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內容概括

中商情報網發布的《2014-2019年中國高端白酒行業市場競爭與投資前景分析報告》，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合中商顧問公司對高端白酒相關企業和科研單位等的實地調查，對國內外高端白酒行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要高端白酒品牌的發展狀況，以及未來中國高端白酒行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了高端白酒市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是高端白酒生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前高端白酒行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一章中國

第一節中國白酒行業的分類與特性 1

一、白酒的分類 1
二、白酒香型介紹 2
三、白酒行業的特征 2
四、白酒生產的特性 3

第二節中國白酒行業發展歷程與現狀 8

一、白酒行業發展的歷程 8
二、白酒釀造技術現狀 10
三、白酒行業發展現狀 10
四、白酒行業規模和地位 11
五、中國白酒發展路徑的9種深化 12

第三節 2013-2014年中國白酒行業運行情況分析 16

一、2013年中國白酒行業運行情況 16
二、2012年中國白酒行業運行情況 24
三、2013年中國白酒行業運行情況 27

第四節 2014年中國白酒行業運行情況分析 37

一、2014年中國白酒行業產銷情況 37
二、2014年中國白酒市場價格情況 42
三、2014年中國白酒上市公司業績情況 45

第五節 2014年中國白酒市場發展預測 50

第二章中國高端白酒市場分析 54

第一節高端白酒市場特征分析分析 54

一、高檔酒市場特征 54
二、高端白酒的消費特征 56
三、高端白酒市場調查 57
四、高端白酒市場進入壁壘與贏利模式分析 58

第二節 2013-2014年高端白酒市場發展情況分析 59

一、2013年高端白酒行業分析 59
二、2012年高端白酒市場分析 63
三、2013年高端白酒市場分析 65

第三節 2014年高端白酒市場發展情況分析 66

一、2014年高端白酒市場發展情況分析 66
二、2014年高端白酒市場價格情況分析 72

第四節 2014年高端白酒市場預測 78

一、高檔白酒進入平穩增長期 78
二、當前影響中國高端白酒發展的因素 79

第三章高端白酒分區域市場分析 83

第一節華北地區高端白酒市場 83

一、華北市場概述 83
二、北京白酒市場 83
三、天津白酒市場 86
四、河北白酒市場 87
五、山西白酒市場 89
六、內蒙古白酒市場 90

第二節華東地區高端白酒市場 91

一、華東地區市場概述 91
二、上海白酒市場 91
三、山東白酒市場 92
四、江蘇白酒市場 93
五、浙江白酒市場 96
六、安徽白酒市場 100
七、江西白酒市場 101
八、福建白酒市場 103

第三節華南地區高端白酒市場 104

一、華南市場概述 104
二、廣東白酒市場 105
三、廣西白酒市場 105
四、海南白酒市場 107

第四節華中地區高端白酒市場 111

一、華中市場概述 111
二、河南白酒市場 111
三、湖南白酒市場 113
四、湖北白酒市場 116

第五節東北地區高端白酒市場 117

一、東北地區概述 117
二、黑龍江白酒市場 118
三、吉林白酒市場 121
四、遼寧白酒市場 123

第六節西北地區高端白酒市場 125

一、西北地區市場概述 125
二、陜西白酒市場 125
三、甘肅白酒市場 128

第七節西南地區高端白酒市場 128

一、西南市場概述 128
二、四川白酒市場 128
三、重慶白酒市場 130
四、貴州白酒市場 133
五、云南白酒市場 134

第二部分消費者及營銷策略分析

第四章高端白酒消費者分析 135

第一節高端白酒消費者需求分析 135

一、現階段我國高端白酒消費特點 135
二、商務消費回暖和再庫存化預期帶動行業反彈 136
三、私人消費回暖帶動高端白酒復蘇 137
四、長期：商務和私人消費是未來持續增長動力 138
五、高端白酒市場具有收入和利潤的高彈性 140
六、高端白酒廠商盈利具有高彈性 142
七、我國高端白酒各主要細分市場消費占比測算 146

第二節白酒消費者購買行為分析 147

一、白酒消費者購買行為類型分析 148
二、白酒消費者購買動機分析 148
三、白酒消費者購買方式分析 149
四、白酒消費者購買目分析 149
五、白酒消費者對廣告促銷的態度分析 150

第三節中產階層白酒消費群體分析 151

一、中產階層擴大帶來的機會 151
二、中產階層的消費特征 151
三、中產階層市場競爭策略 152

第四節 &ldquo

;80后”白酒消費群體分析 153
一、“80后”未來的主流消費群體 153
二、“80后”群體的消費特征分析 153
三、針對“80后”群體白酒企業的創新策略 154

第五節白酒消費行為的價值體現及營銷啟示 155

一、白酒消費行為特點 155
二、白酒消費行為的價值體現 156
三、白酒消費行為價值體現的營銷啟示 157

第五章高端白酒營銷策略分析 160

第一節白酒營銷形勢分析 160

一、白酒營銷模式及其發展趨勢 160
二、中國白酒營銷的四種形式 163
三、白酒營銷的分層化趨勢 166

第二節白酒營銷渠道分析 170

一、白酒終端現狀與策略分析 170
二、電子商務對白酒營銷渠道的發展 172

第三節白酒營銷策略分析 174

一、白酒營銷規律分析 174
二、白酒淡季營銷策略分析 178
三、白酒企業促銷攻略 179
四、白酒企業三、四級市場攻略 182
五、白酒價格營銷策略分析 186
六、高端白酒招商策略 190
七、關于金融危機時期白酒市場出路的分析 193

