1.1 運動服裝的概述 13

1.1.1 運動服裝的概念 13

1.1.2 運動服裝的分類 14

1.1.3 運動服飾的演變 15

1.2 運動鞋的概述 17

1.2.1 運動鞋的概述 17

1.2.2 運動鞋的種類 18

1.2.3 運動鞋技術發展趨勢 19

1.3 運動服裝行業概況 19

1.3.1 運動服飾行業界定 19

1.3.2 運動服飾行業特點 20

1.3.3 行業經營模式分析 23

1.3.4 運動服飾產業鏈分析 23

2.1 宏觀經濟環境 24

2.1.1 2012年中國宏觀經濟總體運行情況 24

2.1.2 中國積極應對金融危機促進經濟增長 31

2.1.3 2013年上半年中國經濟運行情況分析 38

2.1.4 2013年下半年中國經濟總體發展形勢 41

2.2 政策法規環境 44

2.2.1 運動服飾行業的監管體制 44

2.2.2 運動服飾行業主要法律法規 44

2.2.3 運動服飾行業發展相關政策 47

2.3 產業發展環境 48

2.3.1 2012年中國服裝行業發展概況 48

2.3.2 2012年中國服裝消費市場狀況 54

2.3.3 2013年上半年服裝行業經濟運行分析 56

2.3.4 2013年上半年國內服裝銷售市場情況 60

2.4 市場環境分析 61

2.4.1 2012年中國的城市人口與城市化進程 61

2.4.2 2012年居民家庭人均可支配收入狀況 63

2.4.3 2012年居民衣著服裝類消費支出情況 63

2.4.4 中國零售市場可持續增長主要推動力 65

3.1 2012年中國運動服飾市場分析 66

3.1.1 2012年中國運動服飾市場規模分析 66

3.1.2 2012年中國運動服飾市場產品結構 68

3.1.3 中國運動服飾行業增長推動力分析 69

3.2 中國運動服飾品牌競爭分析 69

3.2.1 2012年中國運動服飾品牌競爭格局 69

3.2.2 2012年中外運動服飾品牌市場份額 71

3.2.3 國內運動服飾與國際品牌差距分析 72

3.3 中國運動服裝產業概述 73

3.3.1 中國運動服裝產業發展現狀 73

3.3.2 中國運動服裝企業構成情況 73

3.3.3 中國運動服裝產業分布狀況 74

3.4 中國運動服裝市場狀況 75

3.4.1 運動服裝市場的需求多樣化 75

3.4.2 運動服裝層次需求與影響因素 76

3.4.3 青少年運動服裝消費增長迅速 76

3.4.4 女性運動服裝消費增長不容忽視 77

3.4.5 中國運動服裝市場的發展對策 78

3.5 中國運動服裝消費者分析 79

3.5.1 運動服裝行業主要消費群體情況 79

3.5.2 影響消費者購買運動服裝的因素 80

3.5.3 消費者購買運動服裝的偏好分析 82

3.5.4 消費者購買運動服裝的渠道分析 83

4.1 中國運動鞋產業規模分析 85

4.1.1 中國運動鞋產業發展概況 85

4.1.2 中國運動鞋企業構成情況 86

4.1.3 中國運動鞋行業地區分布 87

4.1.4 中國運動鞋行業規模統計 90

4.2 2013-2014年運動鞋產業發展分析 91

4.2.1 2012年中國品牌運動鞋成績飄紅 91

4.2.2 2013年中國運動鞋產業困境分析 92

4.2.3 2013年中國運動鞋產業呈現回暖 92

4.2.4 2013年一線運動鞋企業訂單情況 93

4.3 2013-2014年晉江運動鞋產業分析 94

4.3.1 2012年晉江運動鞋產業發展概況 94

4.3.2 2013年晉江運動鞋企開拓國內市場 95

4.3.3 2013年晉江運動鞋企渠道競爭分析 97

4.3.4 2013年晉江運動鞋企掀海外上市潮 100

4.4 中國運動鞋市場競爭分析 102

4.4.1 中國運動鞋市場競爭現狀 102

4.4.2 運動鞋企業奪戰高端資源爭 104

4.4.3 品牌運動鞋業競爭邁進童鞋市場 108

4.4.4 國內運動鞋品牌進軍農村市場 109

4.5 2013年中國運動鞋企營銷策略分析 109

4.5.1 中國運動鞋體育營銷策略分析 109

4.5.2 中國品牌運動鞋定位營銷分析 114

4.5.3 品牌運動鞋企業試水營銷新模式 117

4.5.4 2013年運動鞋企的市場營銷策略 118

4.6 運動鞋行業發展問題與對策 121

4.6.1 國產運動鞋品牌面對的四大僵局 121

4.6.2 中國運動鞋產業與國外的差距 123

4.6.3 2013年中國運動鞋企發展策略 124

