2015-2020年中國動畫行業市場調研分析及發展咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

動畫的概念不同于一般意義上的動畫片，動畫是一種綜合藝術，它是集合了繪畫、漫畫、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式。動畫產業是動漫產業中較大的一部分，概括的說，它是指圍繞著動畫這個價值中心，由各個產業部門本身以及產業部門的各個經濟活動形成的經濟領域。

2014年，我國制作完成的國產電視動畫片共278部、11650集、138579分鐘。其中，動畫片創作生產數量排在前十位的省份依次是粵、蘇、浙、閩、皖、京、豫、滬、湘、鄂，合計產量約占全國的86.1%。2014年，我國電視動畫制作銷售規模為20.46億元。

整體來看，我國電視動畫行業正逐步由注重產量、規模向注重質量、效益方向轉變，由轉型升級引導的行業發展戰略調整持續深入，以內容戰略、精品戰略和品牌戰略開拓動畫產業。

隨著動畫企業市場意識、品牌意識進一步提升，國產動畫片創作水平、藝術質量也在不斷提高，一些優秀國產動畫片受到觀眾歡迎。2014年，國家新聞出版廣電總局共向全國電視播出機構推薦播出了52部優秀國產動畫片，共計1943集26927分鐘，約占全部產量的19.4%，比上年增加了5.3個百分點。

未來，隨著國產電視動畫產品質量的不斷提升，其版權收入和品牌價值也水漲船高。預計到2020年，我國電視動畫制作銷售規模將達到42.2億元。

在國務院《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》和文化部《關于貫徹落實〈國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見〉的實施意見》的政策背景下，動畫產業迎來了更多的發展機會和更大的發展空間，動畫越來越多地滲透到玩具、服裝、家居、餐飲等領域，形成了 “動畫+X”的產業融合發展模式。

報告目錄

第一章中國

第一節中國

動漫產業發展現狀分析 9
一、中國動漫產業發展歷程分析 9
二、中國動漫產業發展現狀分析 11
三、中國動漫市場發展特征分析 11

第二節中國動漫產業市場規模分析 14

一、中國動漫產業市場規模分析 14
二、中國動漫衍生品的市場規模 14
三、中國動漫市場出口統計情況 14

第三節中國動漫產業市場競爭分析 15

一、人力資源分析 15
二、文化資源分析 15
三、資本資源分析 16
四、技術資源分析 16

第四節中國動漫市場現存問題分析 16

一、市場培育效果初顯，產業結構尚需完善 16
二、政策扶持模式調整，人才培養問題凸顯 17
三、贏利成效初步呈現，經營方式探索變革 17
四、新興媒體助推升級，品牌理念有待革新 18

第五節中國動漫市場發展策略分析 18

一、動漫市場的發展對策分析 18
二、動漫產業盈利模式的創新 20

第二章中國

第一節中國動畫產業的相關概述 25

一、中國動畫產業的概念分析 25
二、中國動畫產業的分類情況 25
三、中國動畫產業的特征分析 25
四、中國動畫產業的特性分析 26

第二節

電視動畫產業的發展情況 27
一、中國電視動畫生產情況 27
二、中國電視動畫播出數量 27
三、中國電視動畫制作投資額 27
四、中國電視動畫銷售交易額 28
五、中國電視動畫進口情況分析 28
六、中國電視動畫出口情況分析 29
七、中國二次元用戶規模分析 29

第三節中國動畫

電影的發展情況 30
一、中國動畫電影生產情況 30
二、中國動畫電影票房排名 30
三、中國動畫電影播放情況 31

第四節中國動畫的制作技術分析 31

一、Flash動畫技術 31
二、三維動畫技術 32
三、無紙動畫技術 33

第五節中國動畫產業存在問題分析 33

一、動畫產業原創能力不足 33
二、體制與配套機制不完善 34
三、缺乏突出的動畫品牌 34
四、動畫相關人才的缺失 34
五、消費群體定位狹窄 35

第六節中國動畫產業發展策略分析 35

一、堅持利用政策扶持 35
二、企業要有創新思維 36
三、加強對外交流與合作 36
四、發揮播出機構的作用 36

第三章中國動畫產業衍生產品市場分析 38

第一節中國動畫衍生產品市場發展綜述 38

一、中國動畫衍生產品市場概況 38
二、中國動畫衍生品行業收益水平 39
三、動畫衍生品市場發展的主要問題 39

第二節中國動畫卡通

服裝市場分析 40
一、中國動畫卡通服裝的發展概況 40
二、中國卡通服裝品牌探索發展之路 40
三、中國卡通服裝品牌的發展建議 41

第三節卡通

玩具市場分析 42
一、中國玩具制造行業發展情況 42
二、中國卡通玩具的主要類型 43
三、國內玩具行業需求特點分析 44
四、國產卡通玩具市場盈利模式分析 45

