231

二、其他企業的競爭力 231

第三節2014-2018年國內營養保健品行業品牌競爭格局展望 232

第四部分投資風險及策略

第八章2014-2018年國內營養保健品行業品牌發展預測 233

第一節2014-2018年營養保健品行業品牌市場財務數據預測 233

一、2014-2018年營養保健品行業品牌市場規模預測 233

二、2014-2018年營養保健品行業總產值預測 233

三、2014-2018年營養保健品行業利潤總額預測 234

四、2014-2018年營養保健品行業總資產預測 234

第二節2014-2018年營養保健品行業供需預測 234

一、2014-2018年營養保健品產量預測 234

二、2014-2018年營養保健品需求預測 235

三、2014-2018年營養保健品供需平衡預測 235

四、2014-2018年主要營養保健品產品進出口預測 235

第三節2014-2018年營養保健品行業投資機會 236

一、2014-2018年營養保健品行業主要領域投資機會 236

二、2014-2018年營養保健品行業出口市場投資機會 236

第四節影響營養保健品行業發展的主要因素 236

一、2014-2018年影響營養保健品行業運行的有利因素分析 236

二、2014-2018年影響營養保健品行業運行的穩定因素分析 236

三、2014-2018年影響營養保健品行業運行的不利因素分析 237

四、2014-2018年我國營養保健品行業發展面臨的挑戰分析 237

五、2014-2018年我國營養保健品行業發展面臨的機遇分析 237

第五節營養保健品行業投資風險及控制策略分析 237

一、2014-2018年營養保健品行業市場風險及控制策略 237

二、2014-2018年營養保健品行業政策風險及控制策略 240

三、2014-2018年營養保健品行業價格風險及控制策略 242

四、2014-2018年營養保健品行業技術風險及控制策略 245

五、2014-2018年營養保健品行業關聯產業風險及控制策略 245

六、2014-2018年營養保健品行業其他風險及控制策略 246

第九章2014-2018年國內營養保健品行業品牌投資價值與投資策略分析 249

第一節行業SWOT模型分析 249

一、優勢分析 249

二、劣勢分析 249

三、機會分析 249

四、風險分析 250

第二節營養保健品行業發展的PEST分析 251

一、政治和法律環境分析 251

二、經濟發展環境分析 258

三、社會、文化與自然環境分析 261

四、技術發展環境分析 269

第三節營養保健品行業投資價值分析 269

一、2014-2018年營養保健品市場趨勢總結 269

二、2014-2018年營養保健品發展趨勢分析 271

三、2014-2018年營養保健品市場發展空間 272

四、2014-2018年營養保健品產業政策趨向 272

五、2014-2018年營養保健品技術革新趨勢 273

六、2014-2018年營養保健品價格走勢分析 274

第四節營養保健品行業投資風險分析 275

一、宏觀調控風險 275

二、行業競爭風險 280

三、進入退出風險 282

四、技術創新風險 283

五、經營管理風險 285

六、其他風險 289

第五節營養保健品行業投資策略分析291

一、重點投資品種分析 291

二、重點投資地區分析 292

三、項目投資建議 292

第十章業內專家對國內營養保健品行業總結及企業經營戰略建議 293

第一節營養保健品行業問題總結 293

第二節2014-2018年營養保健品行業企業的標竿管理 293

一、國內企業的經驗借鑒 293

二、國外企業的經驗借鑒 297

第三節2014-2018年營養保健品行業企業的資本運作模式 298

一、營養保健品行業企業國內資本市場的運作建議 298

 1、營養保健品行業企業的兼并及收購建議 298

 2、營養保健品行業企業的融資方式選擇建議 301

二、營養保健品行業企業海外資本市場的運作建議 303

第四節2014-2018年營養保健品行業企業營銷模式建議 305

一、營養保健品行業企業的國內營銷模式建議 305

二、營養保健品行業企業海外營銷模式建議 308

 1、營養保健品行業企業的海外細分市場選擇 308

 2、營養保健品行業企業的海外經銷商選擇 308

第五節營養保健品市場的重點客戶戰略實施 309

一、實施重點客戶戰略的必要性 309

二、合理確立重點客戶 310

三、對重點客戶的營銷策略 311