2014-2018年中國電視媒體行業競爭格局與投資前景咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映電視媒體產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關市場協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國電視媒體行業現狀、電視媒體行業供需狀況、電視媒體行業產業鏈現狀、電視媒體行業重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對電視媒體行業發展動向作了詳盡深入的分析，并根據市場的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為電視媒體行業產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解電視媒體行業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一部分行業發展現狀 第一章電視媒體相關概述 第一節電視媒體的概念與內容分類一、電視媒體的內涵二、電視媒體內容分類第二節電視媒體的特征及經濟學特性一、電視媒體的傳播特征及要求二、電視媒體的優勢與特點三、電視媒體的經濟學特性 第二章電視媒體行業分析 第一節電視媒體行業發展概況一、世界主要國家電視媒體發展綜述二、中國電視媒體產業發展環境分析三、中國電視媒體產業發展概況四、中國電視媒體產業鏈日漸成熟五、國內電視媒體業務布局決勝要點六、中國電視媒體運營與贏利模式淺析第二節 2012-2013年中國電視媒體發展分析一、2013年中國電視媒體發展回顧二、2013年中國電視媒體發展亮點三、2012-2013年中國電視媒體產業評述第三節中國電視媒體產業受眾及需求分析一、中國電視媒體業目標群體分析二、用戶的需求與使用特點發生改變三、針對需求變化提供電視媒體產品四、需求演變帶來媒體角色的新變化第四節傳統媒體與電視媒體的競爭與發展一、電視媒體環境下的傳媒創新特征二、電視媒體對傳統媒體的沖擊分析三、電視媒體受眾接觸率已經超越傳統媒體四、電視媒體與傳統媒體競爭分析五、傳統媒體與新興媒體的競爭格局六、危機促進傳統媒體向電視媒體轉變七、電視媒體與傳統媒體的融合第五節電視媒體營銷一、電視媒體營銷初露崢嶸二、營銷行業迎接電視媒體時代來臨三、整合營銷下的我國電視媒體價值實現四、電視媒體變化促進精準營銷發展五、我國電視媒體營銷勢在必行六、電視媒體實效營銷傳播趨勢七、電視媒體營銷的制勝之道第六節電視媒體行業的問題及對策分析一、我國電視媒體產業發展面臨的瓶頸及對策二、電視媒體產業鏈問題及對策三、中國電視媒體產業發展面臨的問題四、電視媒體業以差異化與精準化突圍五、2012-2013年電視媒體發展過程中的幾個問題六、2014年電視媒體行業面臨大洗牌 第三章電視媒體行業綜合分析 第一節電視媒體行業發展概況一、移動電視媒體的主要特性二、媒體移動化是行業發展的趨勢三、電視媒體創造傳媒產業新天地第二節電視媒體市場分析一、電視媒體業務的消費群體分析二、電視媒體應用產業發展分析三、移動電視媒體的商業模式創新四、電視媒體的受眾之爭五、移動電視媒體發展趨勢第三節三網融合對電視媒體的影響一、三網融合的基本情況分析二、三網融合電視媒體戰略的具體情況三、三網融合后電視媒體戰略趨勢第四節電視媒體行業面臨的挑戰及對策一、電視媒體產業發展存在的問題二、電視媒體產業發展存在的難題三、移動傳媒產業盈利模式存在的問題四、移動電視媒體發展存在的誤區五、電視媒體產業發展已迫在眉睫第五節電視媒體行業投資前景分析一、2013年中國電視媒體產業發展趨勢二、2014-2018年電視媒體市場預測三、電視媒體的投資前景分析四、電視媒體的投資機遇分析五、2014-2018年下一代電視媒體藍圖 第四章移動電視媒體 第一節移動電視行業發展綜合分析一、中國移動電視業營收增長迅猛二、移動電視市場競爭格局轉變三、中國主要城市移動電視收視率趕超傳統電視四、移動電視演變為新興媒體的寵兒五、2013年移動電視市場發展現狀第二節移動電視營運分析一、移動電視運營的發展概況二、數字移動電視運營模式分析三、移動電視的盈利模式分析四、數字移動電視運營模式及策略五、數字移動電視產業化運營的戰略分析第三節車載電視發展分析一、2013年車載電視成投資新寵二、2013年車載移動電視市場現狀三、2013年車載電視主題發展分析四、2013年中國車載電視市場銷量預測五、2013車載移動電視市場步入發展新階段六、2013-2014年中國車載移動電視市場預測第四節移動電視行業存在的問題分析一、傳播方式有待改進二、收視環境不好三、受眾的不確定性四、中國數字移動電視的現實瓶頸第五節移動電視行業發展對策分析一、制定相關產業政策二、產業鏈平衡發展三、移動電視行業挺進一、二線城市是關鍵四、歐盟移動電視發展戰略對我國的啟示第六節移動電視發展前景預測一、2013年中國電視媒體分化與移動電視發展趨勢二、2014-2015年移動電視市場競爭格局三、2014年全國移動電視市場規模預測四、2014年全球移動電視市場消費預測五、2014年全球移動電視用戶數預測 