第1章 中國藥妝行業發展環境分析9
1.1行業定義及分類9
1.1.1行業定義9
1.1.2行業產品分類9
1.1.3藥妝與普通化妝品及藥品的區別10
（1）藥妝與普通化妝品的區別10
（2）藥妝與藥品的區別10
1.2行業經濟環境分析11
1.2.1宏觀經濟環境分析11
（1）宏觀經濟走勢分析11
（2）2013年宏觀經濟走勢預測13
1.2.2宏觀經濟環境對相關行業的影響14
（1）宏觀經濟對上游產業的影響14
（2）宏觀經濟對行業的影響15
1.3行業政策環境分析16
1.3.1行業相關政策分析16
（1）《化妝品產品技術要求規范》印發16
（2）關于印發化妝品中二氧化鈦等7種禁用物質或限用物質檢測方法的通知16
（3）《關于印發化妝品命名規定和命名指南的通知》16
（4）《化妝品中可能存在安全性風險物質的評審原則》（征求意見稿）17
（5）《化妝品行政許可檢驗管理辦法》及《化妝品行政許可檢驗機構資格認定管理辦法》18
（6）《消費品使用說明化妝品通用標簽》19
（7）《化妝品標識管理規定》19
1.3.2行業發展規劃20
1.4行業消費環境分析21
1.4.1居民人均收入增長情況分析21
1.4.2居民消費影響因素與消費傾向分析21
1.4.3居民消費信心分析23
1.4.4居民消費結構及演進特征25
1.4.5居民消費行為特征分析26
1.5行業貿易環境分析28
1.5.1行業產品貿易環境現狀28
（1）上半年我國對外貿易總體情況28
（2）上半年藥妝行業對外貿易情況30
1）2013年1-9月行業出口分析30
2）2013年1-9月行業進口分析33
1.5.2行業貿易環境發展趨勢37

第2章 藥妝行業發展狀況分析38
2.1國際藥妝行業發展狀況分析38
2.1.1國際藥妝市場規模分析38
2.1.2國際藥妝市場發展分析38
（1）美國藥妝市場發展分析38
（2）日本藥妝市場發展分析39
（3）法國藥妝市場發展分析40
（4）德國藥妝市場發展分析40
2.1.3國際藥妝市場競爭狀況41
2.1.4國際藥妝市場發展趨勢43
2.2國際藥妝品牌在華競爭分析43
2.2.1法國薇姿43
2.2.2法國理膚泉44
2.2.3法國雅漾44
2.2.4法國依泉45
2.2.5法國上士45
2.2.6法國歐翠碧45
2.2.7日本芙麗芳絲46
2.2.8英國清妍46
2.2.9資生堂DQ46
2.3國內藥妝行業發展狀況分析47
2.3.1國內藥妝行業發展現狀分析47
2.3.2國內藥妝行業市場規模分析48
2.3.3國內藥妝行業區域發展分析48
（1）廣東省藥妝行業發展分析48
1）市場發展現狀48
2）市場競爭情況分析49
3）市場發展前景分析52
（2）上海市藥妝行業發展分析52
1）市場發展現狀52
2）市場競爭情況分析53
3）市場發展前景分析54
（3）北京市藥妝行業發展分析54
1）市場發展現狀54
2）市場競爭情況分析55
3）市場發展前景分析56
2.3.4國內藥妝品牌競爭的優劣勢56
2.4國內藥妝行業五力競爭模型分析57
2.4.1行業上游議價能力分析57
2.4.2行業下游議價能力分析57
2.4.3行業替代品威脅分析57
2.4.4行業新進入者威脅分析57
2.4.5行業競爭格局分析57
2.5國內藥妝行業發展需要解決的問題58
2.5.1法規定義不規范58
2.5.2認證機構不完善58
2.5.3藥妝品種良莠不齊58
2.5.4報道傳播不加驗證59
2.5.5銷售渠道混亂59

第3章 中國藥妝行業產業鏈分析60
3.1藥妝行業上游供應鏈分析60
3.1.1藥妝原料市場分析60
（1）藥妝油質原料市場分析60
（2）藥妝粉質原料市場分析62
（3）中草藥市場分析64
3.1.2包裝市場發展分析66
（1）藥妝品包裝的特點66
（2）藥妝品包裝流行趨勢68
3.2藥妝行業下游消費市場分析69
3.2.1藥妝市場的消費需求情況69
3.2.2藥妝市場消費者消費行為分析69
（1）藥妝行業消費特點69
（2）藥妝消費者人群分析70
（3）藥妝消費產品結構分析71
3.2.3藥妝市場消費者消費心理分析71

