1.1  動畫行業相關概念 13
     1.1.1  動漫的定義 13
     1.1.2  動畫的定義 14
     1.1.3  漫畫的定義 15
     1.1.4  動漫和動畫產業的概念 15
     1.1.5  動畫產業的五大形成要素 15
  1.2　動畫的特點 16
     1.2.1　動畫的特征 16
     1.2.2　動畫的特性 17
  1.3　動畫的類型 18
     1.3.1  動畫的分類 19
     1.3.2　形式類型 22
     1.3.3　敘事類型 23
     1.3.4　傳播類型 23
  1.4　中國動畫產業資源分析 25
     1.4.1　中國動畫產業的文化資源情況 25
     1.4.2　中國動畫產業的成本資源情況 26
     1.4.3　中國動畫產業的技術資源情況 26
     1.4.4　中國動畫產業的后發資源情況 26

  2.1  2013-2014年中國宏觀經濟運行情況 28
     2.1.1  2013年中國宏觀經濟發展概況 28
     2.1.2  2014年中國宏觀經濟發展情況分析 30
  2.2  2013-2014年經濟危機對中國動畫產業的影響分析 35
     2.2.1  2013年金融危機對中國動畫產業的影響 35
     2.2.2  2014年國家對國產動畫寄予厚望 35
     2.2.3  中國動畫產業走出金融危機的策略分析 36
  2.3  近年中國動畫產業發展的政策環境分析 37
     2.3.1  2007-2014年中國動畫產業政策變遷分析 37
     2.3.2  2014年《文化產業規劃》支持企業上市融資 39
     2.3.3  中國動畫產業政策變遷的思路分析 40
     2.3.4  中國動畫產業政策實施中存在的問題分析 41
     2.3.5  動畫電影業中的知識產權防御策略分析 44

  3.1　世界動漫產業發展概況 48
     3.1.1　世界主要國家動漫產業的發展模式分析 48
     3.1.2　世界動漫產業的發展特點分析 49
     3.1.3　世界各國對動漫產業的政策支持分析 50
  3.2　2013-2014年中國動漫產業發展現狀分析 57
     3.2.1　2013-2014年中國動漫產業發展概況 57
     3.2.2  中國動漫產業國際競爭力分析 57
     3.2.3  中國動漫產品的市場營銷現狀 63
     3.2.4  中國動漫產業發展的五項措施 64
     3.2.5  中國動漫產業發展前景廣闊 65
  3.3　中國動漫產業發展存在的問題分析 66
     3.3.1  動漫產品傳播渠道限制發展 66
     3.3.2  動漫人才缺乏 67
     3.3.3  動漫作品缺乏原創性 67
     3.3.4  動漫產業鏈尚未形成 68
     3.3.5  動畫產業盜版嚴重 68
  3.4　中國動漫產業發展的策略分析 69
     3.4.1　中國動漫市場的完善策略分析 69
     3.4.2  中國動漫產業發展的政策建議 71
     3.4.3　中國動漫產業增強國際競爭力的對策分析 72

  4.1  美國動畫產業發展分析 77
     4.1.1  美國動畫的發展歷程 77
     4.1.2  美國動畫產業的優勢分析 78
     4.1.3  美國動畫產業的發展模式分析 83
     4.1.4  美國動畫市場的發展趨勢分析 85
  4.2  日本動畫產業發展分析 90
     4.2.1  日本動畫的發展歷程 90
     4.2.2  日本動畫商業模式的演變歷程 92
     4.2.3  日本動畫產業的發展模式分析 101
     4.2.4  日本動畫產業的特點 104
     4.2.5  2014年日本動畫電影市場表現出色 106
     4.2.6  日本動畫市場發展趨勢分析 107
  4.3  歐洲動畫產業發展分析 107
     4.3.1  歐洲動畫產業發展規模分析 107
     4.3.2  歐洲及中國動畫產業發展的相似性分析 108
     4.3.3  歐洲主要國家動畫產業發展模式及啟示 110
  4.4  印度動畫產業發展分析 114
     4.4.1  印度動畫產業的發展歷程 114
     4.4.2  印度動畫產業發展概況 116
     4.4.3  2012年印度動畫業產值預測 117
  4.5  臺灣動畫產業的發展分析 118
     4.5.1  臺灣動畫產業的發展歷程 118
     4.5.2  臺灣動畫產業轉型升級的策略分析 121

