第一章 化妝品行業發展綜述  1

第一節 化妝品行業定義及分類  1

一、行業定義       1

二、行業主要產品分類       1

第二節 化妝品行業統計標準     3

一、統計部門和統計口徑    3

二、行業主要統計方法介紹       3

三、行業涵蓋數據種類介紹       4

第三節 化妝品行業產業鏈分析  4

一、產業鏈結構分析    4

二、主要環節的增值空間    7

三、與上下游行業之間的關聯性       7

四、行業產業鏈上游相關行業分析    7

1、化妝品原材料市場分析  7

2、化妝品包裝市場分析     9

3、勞動力市場分析     15

五、行業下游產業鏈相關行業分析    21

1、零售行業發展現狀分析  21

2、網絡零售發展現狀分析  22

六、上下游行業影響及風險提示       26

第二章 化妝品行業市場環境及影響分析（PEST）  27

第一節 化妝品行業政治法律環境（P）   27

一、行業管理體制分析       27

二、行業主要法律法規       29

三、化妝品行業標準    30

四、政策環境對行業的影響       32

第二節 行業經濟環境分析（E）       33

一、宏觀經濟形勢分析       33

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析       38

第三節 行業社會環境分析（S）       43

一、化妝品產業社會環境    43

二、社會環境對行業的影響       50

三、化妝品產業發展對社會發展的影響    54

第四節 行業技術環境分析（T）       57

一、化妝品技術分析    57

二、化妝品技術發展水平    59

三、2012-2014年化妝品技術特點分析   60

1、天然植物原料的功效研究、提取和應用     60

2、高新技術在化妝品中的應用  63

3、化妝品包裝技術的升級換代  64

四、行業主要技術發展趨勢       65

五、技術環境對行業的影響       67

第三章 國際化妝品行業發展分析及經驗借鑒    68

第一節 全球化妝品市場總體情況分析     68

一、全球化妝品行業的發展特點       68

二、2012-2014年全球化妝品市場結構   72

三、2012-2014年全球化妝品行業發展分析   72

四、2012-2014年全球化妝品行業競爭格局   73

五、2012-2014年全球化妝品市場區域分布   74

六、2012-2014年國際重點化妝品企業運營分析   76

第二節 全球主要國家（地區）市場分析  78

一、歐洲       78

1、歐洲化妝品行業發展概況     78

2、2012-2014年歐洲化妝品市場分析     79

3、2014-2018年歐洲化妝品行業發展前景預測     80

二、美國       80

1、美國化妝品行業發展概況     80

2、2012-2014年美國化妝品市場分析     81

3、2014-2018年美國化妝品行業發展前景預測     81

三、日本       82

1、日本化妝品行業發展概況     82

2、2012-2014年日本化妝品市場分析     85

3、2014-2018年日本化妝品行業發展前景預測     85

四、韓國       86

1、韓國化妝品行業發展概況     86

2、2012-2014年韓國化妝品市場分析     88

3、2014-2018年韓國化妝品行業發展前景預測     89

五、其他國家地區       90

第二部分 行業深度分析

第四章 我國化妝品行業運行現狀分析 94

第一節 我國化妝品行業發展狀況分析     94

一、我國化妝品行業發展階段    94

二、我國化妝品行業發展總體概況    95

三、我國化妝品行業發展特點分析    96

四、我國化妝品行業商業模式分析    97

第二節 2012-2014年化妝品行業發展現狀     98

一、2012-2014年我國化妝品行業市場規模   98

二、2012-2014年我國化妝品行業發展分析   100

1、我國化妝品市場規模龐大，增長迅速  100

2、居民可支配收入提高和城鎮化發展推動化妝品行業增長  100

3、我國化妝品人均消費水平低，發展空間巨大     101

4、我國化妝品市場未來發展空間廣闊     102

5、護膚品子行業市場規模最大  103

6、產品細分日益清晰，功能更加個性化  103

7、“天然”、“活性”、“健康”成為新興理念   104

三、2012-2014年中國化妝品企業發展分析   104

1、傳統化妝品企業的發展趨勢與走向     104

2、高檔化妝品企業發展模式分析     105

3、化妝品企業發展電子商務分析     109

4、化妝品企業未來經營模式分析     110