第4章 藥妝產品市場分析73
4.1保濕類藥妝市場分析73
4.1.1保濕類藥妝獨特成分分析73
4.1.2保濕類藥妝品牌競爭狀況分析74
4.1.3保濕類藥妝消費需求分析75
4.2祛斑類藥妝市場分析76
4.2.1祛斑類藥妝獨特成分分析76
4.2.2祛斑類藥妝需求分析76
4.3美白類藥妝市場分析77
4.3.1美白類藥妝獨特成分分析77
4.3.2美白類藥妝品牌競爭狀況分析78
4.3.3美白類藥妝需求分析78
4.4抗衰老類藥妝市場分析78
4.4.1抗衰老類藥妝獨特成分分析78
4.4.2抗衰老類藥妝品牌競爭狀況分析80
4.4.3抗衰老類藥妝需求分析80
4.5祛痘類藥妝市場分析80
4.5.1祛痘類藥妝獨特成分分析80
4.5.2祛痘類藥妝品牌競爭狀況分析81
4.5.3祛痘類藥妝需求分析81
4.6去角質類藥妝市場分析82
4.6.1去角質類藥妝獨特成分分析82
4.6.2去角質類藥妝市場現狀分析82
4.6.3去角質類藥妝發展前景分析82
4.7其它藥妝產品市場分析83

第5章 中國藥妝行業市場營銷分析84
5.1國際藥妝銷售渠道分析84
5.1.1法國藥妝銷售渠道分析84
5.1.2美國藥妝銷售渠道分析84
5.1.3日本藥妝銷售渠道分析85
5.2國內藥妝銷售渠道分析86
5.2.1藥妝銷售特點分析86
5.2.2藥妝銷售渠道分析86
（1）藥房渠道87
（2）美容院渠道87
（3）專賣店渠道87
（4）商超渠道88
（5）電子網絡渠道88
（6）直銷渠道89
（7）展會渠道90
5.2.3藥妝銷售渠道發展趨勢90
（1）從藥店渠道向商超渠道延伸90
（2）混合銷售渠道成新趨勢90
5.3藥妝銷售渠道面臨的問題與解決對策91
5.3.1藥妝銷售渠道存在的問題與對策91
（1）藥妝品類沒有集成供應商91
（2）終端渠道對藥妝的定位不明確91
（3）藥妝渠道問題的解決對策92
5.3.2主要藥妝銷售渠道存在的問題與對策92
（1）藥店經營藥妝需要解決的問題分析92
1）品類品規不足92
2）店員掌握的皮膚學知識不足93
3）藥店宣傳和促銷力度不夠93
（2）藥店經營藥妝問題的解決策略分析93
1）擴大藥妝陳列柜臺93
2）培訓教育店員93
3）長期加大促銷和宣傳活動94
（3）藥妝專賣店面臨的問題94
1）兩大政策難題94
2）專業的銷售人員缺乏94
3）消費者接收難題94
（4）藥妝專賣店問題的解決策略分析94
1）品類與服務專業化94
2）開店地址差異化95
3）規避國家政策限制95
5.4藥妝企業市場營銷策略分析96
5.4.1差異化營銷策略96
5.4.2生動化營銷策略97
5.4.3人性化營銷策略98
5.5藥妝品牌市場營銷案例分析99
5.5.1薇姿市場營銷分析99
5.5.2理膚泉市場營銷分析99
5.5.3芙麗芳絲市場營銷分析100
5.5.4可采市場營銷分析100
5.5.5白大夫市場營銷分析101

