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內容概括

威士忌酒行業研究報告主要分析了威士忌酒行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、生產分析（生產總量、供需平衡等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、威士忌酒行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國威士忌酒行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

本研究咨詢報告中商智業公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國威士忌酒行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

報告目錄

第一章洋酒市場現狀分析 6

1.1 洋酒的定義及分類 6
1.1.1 洋酒的定義 6
1.1.2 洋酒的分類 6
1.1.3 洋酒酒文化 7
1.2 洋酒在中國市場發展概況 8
1.2.1 中國洋酒市場格局 8
1.2.2 主要的洋酒公司 9
1.2.3 洋酒與國產酒的市場博弈 11
1.2.4 洋酒與白酒的優劣勢對比分析 12
1.2.5 中國洋酒市場的存在問題 13
1.3 中國洋酒市場發展特點 19
1.3.1 中國洋酒市場規模 19
1.3.2 洋酒的渠道特點 20
1.3.3 洋酒的產品特點 21
1.3.4 洋酒的價格特點 21
1.3.4 洋酒的消費特點 25
1.4 洋酒市場發展趨勢分析 26
1.4.1 關稅下調對洋酒價格的影響 26
1.4.2 洋酒本土化趨勢 26
1.4.3 中國成世界洋酒市場爭奪焦點 26
1.4.4 兩大洋酒巨頭爭戰中國威士忌市場 28
1.4.5 洋酒在中國的市場轉型 28
1.4.6 美國帝王品牌進軍中國洋酒市場 34

第二章中國洋酒市場銷售策略分析 36

2.1 中國酒類市場銷售終端的基本類型 36
2.1.1 中國酒類市場各終端的基本特點 38
2.1.2 各類酒終端的分布格局 42
2.2 酒類市場的主要銷售模式 43
2.3 酒類企業主要渠道模式分析 45
2.3.1 區域代理 45
2.3.2 買斷品牌 45
2.3.3 特許經營 46
2.4 中國烈性酒在不同渠道銷售情況 46
2.5 洋酒渠道策略分析 48
2.5.1 代理商選擇策略 48
2.5.2 渠道的本土化策略 49
2.5.3 品牌聯合策略 49
2.6 洋酒在中國的營銷策略變化 50
2.6.1 傳播策略 50
2.6.2 渠道策略 52
2.6.3 產品線組合策略 53
2.6.4 廠商關系 54
2.6.5 洋酒營銷渠道下沉 55
2.6.6 OEM合作模式 55
2.6.7 體驗營銷策略 56

第三章中國威士忌酒市場分析 57

3.1 威士忌酒的介紹及分類 57
3.1.1 威士忌酒定義 57
3.1.2 威士忌酒分類 57
3.2 中國威士忌酒的市場規模及預測 62
3.2.1 中國威士忌酒的市場規模 62
3.2.2 2014-2018年中國威士忌酒的市場規模預測 64
3.3 威士忌酒的進口分析 65
3.3.1 2010-2013年進口總體概況分析 65
3.3.2 2013年國內主要威士忌進口地區分析 67
3.3.3 2013年進口威士忌酒來源地 71

圖表目錄

圖表 1 主要洋酒品牌的消費定位 6
圖表 2 2007-2012中國烈性洋酒市場銷量統計 18
圖表 3 2007-2012中國烈性洋酒市場規模統計 19
圖表 4 天津市場部分洋酒價格（單位：元） 22
圖表 5 昆明市場部分洋酒價格（單位：元） 22
圖表 6 重慶市場部分洋酒價格（單位：元） 22
圖表 7 中國酒類市場銷售終端圖 35
圖表 8 不同終端的企業運作策略 36
圖表 9 直銷型銷售模式圖 42
圖表 10 經銷型銷售模式圖 42
圖表 11 網絡型銷售模式 43
圖表 12 流通型銷售模式 43
圖表 13 國內葡萄酒企業渠道流程圖 44
圖表 14 2008-2013年烈酒在不同銷售端所占的比例統計（銷售量） 46
圖表 15 2008-2013年烈酒在不同銷售端所占的比例統計（銷售額） 46
圖表 16 2008-2012烈酒在同的零售終端所占銷售比例 46
圖表 17 進口洋酒分銷渠道流程圖 47
圖表 18 2008-2013年中國威士忌酒市場銷售規模（銷量） 61
圖表 19 2002-2012年中國威士忌酒市場規模（銷量）增長趨勢圖 62
圖表 20 2012年中國各類威士忌酒市場份額比例 62
圖表 21 2008-2013年中國威士忌酒市場增長率（銷量） 62
圖表 22 2008-2013年中國威士忌酒市場銷售規模（銷售額） 62
圖表 23 2002-2012年中國威士忌酒市場規模（銷售額）增長趨勢圖 63
圖表 24 2008-2013年中國威士忌酒市場增長率（銷售額） 63
圖表 25 2007-2014年中國威士忌酒市場規模預測（銷量） 63
圖表 26 2008-2014年中國威士忌酒市場規模預測（銷售額） 64
圖表 27 2007-2013年H中國進口威士忌酒數量及增長率 64
圖表 28 2007-2013年H中國進口威士忌酒進口數量增長趨勢圖 64
圖表 29 2007-2013年H中國進口威士忌酒金額及增長率 65
圖表 30 2007-2013年H中國進口威士忌酒進口金額增長趨勢圖 65
圖表 31 2007-2013年H中國進口威士忌酒平均單價統計 65
圖表 32 2008-2013年H中國威士忌酒進口月度統計 65
圖表 33 2012年中國各省區威士忌酒進口數量和金額統計 66
圖表 34 2013年下半年中國各省區威士忌酒進口數量和金額統計 66
圖表 35 2008年-2013年H中國各省區威士忌酒進口數量所占份額 67
圖表 36 2008年-2013年H中國各省區威士忌酒進口數量所占份額 67
圖表 37 2008-2013年H中國威士忌酒進口月度統計 67
圖表 38 2008-2013年H上海市威士忌酒進口月度統計 68
圖表 39 2008-2013年H廣東省威士忌酒進口月度統計 68
圖表 40 2008-2013年H福建省威士忌酒進口月度統計 69
圖表 41 2008-2013年H天津市威士忌酒進口月度統計 69
圖表 42 2008-2013年H中國威士忌酒進口來源地所占份額 70
圖表 43 2012年中國進口威士忌酒來源地統計 70
圖表 44 2013年下半年中國進口威士忌酒來源地統計 71

略……

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