15
一、面膜簡介 15
二、面膜原理 15
三、面膜優點 15
四、面膜材質 15

 16
一、泥膏型面膜 16
二、撕剝型面膜 16
三、凍膠型面膜 16
四、乳霜型面膜 16
五、綿布式保養面膜 16

護膚品市場發展分析 17
一、國際護膚品市場概述 17
二、天然護膚品需求分析 17
三、全球頂級品牌護膚品皮膚亮白策略 18
四、國際十大護膚品集團旗下品牌盤點 18
（一）歐萊雅集團 18
（二）寶潔公司 19
（三）雅詩蘭黛 19
（四）資生堂集團 20
（五）聯合利華 21
（六）lvmh集團 21
（七）chanel(香奈兒)集團 22
（八）韓國愛茉莉太平洋集團 22
（九）lg集團 22
（十）kanabo嘉娜寶與美伊娜多 23
五、全球護膚品市場驅動因素 23
六、全球護膚品消費格局預測 25
七、全球化妝品市場趨勢分析 25

 26
一、面膜發展歷史 26
二、面膜發展階段 27
三、面膜生產工藝分析 28
四、全球面膜市場規模 29

 30
一、2013年美國面膜市場情況分析 30
二、2013年歐盟面膜市場情況分析 31
三、2013年韓國面膜市場情況分析 31
四、2013年意大利面膜市場情況分析 32
五、2013年法國面膜市場情況分析 33
六、2013年日本面膜市場情況分析 33

 35
一、中國GDP增長情況分析 35
二、工業經濟發展形勢分析 36
三、社會固定資產投資分析 37
四、全社會消費品零售總額 38
五、城鄉居民收入增長分析 40
六、居民消費價格變化分析 41
七、對外貿易發展形勢分析 42

 43
一、中國人口及分布總體情況 43
二、中國城鎮化發展進程分析 45
三、女性化妝品消費觀念變革 45
四、男性化妝品消費觀念分析 49

 51
一、化妝品行業管理體制分析 51
二、化妝品的管理與監督的特點 53
三、《化妝品標識管理規定》分析 54
四、化妝品成分必須全部標識 55
五、“十二五”化妝品行業戰略及目標 56

 59
一、2013年化妝品市場銷售總額 59
二、2013年護膚品市場銷售總額 60
三、2013年面膜市場銷售總額 60

 61
一、面膜市場滲透率 61
二、面膜市場現狀分析 62
三、面膜市場發展態勢 63
四、面膜市場格局分析 64
五、面膜價格影響因素 64

 65
一、剪裁 65
二、質地 66
三、手法 66
四、亮點 66

 67
一、保濕面膜 67
二、美白面膜 67
三、緊致/抗衰老面膜 67
四、各類專效面膜 68

 69
一、國外面膜品牌 69
二、中國面膜品牌 70

 71
一、面膜品牌排行 71
二、眼膜品牌排行 72
三、十大受歡迎護膚面膜 73
四、2014年面膜市場排名分析 74

 76
一、男性面膜市場不同功能面膜市場需求調查 76
二、女性面膜市場不同功能面膜市場需求調查 77

 78
一、市場美白面膜主要品牌及價格 78
二、市場保濕面膜主要產品及價格 79
三、市場深層潔凈面膜品牌及價格 80

 82
一、面膜淘寶全網銷售排行榜 82
二、冬季成面膜全年銷售高峰 83
三、保濕補水美白仍是主要需求 84
四、東部沿海為面膜重點銷售區域 85

 85
一、調研背景 85
二、各名牌美白面膜市場簡介 86
三、消費者行為研究調查統計 87
四、美白面膜市場競爭策略分析 89
五、研究結論 90

“最”盤點 90
一、最迷人香氣 90
二、最高精華含量 90
三、最優抗氧化效果 90
四、最貼合面型 91
五、最多礦物元素 91
六、最新鮮保養原液 91
七、最佳分區保養 91
八、最周到呵護 91

 92
一、當今化妝品市場新特點 92
二、中國化妝品行業市場特點 92
三、化妝品市場特征及渠道盤點 94

 97
一、中國化妝品行業增長率 97
二、中國化妝品細分產品結構 98
三、中國化妝品網絡銷售額情況 99

 99
一、化妝品行業品牌發展現狀 99
二、化妝品行業消費市場現狀 101
三、化妝品市場消費層次分析 104
四、中國化妝品市場走向分析 104

 105
一、2014年化妝品行業增速分析 105
二、農村化妝品市場的潛力分析 105
三、國產化妝品牌高端化壓力大 105
四、面膜行業擁有較大增長潛力 106
五、化妝品行業結構化調整形勢 106

