第一章 中國互聯網廣告市場環境分析 1

第一節 經濟發展環境分析 1

一、2012年我國宏觀經濟運行情況 1

二、2013年我國宏觀經濟形勢分析 25

第二節 政策法規環境分析 33

一、相關政治環境分析 33

二、產業相關法律問題分析 35

第三節 社會文化環境分析 42

一、我國互聯網市場概況 42

二、2012-2013年我國網民規模 45

三、我國網民網絡應用行為分析 52

第二章 中國互聯網廣告市場現狀分析 66

第一節 2011-2013年中國互聯網廣告市場規模分析 66

一、2011年中國互聯網廣告市場規模分析 66

二、2012年中國互聯網廣告市場規模分析 68

三、2013年中國互聯網廣告市場規模分析 71

第二節 2011-2013年中國互聯網廣告競爭格局分析 72

一、2011年中國互聯網廣告競爭格局分析 72

二、2012年中國互聯網廣告競爭格局分析 73

三、2013年中國互聯網廣告競爭格局分析 75

第三節 2011-2013年中國互聯網廣告細分市場分析 75

一、2011年中國互聯網廣告細分市場分析 75

二、2012年中國互聯網廣告細分市場分析 80

三、2013年中國互聯網廣告細分市場分析 81

第二部分 行業發展現狀

第三章 中國互聯網廣告媒體分析 83

第一節 綜合門戶網站分析 83

一、新浪 83

二、搜狐 92

三、網易 106

四、騰訊 113

第二節 搜索引擎運營商分析 129

一、百度 129

二、谷歌中國 141

第三節 垂直網站分析 148

一、財經垂直網站 150

二、汽車垂直網站 154

三、IT垂直網站 163

四、房地產垂直網站 166

第四章 中國網絡廣告受眾及投放分析 168

第一節 網絡廣告的投放原因及特點 168

一、投放網絡廣告的原因 168

二、網絡廣告在廣告媒體中的地位 169

三、網絡廣告接受度情況分析 171

四、制約網絡廣告發展的因素 172

第二節 網絡廣告受眾分析 177

一、受眾接觸網絡廣告的黃金時間 177

二、網絡受眾對廣告接受過程分析 177

三、受眾的心理分析 180

四、應對策略分析 181

第三節 影響網絡廣告投放的要素分析 183

一、影響網絡廣告效果的因素分析 183

二、影響網絡廣告投放策劃的因素分析 184

第五章 中國互聯網廣告公司分析 188

第一節 中國互聯網廣告公司競爭分析 188

一、互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭 188

二、中國互聯網廣告公司競爭特點分析 192

三、2012-2013年中國互聯網廣告公司競爭形勢分析 192

第二節 廠商分析 198

一、好耶 198

二、華揚聯眾 203

三、騰信互動 206

第六章 中國互聯網廣告市場廣告主分析 209

第一節 中國互聯網細分廣告主分析 209

一、汽車行業 209

二、房地產行業 211

三、3C行業 211

四、金融行業 214

五、消費品 216

六、互聯網產品/服務 219

七、通訊行業 220

第二節 2013年中國互聯網廣告市場廣告主行為分析 222

一、2013年廣告主營銷意識變化分析 222

二、2013年整合營銷方式變化分析 223

三、2013年廣告主跨媒體營銷網絡選擇分析 223

四、2013年網絡營銷最熱關鍵詞分析 224

五、2013年中國網絡媒體面臨的挑戰 225

六、2013年中國網絡媒體面臨的機遇 226

第三部分 行業投資與發展現狀

第七章 網絡廣告行業投資現狀分析 227

第一節 2012年網絡廣告行業投資情況分析 227

一、2012年中外網絡廣告行業投資比較分析 227

二、2012年美國網絡廣告行業投資要點分析 230

三、2012年網絡廣告行業投資特點分析 231

第二節 2013年網絡廣告行業投資情況分析 234

一、2013年網絡廣告行業投資形勢分析 234

二、2013年網絡廣告市場格局發展分析 235

三、2013年網絡廣告投資動態分析 239

第八章 中國互聯網廣告市場趨勢預測 241

第一節 2013-2014年國際網絡廣告市場預測 241

一、全球媒體消費趨勢分析 241

二、2013-2014年全球網絡廣告市場規模預測 243

第二節 中國網絡廣告市場前景分析 244

一、中國網絡廣告市場發展前景 244

二、中國網絡廣告市場潛力分析 244

三、中國網絡廣告發展趨勢分析 244

四、中國網絡廣告產業鏈趨勢分析 246

第三節 2014-2018年國內網絡廣告市場預測 248

一、2013年國內網絡廣告市場發展前景 248

二、2013-2014年國內網絡廣告市場規模預測 249

三、2014-2018年國內網絡廣告媒體結構前景 250

第四節 2014-2018年中國經濟形勢預測 251

一、2014-2018年中國經濟影響因素 251

二、2014-2018年中國宏觀經濟形勢 255

三、2014-2018年中國宏觀經濟特點 258

四、2014-2018年中國經濟面臨問題 259

五、2014-2018年中國經濟前景預測 261

第五節 2014-2018年中國經濟走向預測 261

一、2014-2018年中國經濟增長預測 261

二、2014-2018年中國出口趨勢預測 270

三、2014-2018年中國投資趨勢預測 271

四、2014-2018年中國消費趨勢預測 277

五、2014-2018年中國經濟風險預測 288

第九章 互聯網廣告企業發展戰略分析 294

第一節 互聯網廣告企業經營發展分析及建議 294

一、技術開發戰略 294

二、產業戰略規劃 297

三、業務組合戰略 299

四、營銷戰略規劃 302

五、區域戰略規劃 304

六、企業信息化戰略規劃 313

第二節 對我國互聯網廣告品牌的戰略思考 315

一、品牌的基本含義 315

二、品牌戰略在企業發展中的重要性 316

三、互聯網廣告品牌的特性和作用 317

四、互聯網廣告品牌的價值戰略 317

五、我國互聯網廣告品牌競爭趨勢 318

六、互聯網廣告企業品牌發展戰略 318

七、互聯網廣告行業品牌競爭策略 320

第三節 提高互聯網廣告企業競爭力的策略 321

一、提高中國互聯網廣告企業核心競爭力的對策 321

二、影響中國互聯網廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑 325

三、提高中國互聯網廣告企業競爭力的策略 326

第四節 網絡廣告行業投資戰略研究 329

一、投資網絡廣告的目標分析 329

二、網絡廣告的投資回報率分析 330

三、網絡利基營銷策略分析 332