1.1 洋酒的定義及分類 6

1.1.1 洋酒的定義 6

1.1.2 洋酒的分類 6

1.1.3 洋酒酒文化 7

1.2 洋酒在中國市場發展概況 8

1.2.1 中國洋酒市場格局 8

1.2.2 主要的洋酒公司 9

1.2.3 洋酒與國產酒的市場博弈 11

1.2.4 洋酒與白酒的優劣勢對比分析 12

1.2.5 中國洋酒市場的存在問題 13

1.3 中國洋酒市場發展特點 19

1.3.1 中國洋酒市場規模 19

1.3.2 洋酒的渠道特點 20

1.3.3 洋酒的產品特點 21

1.3.4 洋酒的價格特點 21

1.3.4 洋酒的消費特點 25

1.4 洋酒市場發展趨勢分析 26

1.4.1 關稅下調對洋酒價格的影響 26

1.4.2 洋酒本土化趨勢 26

1.4.3 中國成世界洋酒市場爭奪焦點 26

1.4.4 兩大洋酒巨頭爭戰中國威士忌市場 28

1.4.5 洋酒在中國的市場轉型 28

1.4.6 美國帝王品牌進軍中國洋酒市場 34

2.1 中國酒類市場銷售終端的基本類型 36

2.1.1 中國酒類市場各終端的基本特點 38

2.1.2 各類酒終端的分布格局 42

2.2 酒類市場的主要銷售模式 43

2.3 酒類企業主要渠道模式分析 45

2.3.1 區域代理 45

2.3.2 買斷品牌 45

2.3.3 特許經營 46

2.4 中國烈性酒在不同渠道銷售情況 46

2.5 洋酒渠道策略分析 48

2.5.1 代理商選擇策略 48

2.5.2 渠道的本土化策略 49

2.5.3 品牌聯合策略 49

2.6 洋酒在中國的營銷策略變化 50

2.6.1 傳播策略 50

2.6.2 渠道策略 52

2.6.3 產品線組合策略 53

2.6.4 廠商關系 54

2.6.5 洋酒營銷渠道下沉 55

2.6.6 OEM合作模式 55

2.6.7 體驗營銷策略 56

3.1 威士忌酒的介紹及分類 57

3.1.1 威士忌酒定義 57

3.1.2 威士忌酒分類 57

3.2 中國威士忌酒的市場規模及預測 62

3.2.1 中國威士忌酒的市場規模 62

3.2.2 2014-2019年中國威士忌酒的市場規模預測 64

3.3 威士忌酒的進口分析 65

3.3.1 2010-2014年進口總體概況分析 65

3.3.2 2014年國內主要威士忌進口地區分析 67

3.3.3 2014年進口威士忌酒來源地 71