4.6.4 對國內運動鞋行業的發展建議 125

5.1 服裝網購概述 126

5.1.1 服裝網購的定義 126

5.1.2 服裝網購網站的分類 126

5.1.3 服裝網購的優勢概述 127

5.2 2012年中國服裝網購分析 128

5.2.1 2012年中國網民與網購規模分析 128

5.2.2 2012年中國服裝網購市場規模分析 131

5.2.3 2012年中國服裝網購消費群體分析 133

5.2.4 中國服裝網絡零售現狀與趨勢分析 135

5.2.5 中國服裝網購行業成長空間巨大 138

5.3 2012年中國運動服飾網購分析 139

5.3.1 2012年運動休閑服飾網購調查分析 139

5.3.2 2012年運動服飾企業網絡營銷布局 141

5.3.3 2012年361°網絡營銷燃渠道新火 141

5.3.4 2013年李寧攜手快錢拓展網上業務 142

6.1 耐克Nike 143

6.1.1 耐克公司簡介 143

6.1.2 2013-2014年耐克公司經營情況分析 144

6.1.3 2005-2013年耐克公司市場細分情況 145

6.1.4 耐克公司發展動態 148

6.2 阿迪達斯Adidas 153

6.2.1 阿迪達斯公司簡介 153

6.2.2 2013年阿迪達斯公司經營情況分析 153

6.2.3 2014年阿迪達斯公司經營情況分析 157

6.2.4 阿迪達斯公司發展動態 158

6.3 彪馬PUMA 159

6.3.1 彪馬公司簡介 159

6.3.2 2013年彪馬公司經營情況 159

6.3.3 2014年彪馬公司發展動態 164

6.4 美津濃Mizuno 164

6.4.1 日本美津濃株式會社簡介 164

6.4.2 2013年日本美津濃株式會社經營分析 165

6.4.3 2014年日本美津濃株式會社發展動態 170

7.1 李寧 Li-Ning 172

7.1.1 李寧簡介 172

7.1.2 2013年公司經營情況分析 173

7.1.3 2014年李寧發展最新動態 178

7.2 安踏 ANTA 179

7.2.1 安踏簡介 179

7.2.2 2013年安踏經營情況分析 179

7.2.3 2014年安踏發展最新動態 183

7.3 特步 Xtep 185

7.3.1 特步簡介 185

7.3.2 2013年特步經營情況分析 185

7.3.3 2014年特步發展戰略分析 193

7.4 361° 194

7.4.1 361°簡介 194

7.4.2 2013-2014年361°經營情況分析 194

7.4.3 2013-2014年361°發展最新動態 198

7.5 鴻星爾克 ERKE 199

7.5.1 鴻星爾克簡介 199

7.5.2 2012年鴻星爾克經營情況分析 199

7.5.3 2013年鴻星爾克發展最新動態 203

7.6 中國動向 205

7.6.1 中國動向簡介 205

7.6.2 2012年中國動向經營情況分析 205

7.6.3 2013年中國動向發展最新動態 209

8.1 運動服飾企業營銷策略分析 211

8.1.1 運動服飾企業營銷的戰略轉型 211

8.1.2 運動服飾企業營銷的發展趨勢 212

8.1.3 運動服飾企業營銷戰略和策略 214

8.2 運動服飾企業競爭策略分析 216

8.2.1 領先者市場競爭策略 216

8.2.2 挑戰者市場競爭策略 217

8.2.3 追隨者市場競爭策略 218

8.2.4 補缺者市場競爭策略 219

8.3 運動服飾企業資本市場的運作建議 220

8.3.1 運動服飾企業的兼并及收購建議 220

8.3.2 運動服飾企業的融資方式選擇建議 222

8.3.3 運動服飾企業海外資本市場的運作建議 223

9.1 中國運動服飾行業發展前景 225

9.1.1 中國體育用品產業發展前景分析 225

9.1.2 中國體育運動服飾市場前景廣闊 226

9.1.3 中國戶外運動服飾產品前景分析 226

9.2 2014-2019年運動服飾行業投資風險 227

9.2.1 產業政策風險 227

9.2.2 市場競爭風險 227

9.2.3 行業經營風險 228

9.2.4 成本上升風險 229

9.3 2014-2019年運動服飾市場規模預測 229

9.3.1 2014-2019年中國運動服飾行業市場預測 229

9.3.2 2014-2019年中國運動服市場規模預測 230

9.3.3 2014-2019年中國運動鞋市場規模預測 231