第三節 2012-2014年化妝品市場情況分析     113

一、2012-2014年中國化妝品市場總體概況   113

1、化妝品網購市場分析     113

2、化妝品市場增長點分析  114

二、2012-2014年中國化妝品產品市場發展分析   116

1、男士化妝類產品分析     116

2、口腔護理類產品分析     119

3、口服美容類產品分析     122

4、彩妝工具類產品分析     123

第四節 我國化妝品市場價格走勢分析     124

一、化妝品市場定價機制組成    124

二、化妝品市場價格影響因素    125

三、2013-2014年化妝品產品價格走勢分析   126

四、2014-2018年化妝品產品價格走勢預測   127

第五章 我國化妝品行業整體運行指標分析 128

第一節 2012-2014年中國化妝品行業總體規模分析     128

一、企業數量結構分析       128

二、人員規模狀況分析       128

三、行業資產規模分析       129

四、行業市場規模分析       130

第二節 2012-2014年中國化妝品行業產銷情況分析     130

一、我國化妝品行業工業總產值       130

二、我國化妝品行業工業銷售產值    131

三、我國化妝品行業產銷率       132

第三節 2012-2014年中國化妝品行業財務指標總體分析     133

一、行業盈利能力分析       133

1、我國化妝品行業銷售利潤率  133

2、我國化妝品行業成本費用售利潤率     133

3、我國化妝品行業虧損面  135

二、行業償債能力分析       136

1、我國化妝品行業資產負債比率     136

2、我國化妝品行業利息保障倍數     137

三、行業營運能力分析       137

1、我國化妝品行業應收帳款周轉率  137

2、我國化妝品行業應交增值稅及     138

3、我國化妝品行業主營業務稅金及附加  138

四、行業發展能力分析       139

1、我國化妝品行業總資產增長率     139

2、我國化妝品行業利潤總額增長率  139

3、我國化妝品行業主營業務收入增長率  140

4、我國化妝品行業資本保值增值率  140

第六章 2014-2018年我國化妝品市場供需形勢分析 141

第一節 化妝品行業生產分析     141

一、產品及原材料進口、自有比例    141

二、國內產品及原材料生產基地分布       141

三、產品及原材料產業集群發展分析       142

四、2012-2014年原材料產能情況分析   142

第二節 我國化妝品市場供需分析     143

一、2012-2014年我國化妝品行業供給情況   143

1、我國化妝品行業供給分析     143

2、我國化妝品行業產品產量分析     143

二、2012-2014年我國化妝品行業需求情況   144

1、化妝品行業需求市場     144

2、化妝品行業客戶結構     144

3、化妝品行業需求的地區差異  144

三、2012-2014年我國化妝品行業供需平衡分析   145

第三節 化妝品產品市場應用及需求預測  145

一、化妝品產品應用市場總體需求分析    145

1、化妝品產品應用市場需求特征     145

2、化妝品產品應用市場需求總規模  145

二、2014-2018年化妝品行業領域需求量預測       146

1、2014-2018年化妝品行業領域需求產品功能預測     146

2、2014-2018年化妝品行業領域需求產品市場格局預測     147

第七章 化妝品行業進出口結構及面臨的機遇與挑戰       150

第一節 化妝品行業進出口市場分析  150

一、化妝品行業進出口綜述       150

1、中國化妝品進出口的特點分析     150

2、中國化妝品進出口地區分布狀況  150

3、中國化妝品進出口政策與國際化經營  151

二、化妝品行業出口市場分析    152

1、2012-2014年行業出口整體情況 152

2、2012-2014年行業出口總額分析 154

3、2012-2014年行業出口產品結構 154

三、化妝品行業進口市場分析    155

1、2012-2014年行業進口整體情況 155

2、2012-2014年行業進口總額分析 155

3、2012-2014年行業進口產品結構 156

第二節 中國化妝品出口面臨的挑戰及對策     156

一、中國化妝品出口面臨的挑戰       156

二、中國化妝品行業未來出口展望    157

三、中國化妝品產品出口對策    159

四、化妝品行業進出口前景及建議    161

1、行業出口前景及建議     161

2、行業進口前景及建議     162

第三部 分市場全景調研

第八章 化妝品行業產業結構分析  163

