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內容概括

為了全面而準確地反映營養保健品產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國營養保健品業現狀、營養保健品市場供需狀況、營養保健品產業鏈現狀、營養保健品重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對營養保健品市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為營養保健品產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解營養保健品業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章營養保健品行業基本概況 14

第一節營養保健品相關概述 14

一、營養保健品界定 14
二、營養保健品行業經濟特性 14

第二節營養保健品行業發展成熟度 15

一、行業發展歷程分析 15
二、行業發展周期分析 16
三、行業及其主要子行業成熟度分析 16

第三節營養保健食品特征分析 16

一、產業關聯度 16
二、影響需求的關鍵因素 17
三、國內和國際市場 17
四、主要競爭因素 18

第四節營養產業發展概況 18

一、營養產業定義和分類 18
二、營養產業發展現狀 19
三、營養產業發展前景 19

第二章營養保健品行業發展環境分析 21

第一節 2014年中國宏觀經濟運行環境分析 21

一、2013年中國GDP增長情況分析 21
二、2013年工業經濟發展形勢分析 22
三、2013年社會固定資產投資分析 24
四、2013年全社會消費品零售總額 25
五、2013年城鄉居民收入增長分析 25
六、2013年居民消費價格變化分析 26

第二節營養保健品行業政策環境分析 27

一、行業主管部門 27
二、行業法律法規 28
三、行業政策規劃 29

第三節營養保健品行業社會環境分析 30

一、人口環境分析 30
二、城鄉居民收入 32
三、居民消費價格 33
四、中國城鎮化率 33
五、人口老齡化趨勢 34

第三章 2013年營養保健品行業發展狀況分析 36

第一節營養保健品行業發展態勢 36

一、我國保健品出口基本趨于平穩 36
二、我國保健品出口面臨的挑戰 37
三、中國營養保健品行業洗牌在即 39

第二節營養保健品市場供需分析 39

一、營養保健品生產企業情況 39
二、營養保健品市場零售額分析 40

第三節營養保健品發展影響因素 41

一、經濟成長 41
二、保健消費支出 42
三、人口老齡化 43
四、亞健康人群增長 44
五、保健品禮品市場分析 44

第四章 2007-2013年中國營養保健品行業經濟運行分析 46

第一節 2013年營養保健品行業發展概況 46

第二節 2007-2013年營養保健品行業規模分析 49

一、企業數量增長分析 49
二、資產規模增長分析 50
三、銷售規模增長分析 52
四、利潤規模增長分析 54

第三節 2011-2013年營養保健品行業結構分析 56

一、企業數量結構分析 56
二、資產規模結構分析 57
三、銷售規模結構分析 59
四、利潤規模結構分析 61

第四節 2007-2013年營養保健品行業產值分析 62

一、產成品增長分析 62
二、工業銷售產值分析 64
三、出口交貨值分析 66

第五節 2007-2013年營養保健品行業成本費用分析 67

一、銷售成本統計 67
二、主要費用統計 67

第六節 2007-2013年營養保健品行業運營效益分析 68

一、行業債償能力分析 68
二、行業盈利能力分析 70
三、行業運營能力分析 73
四、行業成長能力分析 74

第五章中國營養保健品細分市場分析 76

第一節營養補充劑產品市場分析 76

一、營養補充劑產品概述 76
二、膳食營養補充劑市場分析 77
（一）全球膳食營養補充劑市場 77
（二）中國膳食營養補充劑市場 79
（三）膳食營養補充劑市場規模 80
（四）膳食營養補充劑細分市場 81
三、補鈣類產品市場分析 82
（一）補鈣類發展概況 82
（二）補鈣類市場規模 83
（三）補鈣類競爭格局 84
（四）補鈣類發展趨勢 86
四、蛋白粉產品市場分析 87
（一）蛋白粉發展概況 87
（二）蛋白粉市場規模 88
（三）蛋白粉競爭格局 88
（四）蛋白粉發展趨勢 89
五、維生素產品市場分析 90
（一）維生素發展概況 90
（二）維生素市場規模 90
（三）維生素競爭格局 91
（四）維生素發展趨勢 92

第二節傳統滋補類產品市場分析 94

一、傳統滋補類產品概述 94
二、傳統滋補類市場規模 94
三、傳統滋補類細分市場 94
四、傳統滋補類藥材產量 95
五、中國燕窩市場分析 96
（一）燕窩行業發展概況 96
（二）燕窩行業市場規模 97
（三）燕窩行業市場結構 98
（四）燕窩行業競爭格局 99
（五）燕窩行業發展趨勢 100
六、中國阿膠市場分析 101
（一）阿膠行業發展概況 101
（二）阿膠行業需求分析 102
（三）阿膠產品價格分析 103
（四）阿膠行業競爭格局 104
（五）阿膠行業發展趨勢 105
七、中國西洋參市場分析 106
（一）西洋參生產情況分析 106
（二）西洋參價格走勢分析 106
（三）西洋參行業發展趨勢 107
八、海參行業發展分析 108

第六章營養保健品消費者調查分析 111

第一節營養保健品市場調查對象情況分析 111

一、不同收入水平消費者偏好調查 111
二、消費者年齡結構調查 111
三、消費者對保健品認知調查 112

第二節營養保健品消費者消費習慣調查 113

一、營養保健品消費者購買頻次調查 113
二、消費者對營養保健品價格認同情況調查 113
三、消費者購買渠道情況調查 114

第三節營養保健品消費者品牌狀況調查 115

一、消費者的消費理念調研 115
二、消費者對營養保健品品牌偏好調查 115
（一）綜合營養滋補品 115
（二）養顏滋補保健品 116
（三）補血型保健品 116
（四）補鈣型保健品 117
（五）補腦型保健品 117
（六）補腎型保健品 117
三、消費者對營養保健品品牌的首要認知渠道 118

