2014-2018年中國預付卡市場潛力與投資前景分析報告-中商產業研究院

內容概括

預付卡，是指以營利為目的發行的、在發行機構之外或發行機構購買商品或服務的預付價值，包括采取磁條、芯片等技術以卡片、密碼等形式發行的預付卡。
商業預付卡以預付和非金融主體發行為典型特征，按發卡人不同可劃分為兩類：一類是專營發卡機構發行，可跨地區、跨行業、跨法人使用的多用途預付卡；另一類就是商業企業發行，只在本企業或同一品牌連鎖商業企業購買商品、服務的單用途預付卡。
2011年5月底，針對公款消費和收卡受賄等問題，央行、監察部等七部委聯合制定了《關于規范商業預付卡管理的意見》，《意見》要求，購買記名商業預付卡和一次性購買1萬元（含）以上不記名商業預付卡的單位或個人，由發卡人進行實名登記。中國人民銀行和商務部等部門發布的“商業預付卡新規”將在11月1日正式實施，預付卡的購買限制將進一步收緊。
中國人民銀行此前發布的《支付機構預付卡業務管理辦法》于2012年11月1日起正式實施。中國支付清算協會有關負責人31日表示，預付卡按發行主體分為多用途預付卡和單用途預付卡，兩者在使用范圍、監管主體等方面均不一樣，提醒消費者正確區分兩種預付卡的不同業務類型。
目前預付卡支持在線購物，如：贏點生活卡、商盟統統付、新華一城卡、富友消費卡、智惠支付、江西繳費通、中欣銀寶通、中鋼銀通、萬隆卡、駿卡、中經匯通卡、商聯通EBC卡、金誠通卡、海航易卡、瑞得卡、錦江E卡、奧斯卡、普天銀通卡等。
多用途預付卡相對于單用途預付卡，用途廣泛、使用便利。能夠跨地區、跨法人、跨行業使用，又可以最大限度地滿足消費者最大的個性化需求，惠及日常生活衣食住行方方面面。如可以在大型百貨商場以及超市、餐飲、健身、體檢、醫療、美容等眾多簽約商戶消費，持卡人可在所有合作商戶刷卡消費，并同等享受不同程度的優惠及會員服務，拓展了消費渠道，充分滿足了持卡人的多樣化消費需求。同時多用途預付卡方便辦理，可減少現金的攜帶量，購物后可顯示余額，無需找零，方便安全。
本研究咨詢報告由中商智業咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要采用國家統計數據，海關總署，國家發改委、商務部，國家信息中心，工信部、市場問卷調查，各種報刊雜志及網絡公開信息資料進行桌面研究等綜合整理。本報告采用統計方法，在縱深入挖掘印染行業歷史數據規律性的基礎上，結合上下游產業鏈的發展趨勢變化，通過一元線性回歸分析，擬合方程，多種預測方法綜合橫對比的基礎上，對我國未來預付卡行業供給及需求變化趨勢做出合理的預測，是預付卡企業、單位、科研單位、投資機構等單位準確了解目前預付卡行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分 產業環境透視

