2014-2019年中國手機游戲行業專項調查及未來發展趨勢報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

手游產業鏈從上游至下游依次包括開發商、發行商、渠道商及終端玩家。移動網絡寬帶化，終端智能化和用戶年輕化構成手機游戲發展的基石，而產業融合推動大型互聯網企業規模進入，開發能力和分發效率提升則是手游高速發展的催化劑。統計數據顯示，從2007年到2012年，中國手機游戲市場規模復合增長率為45.4%。2013年我國移動游戲(主要為手機游戲) 市場收入112億元，同比急增247%，屬于高增長市場，其收入增速冠絕其他游戲市場(客戶端、網頁游戲)，市占率從2010年底的2.7%大幅提高至2013底的13.5%。截至2013年底，移動游戲用戶達3.11億人，用戶基礎龐大，足夠支持未來市場需求。

未來幾年，我國手機游戲市場的增長驅動因素主要來源于智能手機滲透率大幅提升、移動互聯網用戶數快速上升、玩家付費意愿增強和收入的上升、移動網絡帶寬的提升、渠道的創新及盈利模式更加清晰多樣化等。隨著手機游戲產業鏈的不斷完善與游戲廠商商業模式的逐漸清晰，手機游戲巨大的市場潛力愈發顯現出來，游戲巨頭各自轉型手機游戲尋求新利潤。未來各家傳統網游企業在移動游戲上的布局，將會成為未來競爭的關鍵點。

 本報告由中商情報網的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、行業研究機構等發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了全球手機游戲行業發展情況及我國的經驗啟示；我國手機游戲行業發展基礎及現狀；我國手機游戲產業鏈（開發、發行、平臺）投資價值；我國手機游戲行業商業模式構建及重點產品商業模式案例；我國手機游戲用戶行為市場調研等，最后對主要我國手機游戲行業的未來幾年的發展前景及趨勢進行了科學的分析及預判，并對行業的投融資現狀及潛力作出了詳實的分析。

本報告最大的特點就是前瞻性及創新性。報告根據手機游戲行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對手機游戲產業鏈企業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測，是有志于投資手機游戲行業的企業準確了解市場當前最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

 

