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內容概括

本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。PS：本報告將保持時實更新，為企業提供最新資訊，使企業能及時把握局勢的發展，及時調整應對策略。

報告目錄

第一章　非處方藥（OTC）相關概述

1.1　OTC簡介 1.1.1　OTC的定義 1.1.2　OTC的特點 1.1.3　OTC類藥品主要種類 1.1.4　非處方藥和處方藥的區別 1.2　OTC藥發展概述 1.2.1　OTC類藥品發展概述 1.2.2　國家審批OTC藥品的主要原則 1.2.3　非處方藥的市場特點 1.2.4　非處方藥市場的培育形成

第二章　2012-2014年醫藥行業發展分析

2.1　醫藥行業發展綜述 2.1.1　中國醫藥產業發展概述 2.1.2　我國醫藥產業發展特點 2.1.3　中醫藥產業國際化發展分析 2.1.4　我國醫藥行業整合步伐加快 2.1.5　我國醫藥行業競爭力及可持續發展策略分析 2.2　2012-2014年醫藥行業的發展現狀 2.2.1　2012年我國醫藥行業發展回顧 2.2.2　2013年我國醫藥行業運行分析 2.2.3　2013年中國醫藥產業進出口分析 2.2.4　2014年我國醫藥行業運行分析 2.2.6　2014年我國醫藥進出口分析 2.3　中國醫藥行業政策分析 2.3.1　我國醫藥行業重要政策回顧 2.3.2　2012年我國醫藥行業政策盤點 2.3.3　2013年我國醫藥行業政策盤點 2.3.4　2014年我國醫藥產業政策解讀 2.4　中國醫藥行業存在的問題及發展對策 2.4.1　我國醫藥行業存在的主要問題及對策 2.4.2　我國醫藥產業面臨的突出問題及發展建議 2.4.3　我國中藥產業存在的主要問題及對策

第三章　2012-2014年OTC藥品市場分析

3.1　2012-2014年中國OTC市場概況 3.1.1　中國非處方藥市場發展歷程回顧 3.1.2　中國OTC行業的生產狀況 3.1.3　中國OTC行業市場規模狀況 3.1.4　中國OTC市場銷售終端格局 3.2　2012-2014年中國OTC市場銷售排名情況 3.2.1　2012年我國OTC藥物銷售排名情況 3.2.2　2013年我國OTC藥物銷售排名情況 3.2.3　2014年我國OTC藥物銷售排名情況 3.3　非處方藥市場特點及與處方藥市場的比較 3.3.1　政策法規方面 3.3.2　研發系統方面 3.3.3　市場結構和競爭策略 3.4　2012-2014年OTC市場競爭分析 3.4.1　我國OTC市場競爭局勢分析 3.4.2　外資企業進軍中國OTC市場策略分析 3.4.3　外資OTC醫藥招標狀況分析 3.4.4　我國OTC市場競爭策略分析 3.5　OTC產品包裝分析 3.5.1　開發OTC包裝廣告功能的四個要素 3.5.2　新需求推進OTC藥包裝革新 3.5.3　OTC藥品包裝成為市場競爭的盲區 3.5.4　OTC藥盒包裝設計發展方向淺析 3.6　OTC行業發展存在的問題 3.6.1　中國OTC藥品注冊存在的問題 3.6.2　中國OTC藥品轉換面臨的問題 3.6.3　OTC藥品在醫保支付面臨的主要問題 3.6.4　OTC藥品在定價上面臨的主要問題 3.6.5　OTC零售藥店經營中面臨的問題 3.7　中國OTC行業的發展建議 3.7.1　中國OTC藥品注冊的建議 3.7.2　中國OTC藥品轉換工作的建議 3.7.3　OTC藥品醫保支付政策的主要建議 3.7.4　OTC藥品定價政策的主要建議 3.7.5　規范OTC零售藥店的建議 3.8　中國OTC市場開拓策略 3.8.1　我國OTC市場發展對策 3.8.2　藥企應把握機遇進軍OTC市場 3.8.3　開拓OTC市場人才與資金的運用策略 3.8.4　我國OTC市場發展策略探析 3.8.5　OTC產品醫院推廣策略分析