第一節 化妝品產業結構分析     163

一、市場細分充分程度分析       163

二、各細分市場領先企業排名    164

三、各細分市場占總市場的結構比例       165

四、領先企業的結構分析（所有制結構）       166

第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析     166

一、產業價值鏈條的構成    166

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析       167

第三節 產業結構發展預測  167

一、產業結構調整指導政策分析       167

二、產業結構調整中消費者需求的引導因素    169

三、中國化妝品行業參與國際競爭的戰略市場定位       170

四、產業結構調整方向分析       170

第九章 我國化妝品細分市場分析及預測     171

第一節 按產品功能劃分細分市場分析預測     171

一、發用化妝品    171

1、洗發水市場分析預測     171

2、護發產品市場分析預測  171

3、染發劑市場分析預測     173

4、美發產品市場分析預測  174

二、臉部化妝品    175

1、洗面奶市場分析預測     175

2、美白產品市場分析預測  176

3、祛斑產品市場分析預測  177

三、護膚化妝品    179

1、護膚品行業概況     179

2、護膚品市場分析     181

3、護膚品競爭分析     183

4、護膚品營銷分析     184

5、護膚品前景分析     186

四、防曬化妝品    186

1、防曬品發展綜述     186

2、防曬品主要類別產品成分分析     188

3、防曬品市場分析     189

五、香水       190

1、香水產品關注度分析     190

2、香水市場發展現狀  191

3、香水的細分市場分析     192

4、中國香水市場的品牌格局     195

5、香水市場的發展前景     196

六、彩妝       198

1、彩妝產品關注度分析     198

2、眼部彩妝市場分析  199

3、唇彩市場分析  199

4、粉底市場分析  200

第二節 按產品檔次劃分細分市場分析預測     201

一、高端化妝品市場分析    201

1、高端化妝品品牌關注度分析  201

2、高端化妝品市場現狀分析     202

3、高端化妝品營銷策略與渠道  204

二、大眾化妝品市場分析    205

1、大眾化妝品品牌關注度分析  205

2、大眾化妝品市場現狀分析     206

3、大眾化妝品營銷策略與渠道  206

第三節 潛力產品細分市場分析預測  208

一、兒童化妝品市場分析預測    208

1、兒童化妝品主要產品種類     208

2、兒童化妝品市場的品牌格局與競爭態勢     209

3、兒童化妝品市場消費者分析  210

4、兒童化妝品的營銷策略和渠道     210

5、兒童化妝品市場的發展前景  212

二、男性化妝品市場分析與前景預測       213

1、男性化妝品關注度分析  213

2、男性化妝品主要產品種類     216

3、男性化妝品市場現狀     216

4、男性化妝品市場競爭態勢     219

5、男性化妝品營銷策略     220

6、男性化妝品市場前景     222

三、中老年化妝品市場分析與前景預測    223

1、中老年化妝品主要產品種類  223

2、中老年化妝品市場現狀  223

3、中老年化妝品營銷策略  224

4、中老年化妝品市場發展前景  226

第四節 熱點產品細分市場分析預測  229

一、藥妝市場分析預測       229

1、藥妝的定義及主要分類  229

2、藥妝市場的政策規范     230

3、國外藥妝市場現狀  231

4、國內藥妝市場現狀  233

5、國內藥妝市場競爭格局  234

6、國內藥妝市場存在問題  235

7、國內藥妝市場前景預測  236

二、有機/天然化妝品市場分析預測   237

1、有機/天然化膚品的定義與認證    237

2、有機/天然化膚品的政策規范 238

3、國內有機/天然化妝品市場的發展現狀 239

4、國內有機/天然化膚品的品牌格局 240

5、有機/天然化妝品的前景預測 241

三、護體化妝品市場分析預測    242

1、美體產品作用  242

2、護體化妝品品牌格局     243

3、護體化妝品消費趨勢     244

四、納米化妝品市場分析預測    245

1、納米技術在化妝品上的應用概述  245

2、納米化妝品優勢分析     245

3、納米化妝品開發情況     247

4、納米化妝品發展前景     247

第十章 我國化妝品行業營銷趨勢及策略分析    249

