第1章 概述 6
1.1 二維碼 6
1.1.1 概念 6
1.1.2 分類 6
1.1.3 特點 7
1.2 手機二維碼及應用分類 8
1.2.1 被讀類應用 9
1.2.1 主讀類應用 9

第2章 手機二維碼發展比較分析 11
2.1 手機二維碼條碼標準概述 11
2.1.1 條碼標準比較分析 11
2.1.2 各國碼制選擇比較分析 12
2.2 國外二維碼發展現狀比較分析 13
2.2.1 國內外二維碼行業發展現狀比較分析 13
2.2.2 日韓二維碼運營比較分析 13
2.2.2.1 日韓二維碼產業鏈分析 14
2.2.2.2 日韓二維碼業務應用現狀 15
2.3 國內二維碼發展現狀分析 17
2.3.1 發展概述 17
2.3.2 存在的問題 18
2.4 PEST分析 18
2.4.1 政治 18
2.4.2 經濟 19
2.4.3 社會 19
2.4.4 科技 20

第3章 手機二維碼消費者市場調查分析 22
3.1 手機二維碼用戶特征分析 22
3.2 用戶首次接觸二維碼及軟件的時間分布 25
3.3 目前手機二維碼使用分析 29
3.4 待售商品二維碼掃描內容的相關調查 37
3.5 二維碼實現防偽溯源的相關調查 40
3.6 手機用戶為二維碼業務付費的相關調查 42
3.7 手機二維碼營銷策略分析 46
3.8 二維碼用戶市場調查總結 47

第4章 手機二維碼發展商業模式分析 49
4.1 二維碼價值鏈分析 49
4.1.1 價值鏈綜述 49
4.1.2 價值鏈重點企業優勢及盈利模式比較分析 50
4.2 被讀類二維碼發展商業模式分析 50
4.2.1 被讀類業務價值鏈分析 50
4.2.2 業務特點及發展策略分析 51
4.2.3 商業模式分析 52
4.3 主讀類二維碼發展商業模式分析 52
4.3.1 主讀類業務價值鏈分析 52
4.3.2 業務特點及發展策略分析 53
4.3.3 商業模式分析 53

第5章 國內手機二維碼服務市場競爭分析及規模預測 54
5.1 技術服務提供商競爭分析 54
5.2 解碼軟件提供商競爭分析 55
5.3 手機二維碼用戶規模預測 55
5.4 手機二維碼服務市場規模預測 56

第6章 產業鏈推薦廠商分析 58
6.1 技術服務提供商 58
6.1.1 中國移動 58
6.1.2 全國二維碼中央平臺 59
6.1.3 意銳科技 60
6.1.4 矽感科技 60
6.1.5 上海新大陸翼碼科技 61
6.1.7 銀河傳媒 63
6.2 渠道應用商——億美軟通 64
6.3 終端解碼軟件開發商 65
6.3.1 靈動快拍 65
6.3.2 我查查 67
6.4 其他行業新進入者——二維碼工具化趨勢 68
6.4.1 中國聯通 68
6.4.2 二維碼工具化趨勢加劇 68
6.4.3 二維碼工具化帶來的電子商務新模式——O2O/O2O2O 69

第7章 建議 72
7.1 手機二維碼發展瓶頸及機遇 72
7.2 對產業鏈廠商的建議 73

附件 74

圖表目錄
圖表1 常用二維條碼碼制 7
圖表2 條碼技術與其他各種自動識別技術特點比較 7
圖表3 二維碼與一維碼的特點比較 8
圖表4 被讀類應用 9
圖表5 主讀類應用 10
圖表6 目前已通過 ISO標準的二維碼示意圖 11
圖表7 目前主流二維碼特點比較 12
圖表8 各國碼制選擇比較分析 12
圖表9 國內外二維碼行業發展現狀比較 13
圖表10 日韓二維碼運營比較分析 14
圖表11 日韓二維碼產業鏈比較分析 14
圖表12 移動運營商二維碼業務發展比較 20
圖表13 手機用戶對手機二維碼了解程度分布 22
圖表14 用戶認為手機二維碼應用普及支持率 22
圖表15 用戶認為手機二維碼能被推廣的原因 23
圖表16 不同年齡段使用手機二維碼功能的原因 24
圖表17 不同收入人群使用手機二維碼功能的原因 25
圖表18 關于用戶使用手機二維碼所擔心的問題的調查 25
圖表19 用戶首次接觸二維碼的時間分布 26
圖表20 不同地區手機用戶接觸二維碼業務的時間分布調查 27
圖表21 不同地區手機用戶安裝二維碼軟件的時間分布調查 27
圖表22 用戶下載手機二維碼軟件時間分布 28
圖表23 消費者手機二維碼已用業務比例 29
圖表24 消費者希望出現的手機二維碼排名 30
圖表25 不同年齡段用戶對二維碼業務的喜好程度分布 31
圖表26 不同收入人群對二維碼業務的喜好程度分布 33
圖表27 消費者希望出現手機二維碼應用的行業排名 34
圖表28 不同年齡段用戶對不同行業應用手機二維碼的期望程度分布 34
圖表29 不同收入人群對不同行業應用手機二維碼的期待程度 35
圖表30 手機二維碼軟件常用功能調查 35
圖表31 不同年齡段希望主讀類手機二維碼軟件具有的功能的調查 36
圖表32 不同收入人群希望主讀類手機二維碼軟件具有的功能的調查 37
圖表33 購買產品時，二維碼掃描結果重視條目調查 37
圖表34 不同年齡段用戶對待售商品掃描結果中關注內容的調查 38
圖表35 不同收入用戶對待售商品掃描結果中關注內容的調查 39
圖表36 手機二維碼實現物品防偽溯源的支持率 40
圖表37 手機用戶關于手機二維碼實現物品溯源的態度分析 40
圖表38 不同年齡段對手機二維碼防偽溯源信息中關注內容的調查 41
圖表39 不同收入人群對手機二維碼防偽溯源信息中關注內容的調查 42
圖表40 關于消費者愿意為哪項手機二維碼付費的調查 42
圖表41 不同年齡段用戶對手機二維碼付費愿望的調查 43
圖表42 不同收入用戶對手機二維碼付費愿望的調查 44
圖表43 手機用戶愿意接受二維碼軟件收費的選項 44
圖表44 不同年齡段愿意支付的手機二維碼月消費金額調查 45
圖表45 不同年齡段愿意支付的手機二維碼月消費金額調查 46
圖表46 手機二維碼營銷策略調查分析 47
圖表47 二維碼用戶市場調查結論分析 48
圖表48 二維碼業務產業鏈結構圖 49
圖表49 二維碼價值鏈角色比較分析 50
圖表50 二維碼價值鏈重點企業優勢比較分析 50
圖表51 被讀類業務產業鏈結構圖 51
圖表52 手機二維碼識讀應用產業鏈結構圖 52
圖表53 技術服務提供商競爭分析 54
圖表54 解碼軟件提供商競爭分析 55
圖表55 2007-2012年手機二維碼用戶規模及預測 56
圖表56 2008-2015年手機二維碼服務市場規模及預測 56
圖表57 手機二維碼引入電子商務新模式O2O/O2O2O典型應用競爭優勢分析 69