 108
一、中國護膚品市場狀況分析 108
二、護膚品市場結構特點分析 109
三、高檔護膚品市場發展情況 109
四、護膚品市場發展熱點分析 111

 113
一、中國十大護膚品品牌情況 113
二、護膚品品牌競爭狀況分析 114
三、護膚品品牌市場發展態勢 115
四、護膚品市場品牌突圍分析 117

 118
一、女性護膚品 118
二、男士護膚品 120
三、老年護膚品 120
四、兒童用護膚品 121
五、嬰幼兒護膚品 123

 125
一、護膚品企業發展策略 125
二、中高端品牌戰略部署 128
三、國內外護膚品牌競爭 128

 130
一、2011年中國化妝品制造行業發展概況 130
二、2012年中國化妝品制造行業發展概況 131
三、2013年中國化妝品制造行業發展概況 133

 134
一、企業數量增長分析 134
二、資產規模增長分析 134
三、銷售規模增長分析 135
四、利潤規模增長分析 136

 137
一、企業數量結構分析 137
二、資產規模結構分析 139
三、銷售規模結構分析 140
四、利潤規模結構分析 142

 143
一、產成品增長分析 143
二、工業銷售產值分析 144
三、出口交貨值分析 145

 145
一、銷售成本統計 145
二、主要費用統計 146

 147
一、償債能力分析 147
二、盈利能力分析 147
三、運營能力分析 149

 151
一、美容品或化妝品及護膚品進口數量情況 151
二、美容品或化妝品及護膚品進口金額情況 151
三、美容品或化妝品及護膚品進口來源分析 152
四、美容品或化妝品及護膚品進口均價分析 153

 154
一、美容品或化妝品及護膚品出口數量情況 154
二、美容品或化妝品及護膚品出口金額情況 154
三、美容品或化妝品及護膚品出口流向分析 155
四、美容品或化妝品及護膚品出口均價分析 157

 158
一、行業內現有企業的競爭 158
二、新進入者的威脅 158
三、替代品的威脅 159
四、供應商的討價還價能力 159
五、購買者的討價還價能力 159

 160
一、產品價格競爭 160
二、品牌競爭分析 160
三、生產工藝競爭 161
四、藥企進軍面膜市場 161

 162
一、進行準確的市場定位 162
二、提高產品質量及加強品牌塑造 162
三、運用多種營銷手段形成獨到的營銷策略 162
四、加強終端服務建設 163
五、開發男性護膚品市場 163

 165
一、公司概況 165
二、聯合利華在華發展策略分析 165
三、聯合利華多品牌營銷戰略分析 171

&G（寶潔） 172
一、公司簡介 172
二、寶潔旗下面膜品牌分析 174
三、寶潔在中國迅速發展的成功經驗 175
四、寶潔公司多品牌策略的分析 176
五、寶潔品牌廣告的四大絕招 178
六、寶潔公司“4C”營銷策略分析 180

 182
一、企業簡介 182
二、雅芳營銷模式轉型分析 183
三、雅芳在上海建最大海外研發中心 184
四、雅芳在華經營情況及其前景分析 184

 188
一、企業簡介 188
二、歐萊雅在華發展情況 188
三、歐萊雅在華經營策略分析 190
四、歐萊雅收購美即面膜情況 191
五、歐萊雅收購美即面膜前景分析 192

 195
一、企業發展基本情況 195
二、企業主要產品分析 195
三、企業經營情況分析 196
四、企業銷售網絡分布 198
五、企業競爭優勢分析 199
六、企業發展策略分析 199