第一節 化妝品行業銷售渠道分析     249

一、營銷分析與營銷模式推薦    249

1、渠道構成比例  249

2、超市及大賣場渠道  250

3、百貨商場渠道  250

4、藥妝店渠道     250

5、專營店渠道     251

6、個人護理店及便利店渠道     251

7、網絡渠道  251

8、直銷渠道  251

9、其他渠道  251

二、化妝品營銷環境分析與評價       252

1、國際環境下的化妝品     252

2、我國化妝品市場整體環境     252

三、銷售渠道存在的主要問題    253

四、營銷渠道發展趨勢與策略    255

第二節 化妝品行業營銷策略分析     257

一、中國化妝品營銷概況    257

1、中國化妝品營銷影響因素淺析     257

2、化妝品營銷基本原則分析     259

3、化妝品營銷關鍵因素分析     261

二、化妝品營銷策略探討    265

1、中國化妝品產品營銷策略淺析     265

2、化妝品新產品的市場推廣策略     268

3、化妝品細分產品營銷策略分析     270

第三節 化妝品營銷的發展趨勢  272

一、品牌化營銷趨勢    272

二、網上銷售趨勢       272

三、娛樂營銷趨勢       273

四、跨界營銷趨勢       273

五、小故事，大營銷    273

六、服務營銷趨勢       274

七、差異化營銷趨勢    274

八、公關營銷       275

九、廣告營銷趨勢       275

十、網絡整合營銷趨勢       275

第四部分 競爭格局分析

第十一章 化妝品行業區域市場分析     277

第一節 中國化妝品重點區域市場格局分析     277

一、行業區域結構總體特征       277

二、行業區域集中度分析    277

三、行業區域分布特點分析       277

四、行業規模指標區域分布分析       277

五、行業效益指標區域分布分析       278

六、行業企業數的區域分布分析       278

第二節 中國化妝品區域市場分析     279

一、廣東省化妝品市場分析       279

1、廣東省化妝品市場發展概述  279

2、廣東省化妝品市場經營分析  280

3、廣東省化妝品市場發展形勢  289

4、廣東省化妝品市場發展前景  291

二、江蘇省化妝品市場分析       291

1、江蘇省化妝品市場發展概述  291

2、江蘇省化妝品市場經營分析  291

3、江蘇省化妝品市場發展形勢  301

4、江蘇省化妝品市場發展前景  301

三、上海市化妝品市場分析       302

1、上海市化妝品市場發展概述  302

2、上海市化妝品市場經營分析  302

3、上海市化妝品市場發展形勢  314

4、上海市化妝品市場發展前景  315

四、安徽省化妝品市場分析       315

1、安徽省化妝品市場發展概述  315

2、安徽省化妝品市場經營分析  316

3、安徽省化妝品市場發展形勢  323

4、安徽省化妝品市場發展前景  325

五、浙江省化妝品市場分析       326

1、浙江省化妝品市場發展概述  326

2、浙江省化妝品市場經營分析  327

3、浙江省化妝品市場發展形勢  336

4、浙江省化妝品市場發展前景  336

六、北京市化妝品市場分析       338

1、北京市化妝品市場發展概述  338

2、北京市化妝品市場經營分析  338

3、北京市化妝品市場發展形勢  347

4、北京市化妝品市場發展前景  347

七、湖北省化妝品市場分析       348

1、湖北省化妝品市場發展概述  348

2、湖北省化妝品市場經營分析  349

3、湖北省化妝品市場發展形勢  354

4、湖北省化妝品市場發展前景  355

第十二章 2014-2018年化妝品行業競爭形勢及策略 356

第一節 行業總體市場競爭狀況分析  356

一、化妝品行業競爭結構分析    356

二、化妝品行業企業間競爭格局分析       356

三、化妝品行業集中度分析       358

四、化妝品行業SWOT分析      359

第二節 中國化妝品行業競爭格局綜述     361

一、化妝品行業競爭格局    361

1、行業整體競爭格局  361

2、高檔化妝品市場競爭格局     361

3、中檔化妝品市場競爭格局     361

4、大眾化妝品市場競爭格局     362

二、中國化妝品行業競爭力分析       363

1、我國化妝品行業競爭力剖析  363

2、我國化妝品企業市場競爭的優勢  363

3、民企與外企比較分析     364

4、國內化妝品企業競爭能力提升途徑     364

三、中國化妝品產品競爭力優勢分析       365

1、整體產品競爭力評價     365

2、產品競爭力評價結果分析     365