第四章中國動畫產業領域主要作品分析 47

第一節電視動畫片主要作品分析 47

一、優秀國產電視動畫片分析 47
二、國產電視動畫片制作備案 48

第二節 2014年中國動畫電影主要作品分析 51

一、“賀歲檔”動畫電影案例 51
二、“六一檔”動畫電影案例 53
三、“暑期檔”動畫電影案例 54

第三節 2015年中國動畫電影主要作品分析 55

一、《熊出沒之雪嶺熊風》 55
二、《西游記之大圣歸來》 55
三、《天生我刺》 56
四、《昆塔2》 56

第五章動畫行業領先企業經營形勢分析 57

第一節迪士尼 57

一、企業基本情況分析 57
二、企業主營業務分析 57
三、企業經營狀況分析 58
四、企業在華經營分析 59

第二節夢工廠 60

一、企業基本情況分析 60
二、企業主營業務分析 60
三、企業經營狀況分析 61
四、企業在華經營分析 61

第三節東映動畫株式會社 62

一、企業基本情況分析 62
二、企業主營業務分析 62
三、東映經營情況分析 63
四、企業在華經營分析 63

第四節環球數碼創意控股有限公司 64

一、企業基本情況介紹 64
二、企業主營業務分析 64
三、企業經營情況分析 65
四、企業競爭優勢分析 66
五、企業最新動漫作品 66

第五節華夏動漫形象有限公司 67

一、企業基本情況介紹 67
二、企業主營業務分析 68
三、企業經營情況分析 68
四、企業競爭優勢分析 69
五、企業發展戰略分析 69

第六節廣東奧飛動漫文化股份有限公司 70

一、企業基本情況分析 70
二、企業主營業務分析 70
三、企業經營情況分析 72
四、企業銷售網絡分布 74
五、公司競爭優勢分析 74
六、企業發展戰略分析 75

第七節長城國際動漫游戲股份有限公司 77

一、企業基本情況分析 77
二、企業主營業務分析 77
三、企業經營情況分析 77
四、企業銷售網絡分布 79
五、企業競爭優勢分析 79
六、企業發展戰略分析 79

第八節美盛

文化創意股份有限公司 80
一、企業基本情況分析 80
二、企業主營業務分析 80
三、企業經營情況分析 80
四、企業銷售網絡分布 82
五、企業競爭優勢分析 82
六、企業發展戰略分析 84

第九節武漢博潤通文化科技股份有限公司 84

一、企業基本情況分析 84
二、企業主營業務分析 85
三、企業經營情況分析 85
四、企業競爭優勢分析 85
五、企業發展戰略分析 85

第十節每日視界

影視動畫股份有限公司 86
一、企業基本情況分析 86
二、企業主營業務分析 86
三、企業經營情況分析 86
四、企業競爭優勢分析 87
五、企業發展戰略分析 87

第六章 2015-2020年中國動畫

第一節中國動畫產業投資環境分析 88

一、“限播令”為國產動畫創造良好市場環境 88
二、國家出臺政策規范動畫市場發展 88
三、中國各省市大力扶持動畫產業 89

第二節中國動畫產業投資風險分析 91

一、動畫原創現存風險 91
二、動畫企業融資風險 92
三、動畫市場競爭風險 93
四、動畫產業技術風險 93
五、動畫產業鏈斷層風險 94

第三節中國動畫產業投資策略分析 94

一、不同環節投資價值分析 94
二、動畫行業投資收益分析 95
三、動畫外包行業投資分析 95
四、動畫原創市場投資分析 95
五、中國動畫企業融資建議 96
六、動畫企業市場開拓建議 97

第七章 2015-2020年中國動畫產業發展前景及趨勢分析 98

第一節 2015-2020年中國動畫產業發展前景分析 98

一、中國動畫產業發展展望 98
二、動畫產業發展空間巨大 99
三、中國動畫發展方向分析 99

第二節 2015-2020年中國動畫產業發展趨勢分析 100

一、動畫產業政策法制化趨勢 100
二、動畫市場主體和資本多元化趨勢 100
三、動畫產業化進一步發展的趨勢 100
四、動畫產業高科技化趨勢 101
五、動畫產業呈現多種模式 101