 200
一、企業發展基本情況 200
二、企業主要產品分析 200
三、企業經營情況分析 200
四、企業銷售網絡分布 201
五、企業發展策略分析 202

 202
一、企業發展基本情況 202
二、企業主要產品分析 203
三、企業經濟指標分析 205
四、企業競爭優勢分析 205
五、企業戰略規劃分析 207

 211
一、企業基本情況 211
二、企業主要產品分析 212
三、企業經營情況分析 213
四、企業競爭優勢分析 214

 214
一、企業基本情況 214
二、企業主要產品分析 215
三、企業經營情況分析 215
四、企業競爭優勢分析 216

 216
一、企業基本情況 216
二、企業主要產品分析 217
三、企業經營情況分析 217
四、企業競爭優勢分析 218

 218
一、企業基本情況 218
二、企業主要產品分析 219
三、企業經營情況分析 219
四、企業競爭優勢分析 220

 220
一、企業基本情況 220
二、企業主要產品分析 222
三、企業經營情況分析 223
四、企業競爭優勢分析 223
五、企業發展策略分析 223

江蘇東洋之花化妝品有限公司 224
一、企業基本情況 224
二、企業主要產品分析 224
三、企業經營情況分析 225
四、企業競爭優勢分析 225

 225
一、企業基本情況 225
二、企業主要產品分析 226
三、企業經營情況分析 226
四、企業競爭優勢分析 226

 228
一、中國化妝品行業發展前景 228
二、本土化妝品發展機會分析 228
三、中低端化妝品發展機遇分析 229
四、化妝品市場投資存在的商機 230

 231
一、化妝品市場發展空間 231
二、化妝品技術革新趨勢 232
三、化妝品行業發展影響因素 234
四、藥妝市場的發展潛力巨大 235

 236

 239
一、面膜產品種類齊全 239
二、面膜產品不斷創新 240
三、薄是未來面膜發展趨勢 240
四、貼膜價格走低成新趨勢 241
五、免洗及中藥型漸成面膜新寵 241

 242
一、真功效型 242
二、科學的配方 243
三、品類競爭加劇 243

 244
一、網絡營銷 244
二、品牌營銷 245
三、連鎖營銷 245

 247

 247
一、面膜投資潛力及規模預測 247
二、面膜行業投資吸引力分析 248

 248
一、技術風險 248
二、政策風險 249
三、競爭風險 249
四、其他風險 249

 251
一、護膚品的產品定位及市場定位 251
二、中小型化妝品公司護膚品戰略分析 252

 253
一、上海家化化妝品品牌的振興之路 253
二、國際知名面膜品牌西南銷售計劃 254

 256
一、護膚品廣告心理策略 256
二、護膚品廣告市場分析 256
三、護膚品包裝色彩營銷 259

 259
一、把面膜當保健品 259
二、為產品找好嫁衣 260
三、避實就虛取市場 260
四、廣告軟文炒概念 260
五、超市商場創佳績 260

 261
一、堅守核心主業 261
二、構建優質渠道 261
三、整合優質資源 262
四、提升經營能力 262
五、明確品牌形象 263
六、調整市場策略 265