3、競爭優勢評價及構建建議     366

第三節 2012-2014年化妝品行業競爭格局分析     368

一、2012-2014年國內外化妝品競爭分析       368

二、2012-2014年我國化妝品市場競爭分析   368

三、2012-2014年我國化妝品市場集中度分析       368

第四節 化妝品行業并購重組分析     369

一、跨國公司在華投資兼并與重組分析    369

二、本土企業投資兼并與重組分析    371

三、行業投資兼并與重組趨勢分析    373

第五節 化妝品市場競爭策略分析     375

一、“成本領先”競爭手段  375

二、“標岐立異”競爭戰略  377

三、“目標集群”競爭戰略  378

第十三章 2014-2018年化妝品行業領先企業經營形勢分析   379

第一節 中國化妝品企業總體發展狀況分析     379

一、化妝品企業主要類型    379

二、化妝品企業資本運作分析    379

三、化妝品企業創新及品牌建設       380

四、化妝品企業國際競爭力分析       381

五、化妝品行業企業排名分析    381

第二節 中國領先化妝品企業經營形勢分析     385

一、上海家化聯合股份有限公司       385

1、企業概況  385

2、企業經營分析  386

3、企業產品結構分析  394

4、企業銷售渠道與網絡     394

5、企業優劣勢分析     394

6、企業未來發展戰略  395

二、索芙特股份有限公司    396

1、企業概況  396

2、企業經營分析  397

3、企業產品結構分析  404

4、企業銷售渠道與網絡     404

5、企業優劣勢分析     405

6、企業未來發展戰略  405

三、霸王國際（集團）控股有限公司       406

1、企業概況  406

2、企業經營分析  409

3、企業產品結構分析  416

4、企業銷售渠道與網絡     416

5、企業優劣勢分析     416

6、企業未來發展戰略  418

四、美即控股國際有限公司       419

1、企業概況  419

2、企業經營分析  420

3、企業產品結構分析  426

4、企業銷售渠道與網絡     426

5、企業優劣勢分析     426

6、企業未來發展戰略  427

五、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司    429

1、企業概況  429

2、企業經營分析  429

3、企業產品結構分析  430

4、企業銷售渠道與網絡     431

5、企業優劣勢分析     431

6、企業未來發展戰略  432

六、玫琳凱（中國）化妝品有限公司       433

1、企業概況  433

2、企業經營分析  433

3、企業產品結構分析  434

4、企業銷售渠道與網絡     437

5、企業優劣勢分析     437

6、企業未來發展戰略  438

七、雅芳（中國）有限公司       438

1、企業概況  438

2、企業經營分析  439

3、企業產品結構分析  440

4、企業銷售渠道與網絡     440

5、企業優劣勢分析     442

6、企業未來發展戰略  443

八、新生活集團（中國）有限公司    445

1、企業概況  445

2、企業經營分析  445

3、企業產品結構分析  445

4、企業銷售渠道與網絡     446

5、企業優劣勢分析     446

6、企業未來發展戰略  446

九、聯合利華(中國)有限公司     447

1、企業概況  447

2、企業經營分析  449

3、企業產品結構分析  449

4、企業銷售渠道與網絡     451

5、企業優劣勢分析     451

6、企業未來發展戰略  452

十、資生堂麗源化妝品有限公司       452

1、企業概況  452

2、企業經營分析  453

3、企業產品結構分析  453

4、企業銷售渠道與網絡     453

5、企業優劣勢分析     454

6、企業未來發展戰略  455

十一、拜爾斯道夫日化（湖北）有限公司       460

1、企業概況  460

2、企業經營分析  462

3、企業產品結構分析  462

4、企業銷售渠道與網絡     464

5、企業優劣勢分析     465

6、企業未來發展戰略  466

十二、歐萊雅（中國）有限公司       467

1、企業概況  467

2、企業經營分析  467

3、企業產品結構分析  469

4、企業銷售渠道與網絡     470

5、企業優劣勢分析     471

6、企業未來發展戰略  472

十三、北京大寶化妝品有限公司       474

1、企業概況  474

2、企業經營分析  475

