1.1  動畫行業相關概念 11
1.1.1  動漫的定義 11
1.1.2  動畫的定義 12
1.1.3  漫畫的定義 13
1.1.4  動漫和動畫產業的概念 13
1.2　動畫的特點 13
1.2.1　動畫的特征 13
1.2.2　動畫的特性 14
1.3　動畫的類型 16
1.3.1  動畫的分類 16
1.3.2　形式類型 19
1.3.3　敘事類型 20
1.3.4　傳播類型 20
1.4　中國動畫產業資源分析 22
1.4.1　中國動畫產業的文化資源情況 22
1.4.2　中國動畫產業的成本資源情況 23
1.4.3　中國動畫產業的技術資源情況 23
1.4.4　中國動畫產業的后發資源情況 24

2.1  2013-2014年中國宏觀經濟運行情況 26
2.1.1  2013年中國宏觀經濟總體概況 26
2.1.2  2013年中國居民收入與消費分析 26
2.1.3  2013年中國人口總量分析 30
2.1.4  2014年上半年中國經濟運行分析 30
2.1.5  2014年下半年中國宏觀經濟總體發展形勢 37
2.2  經濟危機對中國動畫產業的影響分析 40
2.2.1  金融危機對中國動畫產業的影響 40
2.2.2  國家對國產動畫寄予厚望 40
2.2.3  中國動畫產業面對金融危機的策略 41
2.3  中國動畫產業發展政策環境分析 42
2.3.1  中國動畫產業政策發展情況 42
2.3.2  2013年中國動畫產業政策發展分析 43
2.3.3  動畫電影業中的知識產權防御策略 44

3.1　世界動漫產業概況 47
3.1.1　世界動漫產業的發展狀況 47
3.1.2　世界動漫產業的發展特點 48
3.1.3　世界各國對動漫產業的政策支持 49
3.2　中國動漫產業發展分析 56
3.2.1　2013年中國動漫產業概況 56
3.2.2  中國動漫產業國際競爭力分析 57
3.2.3  中國動漫產品的市場營銷現狀 62
3.2.4  中國動漫產業發展的五項措施 63
3.2.5  中國動漫產業發展前景廣闊 64
3.3　中國動漫產業的問題分析 65
3.3.1  動漫產品傳播渠道限制發展 65
3.3.2  動漫人才缺乏 66
3.3.3  動漫作品缺乏原創性 66
3.3.4  動漫產業鏈尚未形成 67
3.3.5  動畫產業盜版嚴重 67
3.4　中國動漫產業的策略建議 68
3.4.1　中國動漫產業發展策略 68
3.4.2　中國動漫產業國際競爭力發展的對策 70

4.1  美國動畫產業發展分析 74
4.1.1  美國動畫的發展歷程 74
4.1.2  美國動畫產業的優勢分析 75
4.1.3  美國動畫產業的發展模式分析 80
4.1.4  美國動畫市場的發展趨勢分析 82
4.2  日本動畫產業發展分析 86
4.2.1  日本動畫的發展歷程 86
4.2.2  日本動畫商業模式的演變歷程 89
4.2.3  日本動畫產業的發展模式分析 98
4.2.4  日本動畫產業的特點 101
4.2.5  日本動畫市場發展趨勢 103
4.3  印度動畫產業發展分析 103
4.3.1  印度動畫產業的發展歷程 103
4.3.2  印度動畫產業發展概況 105
4.3.3  2013年印度動畫業產值預測 106
4.4  臺灣動畫產業的發展分析 106
4.4.1  臺灣動畫產業的發展歷程 106
4.4.2  臺灣動畫產業轉型升級的策略 110

5.1  中國動畫產業的發展歷程 115
5.1.1  中國動畫產業的萌芽和探索期 115
5.1.2  中國動畫第一個繁榮期 115
5.1.3  中國動畫第二個繁榮期 116
5.1.4  中國動畫戰略機遇期 118
5.2  2013年中國動畫產業發展分析 118
5.2.1  1995-2013中國動畫產業發展總體狀況 118
5.2.2  2013年中國動畫產業發展分析 120
5.2.3  2013年中國動畫產品質量和市場環境不斷改善 125
5.2.4  動畫播映體系日益完備 125
5.2.5  動畫“走出去”取得一定進展 126
5.2.6  中國特色戲曲動畫市場發展分析 126
5.3  2013年中國動畫產業發展的特點分析 129
5.3.1  動畫在中國的特殊性 129
5.3.2  中國動畫產品創意制作水平逐步提高 130
5.3.3  動畫產業集群帶初步形成 131
5.3.4  動畫衍生市場開發方式更加靈活 131
5.3.5  動畫產業管理思路日漸清晰 132
5.4  2013-2014年中國國產電視動畫片制作備案公示分析 133
5.4.1  2009-2013年中國國產電視動畫片制作備案公示總體情況 133
5.4.2  2014年1-3月中國國產動畫片制作備案公示情況 135
5.4.3  2014年度第一批優秀國產動畫片 138
5.5  2014年中國動畫的發展概況 139
5.5.1  2014年《喜羊羊》的成功對國產動畫的影響 139
5.5.2  2014年蘇州園林將拍成動畫片 140
5.5.3  2014年《西游記》刷新海外發行價格紀錄 141
5.5.4  2014年體育明星推動國產動畫發展 142
5.5.5  2014年《長江七號》動畫版開拍 142
5.6  2013-2014年中國主要省市動畫產業發展分析 142
5.6.1  2013年浙江動畫產業發展概況 142
5.6.2  2013年廣東動畫產業發展分析 144
5.6.3  2007-2013年江蘇動畫產業發展概況 146
5.6.4  2007-2013年吉林省動畫產業發展概況 148
5.6.5  2013年黑龍江省動畫產業發展情況 149
5.7  2013年中國動畫教育的發展情況分析 150
5.7.1  中國動畫教育發展概況 150
5.7.2  中國動畫教育的現狀及發展方向 151
5.7.3  國內動畫教育培訓存在的問題 154
5.7.4  中國動畫教育的發展前景 156
5.7.5  中國動畫教育發展的建議 156
5.7.6  中國動畫教育發展新舉措 159