第一章 中國預付卡行業相關概述 1

第一節預付卡行業相關概述 1

一、預付卡的定義 1

二、預付卡的分類 12

三、預付卡的功能 13

四、預付卡的用途 22

五、行業收入來源 22

第二節預付卡市場定位分析 24

一、與貨幣的異同 24

二、與票據的異同 51

三、與現金、支票的異同 67

第三節預付卡產業鏈整體概述 79

一、產業鏈概念綜述 79

二、產業價值鏈分析 90

第二章 中國預付卡行業環境分析 96

第一節預付卡行業政策環境分析 96

一、行業主要法律法規分析 98

二、銀行業的相關政策分析 104

第二節預付卡行業經濟環境分析 110

一、國家宏觀經濟環境分析 110

二、消費者信心指數分析 119

三、全社會固定資產投資分析 120

四、進出口總額及增長率分析 123

第三節預付卡行業社會環境分析 126

一、國內財富人群規模及分布 126

二、國民奢侈品消費狀況分析 147

三、社會公眾支付習慣分析 149

第四節預付卡行業技術環境分析 162

一、芯片卡發展現狀分析 162

二、EMV遷移的影響分析 168

第二部分 行業深度分析

第三章 全球預付卡行業發展分析 172

第一節美國預付卡市場發展分析 172

一、美國預付卡行業發展情況及市場前景 172

二、美國預付卡行業發展模式分析 173

三、美國預付卡市場運行特點分析 176

第二節歐洲預付卡市場發展分析 181

一、歐洲預付卡行業背景因素分析 181

二、歐洲預付卡行業發展模式分析 182

三、歐洲預付卡市場運行特點分析 183

第三節日本預付卡市場發展分析 185

一、日本預付卡行業背景因素分析 185

二、日本預付卡行業發展模式分析 186

三、日本預付卡市場運行特點分析 187

第五節香港預付卡市場發展分析 193

一、香港預付卡行業背景因素分析 193

二、香港預付卡行業發展模式分析 194

三、香港預付卡市場運行特點分析 195

四、香港預付卡市場存在問題分析 196

第六節臺灣預付卡市場發展分析 197

一、臺灣預付卡行業背景因素分析 197

二、臺灣預付卡行業發展模式分析 197

三、臺灣預付卡市場運行特點分析 198

四、臺灣預付卡市場存在問題分析 202

第七節預付卡行業發展模式借鑒 204

一、中國發展預付卡的模式選擇問題 204

二、中國預付卡市場的主體職能分析 206

三、中國預付卡本土品牌的創建及維護 207

四、預付卡行業利潤最大化的途徑選擇 208

五、國際預付卡業務發展經驗與啟示 212

第三部分 市場全景調研

第四章 中國預付卡產業鏈的發展 214

第一節預付卡市場運行總況 214

一、中國預付卡市場發展歷程 214

二、中國預付卡市場特點分析 215

三、市場運行分析 216

第二節預付卡發卡環節分析 217

一、中國預付卡市場需求分析 217

二、預付卡用戶開發策略選擇 228

三、中國預付卡發卡現狀分析 229

第三節預付卡營銷環節分析 234

一、預付卡營銷的基本要素分析 234

二、成熟市場營銷模式分析借鑒 237

三、中國預付卡行業的營銷概況 240

四、第三方支付發展的影響分析 246

五、中國預付卡營銷策略的選擇 258

第四節預付卡服務環節分析 274

一、國外預付卡業務的發展趨勢啟示 274

二、中國預付卡服務業務發展現狀分析 275

三、銀行在預付卡服務環節的競爭分析 277

第五章 中國預付卡細分市場分析 279

第一節銀行預付卡市場分析 279

一、產品定位解析 279

二、消費者消費特征 280

三、各行產品比較 281

四、競爭態勢分析 281

第二節移動通訊預付卡市場分析 283

一、產品定位解析 283

二、產品特點分析 285

三、各行產品比較 287

第三節第三方支付預付卡市場分析 289

一、產品定位解析 289

二、產品特點分析 290

三、各行產品比較 291

四、市場發展現狀 292

五、競爭態勢分析 295

六、市場營銷策略 297

第四節商業預付卡市場分析 299

一、產品定位解析 299

二、商業預付卡消費評價 300

三、商業預付卡發行和受理狀況 301

四、單用途商業預付卡受理情況 303

第六章 中國預付卡區域發展分析 305

第一節北京市預付卡行業發展分析 305

一、經濟環境發展分析 305

二、銀行業基本情況 306

三、支付體系發展分析 307

四、征信體系建設情況 308

五、預付卡市場發展分析 309

六、預付卡市場競爭分析 311

第二節上海市預付卡行業發展分析 313

一、經濟環境發展分析 313

二、銀行業基本情況 318

三、征信體系建設情況 318

四、預付卡市場發展分析 324

五、預付卡市場競爭分析 326

第三節廣東省預付卡行業發展分析 327

一、經濟環境發展分析 328

二、銀行業基本情況 329

三、征信體系建設情況 330

四、預付卡市場發展分析 330

五、預付卡市場競爭分析 331

第四節天津市預付卡行業發展分析 334