  5.1  中國動畫產業的發展歷程 126
     5.1.1  中國動畫產業的萌芽和探索期 126
     5.1.2  中國動畫第一個繁榮期 126
     5.1.3  中國動畫第二個繁榮期 127
     5.1.4  中國動畫進入戰略機遇期 129
  5.2  2007-2014年中國動畫產業發展現狀分析 129
     5.2.1  1995-2009中國動畫產業發展總體狀況 129
     5.2.2  2007-2014年中國主要省份動畫產業發展情況分析 131
     5.2.3  2007-2014年中國主要動畫企業生產情況分析 134
     5.2.4  2014年全國百家動漫企業認定情況分析 136
     5.2.5  2007-2014年中國主要城市動畫創作情況分析 139
     5.2.6  2007-2014年中國主要動畫產業基地發展情況分析 142
     5.2.7  2007-2014年中國優秀動畫片播出情況分析 147
     5.2.8  2013-2014年中國動畫“走出去”成果分析 150
  5.3  2013-2014年中國動畫產業發展的特點分析 150
     5.3.1  動畫在中國的特殊性 150
     5.3.2  中國動畫產品創意制作水平逐步提高 152
     5.3.3  動畫產業集群帶初步形成 152
     5.3.4  動畫衍生市場開發方式更加靈活 153
     5.3.5  動畫產業管理思路日漸清晰 154
  5.4  2013-2014年中國主要省市動畫產業發展現狀分析 155
     5.4.1  2013-2014年浙江動畫產業發展概況 155
     5.4.2  2013-2014年廣東主要動畫產業發展特點分析 156
     5.4.3  2014年江蘇動畫產業發展歷程分析 159
     5.4.4  2014年國家動漫產業綜合示范園落戶天津 160
     5.4.5  2014年迪士尼在寧波建本土外動漫基地 161
     5.4.6  2014年黑龍江動畫產業基地發展迅速 162
  5.5  2009-2013年中國動畫產業典型案例分析 163
     5.5.1  2009-2013年《喜羊羊》的成功對國產動畫的影響 163
     5.5.2  2014年體育明星推動國產動畫發展 164
     5.5.3  2014年中國主要六部動畫電影特點分析 165
     5.5.4  2013年國產高清動畫片《西游記》將開播 166
  5.6  中國動畫產業發展存在的問題分析 168
     5.6.1  中國動畫產業的挑戰分析 168
     5.6.2  中國動畫產業發展的制約因素分析 169
     5.6.3  中國動畫產業發展的機制障礙分析 172
  5.7  中國動畫產業發展的對策分析 173
     5.7.1  政府健全產業發展機制策略 173
     5.7.2  中國動畫堅持政策扶持戰略 174
     5.7.3  中國動畫企業要有創新思維 176
     5.7.4  中國電視動畫片營銷策略分析 176

  6.1  2007-2013年中國國產電視動畫片產量分析 179
     6.1.1  2007-2013年中國國產電視動畫片制作備案總體情況 179
     6.1.2  2014年中國國產電視動畫片制作備案情況分析 181
  6.2  2008-2013年中國動畫電影行業發展現狀分析 186
     6.2.1  2013-2014年中國國產動畫電影制作備案情況分析 186
     6.2.2  2014年中國動畫電影行業投資情況分析 189
     6.2.3  2009-2013年中國動畫電影市場發展情況分析 191
  6.3  中國特色戲曲動畫行業發展特點分析 194
     6.3.1  中國特色戲曲動畫有望成為朝陽產業 194
     6.3.2  中國戲曲動畫行業市場需求分析 195
     6.3.3  京劇傳承與動畫創新的結合分析 196
  6.4  2013-2014年中國動畫教育的發展情況分析 198
     6.4.1  中國動畫教育發展歷程分析 198
     6.4.2  中國動畫人才需求情況分析 199
     6.4.3  中國動畫教育的特點及發展方向分析 200
     6.4.4  中國動畫教育培訓存在的問題分析 202
     6.4.5  中國企業與院校動畫教育合作案例分析 204
     6.4.6  中國動畫教育的發展前景 207
     6.4.7  中國動畫教育發展的建議 207

  7.1　中國動畫產業鏈概況 210
     7.1.1　動畫產業鏈的內涵 210
     7.1.2  中國動畫產業鏈發展中存在的問題分析 211
     7.1.3  中國動畫產業鏈資產分配問題分析 212
     7.1.4  中國動畫產業鏈整體經營能力分析 212
  7.2  中國動畫生產環節分析 213
     7.2.1  國產動畫生產實現跨越式發展 213
     7.2.2  2014年廣電總局重金獎勵原創動畫生產 214
     7.2.3  國產動畫制作與國外存在的差距分析 215
  7.3  中國動畫播出環節分析 216
     7.3.1  國產影視動畫播映體系形成 216
     7.3.2  國產動畫片占央視動畫播出量情況 216
     7.3.3  中國動畫電影播映市場開發營銷策略分析 216
  7.4  中國動畫產業化發展存在的問題及策略分析 218
     7.4.1  國產動畫片創作及產業鏈面臨的考驗分析 218
     7.4.2  中國動畫產業鏈瓶頸及對策 219
     7.4.3  中國動畫產業化進程的發展策略 221
  7.5　中國動畫產業鏈構建的路徑研究 223
     7.5.1　動畫產業鏈構建基的兩大理念分析 223
     7.5.2　微觀層面“深度推進”的發展模式 224
     7.5.3　宏觀層面“廣度普及”的發展模式 226