6.1  中國動畫產業發展的制約因素分析 162
6.1.1  中國動畫產業的挑戰 162
6.1.2  中國動畫產業發展的制約因素 163
6.1.3  中國動畫產業機制的障礙分析 166
6.2  2013年中國動畫產業發展中存在的問題 167
6.3  中國動畫產業發展對策分析 168
6.3.1  政府健全產業發展機制策略 168
6.3.2  中國動畫堅持政策扶持戰略 168
6.3.3  中國動畫企業要有創新思維 170

7.1　中國動畫產業鏈概況 172
7.1.1　動畫產業鏈的內涵 172
7.1.2  中國動畫產業鏈斷裂狀況 173
7.1.3  中國動畫產業鏈中的經營能力薄弱 173
7.2  中國動畫生產環節分析 174
7.2.1  國產動畫生產實現跨越式發展 174
7.2.2  2013-2014年廣電總局扶持原創動畫生產 174
7.2.3  國產動畫制作與國外存在差距 175
7.3  中國動畫播出環節分析 176
7.3.1  國產影視動畫播映體系形成 176
7.3.2  國產動畫片占央視動畫播出量情況 176
7.3.3  中國動畫電影播映市場開發營銷策略分析 177
7.4  中國動畫產業化發展存在的問題及策略分析 178
7.4.1  國產動畫片的創作和產業鏈面臨考驗 178
7.4.2  中國動畫產業鏈瓶頸及對策 179
7.4.3  中國動畫產業化進程的發展策略 181
7.5　中國動畫產業鏈構建路徑研究 184
7.5.1　動畫產業鏈構建基于兩大理念 184
7.5.2　微觀層面“深度推進”的發展模式 184
7.5.3　宏觀層面“廣度普及”的發展模式 187

8.1  中國動畫衍生產品市場發展狀況綜述 189
8.1.1  中國動畫衍生品市場概況 189
8.1.2  中國動畫衍生產品市場存在的問題 190
8.1.3  動畫衍生產品授權及版權保護研究 194
8.2  卡通圖書和音像制品市場分析 197
8.2.1  中國動畫圖書市場發展分析 197
8.2.2  2013-2014年動畫圖書市場分析 198
8.2.3  動畫圖書市場存在的問題 199
8.2.4  中國卡通音像行業發展趨勢 200
8.3  中國卡通服裝市場分析 201
8.3.1  中國動畫卡通服裝的發展概況 201
8.3.2  中國卡通服裝品牌探索發展之路 202
8.3.3  2013-2014年卡通服裝市場發展情況 203
8.4  2014年中國卡通玩具市場運行分析 204
8.4.1  中國玩具市場概況 204
8.4.2  中國卡通玩具的主要類型 207
8.4.3  玩具市場對動畫的需求分析 209
8.4.4  2014年中國玩具出口分析 210
8.4.5  2014年國產動畫玩具發展趨勢 212

9.1　Flash動畫 214
9.1.1　Flash動畫的簡介 214
9.1.2　傳統動畫和Flash優點的比較 214
9.1.3　傳統動畫和Flash局限的比較 216
9.2　3D動畫 217
9.2.1　3D動畫簡介 217
9.2.2　3D動畫技術的特點 217
9.2.3　中國3D動畫發展概況 218
9.2.4  3D動畫應對經濟危機的對策 219
9.3　無紙動畫 220
9.3.1　無紙動畫簡介 220
9.3.2　無紙動畫的發展優勢 220
9.3.3　無紙動畫的發展現狀 221