第四章　2012-2014年感冒用藥市場分析

4.1　2012-2014年感冒藥市場發展概況 4.1.1　我國感冒藥市場發展狀況分析 4.1.2　創新營銷成就999感冒靈中藥第一品牌地位 4.1.3　影響感冒藥購買行為的因素分析 4.1.4　政策對感冒藥市場的影響分析 4.2　感冒藥危機分析 4.2.1　全球感冒藥危機的起因 4.2.2　我國感冒藥主要成分的安全性淺析 4.2.3　對國內市場造成的影響 4.2.4　市場機會分析及醫藥企業的應對策略 4.3　感冒藥細分市場分析 4.3.1　我國板藍根市場產銷分析 4.3.2　藥材板藍根市場走俏 4.3.3　感冒藥復方氨酚烷胺市場發展分析 4.3.4　維C銀翹片市場發展狀況分析 4.4　地區感冒藥市場分析 4.4.1　寧波感冒藥零售市場特點分析 4.4.2　重點城市感冒藥市場零售情況分析 4.4.3　上海感冒藥市場狀況 4.4.4　四城市感冒用藥零售市場分析 4.5　感冒藥市場存在的問題及發展對策方向 4.5.1　感冒藥市場存在的問題及建議 4.5.2　感冒藥市場發展不宜過度細分 4.5.3　開拓感冒藥市場的策略探析

第五章　2012-2014年維生素

行業分析 5.1　2012-2014年維生素市場概況 5.1.1　維生素的概述 5.1.2　我國維生素用藥的銷售規模與市場格局 5.1.3　我國維生素市場現狀分析 5.1.4　我國維生素市場的競爭格局 5.1.5　中國復合維生素產品消費特征解析 5.2　2012-2014年維生素進出口數據分析 5.2.1　2012-2014年主要國家維生素進口市場分析 5.2.2　2012-2014年主要國家維生素出口市場分析 5.2.3　2012-2014年主要省份維生素進口市場分析 5.2.4　2012-2014年主要省份維生素出口市場分析 5.3　維生素細分品種市場分析 5.3.1　維生素C市場 5.3.2　維生素E市場 5.3.3　B族維生素市場 5.3.4　維生素B1市場 5.4　維生素市場發展策略與前景分析 5.4.1　我國維生素市場的營銷策略 5.4.2　我國維生素行業發展展望

第六章　2012-2014年其它OTC藥品細分市場分析

6.1　胃腸道用藥 6.1.1　全球胃腸用藥市場掃描 6.1.2　腸胃藥零售市場分析 6.1.3　中國胃腸用藥市場規模及格局分析 6.1.4　我國胃腸道用藥市場特點分析 6.1.5　兒童腸胃藥零售市場分析 6.1.6　我國胃腸藥廣告投放分析 6.2　皮膚用藥 6.2.1　皮膚用藥零售市場發展概況 6.2.2　我國皮膚外用藥市場規模狀況 6.2.3　化藥類皮膚用藥市場格局 6.2.4　中藥類皮膚用藥市場市場格局 6.2.5　皮膚藥主要品種市場競爭格局分析 6.3　五官用藥 6.3.1　全球抗過敏性鼻炎用藥市場狀況 6.3.2　我國鼻炎類藥物市場狀況分析 6.3.3　鼻炎藥物零售市場調查分析 6.3.4　我國咽喉類用藥銷售規模與市場格局 6.3.5　咽喉用藥零售市場特點解析 6.3.6　咽喉用藥市場產品力與品牌力的較量 6.3.7　五官科用藥報刊廣告投放分析 6.4　解熱鎮痛藥 6.4.1　英國對含可待因OTC鎮痛藥的新規定 6.4.2　我國解熱鎮痛藥市場發展概況 6.4.3　我國OTC解熱鎮痛藥市場規模與格局狀況 6.4.4　我國解熱鎮痛類藥物出口狀況分析 6.4.5　解熱鎮痛藥市場發展存在的問題 6.4.6　解熱鎮痛藥市場發展對策 6.5　鈣制劑 6.5.1　國內外鈣制劑市場概況 6.5.2　我國鈣制劑市場內外資品牌的競爭局勢分析 6.5.3　成都和上海鈣制劑零售市場競爭格局分析 6.5.4　我國主要城市鈣制劑產品零售情況調查分析 6.5.5　世界營養產品原料市場需求預測 6.6　心腦血管藥 6.6.1　血管藥市場發展狀況分析 6.6.2　國產心血管藥漸顯競爭力 6.6.3　我國調血脂藥物市場發展分析 6.7　婦科用藥 6.7.1　我國婦科炎癥用藥銷售規模增長情況 6.7.2　婦科用藥市場狀況解析 6.7.3　婦科炎癥用藥零售市場快速發展 6.7.4　婦科炎癥口服用藥市場格局分析 6.7.5　婦科炎癥外用藥市場格局分析 6.8　抗過敏藥 6.8.1　我國抗過敏藥品市場發展分析 6.8.2　我國抗過敏藥市場狀況分析 6.8.3　抗過敏藥零售市場調查分析