第五章電視欄目的制作與發展 第一節電視欄目發展的基本概述一、電視編輯的創新是電視欄目成功的關鍵元素二、節目編排對電視媒體的發展起重要作用三、電視欄目的定位與品牌塑造攻略四、新創電視欄目的成功要素探討五、電視節目的惟收視率論需要重新評估六、主持人與品牌電視欄目的成長關系探究七、新媒介環境下電視欄目的品牌經營之道第二節女性電視節目一、中國女性電視節目形成與發展的三個階段二、中國女性電視節目的生存現狀透析三、中美典型女性電視節目比較評析四、推動女性電視節目持續發展的對策第三節講壇類電視欄目一、講壇類電視欄目的火爆發展二、講壇類電視欄目發展的條件三、電視講壇欄目逐步進入發展滯后期四、電視講壇欄目的未來思考五、講壇類電視欄目需要創新思維第四節電視選秀節目一、剖析構筑選秀節目的關鍵要素二、從心理學角度分析電視選秀節目受追捧的原因三、我國各大衛視頻道選秀類節目運作現狀解讀四、2013年我國電視選秀節目風光不再五、我國電視選秀節目的未來出路思考第五節談話類電視欄目一、電視談話節目的基本類型二、電視談話節目的基本特征透析三、電視談話類節目陷入三大困局四、深入分析中國談話類電視節目的傳播特性五、我國電視談話節目的出路思考 第六章中國網絡電視產業發展綜合分析 第一節中國IPTV市場發展分析一、我國IPTV市場現狀二、2012-2013年中國IPTV市場回顧與展望三、中國IPTV市場上演激烈競爭第二節中國IPTV產業鏈分析一、設備供應商及設備供應市場二、平臺提供商及平臺市場分析三、電信運營商及運營市場分析四、頻道/內容運營商及內容市場分析五、芯片及其他技術供應商及市場分析六、終端廠商及終端市場分析七、用戶及用戶市場分析第三節中國網絡電視市場存在問題及對策一、影響IPTV發展因素二、我國IPTV存在的發展問題及其政策原因三、中國的IPTV為何發展緩慢的原因四、IPTV應突破傳統定價模式五、2013年IPTV行業發展機遇和挑戰分析第四節 IPTV發展趨勢分析一、我國IPTV發展前景分析二、2014年IPTV技術發展趨勢三、2012-2014年全球IPTV市場預測四、2014-2018年中國IPTV發展預測五、2014年我國IPTV用戶發展預測六、2014年我國IPTV用戶發展預測 第七章電視媒體廣告市場分析 第一節電視廣告發展歷程及特征分析一、中國電視廣告產業發展歷程分析二、電視廣告的分類及優缺點三、電視廣告的語言特點分析四、視覺文化環境下電視廣告的發展五、電視廣告的審美特性分析第二節中國電視廣告市場發展分析一、中國電視廣告發展背景概況二、中國電視廣告市場發展的特點解析三、中國移動電視廣告市場規模分析四、經濟寒流下廣告業主青睞移動電視媒體五、2014年中國電視廣告市場將持續增長第三節電視媒體的廣告影響力評價一、媒體影響力評估辦法簡介二、影響力評估指標的建立三、模型的使用與評估方法四、電視媒體廣告影響力的評分等級探析五、媒體影響力與廣告傳播價值的相關性總結第四節電視廣告市場存在的問題及對策一、電視廣告面臨的突出問題二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫三、惡俗商業廣告形成及發展的原因四、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策五、數字電視廣告的未來出路第五節中國電視媒體廣告的經營思路探討一、電視媒體廣告經營方向的轉變簡述二、淺析電視廣告的經營環境三、探索正確的電視廣告經營策略四、電視媒體廣告市場化運作思路解析 第二部分行業競爭格局 第八章電視媒體行業競爭分析 第一節 2013年中國電視媒體企業的競爭現狀一、電視媒體競爭現狀分析二、電視媒體行業的綜合實力競爭分析三、2013年電視媒體業的奧運競爭分析四、數字時代電視媒體競爭發展分析第二節傳統媒體與電視媒體的競爭與發展一、電視媒體與傳統媒體競爭分析二、傳統媒體與新興媒體的競爭格局第三節 2012-2013年中國電視媒體行業競爭分析及預測一、2012年電視媒體市場競爭情況分析二、2014年電視媒體市場競爭形勢分析三、2014-2015年集中度分析及預測四、2014-2015年SWOT分析及預測五、2014-2015年進入退出狀況分析及預測六、2014-2015年生命周期分析及預測 第九章電視媒體企業競爭策略分析 