第一章 全球手機游戲行業發展情況

第一節 手機游戲基本描述

一、手機游戲的界定

二、手機游戲的特點

三、手機游戲的分類

第二節 全球手機游戲行業發展分析

一、全球手機游戲行業發展基礎

（一）經濟基礎

（二）技術基礎

（三）用戶基礎

（四）終端基礎

二、全球手機游戲行業運行情況

（一）全球手游行業特點分析

（二）全球手游行業發展規模

（三）全球手游商業模式評述

（四）全球手游行業競爭格局

（五）全球手游行業發展前景

第三節 主要國家手游行業概述及經驗借鑒

一、美國

（一）美國手游行業政策規劃

（二）美國手游行業發展特征

（三）美國手游行業市場規模

（四）美國手游行業用戶規模

（五）美國手游行業商業模式

（六）美國手游成功案例分析

（七）美國手游行業經驗借鑒

二、日本

（一）日本手游行業政策規劃

（二）日本手游行業發展特征

（三）日本手游行業市場規模

（四）日本手游行業用戶規模

（五）日本手游行業商業模式

（六）日本手游成功案例分析

（七）日本手游行業經驗借鑒

三、韓國

（一）韓國手游行業政策規劃

（二）韓國手游行業發展特征

（三）韓國手游行業市場規模

（四）韓國手游行業用戶規模

（五）韓國手游行業商業模式

（六）韓國手游成功案例分析

（七）韓國手游行業經驗借鑒

第二章 中國手機游戲行業發展環境及基礎

第一節 中國手機游戲行業發展環境

一、政策環境

（一）行業主管部門及行業協會

（二）行業主要政策法規概述

二、經濟環境

（一）國內經濟發展走勢

（二）行業與經濟的相關性

三、社會環境

（一）居民收入支出情況

（二）居民游戲消費意識

（三）居民游戲消費支出

四、技術環境

（一）手機游戲技術發展現狀

（二）手機游戲技術的獨特性

（三）非移動游戲技術的嫁接

第二節 中國3G/4G產業發展分析

一、中國3G產業發展情況

（一）3G網絡覆蓋情況

（二）3G產業發展規模

（三）3G網絡用戶規模

二、中國4G產業發展情況

（一）4G技術發展現狀

（二）4G產業發展規模

（三）4G網絡用戶規模

第三節 移動互聯網行業發展分析

一、移動互聯網產業發展概況

二、移動互聯網產業發展特征

三、移動互聯網產業發展規模

四、移動互聯網產業用戶規模

五、移動互聯網業SWOT分析

（一）產業發展優勢分析

（二）產業發展劣勢分析

（三）產業發展機遇分析

（四）產業發展威脅分析

六、移動互聯網產業區域分析

（一）產業區域總體布局分析

（二）產業區域市場規模分布

（三）產業區域分布特征分析

1、“一帶一三角”分布特征

2、移動終端產業分布特征

3、移動軟件與應用分布特征

第四節 智能手機行業發展分析

一、中國手機行業發展總況

（一）手機的出貨量

（二）手機用戶規模

（三）功能機的出貨量

（四）功能機用戶規模

二、智能手機行業發展情況

（一）智能手機市場產業鏈

（二）智能手機市場出貨量

（三）智能手機市場滲透率

（四）智能手機的用戶規模

（五）智能手機品牌市場份額

三、智能手機操作系統市場格局

（一）Android

（二）IOS

（三）Symbian

（四）Windows Phone

（五）其他

四、智能手機應用軟件發展情況

（一）智能手機應用軟件類型

（二）智能手機應用軟件規模

（三）智能手機應用軟件運行要求

（四）智能手機應用軟件開發現狀

（五）智能手機應用軟件開發前景

五、主要智能手機品牌發展分析

（一）三星

（二）蘋果

（三）華為

（四）中興

（五）小米

（六）HTC

（七）諾基亞

第三章 中國手機游戲行業總體運行態勢

第一節 中國游戲行業運行態勢

一、游戲行業市場規模

二、各類型游戲市場占比

三、端游市場發展分析

（一）端游市場總體規模

（二）端游市場用戶規模

（三）端游市場研發現狀

（四）端游市場競爭格局

（五）端游市場盈利情況

四、頁游市場發展分析

（一）頁游市場總體規模

（二）頁游市場用戶規模

（三）頁游市場研發現狀

（四）頁游市場競爭格局

（五）頁游市場盈利情況

第二節 手機游戲行業發展現狀

一、手機游戲行業發展綜述

（一）游戲開發商綜述

（二）游戲運營平臺綜述

（三）移動應用商店綜述

（四）游戲推廣環節綜述

二、手機游戲行業發展規模

（一）手機游戲用戶規模

（二）手機游戲市場規模

（三）手機游戲市場收入情況

三、手機游戲細分市場分析

（一）手機單機游戲市場分析

（二）手機網絡游戲市場分析

四、手機游戲市場存在的問題

第三節 不同操作系統手機游戲市場分析

一、基于Android手機游戲

（一）開發特點

（二）用戶規模

（三）市場規模

（四）平臺收入

（五）競爭格局

二、基于IOS手機游戲

（一）開發特點

（二）用戶規模

（三）市場規模

三、基于Symbian手機游戲

（一）開發特點

（二）用戶規模

（三）市場規模

四、基于WM/WP手機游戲

（一）開發特點

（二）用戶規模

（三）市場規模

五、非智能手機游戲

（一）開發特點

（二）用戶規模

（三）市場規模