第七章　2012-2014年OTC市場營銷分析

7.1　2012-2014年OTC市場營銷概況 7.1.1　非處方藥市場的營銷特征 7.1.2　OTC藥品DTC推廣模式 7.1.3　我國OTC營銷渠道的主要模式 7.1.4　新醫改下OTC市場營銷面臨的機會 7.1.5　中國OTC經典營銷案例分析 7.1.6　OTC藥品營銷發展要點與方向 7.2　2012-2014年OTC市場營銷之消費者分析 7.2.1　OTC產品消費特征 7.2.2　OTC市場消費者行為研究 7.2.3　中國OTC市場消費者心理行為特點 7.2.4　城鄉OTC市場消費情況比較分析 7.2.5　新形勢下OTC消費者營銷分析 7.2.6　OTC市場顧客滿意營銷策略分析 7.3　OTC廣告營銷分析 7.3.1　OTC廣告的作用 7.3.2　OTC廣告成功的條件 7.3.3　OTC廣告營銷八大策略 7.3.4　OTC市場營銷廣告與終端的平衡策略 7.4　OTC品牌營銷分析 7.4.1　OTC市場品牌營銷概述 7.4.2　OTC品牌營銷面臨的問題及誤區 7.4.3　OTC品牌營銷策略成敗的關鍵因素 7.4.4　OTC品牌營銷策略實施準則 7.4.5　OTC品牌產品市場終端維價策略 7.5　OTC市場營銷策略 7.5.1　OTC市場產品運作營銷策略 7.5.2　適應市場變化的非處方藥營銷策略 7.5.3　OTC產品終端營銷的幾個策略 7.5.4　OTC新產品選經銷商遵循的原則 7.5.5　OTC市場正確運用渠道策略 7.5.6　后促銷時代的OTC市場運作策略分析

第八章　2012-2014年醫藥零售行業分析

8.1　2012-2014年醫藥零售行業發展分析 8.1.1　中國藥品零售業發展沿革 8.1.2　我國藥品零售業發展現狀分析 8.1.3　政策導向下藥品零售業發展動向 8.1.4　我國藥品零售市場產品銷售情況分析 8.1.5　醫藥零售網絡市場運行態勢分析 8.1.6　我國醫藥零售市場的發展潛力較大 8.2　新醫改下醫藥零售行業分析 8.2.1　國家頒布基本藥物零售指導價 8.2.2　新醫改推動醫藥零售業邁入洗牌期 8.2.3　新醫改下藥品零售業發展形勢探析 8.2.4　應對新醫改藥品零售發展對策分析 8.2.5　新醫改下醫藥零售業直供模式發展分析 8.3　2012-2014年中國醫藥零售連鎖行業的發展 8.3.1　我國醫藥零售連鎖市場格局發展回顧 8.3.2　中國連鎖藥店發展狀況分析 8.3.3　制藥企業經營連鎖藥店條件分析 8.3.4　連鎖藥店的贏利模式發展及展望 8.4　醫藥零售行業競爭分析 8.4.1　我國區域藥品零售市場競爭形勢分析 8.4.2　新醫改政策驅使零售業將成爭奪焦點 8.4.3　我國藥品零售業新進入者分析 8.4.4　新醫改競爭環境下藥品零售業競爭策略分析 8.5　醫藥零售業聯盟分析 8.5.1　我國醫藥零售行業聯盟現象盛行 8.5.2　藥品零售聯盟發展狀況解析 8.5.3　醫藥零售業聯盟的發展特點分析 8.5.4　醫藥零售采購聯盟及趨勢分析