一、經濟環境發展分析 334

二、銀行業基本情況 335

三、支付體系發展分析 335

四、征信體系建設情況 337

五、預付卡市場發展分析 337

第五節福建省預付卡行業發展分析 338

一、經濟環境發展分析 338

二、銀行業基本情況 339

三、支付體系發展分析 340

四、征信體系建設情況 340

五、預付卡市場發展分析 341

六、預付卡市場競爭分析 341

第六節浙江省預付卡行業發展分析 344

一、經濟環境發展分析 344

二、銀行業基本情況 345

三、支付體系發展分析 345

四、征信體系建設情況 347

五、預付卡市場發展分析 349

六、預付卡市場競爭分析 351

第七節江蘇省預付卡行業發展分析 352

一、經濟環境發展分析 352

二、銀行業基本情況 353

三、支付體系發展分析 354

四、征信體系建設情況 354

五、預付卡市場競爭分析 354

第八節陜西省預付卡行業發展分析 355

一、經濟環境發展分析 355

二、銀行業基本情況 356

三、支付體系發展分析 357

四、征信體系建設情況 357

五、預付卡市場發展分析 357

第九節山東省預付卡行業發展分析 360

一、經濟環境發展分析 360

二、銀行業基本情況 361

三、支付體系發展分析 362

四、征信體系建設情況 367

五、預付卡市場發展分析 368

六、預付卡市場競爭分析 369

七、預付卡市場潛力分析 370

第十節吉林省預付卡行業發展分析 371

一、經濟環境發展分析 371

二、銀行業基本情況 372

三、支付體系發展分析 384

四、征信體系建設情況 385

五、預付卡市場發展分析 386

六、預付卡市場競爭分析 388

第四部分 競爭格局分析

第七章 預付卡行業主要企業發展分析 390

第一節中國移動 390

一、移動預付卡分類及發展分析 390

二、移動預付卡發展優劣勢分析 393

三、移動預付卡發展戰略分析 398

第二節中國聯通 399

一、聯通預付卡分類及發展分析 399

二、聯通預付卡發展優劣勢分析 405

三、聯通預付卡發展戰略分析 408

第三節中國電信 409

一、電信預付卡分類及發展分析 409

二、電信預付卡發展優劣勢分析 411

三、電信預付卡發展戰略分析 416

第四節支付寶（中國）網絡技術有限公司 417

一、支付寶預付卡分類及發展分析 417

二、支付寶預付卡經營現狀分析 420

三、支付寶預付卡市場占有率及市場規模分析 421

四、支付寶預付卡發展戰略分析 422

五、支付寶預付卡發展前景預測 425

第五節交通銀行 425

一、太平洋世博非接觸芯片預付卡分類及發展分析 425

二、太平洋世博非接觸芯片預付卡經營現狀分析 427

三、太平洋世博非接觸芯片預付卡發展戰略分析 428

四、太平洋世博非接觸芯片預付卡發展前景預測 430

第八章 2014-2018年預付卡行業前景及趨勢預測 433

第一節 2014-2018年預付卡市場發展前景 433

一、2014-2018年預付卡市場發展潛力 433

二、2014-2018年預付卡市場發展前景展望 438

第二節 2014-2018年預付卡市場發展趨勢預測 441

一、2014-2018年預付卡行業發展趨勢 441

二、2014-2018年預付卡市場規模預測 450

第五部分 發展前景展望

第九章 2014-2018年預付卡行業投資價值評估分析 451

第一節預付卡行業投資特性分析 451

一、預付卡行業進入壁壘分析 451

二、預付卡行業盈利因素分析 458

三、預付卡行業盈利模式分析 459

第二節 2014-2018年預付卡行業發展的影響因素 462

一、有利因素 462

二、不利因素 463

第三節 2014-2018年預付卡行業投資價值評估分析 467

第十章 預付卡行業發展戰略研究 469

第一節預付卡行業發展戰略研究 469

一、戰略綜合規劃 469

二、技術開發戰略 477

三、業務組合戰略 479

四、區域戰略規劃 483

五、產業戰略規劃 484

六、營銷品牌戰略 485

第二節對我國預付卡品牌的戰略思考 496

一、預付卡品牌的重要性 496

二、預付卡實施品牌戰略的意義 497

三、預付卡品牌戰略管理的策略 498

第三節預付卡經營策略分析 500

一、預付卡市場細分策略 500

二、預付卡市場創新策略 504

三、品牌定位與品類規劃 506

四、預付卡新產品差異化戰略 526

第四節預付卡行業投資戰略研究 529

一、2013年預付卡行業投資戰略 529

二、2014-2018年預付卡行業投資戰略 530

第六部分 發展戰略研究

第十一章 研究結論及投資建議 531

第一節預付卡行業研究結論及建議 531

第二節預付卡行業發展建議 532

一、行業發展策略建議 532

二、行業投資方向建議 532

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