第四節 中國手機游戲行業競爭格局

一、手機游戲企業競爭層級

（一）游戲生態圈之爭

（二）企業戰略的比拼

（三）游戲產品的競爭

二、手游行業競爭影響因素

（一）人才

（二）技術

（三）產品

（四）版權

三、手機游戲行業并購情況

（一）手游行業并購類型

（二）手游行業并購現狀

（三）手游行業并購風險

（四）手游行業并購收益

（五）手游行業并購案例

第四章 中國手機游戲產業鏈投資價值—手游開發

第一節 手機游戲開發市場發展概況

一、手游開發市場技術現狀

二、手游開發市場競爭格局

三、手游研發人才供需情況

四、手游研發資金來源及規模

第二節 手機游戲開發市場投資價值

一、手游開發市場投資現狀

二、手游開發市場投資潛力

三、手游開發市場投資風險

四、手游開發市場投資收益

第三節 典型手機游戲開發商運營實力

一、北京樂動卓越科技有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業開發實力分析

（三）企業合作資源情況

（四）企業手游產品分析

（五）企業發展戰略規劃

二、頑石互動(北京)網絡科技有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業開發實力分析

（三）企業合作資源情況

（四）企業手游產品分析

（五）企業發展戰略規劃

三、廣州銀漢科技有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業開發實力分析

（三）企業合作資源情況

（四）企業手游產品分析

（五）企業發展戰略規劃

四、北京玩蟹科技有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業開發實力分析

（三）企業合作資源情況

（四）企業手游產品分析

（五）企業發展戰略規劃

五、藍港在線（北京）科技有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業開發實力分析

（三）企業合作資源情況

（四）企業手游產品分析

（五）企業發展戰略規劃

六、上海慕和網絡科技有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業開發實力分析

（三）企業合作資源情況

（四）企業手游產品分析

（五）企業發展戰略規劃

第五章 中國手機游戲行業產業鏈投資價值—手游發行

第一節 手機游戲發行市場發展概況

一、手機游戲發行市場發展現狀

二、手機游戲發行業務范圍分析

三、手機游戲發行市場競爭格局

第二節 手機游戲發行市場投資價值

一、手游發行市場投資現狀

二、手游發行市場投資潛力

三、手游發行市場投資風險

四、手游發行市場投資收益

第三節 典型手機游戲發行商運營實力

一、北京觸控科技有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業競爭實力分析

（三）企業合作資源情況

（四）手游發行案例分析

（五）企業發展戰略規劃

二、北京北緯通信科技股份有限公司（蜂巢游戲）

（一）企業基本情況介紹

（二）企業競爭實力分析

（三）企業合作資源情況

（四）手游發行案例分析

（五）企業發展戰略規劃

三、深圳市創夢天地科技有限公司（樂逗游戲）

（一）企業基本情況介紹

（二）企業競爭實力分析

（三）企業合作資源情況

（四）手游發行案例分析

（五）企業發展戰略規劃

四、北京飛流九天科技有限公司（飛流游戲）

（一）企業基本情況介紹

（二）企業競爭實力分析

（三）企業合作資源情況

（四）手游發行案例分析

（五）企業發展戰略規劃

五、中國手游娛樂集團有限公司（CMGE中國手游）

（一）企業基本情況介紹

（二）企業競爭實力分析

（三）企業合作資源情況

（四）手游發行案例分析

（五）企業發展戰略規劃

六、完美世界(北京)網絡技術有限公司

（一）企業基本情況介紹

（二）企業競爭實力分析

（三）企業合作資源情況

（四）手游發行案例分析

（五）企業發展戰略規劃

第六章 中國手機游戲行業產業鏈投資價值—手游平臺

第一節 手機游戲行業平臺市場發展概況

一、手機游戲平臺商的類型

（一）電信運營商

（二）終端系統廠商

（三）移動互聯網公司

（四）終端渠道及制造商

二、手游平臺市場競爭格局

三、手游平臺市場發展趨勢

第二節 手機游戲平臺市場投資價值

一、手游平臺市場投資現狀

二、手游平臺市場投資潛力

三、手游平臺市場投資風險

四、手游平臺市場投資收益

第三節 典型手機游戲平臺運營指標

一、主要廠商市場資源研究

（一）市場份額

（二）用戶規模

（三）渠道資源

二、主要廠商創新能力研究

（一）增強帳號體系

（二）加深平臺運營

（三）服務開發者

三、主要手游運營平臺實力對比

第四節 典型手機游戲平臺運營實力

一、騰訊游戲

（一）業務發展概況

（二）業務發展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

二、電信“愛游戲”