圖表 1  歐萊雅集團旗下品牌一覽 18
圖表 2  寶潔公司旗下品牌一覽 19
圖表 3  雅詩蘭黛集團旗下品牌一覽 20
圖表 4  資生堂集團旗下品牌一覽 20
圖表 5  聯合利華集團旗下品牌一覽 21
圖表 6  lvmh集團旗下品牌一覽 21
圖表 7  韓國愛茉莉太平洋集團旗下品牌一覽 22
圖表 8  lg集團旗下品牌一覽 22
圖表 9  撕除式面膜生產工藝流程圖 28
圖表 10  水洗式面膜生產工藝流程圖 29
圖表 11  2008-2013年全球面膜市場規模增長趨勢圖 30
圖表 12  2010-2013年美國面膜市場規模增長趨勢圖 30
圖表 13  英國十大面膜品牌一覽 31
圖表 14  2010-2013年韓國面膜市場規模變化趨勢圖 32
圖表 15  2011-2013年韓國面膜滲透率統計 32
圖表 16  意大利十大面膜品牌一覽 32
圖表 17  法國十大面膜品牌一覽 33
圖表 18  2010-2013年日本面膜市場規模增長趨勢圖 34
圖表 19  2011-2013年日本面膜滲透率統計 34
圖表 20  日本面膜類化妝品排行榜 34
圖表 21  2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 36
圖表 22  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 36
圖表 23  2013年規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 37
圖表 24  2008-2013年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 38
圖表 25  2008-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 39
圖表 26  2013年中國主要消費品零售額及增長速度統計 40
圖表 27  2008-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 41
圖表 28  2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 41
圖表 29  2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 42
圖表 30  2008-2013年中國進出口總額增長趨勢圖 43
圖表 31  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 43
圖表 32  2013年中國人口數量及其構成情況統計 44
圖表 33  2013年末中國各年齡段人口比重 44
圖表 34  2008-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 45
圖表 35  不同學歷男性使用化妝品的狀況 49
圖表 36  不同收入男性使用化妝品的狀況 50
圖表 37  男性不使用化妝品的原因分析 51
圖表 38  2008-2013年中國化妝品市場零售額增長趨勢圖 59
圖表 39  2008-2013年中國護膚品市場零售額增長趨勢圖 60
圖表 40  2008-2013年中國面膜市場零售額增長趨勢圖 60
圖表 41  中國面膜類產品占護膚品市場份額的比例增長情況 61
圖表 42  2009-2013年中國面膜滲透率變化趨勢圖 61
圖表 43  不同使用類型面膜市場占比情況 62
圖表 44  面膜市場格局按價格細分 64
圖表 45  國外面膜著名品牌名單 69
圖表 46  國外面膜中小品牌名單 70
圖表 47  中國面膜主要品牌名單 70
圖表 48  中國面膜銷售前十位品牌市場占有率統計 71
圖表 49  中國面膜品牌市場占有率分布結構圖 71
圖表 50  中國眼膜十大品牌排行榜 72
圖表 51  2013年度面膜淘寶全網銷售排行榜 83
圖表 52  2013年淘寶全網不同類型面膜成交筆數 84
圖表 53  2013年淘寶全網面膜熱銷屬性 84
圖表 54  2013年淘寶全網面膜成交金額TOP10區域 85
圖表 55  面膜市場消費者性別調查 87
圖表 56  面膜市場消費者年齡調查 88
圖表 57  面膜市場消費者職業調查 88
圖表 58  面膜市場消費者使用原因調查 89
圖表 59  化妝品主流銷售渠道 95
圖表 60  2008-2013年中國化妝品行業銷售額增長率變化趨勢圖 97
圖表 61  2008-2013年中國化妝品各品類零售額統計 98
圖表 62  2013年中國化妝品消費結構圖 98
圖表 63  2008-2013年中國化妝品網購市場交易規模及其增長趨勢圖 99
圖表 64  2010-2013年中國化妝品品牌市場占有率統計 100
圖表 65  消費者選購化妝品時的關注因素 102
圖表 66  中國化妝品品牌等級關注度占比情況 104
圖表 67  2008-2013年中國護膚品細分市場規模統計 109
圖表 68  2013年中國護膚品細分市場結構圖 109
圖表 69  2008-2013年中國高檔護膚品零售額增長趨勢圖 110
圖表 70  2008-2013年中國不同等級護膚品市場比例結構 110
圖表 71  2013年高檔護膚品和大眾護膚品市場份額圖 110
圖表 72  中國重點大型零售企業護膚品銷售前十位品牌市場綜合占有率 113
圖表 73  中國護膚品市場綜合占有率分布圖 114
圖表 74  2010-2013年中國護膚品市場品牌占有率 114
圖表 75  2013年中國護膚品市場份額排名前十位的品牌 115
圖表 76  2001-2013年中國0-14歲人口數量及占比情況 122
圖表 77  中國歷年嬰幼兒人數統計 125
圖表 78  2011年中國化妝品制造行業經濟指標統計 130
圖表 79  2012年中國化妝品制造行業經濟指標統計 132
圖表 80  2013年中國化妝品制造行業經濟指標統計 133
圖表 81  2009-2013年中國化妝品制造企業數量變化趨勢圖 134
圖表 82  2009-2013年中國化妝品制造行業資產總額統計 135
圖表 83  2009-2013年中國化妝品制造行業資產變化趨勢圖 135