第七章中國營養保健品銷售市場分析 119

第一節中國主要營養保健品需求分析 119

一、城鄉需求結構分析 119
二、不同群體需求分析 119
三、不同區域需求分析 120

第二節中國主要營養保健品銷售渠道分析 122

一、藥店 122
二、大型超市 122
三、電子商務 122
四、其他渠道 123

第三節營養保健品銷售渠道競爭分析 123

第四節中國營養保健品市場營銷策略建議 124

一、理性回歸---從嚴謹的市調開始 124
二、產品延伸---1+1大于2 125
三、精準定位---創造差異訴求 126
四、善用媒介---科學投放策略 126
五、終端制勝---軟硬兼施見真功 127
六、廣告創新---實效的增值之道 128
七、范式變革---企業角色轉換 129
八、品牌營銷---直面市場未來 130
九、科技應用---技術創新促發展 131

第八章中國營養保健品競爭格局分析 133

第一節中國營養保健品行業競爭格局分析 133

一、營養保健品產品競爭分析 133
二、營養保健品市場競爭概況 133
三、營養保健品企業集中度 133
四、營養保健品品牌集中度 134

第二節中國營養保健品行業SWOT分析 135

一、優勢 135
二、劣勢 135
三、威脅 136
四、機遇 136

第三節營養保健品企業競爭策略分析 137

一、中國營養保健品市場競爭趨勢 137
二、營養保健品行業競爭格局展望 138
三、營養保健品行業競爭策略分析 138
四、營養保健品企業競爭策略分析 139

第九章中國營養保健食品行業典型企業競爭力分析 140

第一節

上海交大昂立股份有限公司 140
一、企業基本情況 140
二、企業經營情況分析 141
三、企業經濟指標分析 142
四、企業盈利能力分析 143
五、企業償債能力分析 143
六、企業運營能力分析 144
七、企業成本費用分析 144

第二節

廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司 145
一、企業基本情況 145
二、企業經營情況分析 145
三、企業經濟指標分析 147
四、企業盈利能力分析 147
五、企業償債能力分析 148
六、企業運營能力分析 148
七、企業成本費用分析 148

第三節健康元藥業集團股份有限公司 149

一、企業基本情況 149
二、企業經營情況分析 150
三、企業經濟指標分析 151
四、企業盈利能力分析 152
五、企業償債能力分析 152
六、企業運營能力分析 153
七、企業成本費用分析 153

第四節安利（中國）日用品有限公司 154

一、企業發展基本情況 154
二、企業本土化經營情況 154
三、企業品牌經營分析 156
四、產品銷售渠道建設 157
五、企業營運體系分析 158

第五節寶健(中國)日用品有限公司 160

一、企業發展基本情況 160
二、企業業務范圍分析 160
三、企業品牌經營分析 160
四、產品銷售渠道建設 161
五、企業發展戰略分析 161

第六節完美(中國)日用品有限公司 162

一、企業發展基本情況 162
二、企業經營情況分析 162
三、企業運作系統分析 163
四、產品銷售渠道建設 163
五、企業品牌戰略分析 165

第七節碧生源控股有限公司 165

一、企業概況 165
二、企業經營情況分析 166
三、企業經濟指標分析 167
四、企業盈利能力分析 168
五、企業償債能力分析 168
六、企業運營能力分析 168
七、企業成本費用分析 169

第八節康寶萊（中國）保健品有限公司 169

一、企業發展基本情況 169
二、企業經營情況分析 170
三、企業品牌經營分析 170
四、產品銷售渠道建設 172
五、企業發展戰略分析 172

第九節

北京同仁堂股份有限公司 172
一、企業基本情況 172
二、企業經營情況分析 174
三、企業經濟指標分析 175
四、企業盈利能力分析 175
五、企業償債能力分析 176
六、企業運營能力分析 176
七、企業成本費用分析 176

第十節哈藥集團三精制藥股份有限公司 177

一、企業基本情況 177
二、企業經營情況分析 178
三、企業經濟指標分析 180
四、企業盈利能力分析 180
五、企業償債能力分析 181
六、企業運營能力分析 181
七、企業成本費用分析 181

第十章 2014-2019年中國營養保健品行業投資前景及策略分析 183

第一節 2014-2019年中國營養保健食品行業發展趨勢分析 183

一、保健食品功能發展趨向專一化 183
二、中藥保健食品具有獨特的發展優勢 183
三、高新技術生產保健食品是未來發展方向 183
四、基因食品將成為未來保健食品發展主流 184

第二節影響營養保健品行業發展的主要因素 184

一、有利因素分析 184
二、穩定因素分析 184
三、不利因素分析 185
四、行業發展面臨的挑戰分析 186
五、行業發展面臨的機遇分析 186

第三節 2014-2019年中國營養保健食品行業市場前景分析 187

一、營養保健品行業市場前景 187
二、營養保健品市場規模預測 187
三、營養保健品行業投資機會 188

第四節 2014-2019年營養保健品行業投資風險及控制策略分析 189

一、市場風險及控制策略 189
二、政策風險及控制策略 189
三、經營風險及控制策略 190
四、食品安全風險及控制策略 190

第五節 2014-2019年中國營養保健食品投資策略及建議 191

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