2014-2018年中國移動電子商務行業研究及發展預測報告

第一章消費者購買行為調查

第一節購買行為研究

一、品牌選擇

二、型號選擇

三、信息渠道選擇

四、價格選擇

四、購買場所選擇

五、購買的關注因素

第二節品牌調查研究

一、品牌認知度分析

二、品牌美譽度分析

三、理想品牌特點及優先選擇品牌

四、品牌的地區影響力和品牌價值表現

第三節用戶價值評估調研

一、價值持續性評估

二、價值收益性評估

三、用戶心理價值評估

四、總體用戶價值評估

第二章 2013年移動電子商務消費者偏好深度調查

第一節移動電子商務產品目標客戶群體調查

一、不同收入水平消費者偏好調查

二、不同年齡的消費者偏好調查

三、不同地區的消費者偏好調查

第二節移動電子商務產品的品牌市場調查

一、消費者對品牌消費意識形態調研

二、消費者對移動電子商務產品偏好調查

三、消費者對移動電子商務的首要認知渠道

四、消費者經常購買的品牌調查

五、移動電子商務忠誠度調查

六、移動電子商務市場占有率調查

七、消費者的消費理念調研

第三節不同客戶購買相關的態度及影響分析

一、價格敏感程度

二、品牌的影響

三、購買方便的影響

四、廣告的影響程度

五、包裝的影響程度

第三章消費者使用移動電子商務數據調查信息反饋

第一節消費者使用移動電子商務產品基本情況調查

一、消費者使用移動電子商務產品的比例分析

二、消費者使用的移動電子商務產品的品牌排名分析

三、消費者對其使用的移動電子商務產品的滿意度分析

四、消費者對其使用的移動電子商務產品的不滿意的地方分析

第二節消費者將來準備或者繼續使用移動電子商務產品的情況分析

一、沒有或者曾經使用過移動電子商務產品的消費者準備重新使用比例分析

二、現在正在使用的或者準備使用移動電子商務產品的消費者繼續使用比例分析

三、消費者認為可能成為購買移動電子商務產品契機的廣告形式分析

四、消費者在購買移動電子商務產品時將會做為參考的信息來源分析

五、消費者在購買移動電子商務產品時所重視的要素分析

六、消費者想要購買的移動電子商務產品的品牌排名分析

七、消費者感興趣的移動電子商務產品品牌排名分析

第三節移動電子商務廠商的品牌推廣情況研究

一、消費者眼里各大移動電子商務產品廠商的品牌形象情況

二、消費者認為最近強烈關注某移動電子商務產品品牌的五種媒體形式或信息途徑情況

第四章 2013年移動電子商務產品品牌市場實地調查研究

第一節 2013年移動電子商務產品品牌市場價格走勢

一、價格形成機制分析

二、移動電子商務產品品牌平均價格趨勢分析

三、2010-2013年移動電子商務產品品牌價格走勢預測

第二節影響移動電子商務產品品牌價格因素分析

一、消費稅調整對移動電子商務產品品牌價格的影響

二、零售環境的變化對移動電子商務產品品牌價格的影響

第三節 2013年移動電子商務產品品牌市場消費狀況分析

一、2013年移動電子商務產品品牌市場消費結構

二、2013年移動電子商務產品品牌市場消費特點

三、2013年影響移動電子商務產品品牌市場消費因素

第四節2013年移動電子商務主流品牌廠商

一、主流品牌結構對比

1、整體市場主流品牌對比

2、移動電子商務市場主流品牌消費

二、產品品牌結構對比

1、整體市場品牌對比

2、移動電子商務市場品牌消費

第五章 2013年移動電子商務產品市場消費狀況統計情報

第一節 2013年移動電子商務市場運行走勢分析

一、移動電子商務競爭對手商鋪、商場監測數據

二、移動電子商務排名實地調研結果

三、移動電子商務產品相關聯行業或產品情況

四、2013年移動電子商務市場主要品牌所占市場消費份額

五、2013年移動電子商務市場各品牌新動向監測

第二節 2013年移動電子商務產品主要品牌動態關注

一、移動電子商務銷售額前十名排名情況

二、移動電子商務競爭力前十名排名情況

三、移動電子商務市場份額前十名排名情況

四、移動電子商務發展潛力前十名排名情況

第三節2014-2018年移動電子商務產品市場銷售策略探討

第六章移動電子商務市場產銷數據跟蹤監測

第一節 2011-2013年移動電子商務產品產銷狀況監測

一、2011-2013年移動電子商務產品產量分析

二、2011-2013年移動電子商務產品產能分析