第四節白酒廣告策略分析 195

第五節高端白酒文化營銷策略分析 200

一、高端白酒：中國酒文化的宏大敘事 200
二、白酒業：契合文化的品牌想象力 202
三、淺析白酒如何注入新文化 206

第六節高端白酒營銷策略分析 208

一、淺談高端白酒的營銷定位 208
二、專業酒展推動高端白酒營銷 209
三、高端白酒營銷的根據地之戰 210

第七節高端白酒買斷品牌需求創新的驅動戰略 212

第三部分競爭格局分析

第六章高端白酒行業競爭狀況分析 217

第一節中國白酒行業集中度分析 217

第二節當前高端白酒行業競爭格局 218

一、高端白酒五強格局初成型 218
二、濃香型高端白酒競爭格局 221
三、2014年中國白酒市場競爭加劇 223

第三節中國白酒品牌生存發展情況分析 226

一、品牌格局 226
二、品牌發展戰略 227
三、品牌發展趨勢 229

第四節高端白酒行業競爭趨勢分析 231

一、高端白酒提價或導致行業洗牌 231
二、品牌決定未來格局 231
三、白酒行業市場競爭中的四大關鍵因素 236

第七章中國高端白酒企業分析 243

第一節五糧液 243

一、公司概況 243
二、2010-2014年公司經營情況分析 244
三、2010-2014年公司財務數據分析 245
四、公司最新發展動態 250

第二節貴州茅臺 252

一、公司概況 252
二、2010-2014年公司經營情況分析 253
三、2010-2014年公司財務數據分析 254
四、公司最新發展動態 259

第三節四川劍南春集團有限責任公司 260

一、公司概況 260
二、劍南春劍指蒸餾酒“哥德巴赫猜想” 261
三、劍南春震后重建情況 262

第四節瀘州老窖股份有限公司 263

一、公司概況 263
二、2010-2014年公司經營情況分析 264
三、2010-2014年公司財務數據分析 264
四、公司最新發展動態 270

第五節四川水井坊股份有限公司 271

一、公司概況 271
二、2010-2014年公司經營情況分析 272
三、2010-2014年公司財務數據分析 273
四、公司最新發展動態 278

第六節四川沱牌曲酒股份有限公司 280

一、公司概況 280
二、2010-2014年公司經營情況分析 281
三、2010-2014年公司財務數據分析 281
四、公司最新發展動態 286

第七節山西杏花村

汾酒廠股份有限公司 287
一、公司概況 287
二、2010-2014年公司經營情況分析 288
三、2010-2014年公司財務數據分析 289
四、公司最新發展動態 294

第八節安徽古井貢酒股份有限公司 296

一、公司概況 296
二、2010-2014年公司經營情況分析 297
三、2010-2014年公司財務數據分析 298
四、公司最新發展動態 303

第九節酒鬼酒股份有限公司 305

一、公司概況 305
二、2010-2014年公司經營情況分析 305
三、2010-2014年公司財務數據分析 306
四、公司最新發展動態 311

第十節湖北稻花香集團 315

一、公司概況 315
二、稻花香集團將在涪陵興建白酒生產基地 316
三、稻花香集團高薪聘請企業顧問謀發展 316
四、稻花香白酒生產技改再發力 317

第四部分趨勢及策略

第八章中國高端白酒行業發展環境與趨勢分析 318

第一節中國白酒行業經濟環境分析與預測 318

一、宏觀環境對白酒市場的推動作用分析 318
二、2014年宏觀環境對白酒市場的推動作用分析 325
二、2014-2019年我國經濟前景分析與預測 336

第二節 2014-2019年中國白酒行業發展環境分析與預測 342

一、白酒稅收調整促使我國白酒發展更加規范化 342
二、2014年嚴厲整治酒后駕駛對白酒的影響 344
三、《醬香型白酒》國家標準通過專家組審定 346

第三節 2011-2020年我國白酒行業發展預測 347

一、白酒收入和利潤總額在規模和增速上均領先行業 347
二、白酒行業稅前利潤率持續提升并領先行業 348
三、白酒產量增速數據和穩定性強于其他子行業 351
四、四次政策調整促使白酒行業出現兩個發展方向 353
五、行業格局在政策的引導下出現兩個發展方向 354
六、消費升級和城鎮化率提升是白酒行業發展的驅動因素 356

第四節 2014-2019年高端白酒行業景氣度分析及預測 360

一、高端類消費品受益于經濟的復蘇 360
二、高端白酒提價能力分析 362
三、品牌基礎和消費升級促高端白酒銷量增長 365
四、白酒公司2~15%提價就可完全抵消消費稅征收 369

第五節 2014-2019年高端白酒行業發展趨勢 371

一、2014-2019年高端行業發展趨勢 371
二、白酒低度化趨勢 372
三、白酒包裝發展趨勢分析 374
四、高端白酒消費可延續到2020年 375

第九章 2014-2019年中國高端白酒行業發展戰略分析 377

第一節中國白酒行業新盈利模式探析 377

第二節白酒品牌發展策略分析 381

一、建設白酒品牌的十大法則 381
二、白酒品牌布局策略 385
三、白酒品牌客戶資源的戰略整合 390
四、中小白酒企業的品牌經營 396
五、白酒品牌傳播如何詮釋自己的賣點 399
六、成功創建白酒品牌的關鍵 402

第三節高端白酒品牌發展策略分析 404

一、高端白酒品牌競爭策略 404
二、淺析高檔白酒品牌的發展思路 406
三、打造高檔白酒品牌的四大法則 409
四、中國高端白酒“功能價值”救贖之路 415
五、高端白酒正確把握價值與理性的相融 419

第四節中國白酒的藍海戰略 424

一、白酒企業尋找藍海十個命題的判斷 424
二、白酒企業開辟藍海的方向 428

第五節白酒海外市場攻略 430

一、區域的選擇 430
二、模式的選擇 430
三、時機與方式的選擇 430

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