第九章　2012-2014年OTC藥品重點生產企業

9.1　哈藥集團有限公司 9.1.1　公司簡介 9.1.2　哈藥集團發展沿革 9.1.3　2012-2014年哈藥股份經營狀況分析 9.1.4　2012-2014年三精制藥經營狀況分析 9.2　華潤三九醫藥股份有限公司 9.2.1　公司簡介 9.2.2　2012年1-12月華潤三九經營狀況分析 9.2.3　2013年1-12月華潤三九經營狀況分析 9.2.4　2014年1-12月華潤三九經營狀況分析 9.3　江中集團有限公司 9.3.1　公司簡介 9.3.2　2012年1-12月江中藥業經營狀況分析 9.3.3　2013年1-12月江中藥業經營狀況分析 9.3.4　2014年1-12月江中藥業經營狀況分析 9.4　北京同仁堂（集團）有限責任公司 9.4.1　公司簡介 9.4.2　2012年1-12月同仁堂經營狀況分析 9.4.3　2013年1-12月同仁堂經營狀況分析 9.4.4　2014年1-12月同仁堂經營狀況分析 9.5　廣州醫藥集團有限公司 9.5.1　公司簡介 9.5.2　2012-2014年廣州藥業經營狀況分析 9.5.3　2012-2014年白云山經營狀況分析 9.6　山東東阿阿膠股份有限公司 9.6.1　公司簡介 9.6.2　2012年1-12月東阿阿膠經營狀況分析 9.6.3　2013年1-12月東阿阿膠經營狀況分析 9.6.4　2014年1-12月東阿阿膠經營狀況分析 9.7　上市公司財務比較分析 9.7.1　盈利能力分析 9.7.2　成長能力分析 9.7.3　營運能力分析 9.7.4　償債能力分析 9.8　修正藥業集團 9.8.1　公司簡介 9.8.2　科技創新助推修正藥業發展 9.8.3　修正藥業積極打造連鎖藥店 9.9　西安楊森制藥有限公司 9.9.1　公司簡介 9.9.2　西安楊森成功發展的主要因素 9.9.3　西安楊森的發展戰略 9.9.4　西安楊森的管理模式 9.10　中美天津史克制藥有限公司 9.10.1　公司簡介 9.10.2　中美史克公司代表產品簡介 9.10.3　中美史克大力拓展OTC與消費保健品市場 9.10.4　中美史克加強中國市場開拓力度 9.10.5　中美史克的PPA危機管理措施分析

第十章　 OTC藥品發展趨勢及前景預測

10.1　醫藥行業的發展前景 10.1.1　“十二五”期間我國醫藥工業發展形勢展望 10.1.2　“十二五”我國醫藥行業的發展方向 10.1.3　中國醫藥市場發展預測 10.2　2012-2015全國藥品流通行業發展規劃綱要 10.2.1　指導思想與發展目標 10.2.2　主要任務 10.2.3　主要政策和措施 10.3　OTC市場前景趨勢分析 10.3.1　我國OTC市場發展空間巨大 10.3.2　 2014-2020年中國非處方藥市場規模預測分析 10.3.3　新醫改下OTC市場面臨的機會 10.3.4　OTC市場呈現兩大趨勢