（一）業務發展概況

（二）業務發展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

三、中國移動游戲基地

（一）業務發展概況

（二）業務發展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

四、手游世界

（一）業務發展概況

（二）業務發展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

五、UC游戲（九游）

（一）業務發展概況

（二）業務發展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

六、博遠無線

（一）業務發展概況

（二）業務發展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

七、當樂網

（一）業務發展概況

（二）業務發展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

八、360游戲

（一）業務發展概況

（二）業務發展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

九、機鋒

（一）業務發展概況

（二）業務發展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

十、應用匯

（一）業務發展概況

（二）業務發展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

十一、安智

（一）業務發展概況

（二）業務發展模式

（三）平臺SWOT分析

（四）平臺價值及收益

第七章 中國手機游戲行業商業模式分析

第一節 手機游戲行業運營模式

一、手機游戲運營模式概述

二、手機游戲聯合運營模式分析

（一）手機游戲聯合運營的特征

（二）手機游戲聯合運營的效益

（三）手機游戲聯合運營市場格局

（四）手機游戲聯合運營案例剖析

三、手機游戲獨家代理模式分析

（一）手機游戲獨家代理的特征

（二）手機游戲獨家代理的效益

（三）手機游戲獨家代理市場格局

（四）手機游戲獨家代理案例剖析

四、手機游戲自產自營模式分析

（一）手機游戲自產自營的特征

（二）手機游戲自產自營的效益

（三）手機游戲自產自營市場格局

（四）手機游戲自產自營案例剖析

第二節 手機游戲行業盈利模式

一、手機游戲行業收費方式

（一）虛擬道具收費

（二）游戲時間收費

（三）游戲下載收費

二、單機游戲流水走向及分成

（一）單機游戲特點

（二）單機游戲計費方式

（三）單機游戲分成比例

（四）典型游戲分成情況

三、網絡游戲流水走向及分成

（一）網絡游戲特點

（二）網絡游戲計費方式

（三）網絡游戲分成比例

四、手游行業盈利模式創新路徑

第三節 手機游戲行業營銷模式

一、手機游戲行業營銷現狀

二、手機游戲營銷影響因素

（一）游戲質量

（二）用戶終端

（三）游戲價格

（四）推廣渠道

（五）網絡限制

三、手機游戲線上推廣渠道

（一）廣告商平臺

（二）網盟

（三）運營商商店

（四）第三方商店

（五）手機廠商商店

（六）社交平臺推廣

（七）積分墻推廣

（八）海外推廣

三、手機游戲線下推廣渠道

（一）手機廠商

（二）水貨刷機

（三）行貨店面

四、手機游戲營銷模式創新

（一）櫥窗式全屏廣告

（二）直接廣告交易

（三）交叉推廣

五、手機游戲行業營銷策略

（一）提高手游自身質素

（二）ASO優化

（三）限時免費

（四）線下自主廣告交換

（五）在線交叉推廣市場

（六）CPI廣告

（七）促銷邀請碼

