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(活動截止日期:2013年12月31日)
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I. 核心觀點
II. 報告正文
1電商營銷產業鏈.
1.1. 企業營銷方式
1.2. 電商營銷產業鏈
1.2.1. 傳統營銷
1.2.2. 網絡營銷
1.2.2.1. 網絡營銷參與者
1.2.2.2. 網絡營銷產業鏈
2. 電商廣告主營銷發展現狀
2.1. 電商廣告主網絡營銷支出規模
2.2. 電商廣告主網絡營銷支出分布
2.3. 電商廣告主網絡營銷支出結構
2.3.1. 獨立運營電商企業網絡營銷投放情況
2.3.2. 入駐平臺電商企業網絡營銷投放情況
2.4. 電商廣告主網絡營銷分類特點
2.4.1. 電商廣告主與其他廣告主對比
2.4.2. 不同品類的電商廣告主對比
2.4.3. 不同規模的電商廣告主對比
3. 電商廣告主營銷方式分析
Part1:公司中百度和360、服務中網頁搜索和網站導航是行業整體流量的主要來源
Part2:典型企業流量來源
Part3:各類營銷方式解析
3.1. 搜索廣告
3.2. 網絡聯盟廣告
3.3. 品牌展示廣告
3.4. 導航網站廣告
3.5. 社交媒體廣告
3.5.1. SNS營銷
3.5.2. 微博營銷
3.5.3. 社區營銷
3.6. PC客戶端廣告
3.7. 移動端廣告
3.8. 其他網絡廣告
3.9. 其他非網絡廣告
3.10. 總結
4. 電商廣告主網絡展示廣告投放分析
4.1. 電商廣告主網絡展示廣告投放規模
4.1.1. 電商廣告主網絡展示廣告投放費用
4.1.2. 主要電商廣告主網絡展示廣告投放費用分布
4.2. 電商廣告主網絡展示廣告投放天次
4.2.1. 電商廣告主網絡展示廣告投放天次走勢
4.2.2. 主要電商廣告主網絡展示廣告投放天次分布
4.3. 電商廣告主網絡展示廣告投放媒體分布
4.3.1. 電商廣告主網絡展示廣告投放媒體類別
4.3.2. 電商廣告主網絡展示廣告投放網站分布
5.案例:典型電商廣告主投放策略分析
5.1. 典型電商廣告主投放策略
5.1.1. 兼顧品牌&效果營銷投放策略
5.1.2. 偏品牌營銷投放策略
5.1.3. 偏效果營銷投放策略
5.2. 電商廣告主典型案例投放效果分析
5.2
圖表目錄
圖1-1企業營銷方式
圖1-2 傳統營銷環節
圖1-3 廣告網絡平臺組成
圖2-1 2010-2016年中國電商廣告主網絡營銷規模及預測
圖2-2 2010-2016中國電商廣告主網絡營銷份額構成情況
圖2-3 2010-2016年中國獨立運營電商企業網絡營銷規模及預測
圖2-4 2010-2016年中國入駐平臺電商企業網絡營銷規模及預測
圖2-5 2010-2016年中國互聯網廣告市場規模及預測
圖2-6 2010-2016年中國網絡購物市場交易規模
圖2-7 2012年中國獨立電商企業網絡營銷廣告形式分布
圖2-8 2010-2013年中國獨立電商廣告主網絡營銷廣告形式分布
圖2-9 2010-2016年中國淘寶網不同廣告形式營收規模
圖2-10 2010-2016年中國淘寶網不同廣告形式營收規模份額
圖3-12013年3月中國B2C網站外部流量來源分布
圖3-2 2013年3月中國B2C網站外部流量按服務類型劃分來源分布情況
圖3-3搜索引擎關鍵詞廣告
圖3-4廣告聯盟分類
圖3-5 廣告聯盟營銷價值實現過程
圖3-6電商企業營銷需求與聯盟營銷服務特征的關系
圖3-7展示廣告主要廣告形式
圖3-8可口可樂昵稱瓶廣告
圖3-9 hao123網址之家界面
圖3-10 信息流廣告
圖3-11微博淘寶版
圖3-12 視頻客戶端廣告
圖3-13典型客戶端廣告
圖3-14移動廣告分類
圖3-15移動端廣告
圖3-16玫琳凱微信公眾賬號
圖3-17中國電商廣告主網絡營銷方式
圖3-18網絡視頻廣告的形式分類
圖3-19 蘇寧易購視頻廣告植入
圖3-20企業核心推廣方式
圖4-1 iAdTracker-2010-2012年電子商務行業廣告投放規模
圖4-2 iAdTracker-2010-2012年電子商務行業網絡展示廣告投放TOP10
圖4-3 iAdTracker-2008-2012年電子商務行業網絡展示廣告投放天次
圖4-4 iAdTracker-2008-2012年電子商務行業廣告主數量情況
圖4-5 iAdTracker-2012年電子商務廣告主網絡展示廣告投放天次市場份額
圖4-6 iAdTracker-2010-
中商情報網(//www.jiongage.com)是國內專業的第三方市場研究機咨詢構,是中國行業市場研究咨詢、市場調研咨詢、企業上市IPO咨詢及并購重組決策咨詢、項目可行性研究報告、項目商業計劃書、項目投資咨詢等綜合咨詢服務提供商。中商金融咨詢機構擁有近十余年的投資銀行、企業IPO咨詢一體化服務、市場調研、細分行業研究及募投項目運作經驗。
公司致力于為企業中高層管理人員、企事業發展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業人士、投資專家等提供各行業豐富翔實的市場研究資料和商業競爭情報;為國內外的行業企業、研究機構、社會團體和政府部門提供專業的行業市場研究報告、項目可行性研究報告、項目商業計劃書,企業上市IPO咨詢、商業分析、投資咨詢、市場戰略咨詢等服務。目前,中商情報網已經為上萬家客戶包括政府機構、銀行、世界500強企業、研究所、行業協會、咨詢公司、集團公司各類投資公司在內的單位提供了專業的產業研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務,并得到客戶的廣泛認可;為眾多企業進行了上市導向戰略規劃,同時也為境內外上百家上市企業進行財務輔導、行業細分領域研究和募投方案的設計,并協助其順利上市;協助多家證券公司開展IPO咨詢業務。
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