10.1  中國主要動畫及少兒頻道發展概況 222
10.1.1  中國少兒頻道和動畫頻道的發展歷程 222
10.1.2  2013年中國少兒頻道及動畫頻道不合格情況 223
10.1.3  中國少兒頻道可持續發展分析 223
10.2  中央電視臺少兒頻道發展分析 225
10.2.1  央視少兒頻道的“主題化”編排特色分析 225
10.2.2  2013年央視少兒頻道收視規模情況 232
10.2.3  央視少兒頻道品牌戰略的探索 232
10.2.4  央視少兒頻道動畫欄目加強品牌戰略 235
10.3  北京卡酷動畫衛視 238
10.3.1  北京卡酷動畫衛視概況 238
10.3.2  北京卡酷動畫衛視發展分析 240
10.3.3  2014年卡酷動畫衛視和日本動漫企業合作 243
10.3.4  卡酷動畫衛視的動畫產業化分析 244
10.3.5  北京卡酷動畫整合產業鏈 245
10.4  上海炫動卡通衛視 246
10.4.1  上海炫動卡通衛視概況 246
10.4.2  炫動卡通衛視實現橫跨產業合作 246
10.4.3  炫動卡通產業營銷模式分析 247
10.5  湖南金鷹卡通衛視發展分析 248
10.5.1  金鷹卡通衛視的概況 248
10.5.2  金鷹卡通衛視的發展分析 249
10.5.3  金鷹卡通頻道的經營策略 253
10.6  其它少兒及動畫頻道發展情況 257
10.6.1  廣東電視臺嘉佳卡通頻道發展情況 257
10.6.2  南方少兒頻道發展分析 258
10.6.3  武漢電視臺少兒頻道發展分析 259

11.1  皮克斯公司 261
11.1.1  皮克斯公司簡史 261
11.1.2  皮克斯公司的三大核心技術 262
11.1.3  皮克斯公司的成功 262
11.2  迪斯尼公司 263
11.2.1  迪斯尼集團基本情況 263
11.2.2  2009-2013年迪斯尼公司經營分析 266
11.2.3  2014年迪斯尼財務分析 268
11.2.4  2013年迪斯尼在中國動畫市場發展情況 269
11.3  夢工廠動畫公司 270
11.3.1  夢工廠公司概況 270
11.3.2  2007-2013年美國夢工廠公司經營分析 270
11.3.3  2014年第一季度美國夢工廠公司財務概況 271
11.3.4  2014-2019年夢工廠公司動畫電影生產計劃 272
11.4  東映動畫股份有限公司 272
11.4.1  東映動畫公司簡史 272
11.4.2  2006-2014年東映動畫公司經營分析 272
11.4.3  東映動畫公司積極開拓中國市場 274
11.5  20世紀福克斯公司 275
11.5.1  20世紀福克斯公司概況 275
11.5.2  20世紀福克斯公司戰略管理四要素 276
11.6  環球數碼創意控股有限公司 277
11.6.1  環球數碼創意公司基本情況 277
11.6.2  環球數碼公司的競爭優勢分析 279
11.6.3  2013年環球數碼創意公司經營分析 279
11.6.4  2014年第一季度環球數碼創意公司經營分析 281
11.6.5  環球數碼進駐領軍西南地區動漫產業發展 282
11.7　廣東原創動力文化傳播有限公司 283
11.7.1　原創動力基本情況 283
11.7.2  原創動力發展的啟示 283
11.8　湖南宏夢卡通集團公司 288
11.8.1  宏夢卡通公司基本情況 288
11.8.2  宏夢卡通打造"動漫煙花" 289
11.8.3  宏夢卡通造動漫產業園 289
11.9  浙江中南集團卡通影視有限公司 290
11.9.1  浙江中南卡通公司簡介 290
11.9.2  中國中南卡通城落戶沈陽 291
11.9.3  中國卡通與授權商合作共贏市場 292
11.10　其它動畫競爭企業介紹 293
11.10.1  三辰卡通集團有限公司 293
11.10.2  江通動畫股份有限公司 296
11.10.3  重慶視美動畫藝術有限責任公司 298
11.10.4  深圳市唐人動畫影業有限公司 300

投資分析 304
12.1　投資環境 304
12.1.1  國產動畫的市場環境分析 304
12.1.2  動畫產業投資呈現多元化 304
12.1.3  中國各省市大力扶持動畫產業 305
12.2　投資狀況 306
12.2.1  2000-2014年中國動畫產業投資情況 306
12.2.2  中國動畫公司美國上市 307
12.2.3  動畫企業積極籌備上市融資 308
12.3　投資風險 308
12.3.1  動畫產業投資面臨高風險 308
12.3.2  中國動畫業盈利存在風險 309
12.3.3  國產動畫原創進軍國際市場的風險 311
12.3.4  動畫播出市場存在萎縮風險 311
12.4　投資建議 312
12.4.1  投資動畫產業需要注意的問題 312
12.4.2  動畫衍生品市場投資可行性分析 314
12.4.3  動畫產業的投資經營模式建議 314

13.1　中國動畫產業的發展前景 319
13.2　中國動畫產業的發展趨勢 319
13.2.1　動畫產業政策法制化趨勢 319
13.2.2　動畫市場主體和資本多元化趨勢 321
13.2.3　動畫產業化進一步發展的趨勢 322
13.2.4　動畫產業高科技化趨勢 324
13.2.5  動畫產業的原創性趨勢 326