3、企業產品結構分析  477

4、企業銷售渠道與網絡     477

5、企業優劣勢分析     478

6、企業未來發展戰略  478

十四、浙江歐詩漫集團有限公司       479

1、企業概況  479

2、企業經營分析  480

3、企業產品結構分析  481

4、企業銷售渠道與網絡     482

5、企業優劣勢分析     483

6、企業未來發展戰略  485

十五、花王(中國)投資有限公司 485

1、企業概況  485

2、企業經營分析  485

3、企業產品結構分析  487

4、企業銷售渠道與網絡     488

5、企業優劣勢分析     488

6、企業未來發展戰略  489

十六、伽藍（集團）股份有限公司    490

1、企業概況  490

2、企業經營分析  491

3、企業產品結構分析  491

4、企業銷售渠道與網絡     491

5、企業優劣勢分析     491

6、企業未來發展戰略  492

十七、廣東名臣有限公司    494

1、企業概況  494

2、企業經營分析  495

3、企業產品結構分析  495

4、企業銷售渠道與網絡     495

5、企業優劣勢分析     496

6、企業未來發展戰略  496

十八、新時代健康產業（集團）有限公司       497

1、企業概況  497

2、企業經營分析  497

3、企業產品結構分析  498

4、企業銷售渠道與網絡     498

5、企業優劣勢分析     500

6、企業未來發展戰略  500

十九、浙江芳華日化集團有限公司    501

1、企業概況  501

2、企業經營分析  501

3、企業產品結構分析  501

4、企業銷售渠道與網絡     502

5、企業優劣勢分析     502

6、企業未來發展戰略  502

二十、高絲化妝品有限公司       503

1、企業概況  503

2、企業經營分析  503

3、企業產品結構分析  504

4、企業銷售渠道與網絡     504

5、企業優劣勢分析     504

6、企業未來發展戰略  506

二十一、安利（中國）日用品有限公司    506

1、企業概況  506

2、企業經營分析  507

3、企業產品結構分析  509

4、企業銷售渠道與網絡     509

5、企業優劣勢分析     510

6、企業未來發展戰略  514

二十二、江蘇東洋之花化妝品有限公司    515

1、企業概況  515

2、企業經營分析  515

3、企業產品結構分析  516

4、企業銷售渠道與網絡     516

5、企業優劣勢分析     516

6、企業未來發展戰略  517

二十三、中山市嘉丹婷日用品有限公司    517

1、企業概況  517

2、企業經營分析  517

3、企業產品結構分析  518

4、企業銷售渠道與網絡     518

5、企業優劣勢分析     518

6、企業未來發展戰略  519

二十四、天津郁美凈集團有限公司    519

1、企業概況  519

2、企業經營分析  519

3、企業產品結構分析  519

4、企業銷售渠道與網絡     520

5、企業優劣勢分析     520

6、企業未來發展戰略  520

二十五、廣東雅倩化妝品有限公司    521

1、企業概況  521

2、企業經營分析  521

3、企業產品結構分析  521

4、企業銷售渠道與網絡     522

5、企業優劣勢分析     522

6、企業未來發展戰略  522

二十六、克緹（中國）日用品有限公司    523

1、企業概況  523

2、企業經營分析  523

3、企業產品結構分析  523

4、企業銷售渠道與網絡     523

5、企業優劣勢分析     523

6、企業未來發展戰略  524

二十七、如新(中國)日用保健品有限公司 525

1、企業概況  525

2、企業經營分析  525

3、企業產品結構分析  526

4、企業銷售渠道與網絡     526

5、企業優劣勢分析     527

6、企業未來發展戰略  528

二十八、上海自然美富麗化妝品有限公司       529

1、企業概況  529

2、企業經營分析  530

3、企業產品結構分析  530

4、企業銷售渠道與網絡     531

5、企業優劣勢分析     531

6、企業未來發展戰略  532

二十九、北海市黑珍珠海洋生物科技有限公司       533

1、企業概況  533

2、企業經營分析  534

3、企業產品結構分析  534

4、企業銷售渠道與網絡     534

5、企業優劣勢分析     535

6、企業未來發展戰略  535

三十、廣東美雅化妝品有限公司       536

1、企業概況  536

2、企業經營分析  536

3、企業產品結構分析  536

4、企業銷售渠道與網絡     538