第6章 中國藥妝行業主要企業經營分析108
6.1中國藥妝企業發展總體狀況分析108
6.2中國藥妝行業領先企業個案分析109
6.2.1北京同仁堂科技發展股份有限公司經營情況分析109
（1）企業發展簡況分析109
（2）企業經營狀況分析110
1）主要經濟指標分析110
2）企業盈利能力分析111
3）企業運營能力分析111
4）企業償債能力分析112
5）企業發展能力分析112
（3）企業產品結構及新產品動向113
（4）企業銷售渠道與網絡113
（5）企業經營狀況優劣勢分析114
（6）企業投資兼并與重組分析115
（7）企業最新發展動向分析115
6.2.2云南白藥集團股份有限公司經營情況分析115
（1）企業發展簡況分析115
（2）企業經營狀況分析117
1）主要經濟指標分析117
2）企業盈利能力分析118
3）企業運營能力分析119
4）企業償債能力分析119
5）企業發展能力分析120
（3）企業產品結構及新產品動向120
（4）企業銷售渠道與網絡121
（5）企業經營狀況優劣勢分析121
（6）企業投資兼并與重組分析122
（7）企業最新發展動向分析122
6.2.3浙江康恩貝制藥股份有限公司經營情況分析123
（1）企業發展簡況分析123
（2）企業經營狀況分析125
1）主要經濟指標分析125
2）企業盈利能力分析126
3）企業運營能力分析127
4）企業償債能力分析127
5）企業發展能力分析128
（3）企業產品結構及新產品動向128
（4）企業銷售渠道與網絡129
（5）企業經營狀況優劣勢分析130
（6）企業投資兼并與重組分析130
（7）企業最新發展動向分析130
6.2.4上海家化聯合股份有限公司經營情況分析131
（1）企業發展簡況分析131
（2）企業經營狀況分析133
1）主要經濟指標分析133
2）企業盈利能力分析134
3）企業運營能力分析135
4）企業償債能力分析135
5）企業發展能力分析136
（3）企業產品結構及新產品動向136
（4）企業銷售渠道與網絡137
（5）企業經營狀況優劣勢分析137
（6）企業投資兼并與重組分析138
（7）企業最新發展動向分析138
6.2.5馬應龍藥業集團股份有限公司經營情況分析139
（1）企業發展簡況分析139
（2）企業經營狀況分析140
1）主要經濟指標分析140
2）企業盈利能力分析141
3）企業運營能力分析142
4）企業償債能力分析142
5）企業發展能力分析143
（3）企業組織架構分析143
（4）企業產品結構及新產品動向144
（5）企業銷售渠道與網絡145
（6）企業經營狀況優劣勢分析146
（7）企業投資兼并與重組分析146
（8）企業最新發展動向分析147

第7章 中國藥妝行業投資與前景分析231
7.1中國藥妝行業投資風險分析231
7.1.1藥妝行業政策風險231
7.1.2藥妝行業技術風險231
7.1.3藥妝行業供求風險232
7.1.4藥妝行業宏觀經濟波動風險233
7.1.5藥妝行業關聯產業風險234
7.1.6藥妝行業產品結構風險235
7.1.7藥妝企業生產規模及所有制風險235
7.1.8藥妝行業其他風險235
7.2中國藥妝行業投資特性分析236
7.2.1藥妝行業進入/退出壁壘分析236
7.2.2藥妝行業盈利模式分析236
7.2.3藥妝行業盈利因素分析236
7.3中國藥妝行業發展趨勢與前景預測237
7.3.1藥妝行業發展趨勢分析237
7.3.2藥妝行業發展前景預測238
7.4中國藥妝行業投資建議238
7.4.1藥妝行業投資現狀分析238
7.4.2藥妝行業投資建議239

圖表目錄
圖表1：2012年9月-2013年9月消費者信心指數、預期指數和滿意指數走勢 24
圖表2：2013年1-9月化妝品行業產品出口月度數量走勢圖（單位：噸） 30
圖表3：2013年1-9月化妝品行業產品出口月度金額走勢圖（單位：萬美元） 30
圖表4：2013年1-9月中國化妝品行業出口產品（單位：噸，萬美元） 31
圖表5：2012年1-9月化妝品行業出口產品結構（單位：%） 31
圖表6：2013年1-9月其他美容品或化妝品及護膚品出口月度數量走勢圖（單位：噸） 32
圖表7：2013年1-9月室內除臭制品出口月度數量走勢圖（單位：噸） 32
圖表8：2012年1-9月眼用化妝品出口月度數量走勢圖（單位：噸） 33
圖表9：2013年1-9月化妝品行業產品進口月度數量走勢圖（單位：噸） 33
圖表10：2013年1-9月化妝品行業產品進口月度金額走勢圖（單位：萬美元） 34
圖表11：2013年1-9月中國化妝品行業進口產品（單位：噸，萬美元） 34
圖表12：2013年1-9月化妝品行業進口產品結構（單位：%） 35
圖表13：2013年1-9月其他美容品或化妝品及護膚品進口月度數量走勢圖（單位：噸） 36
圖表14：2013年1-9月香水及花露水進口月度數量走勢圖（單位：噸） 36
圖表15：2013年1-9月眼用化妝品進口月度數量走勢圖（單位：噸） 36
圖表16：北京同仁堂科技發展股份有限公司與實際控制人之間的產權及控制關系的方框圖 109
圖表17：2008-2012年北京同仁堂科技發展股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元） 110
圖表18：2008-2012年北京同仁堂科技發展股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 111
圖表19：2008-2012年北京同仁堂科技發展股份有限公司運營能力分析（單位：次） 112
圖表20：2008-2012年北京同仁堂科技發展股份有限公司償債能力分析（單位：%） 112
圖表21：2008-2012年北京同仁堂科技發展股份有限公司發展能力分析（單位：%） 113
圖表22：2012年北京同仁堂科技發展股份有限公司地區分布（單位：%） 114
圖表23：北京同仁堂科技發展股份有限公司優劣勢分析 114

略……