第一節電視媒體市場競爭策略分析一、2013年電視媒體市場增長潛力分析二、2013年電視媒體主要潛力項目分析三、現有電視媒體競爭策略分析四、電視媒體潛力項目競爭策略選擇五、典型企業項目競爭策略分析第二節電視媒體企業競爭策略分析一、歐債危機對電視媒體行業競爭格局的影響二、歐債危機后電視媒體行業競爭格局的變化三、2014-2018年我國電視媒體市場競爭趨勢四、2014-2018年電視媒體行業競爭格局展望五、2014-2018年電視媒體行業競爭策略分析六、2014-2018年電視媒體企業競爭策略分析 第十章電視媒體重點企業分析 第一節中央電視臺一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第二節鳳凰衛視一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第三節湖南電視臺一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第四節上海文廣一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略 第三部分行業前景預測 第十一章電視媒體行業發展趨勢預測 第一節電視媒體行業前景分析一、未來電視媒體的發展趨勢展望二、中國電視媒體未來發展前景廣闊三、2014年我國電視媒體產業發展趨勢四、2014年中國電視媒體市場發展預測五、2014-2018年電視媒體發展方向探討六、2014-2018年電視媒體市場規模預測第二節 2014-2018年電視媒體市場趨勢分析一、2012-2013年電視媒體市場趨勢總結二、2014-2018年電視媒體發展趨勢分析三、2014-2018年電視媒體市場發展空間四、2014-2018年電視媒體產業政策趨向五、2014-2018年電視媒體價格走勢分析第三節 2014-2018年電視媒體市場預測一、2014-2018年電視媒體市場結構預測二、2014-2018年電視媒體市場需求前景三、2014-2018年電視媒體市場價格預測四、2014-2018年電視媒體行業集中度預測 第四部分投資戰略研究 第十二章電視媒體行業投資現狀分析 第一節 2013年電視媒體行業投資情況分析一、2013年總體投資及結構二、2013年投資規模情況三、2013年投資增速情況四、2013年分行業投資分析五、2013年分地區投資分析六、2013年外商投資情況 第十三章電視媒體行業投資環境分析 第一節經濟發展環境分析一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況二、2014-2018年我國宏觀經濟形勢分析三、2014-2018年投資趨勢及其影響預測第二節政策法規環境分析一、2013年電視媒體行業政策環境二、2013年國內宏觀政策對其影響三、2013年行業產業政策對其影響第三節社會發展環境分析一、國內社會環境發展現狀二、2013年社會環境發展分析三、2014-2018年社會環境對行業的影響分析 第十四章電視媒體行業投資機會與風險 第一節電視媒體行業投資效益分析一、2012-2013年電視媒體行業投資狀況分析二、2014-2018年電視媒體行業投資效益分析三、2014-2018年電視媒體行業投資趨勢預測四、2014-2018年電視媒體行業的投資方向五、投資建議六、新進入者應注意的障礙因素分析第二節影響電視媒體行業發展的主要因素一、2014-2018年影響電視媒體行業運行的有利因素分析二、2014-2018年影響電視媒體行業運行的穩定因素分析三、2014-2018年影響電視媒體行業運行的不利因素分析四、2014-2018年我國電視媒體行業發展面臨的挑戰分析五、2014-2018年我國電視媒體行業發展面臨的機遇分析第三節電視媒體行業投資風險及控制策略分析一、2014-2018年電視媒體行業市場風險及控制策略二、2014-2018年電視媒體行業政策風險及控制策略三、2014-2018年電視媒體行業經營風險及控制策略四、2014-2018年電視媒體同業競爭風險及控制策略五、2014-2018年電視媒體行業其他風險及控制策略 第十五章電視媒體行業投資戰略研究 第一節電視媒體行業發展戰略研究一、戰略綜合規劃二、業務組合戰略三、區域戰略規劃四、產業戰略規劃五、營銷品牌戰略六、競爭戰略規劃第二節對電視媒體品牌的戰略思考一、企業品牌的重要性二、電視媒體實施品牌戰略的意義三、電視媒體企業品牌的現狀分析四、電視媒體企業的品牌戰略五、電視媒體品牌戰略管理的策略第三節電視媒體行業投資戰略研究一、2012年電視媒體行業投資戰略二、2013年電視媒體行業投資戰略三、2014-2018年電視媒體行業投資戰略四、2014-2018年細分行業投資戰略

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