5、企業優劣勢分析     539

6、企業未來發展戰略  539

第五部分 投資前景展望

第十四章 化妝品行業“十二五”規劃研究 541

第一節 “十一五”化妝品行業發展回顧  541

一、“十一五”化妝品行業運行情況  541

二、“十一五”化妝品行業發展特點  541

三、“十一五”化妝品行業發展成就  543

第二節 化妝品行業“十二五”總體規劃  544

一、化妝品行業“十二五”規劃主要目標       544

二、化妝品行業“十二五”發展戰略措施       545

第三節 “十二五”規劃解讀     546

一、“十二五”規劃的總體戰略布局  546

二、“十二五”規劃對經濟發展的影響     547

三、“十二五”規劃的主要精神解讀  548

第四節 “十二五”區域產業發展分析     550

一、“十一五”區域發展態勢與存在問題  550

二、“十二五”我國區域政策的基本走向  552

三、“十二五”區域產業布局與產業轉移  552

第十五章 2014-2018年化妝品行業前景及趨勢預測 553

第一節 2014-2018年化妝品市場發展前景     553

一、2014-2018年化妝品市場發展潛力   553

二、2014-2018年化妝品市場發展前景展望   554

三、2014-2018年化妝品細分行業發展前景分析   556

第二節 2014-2018年化妝品市場發展趨勢預測     558

一、2014-2018年化妝品行業發展趨勢   558

1、技術發展趨勢分析  558

2、產品發展趨勢分析  559

二、2014-2018年化妝品市場規模預測   559

1、化妝品行業市場容量預測     559

2、化妝品行業銷售收入預測     560

三、2014-2018年化妝品行業應用趨勢預測   560

四、2014-2018年細分市場發展趨勢預測       568

第三節 2014-2018年中國化妝品行業供需預測     570

一、2014-2018年中國化妝品行業供給預測   570

二、2014-2018年中國化妝品行業產量預測   570

三、2014-2018年中國化妝品市場銷量預測   570

四、2014-2018年中國化妝品行業需求預測   570

五、2014-2018年中國化妝品行業供需平衡預測   571

第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢  571

一、市場整合成長趨勢       571

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測    571

三、企業區域市場拓展的趨勢    571

四、科研開發趨勢及替代技術進展    572

五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢       572

第十六章 2014-2018年化妝品行業投資價值評估分析    573

第一節 化妝品行業投資特性分析     573

一、化妝品行業進入壁壘分析    573

1、品牌認知度     573

2、銷售渠道成熟度     573

3、產品質量要求  573

4、管理能力要求  574

二、化妝品行業盈利因素分析    574

三、化妝品行業盈利模式分析    575

第二節 2014-2018年化妝品行業發展的影響因素 576

一、有利因素       576

1、國內市場容量和消費增長潛力巨大     576

2、監管不斷規范化     576

3、稅收支持政策出臺  577

4、下游零售行業為化妝品行業的發展提供了渠道支撐  577

二、不利因素       577

1、行業競爭不規范     577

2、技術創新能力與核心競爭力不高  577

第三節 2014-2018年化妝品行業投資價值評估分析     578

一、行業投資效益分析       578

二、產業發展的空白點分析       578

三、投資回報率比較高的投資方向    579

四、新進入者應注意的障礙因素       580

第十七章 2014-2018年化妝品行業投資機會與風險防范       583

第一節 化妝品行業投融資情況  583

一、行業資金渠道分析       583

二、固定資產投資分析       589

三、兼并重組情況分析       590

四、化妝品行業投資現狀分析    591

第二節 2014-2018年化妝品行業投資機會     592

一、產業鏈投資機會    592

二、細分市場投資機會       593

三、重點區域投資機會       594

四、化妝品行業投資機遇    595

第三節 2014-2018年化妝品行業投資風險及防范 596

一、政策風險及防范    596

二、技術風險及防范    597

三、供求風險及防范    597