第三節 2015-2020年中國動漫產業發展前景分析 101

一、中國動漫產業發展變化分析 101
二、中國動漫產業發展策略分析 103
三、中國動漫產業發展趨勢分析 104

第四節 2015-2020年中國動畫行業市場規模預測 106

一、2015-2020年中國動漫產業市場規模預測 106
二、2015-2020年中國電視動畫制作銷售規模預測 106

第八章 2015-2020年中國動畫產業營銷策略分析 108

第一節中國動畫行業營銷策略分析及建議 108

一、中國動畫行業營銷模式 108
二、中國動畫行業營銷策略 111

第二節中國動畫企業營銷發展分析 114

一、戰略營銷 114
二、精確營銷 114
三、體驗營銷 114
四、服務營銷 115
五、網絡營銷 115

第三節市場的重點客戶戰略實施 115

一、實施重點客戶戰略的必要性 115
二、合理確立重點客戶 117
三、重點客戶戰略管理 118
四、重點客戶管理功能 120

圖表目錄

圖表 1 2010-2014年中國動漫產業總產值統計 14
圖表 2 2010-2014年中國動漫衍生品市場規模統計 14
圖表 3 2011-2014年中國核心動漫產品出口情況分析 15
圖表 4 2010-2014年中國國產電視動畫片生產數量 27
圖表 5 2011-2014年中國電視動畫播出數量情況統計 27
圖表 6 2010-2014年中國電視動畫制作投資額統計 28
圖表 7 2010-2014年中國電視動畫銷售交易額統計 28
圖表 8 2011-2014年中國電視動畫進口情況統計 28
圖表 9 2011-2014年中國電視動畫出口情況統計 29
圖表 10 2013-2017年中國二次元用戶規模統計分析 29
圖表 11 2010-2014年中國國產動畫電影生產數量統計 30
圖表 12 2012-2014年國產動畫電影top10票房增長情況 30
圖表 13 2014年國產動畫電影票房top10 30
圖表 14 2014-2015年中國玩具制造行業經濟指標統計 42
圖表 15 中國卡通玩具形象授權方式主要企業列表 46
圖表 16 2015年中國優秀國產電視動畫片目錄 47
圖表 17 2015年中國國產電視動畫片備案公示劇目 48
圖表 18 2011-2014財年迪士尼公司主要經濟指標情況 58
圖表 19 2011-2014財年迪士尼公司收入分業務情況 58
圖表 20 2014財年迪士尼公司收入業務結構 59
圖表 21 2011-2014財年迪士尼公司利潤分業務情況 59
圖表 22 2011-2014年夢工廠公司主要經濟指標情況 61
圖表 23 2011-2015年東映動畫株式會社主要經濟指標 63
圖表 24 環球數碼創意控股有限公司主要業務概況 65
圖表 25 2011-2014年環球數碼創意控股有限公司收入及資產情況統計 65
圖表 26 華夏動漫形象有限公司的專有動漫角色 68
圖表 27 2012-2014年華夏動漫形象有限公司主要經濟指標 68
圖表 28 2012-2014年華夏動漫形象有限公司收入分業務情況 69
圖表 29 2014年華夏動漫形象有限公司收入分業務結構 69
圖表 30 廣東奧飛動漫文化股份有限公司的業務版圖情況 72
圖表 31 2015年廣東奧飛動漫文化股份有限公司分業務情況表 73
圖表 32 2015年廣東奧飛動漫文化股份有限公司分業務收入結構情況 73
圖表 33 2012-2015年廣東奧飛動漫文化股份有限公司經營情況表 74
圖表 34 2015年廣東奧飛動漫文化股份有限公司分地區收入情況 74
圖表 35 2015年長城國際動漫游戲股份有限公司分產品情況表 78
圖表 36 2015年長城國際動漫游戲股份有限公司業務結構情況 78
圖表 37 2012-2015年長城國際動漫游戲股份有限公司收入及利潤統計 78
圖表 38 2015年長城國際動漫游戲股份有限公司分地區情況表 79
圖表 39 2015年美盛文化創意股份有限公司分產品情況表 81
圖表 40 2015年美盛文化創意股份有限公司業務結構情況 81
圖表 41 2012-2015年美盛文化創意股份有限公司收入及利潤統計 81
圖表 42 2015年美盛文化創意股份有限公司分地區情況表 82
圖表 43 2013-2015年武漢博潤通文化科技股份有限公司財務數據情況 85
圖表 44 2013-2015年每日視界影視動畫股份有限公司財務數據情況 86
圖表 45 國家動畫相關鼓勵政策 89
圖表 46 中國動畫產業鏈不同環節的投資價值分析 94
圖表 47 中國動畫產業未來發展內容及目標 98
圖表 48 2015-2020年中國動漫產業市場規模預測 106
圖表 49 2015-2020年中國電視動畫制作銷售規模預測 107

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