三、2011-2013年移動電子商務產品市場需求狀況

第二節 2008-2013年移動電子商務產品歷年消費量數據分析

第三節 2013年移動電子商務產品市場主要供給數據統計

第四節 2013-2018年移動電子商務產品市場需求預測

第七章 2013年移動電子商務市場經銷模式及營銷渠道考察

第一節 2013年移動電子商務產品主要經銷方式深度探討

一、2013年移動電子商務產品市場批發分析

二、2013年移動電子商務產品加盟商（代理）

三、2013年移動電子商務產品自主經營分析

第二節2013年移動電子商務產品銷售渠道及盈利模式調研

一、2013年移動電子商務產品銷售渠道特征分析

二、移動電子商務產品銷售渠道管理基本要素分析

三、2013年移動電子商務產品營銷渠道分析

1、緊密銷售渠道

2、主體銷售渠道

3、松散型銷售渠道

4、輔助型銷售渠道

第四節2013年移動電子商務產品銷售渠道控制五力模型研究

一、報酬力

二、強制力

三、合法權力

四、專業知識力

五、參照力

第八章同競爭對手產品對比分析研究

第一節與競爭對手產品擁有度比較分析

第二節與競爭對手品牌滿意度比較分析

一、競爭對手品牌關注度調查分析

二、競爭對手品牌活躍度調查分析

第三節競爭對手預購度比較分析

第四節競爭對手預算范圍構成比較分析

第五節競爭對手品牌用戶特征比較分析

一、競爭對手用戶基本特征比較分析

二、競爭對手用戶性別構成比較分析

三、競爭對手用戶年齡構成比較分析

四、競爭對手用戶婚姻狀況構成比較分析

第六節競爭對手用戶結構分布

一、競爭對手用戶行業構成比較

二、競爭對手用戶地區構成比較

第七節競爭對手用戶消費能力

一、競爭對手用戶月收入構成比較研究

二、競爭對手用戶月支出構成比較研究

三、競爭對手用戶職位構成比較研究

四、競爭對手用戶教育程度構成比較研究

第八節競爭對手品牌用戶消費與生活形態比較

一、競爭對手用戶個人愛好比較

二、競爭對手用戶消費觀點/行為比較

第九章同競爭對手媒介與廣告接觸比較剖析

第一節日常接觸媒體分析

第二節影響用戶購買行為的媒體分析

第三節用戶接觸的網絡廣告種類分析

第四節影響用戶購買行為的網絡媒體比較分析

第五節用戶在上網過程中關注、瀏覽的廣告形式比較分析

第六節用戶記憶最深的網絡廣告對應產品/服務比較分析

第七節用戶感興趣、主動關注產品/服務廣告比較分析

第八節競爭對手產品滲透率比較分析

第十章消費者使用行為研究

第一節消費者移動電子商務擁有率分析

第二節消費者移動電子商務品牌擁有率分析

第三節消費者購買移動電子商務的主要用途分析

第四節消費者對移動電子商務售后服務中免費質保年限的期望分析

第五節細分消費群體消費研究

一、潛在消費群體消費特征研究

二、產品態度和利益追求細分消費群體研究

第十一章移動電子商務銷售渠道實地調研

第一節專買店實地調查

一、渠道特點

二、銷售狀況

三、消費人群

四、銷售策略

第二節購物中心----專柜

一、渠道特點

二、銷售狀況

三、消費人群

四、銷售策略

第三節連鎖超市----專柜

一、渠道特點

二、銷售狀況

三、消費人群

四、銷售策略

第四節網絡營銷模式—網店

一、渠道特點

二、銷售狀況

三、消費人群

四、銷售策略

第五節專業線渠道

一、渠道特點

二、銷售狀況

三、消費人群

四、銷售策略

第六節……

第十二章移動電子商務產品知名品牌競爭對手跟蹤監測結果

第一節品牌A

一、品牌認知與形象

二、品牌競爭力評價

三、品牌市場占有率

四、品牌鋪貨情況

五、品牌營銷渠道

六、品牌定位

七、品牌戰略

八、品牌價值

第二節品牌B

一、品牌認知與形象

二、品牌競爭力評價

三、品牌市場占有率

四、品牌鋪貨情況

五、品牌營銷渠道

六、品牌定位

七、品牌戰略

八、品牌價值

第三節品牌C

一、品牌認知與形象

二、品牌競爭力評價

三、品牌市場占有率

四、品牌鋪貨情況

五、品牌營銷渠道

六、品牌定位

七、品牌戰略

八、品牌價值

第四節品牌D

一、品牌認知與形象

二、品牌競爭力評價

三、品牌市場占有率

四、品牌鋪貨情況

五、品牌營銷渠道

六、品牌定位

七、品牌戰略

八、品牌價值

……