（八）社交網絡互動

（九）媒體溝通

第八章 中國典型手機游戲產品商業模式研究

第一節 《憤怒的小鳥》

一、游戲基本情況

二、游戲產品特色

三、客戶群體定位

四、游戲用戶規模

五、營銷推廣渠道

六、盈利模式解析

七、商業模式評價

第二節 《我叫MT Online》

一、游戲基本情況

二、游戲產品特色

三、客戶群體定位

四、游戲用戶規模

五、營銷推廣渠道

六、盈利模式解析

七、商業模式評價

第三節 《找你妹》

一、游戲基本情況

二、游戲產品特色

三、客戶群體定位

四、游戲用戶規模

五、營銷推廣渠道

六、盈利模式解析

七、商業模式評價

第四節 《百萬亞瑟王》

第五節 《瘋狂猜圖》

第六節 《打飛機》

第七節 《保衛蘿卜》

第八節 《捕魚達人》

第九節 《水果忍者》

第十節 《植物大戰僵尸》

第十一節 《忘仙》

第十二節 《神仙道》

第九章 中國手機游戲用戶行為調研

第一節 手機游戲用戶屬性

一、性別結構

二、年齡結構

三、學歷結構

四、收入結構

五、職業結構

六、城鄉結構

第二節 手機游戲用戶游戲下載行為

一、手機游戲下載方式

二、手機游戲下載渠道

（一）手機游戲下載平臺

（二）手機游戲下載渠道分類

（三）手機游戲下載平臺的選擇因素

四、手機網絡游戲網絡類型

五、手機網絡游戲流量問題

六、手機游戲信息獲取渠道

七、手機游戲下載影響因素

八、手機游戲卸載原因分析

第三節 手機游戲用戶游戲使用行為

一、手機游戲用戶游戲年齡

二、不玩手機網絡游戲的原因

三、手機游戲類型使用比例

四、手機游戲地點和場景

五、手機游戲時長和游戲原因

六、手機游戲更新行為

（一）手機游戲更新方式

（二）手機游戲更新頻率

（三）不更新手機游戲的原因

七、手機游戲付費行為

（一）手機游戲付費情況

（二）手機游戲付費行為

（三）手機游戲付費方式

（四）手機單機游戲花費情況

（五）手機網絡游戲花費情況

八、對手機游戲的改進期待

九、感興趣的手機游戲活動

第四節 手機游戲用戶調研總結

第十章 2014-2018年中國手機游戲行業發展趨勢及前景

第一節 中國手機游戲行業發展SWOT分析

一、手機游戲行業發展優勢

二、手機游戲行業發展劣勢

三、手機游戲行業發展機遇

四、手機游戲行業發展威脅

第二節 中國手機游戲行業發展趨勢

一、手機游戲政策發展趨勢

（一）手機游戲政策變革路徑

（二）手機游戲版權政策走向

二、手機游戲業務運營趨勢

（一）網游化

（二）大包化

（三）重計費化

（四）壞賬率改進

三、手機游戲平臺發展趨勢

（一）云游戲服務平臺

（二）手機游戲硬件平臺趨勢

四、手機游戲海外市場推廣趨勢

（一）手機游戲海外市場潛力

（二）手機游戲海外推廣政策

（三）手機游戲海外推廣趨勢

第三節 2014-2018年中國手機游戲行業前景預測

一、手機游戲用戶規模預測

二、手機游戲市場規模預測

三、手機游戲營收規模預測

四、手機游戲行業盈利預測

第十一章 2014-2018年中國手機游戲行業投融資分析

第一節 2014-2018年中國手機游戲行業融資分析

一、手機游戲行業融資特點

二、手機游戲行業融資渠道

三、手機游戲行業融資現狀

四、手機游戲行業融資風險

五、手機游戲行業融資前景

六、手機游戲行業融資策略

第二節 2014-2018年中國手機游戲行業投資特性

一、手機游戲行業投資環境

二、手機游戲行業投資壁壘

三、手機游戲行業投資收益

四、手機游戲行業投資風險

第三節 2014-2018年中國手機游戲行業投資策略

 

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