圖表目錄

圖表　2011年出臺的醫改相關政策圖表　我國OTC營銷渠道模型組合示意圖圖表　中國零售藥店構成情況圖表　2012年1-12月主要國家維生素進口量及進口額情況圖表　2013年1-12月主要國家維生素進口量及進口額情況圖表　2014年1-12月主要國家維生素進口量及進口額情況圖表　2012年1-12月主要國家維生素出口量及出口額情況圖表　2013年1-12月主要國家維生素出口量及出口額情況圖表　2014年1-12月主要國家維生素出口量及出口額情況圖表　2012年1-12月主要省份維生素進口量及進口額情況圖表　2013年1-12月主要省份維生素進口量及進口額情況圖表　2014年1-12月主要省份維生素進口量及進口額情況圖表　2012年1-12月主要省份維生素出口量及出口額情況圖表　2013年1-12月主要省份維生素出口量及出口額情況圖表　2014年1-12月主要省份維生素出口量及出口額情況圖表　2012年1-12月哈藥股份主要財務數據圖表　2012年1-12月哈藥股份非經常性損益項目及金額圖表　2009年-2012年哈藥股份主要會計數據圖表　2009年-2012年哈藥股份主要財務指標圖表　2012年1-12月哈藥股份主營業務分產品情況圖表　2012年1-12月哈藥股份主營業務分地區情況圖表　2013年1-12月哈藥股份主要財務數據圖表　2013年1-12月哈藥股份非經常性損益項目及金額圖表　2011年-2013年哈藥股份主要會計數據圖表　2011年-2013年哈藥股份主要財務指標圖表　2013年1-12月哈藥股份主營業務分行業、產品情況圖表　2013年1-12月哈藥股份主營業務分地區情況圖表　2014年1-12月哈藥股份主要會計數據及財務指標圖表　2014年1-12月哈藥股份非經常性損益項目及金額圖表　2012年1-12月三精制藥主要財務數據圖表　2012年1-12月三精制藥非經常性損益項目及金額圖表　2009年-2012年三精制藥主要會計數據圖表　2009年-2012年三精制藥主要財務指標圖表　2012年1-12月三精制藥主營業務分行業、產品情況圖表　2012年1-12月三精制藥主營業務分地區情況圖表　2013年1-12月三精制藥主要財務數據圖表　2013年1-12月三精制藥非經常性損益項目及金額圖表　2011年-2013年三精制藥主要會計數據和主要財務指標圖表　2013年1-12月三精制藥主營業務分行業、產品情況圖表　2013年1-12月三精制藥主營業務分地區情況圖表　2014年1-12月三精制藥主要會計數據及財務指標圖表　2014年1-12月三精制藥非經常性損益項目及金額圖表　2012年1-12月華潤三九主要財務數據圖表　2012年1-12月華潤三九非經常性損益項目及金額圖表　2009年-2012年華潤三九主要會計數據圖表　2009年-2012年華潤三九主要財務指標圖表　2012年1-12月華潤三九主營業務分行業、產品情況圖表　2012年1-12月華潤三九主營業務分地區情況圖表　2013年1-12月華潤三九主要財務數據圖表　2013年1-12月華潤三九非經常性損益項目及金額圖表　2011年-2013年華潤三九主要會計數據圖表　2011年-2013年華潤三九主要財務指標圖表　2013年1-12月華潤三九主營業務分行業、產品情況圖表　2013年1-12月華潤三九主營業務分地區情況圖表　2013年1-12月華潤三九占主營業務收入10%以上的主要產品情況圖表　2014年1-12月華潤三九主要會計數據及財務指標圖表　2014年1-12月華潤三九非經常性損益項目及金額圖表　2012年1-12月江中藥業主要財務數據圖表　2012年1-12月江中藥業非經常性損益項目及金額圖表　2009年-2012年江中藥業主要會計數據圖表　2009年-2012年江中藥業主要財務指標圖表　2012年1-12月江中藥業主營業務分行業、產品情況圖表　2012年1-12月江中藥業主營業務分地區情況圖表　2013年1-12月江中藥業主要財務數據圖表　2013年1-12月江中藥業非經常性損益項目及金額圖表　2011年-2013年江中藥業主要會計數據圖表　2011年-2013年江中藥業主要財務指標圖表　