圖表 84  2009-2013年中國化妝品制造行業銷售收入統計 135
圖表 85  2009-2013年中國化妝品制造行業銷售收入變化趨勢圖 136
圖表 86  2009-2013年中國化妝品制造行業利潤總額統計 136
圖表 87  2009-2013年中國化妝品制造行業利潤變化趨勢圖 137
圖表 88  中國不同規模化妝品制造企業數量統計 137
圖表 89  中國不同規模化妝品制造企業數量所占份額 138
圖表 90  中國不同所有制化妝品制造企業數量統計 138
圖表 91  中國不同所有制化妝品制造企業數量所占份額 138
圖表 92  中國不同規模化妝品制造企業資產總額統計 139
圖表 93  中國不同規模的化妝品制造企業資產總額所占份額 139
圖表 94  不同所有制化妝品制造企業資產總額統計 140
圖表 95  不同性質的化妝品制造企業資產總額所占份額 140
圖表 96  不同規模化妝品制造企業銷售收入統計 140
圖表 97  中國不同規模的化妝品制造企業銷售收入份額 141
圖表 98  不同所有制化妝品制造企業銷售收入統計 141
圖表 99  不同性質的化妝品制造企業銷售收入所占份額 141
圖表 100  不同規模化妝品制造企業利潤總額比較 142
圖表 101  不同規模的化妝品制造企業利潤總額所占份額 142
圖表 102  不同所有制化妝品制造企業利潤總額統計 143
圖表 103  不同性質的化妝品制造企業利潤總額所占份額 143
圖表 104  2009-2013年中國化妝品制造行業產成品統計 143
圖表 105  2009-2013年中國化妝品制造行業產成品增長趨勢圖 144
圖表 106  中國化妝品制造行業銷售產值統計 144
圖表 107  中國化妝品制造行業銷售產值增長趨勢圖 144
圖表 108  中國化妝品制造行業出口交貨值統計 145
圖表 109  中國化妝品制造行業出口交貨值走勢 145
圖表 110  2009-2013年中國化妝品制造行業銷售成本統計 146
圖表 111  2009-2013年中國化妝品制造行業銷售成本趨勢圖 146
圖表 112  2009-2013年中國化妝品制造行業費用統計 146
圖表 113  2009-2013年中國化妝品制造行業資產負債率情況 147
圖表 114  2009-2013年中國化妝品制造行業毛利率情況 147
圖表 115  2009-2013年中國化妝品制造行業成本費用利潤率情況 148
圖表 116  2009-2013年中國化妝品制造行業銷售利潤率情況 148
圖表 117  2009-2013年中國化妝品制造行業總資產利潤率情況 149
圖表 118  2009-2013年中國化妝品制造行業應收賬款周轉率情況 149
圖表 119  2009-2013年中國化妝品制造行業流動資產周轉率情況 150
圖表 120  2009-2013年中國化妝品制造行業總資產周轉率情況 150
圖表 121  2007-2013年美容品或化妝品及護膚品進口數量統計 151
圖表 122  2007-2013年美容品或化妝品及護膚品進口金額統計 151
圖表 123  2012年中國美容品或化妝品及護膚品進口來源地情況 152
圖表 124  2013年美容品或化妝品及護膚品進口來源地情況 152
圖表 125  2013年美容品或化妝品及護膚品進口來源地結構分布圖 153
圖表 126  2007-2013年美容品或化妝品及護膚品進口均價情況 154
圖表 127  2007-2013年美容品或化妝品及護膚品出口數量統計 154
圖表 128  2007-2013年美容品或化妝品及護膚品出口金額統計 155
圖表 129  2012年中國美容品或化妝品及護膚品出口流向情況 155
圖表 130  2013年美容品或化妝品及護膚品出口流向情況 156
圖表 131  2013年美容品或化妝品及護膚品出口流向結構分布圖 156
圖表 132  2007-2013年美容品或化妝品及護膚品出口均價情況 157
圖表 133  寶潔中國品牌列表 173
圖表 134  寶潔旗下玉蘭油面膜產品情況 174
圖表 135  上海家化聯合股份有限公司佰草集品牌主要面膜產品 196
圖表 136  2013年上海家化聯合股份有限公司分行業情況表 197
圖表 137  2013年上海家化聯合股份有限公司業務結構情況 197
圖表 138  2010-2013年上海家化聯合股份有限公司資產與負債統計 198
圖表 139  2010-2013年上海家化聯合股份有限公司收入與利潤統計 198
圖表 140  2013年上海家化聯合股份有限公司分地區情況表 198
圖表 141  美即控股國際有限公司主要面膜產品系列 200
圖表 142  2010-2013年美即控股國際有限公司收入與利潤統計 201
圖表 143  2010-2013年美即控股國際有限公司資產與負債統計 201
圖表 144  美即控股國際有限公司營銷網絡圖 202
圖表 145  上海相宜本草化妝品股份有限公司主要面膜產品情況 204
圖表 146  上海相宜本草化妝品股份有限公司收入與利潤統計 205
圖表 147  上海相宜本草化妝品股份有限公司資產與負債統計 205
圖表 148  雅芳（中國）面膜產品情況 213
圖表 149  雅芳（中國）制造有限公司資產及收入統計 213
圖表 150  玫琳凱（中國）化妝品有限公司主要面膜產品 215
圖表 151  玫琳凱（中國）化妝品有限公司資產及收入統計 215
圖表 152  資生堂麗源化妝品有限公司主要面膜產品情況 217
圖表 153  資生堂麗源化妝品有限公司資產及收入統計 217
圖表 154  妮維雅（上海）有限公司主要面膜產品表 219
圖表 155  妮維雅（上海）有限公司資產及收入統計 220
圖表 156  聯合利華旗下旁氏面膜產品情況 222
圖表 157  聯合利華（中國）有限公司資產及收入統計 223
圖表 158  江蘇東洋之花化妝品有限公司面膜產品 224
圖表 159  江蘇東洋之花化妝品有限公司資產及收入統計 225
圖表 160  中山市嘉丹婷日用品有限公司資產及收入統計 226
圖表 161  2014-2018年中國化妝品市場規模預測趨勢圖 228
圖表 162  世界主要國家化妝品人均消費額 232
圖表 163  面膜品類市場定位一覽 251
圖表 164  上海家化旗下品牌及品牌定位 253