四、宏觀經濟波動風險及防范    598

五、關聯產業風險及防范    598

六、產品結構風險及防范    599

七、其他風險及防范    599

第四節 中國化妝品行業投資建議     599

一、化妝品行業未來發展方向    599

二、化妝品行業主要投資建議    600

三、中國化妝品企業融資分析    604

第六部分 投資戰略研究

第十八章 2014-2018年化妝品業面臨的困境及對策 605

第一節 2014年化妝品行業面臨的困境    605

一、行業法規存在漏洞       605

二、市場監管不成熟    605

三、科技質量低制約化妝品發展       605

四、資金不足限制化妝品市場發展    606

五、品牌意識弱，市場份額少    606

六、國內企業資本運作能力低，競爭力弱       607

第二節 化妝品企業面臨的困境及對策     607

一、重點化妝品企業面臨的困境及對策    607

二、中小化妝品企業發展困境及策略分析       608

三、國內化妝品企業的出路分析       608

第三節 中國化妝品行業存在的問題及對策     610

一、中國化妝品行業存在的問題       610

1、化妝品的關鍵原料和核心成分欠缺     610

2、化妝品企業高層戰略目光的局限性     610

3、化妝品行業專業技術人才嚴重不足     611

二、化妝品行業發展的建議對策       611

1、發展具有中國特色的化妝品產品路線  611

2、通過整合資源進行自主研發  611

3、跟蹤行業高新技術  612

4、反向控制上游資源  612

5、積極申請專利技術  613

三、市場的重點客戶戰略實施    613

1、實施重點客戶戰略的必要性  613

2、合理確立重點客戶  614

3、重點客戶戰略管理  615

4、重點客戶管理功能  615

第四節 中國化妝品市場發展面臨的挑戰與對策     618

一、中國化妝品市場發展面臨的挑戰       618

1、本土企業規模小     618

2、人才缺乏與科研落后     619

二、中國化妝品市場發展的對策分析       620

1、進行模式創新  620

2、建立良好的競爭機制     620

3、加強專業化培訓     620

4、倡導健康合理消費  620

5、提高服務水平  621

第十九章 化妝品行業案例分析研究     622

第一節 化妝品行業并購重組案例分析     622

一、化妝品行業并購重組成功案例分析    622

二、化妝品行業并購重組失敗案例分析    623

三、經驗借鑒       624

第二節 化妝品行業經營管理案例分析     625

一、化妝品行業經營管理成功案例分析    625

二、化妝品行業經營管理失敗案例分析    626

三、經驗借鑒       628

第三節 化妝品行業營銷案例分析     629

一、化妝品行業營銷成功案例分析    629

二、化妝品行業營銷失敗案例分析    630

三、經驗借鑒       633

第二十章 化妝品行業投資戰略研究     635

第一節 化妝品行業發展戰略研究     635

一、戰略綜合規劃       635

二、技術開發戰略       637

三、業務組合戰略       638

四、區域戰略規劃       638

五、產業戰略規劃       639

六、營銷品牌戰略       639

七、競爭戰略規劃       640

第二節 對我國化妝品品牌的戰略思考     642

一、化妝品品牌的重要性    642

二、化妝品實施品牌戰略的意義       643

三、化妝品企業品牌的現狀分析       645

四、我國化妝品企業的品牌戰略       647

五、化妝品品牌戰略管理的策略       650

第三節 化妝品經營策略分析     652

一、化妝品市場細分策略    652

二、化妝品市場創新策略    654

三、品牌定位與品類規劃    655

四、化妝品新產品差異化戰略    658

第四節 化妝品行業投資戰略研究     660

一、2014年化妝品行業投資戰略     660

二、2014-2018年化妝品行業投資戰略   661

三、2014-2018年細分行業投資戰略       663

第二十一章 研究結論及投資建議  665

第一節 化妝品行業研究結論及建議  665

第二節 化妝品子行業研究結論及建議     666

第三節 化妝品企業策略研究結論及建議  669

一、產品策略       669

二、價格策略       670

三、渠道策略       673

四、促銷策略       678

第四節 化妝品行業投資建議     679

一、行業發展策略建議       679

二、行業投資方向建議       683

三、行業投資方式建議       684