2013年1-12月江中藥業主營業務分行業、產品情況圖表　2013年1-12月江中藥業主營業務分地區情況圖表　2014年1-12月江中藥業主要會計數據及財務指標圖表　2014年1-12月江中藥業非經常性損益項目及金額圖表　2012年1-12月同仁堂主要財務數據圖表　2012年1-12月同仁堂非經常性損益項目及金額圖表　2009年-2012年同仁堂主要會計數據和主要財務指標圖表　2012年1-12月同仁堂主營業務分地區情況圖表　2013年1-12月同仁堂主要財務數據圖表　2013年1-12月同仁堂非經常性損益項目及金額圖表　2011年-2013年同仁堂主要會計數據和主要財務指標圖表　2013年1-12月同仁堂主營業務分地區情況圖表　2014年1-12月同仁堂主要會計數據及財務指標圖表　2014年1-12月同仁堂非經常性損益項目及金額圖表　2012年1-12月廣州藥業主要財務數據圖表　2012年1-12月廣州藥業非經常性損益項目及金額圖表　2009年-2012年廣州藥業主要會計數據圖表　2009年-2012年廣州藥業主要財務指標圖表　2012年1-12月廣州藥業主營業務分行業情況圖表　2012年1-12月廣州藥業主營業務分地區情況圖表　2013年1-12月廣州藥業主要財務數據圖表　2013年1-12月廣州藥業非經常性損益項目及金額圖表　2011年-2013年廣州藥業主要會計數據圖表　2011年-2013年廣州藥業主要財務指標圖表　2013年1-12月廣州藥業主營業務分行業情況圖表　2013年1-12月廣州藥業主營業務分地區情況圖表　2014年1-12月廣州藥業主要會計數據及財務指標圖表　2014年1-12月廣州藥業非經常性損益項目及金額圖表　2012年1-12月白云山非經常性損益項目及金額圖表　2009年-2012年白云山主要會計數據圖表　2009年-2012年白云山主要財務指標圖表　2012年1-12月白云山主營業務分行業、產品情況圖表　2012年1-12月白云山主營業務分地區情況圖表　2013年1-12月白云山非經常性損益項目及金額圖表　2011年-2013年白云山主要會計數據圖表　2011年-2013年白云山主要財務指標圖表　2013年1-12月白云山主營業務分行業、產品情況圖表　2013年1-12月白云山主營業務分地區情況圖表　2014年1-12月白云山主要會計數據及財務指標圖表　2014年1-2月白云山非經常性損益項目及金額圖表　2012年1-12月東阿阿膠主要財務數據圖表　2012年1-12月東阿阿膠非經常性損益項目及金額圖表　2009年-2012年東阿阿膠主要會計數據和主要財務指標圖表　2012年1-12月東阿阿膠主營業務分行業、產品情況圖表　2012年1-12月東阿阿膠主營業務分地區情況圖表　2013年1-12月東阿阿膠主要財務數據圖表　2013年1-12月東阿阿膠非經常性損益項目及金額圖表　2011年-2013年東阿阿膠主要會計數據圖表　2011年-2013年東阿阿膠主要財務指標圖表　2013年1-12月東阿阿膠主營業務分行業、產品情況圖表　2013年1-12月東阿阿膠主營業務分地區情況圖表　2014年1-12月東阿阿膠主要會計數據及財務指標圖表　2014年1-12月東阿阿膠非經常性損益項目及金額圖表　2014年非處方藥行業上市公司盈利能力指標分析圖表　2013年非處方藥行業上市公司盈利能力指標分析圖表　2011年非處方藥行業上市公司盈利能力指標分析圖表　2014年非處方藥行業上市公司成長能力指標分析圖表　2013年非處方藥行業上市公司成長能力指標分析圖表　2011年非處方藥行業上市公司成長能力指標分析圖表　2014年非處方藥行業上市公司營運能力指標分析圖表　2013年非處方藥行業上市公司營運能力指標分析圖表　2011年非處方藥行業上市公司營運能力指標分析圖表　2014年非處方藥行業上市公司償債能力指標分析圖表　2013年非處方藥行業上市公司償債能力指標分析圖表　2011年非處方藥行業上市公司償債能力指標分析

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