  8.1  中國動畫衍生產品市場發展狀況綜述 229
     8.1.1  2014年中國動畫衍生品的品牌效應分析 229
     8.1.2  中國動畫衍生產品市場存在的問題分析 230
     8.1.3  動畫衍生產品授權及版權保護的研究 234
  8.2  卡通圖書和音像制品市場分析 238
     8.2.1  中國動畫圖書市場發展歷程分析 238
     8.2.2  2013-2014年動畫圖書市場分析 239
     8.2.3  中國動畫圖書市場存在的問題分析 240
     8.2.4  中國卡通音像行業發展趨勢分析 240
  8.3  中國卡通服裝市場分析 242
     8.3.1  中國動畫卡通服裝的發展概況 242
     8.3.2  中國卡通服裝品牌發展路線分析 242
     8.3.3  2013-2014年卡通服裝市場發展現狀分析 244
  8.4  2014年中國卡通玩具市場運行分析 245
     8.4.1  中國玩具市場概況 245
     8.4.2  2014年中國玩具出口現狀與特點分析 248
     8.4.3  中國卡通玩具的主要類型介紹 250
     8.4.4  中國動畫玩具產品的需求分析 251
     8.4.5  2014年國產動畫玩具市場發展現狀分析 252

  9.1　Flash動畫 255
     9.1.1　Flash動畫的簡介 255
     9.1.2　傳統動畫和Flash優點的比較 255
     9.1.3　傳統動畫和Flash局限的比較 257
  9.2　3D動畫 258
     9.2.1　3D動畫簡介 258
     9.2.2　3D動畫技術的特點 258
     9.2.3　2014年中國3D動畫發展概況 259
     9.2.4  3D動畫應對經濟危機的對策 260
  9.3　無紙動畫 261
     9.3.1　無紙動畫簡介 261
     9.3.2　無紙動畫的發展優勢 261
     9.3.3　2013-2014年中國無紙動畫的發展現狀分析 262
  9.4  水墨動畫 262
     9.4.1  水墨動畫的歷史及現狀 262
     9.4.2  傳統水墨動畫的技術特點分析 263
     9.4.3  水墨動畫技術未來發展方向分析 264

  10.1  中國主要動畫及少兒頻道發展概況 266
     10.1.1  中國少兒頻道和動畫頻道的發展歷程 266
     10.1.2  2014年廣電總局啟動國產動畫發展專項資金申請工作 267
     10.1.3  中國少兒頻道可持續發展的策略分析 268
  10.2  中央電視臺少兒頻道的發展分析 270
     10.2.1  央視少兒頻道的“主題化”編排特色分析 270
     10.2.2  2013年央視少兒頻道收視規模情況 276
     10.2.3  央視少兒頻道品牌戰略的探索 277
     10.2.4  央視少兒頻道動畫欄目加強品牌戰略 279
  10.3  北京卡酷動畫衛視 283
     10.3.1  北京卡酷動畫衛視概況 283
     10.3.2  北京卡酷動畫衛視的發展策略分析 284
     10.3.3  2014年卡酷動畫衛視和日本動漫企業合作 288
     10.3.4  卡酷動畫衛視的產業化發展道路分析 288
     10.3.5  2014年北京卡酷動畫整合產業鏈 289
     10.3.6  2013年北京卡酷收視率進入地區十強 290
  10.4  上海炫動卡通衛視 291
     10.4.1  上海炫動卡通衛視概況 291
     10.4.2  炫動卡通衛視實現橫跨產業合作 292
     10.4.3  炫動卡通產業營銷模式分析 292
  10.5  湖南金鷹卡通衛視發展分析 293
     10.5.1  金鷹卡通衛視的概況 293
     10.5.2  2007-2014年金鷹卡通衛視的發展歷程分析 294
     10.5.3  金鷹卡通頻道的經營策略 298
  10.6  其它少兒及動畫頻道發展情況 301
     10.6.1  廣東電視臺嘉佳卡通頻道發展情況 301
     10.6.2  南方少兒頻道發展分析 302
     10.6.3  武漢電視臺少兒頻道發展分析 303

  11.1  皮克斯公司 305
     11.1.1  皮克斯公司發展簡史 305
     11.1.2  皮克斯公司的三大核心技術 306
     11.1.3  皮克斯公司的成功因素分析 306
  11.2  迪斯尼公司 307
     11.2.1  迪斯尼集團發展簡介 307
     11.2.2  迪斯尼公司主營業務介紹 308
     11.2.3  2007-2014年迪斯尼公司經營分析 309
     11.2.4  2013年度迪斯尼經營情況分析 311
     11.2.5  迪斯尼動畫片的生態文化特征分析 312
     11.2.6  1978-2014年迪斯尼在中國的市場拓展分析 313
     11.2.7  迪斯尼文具產品在中國市場的表現分析 315
  11.3  夢工廠動畫公司 315
     11.3.1  公司簡介 315
     11.3.2  2006-2013年美國夢工廠公司經營分析 316
     11.3.3  2014年第三季度美國夢工廠公司財務概況 317
     11.3.4  2010-2012年夢工廠公司動畫電影生產計劃 317
  11.4  東映動畫股份有限公司 318
     11.4.1  東映動畫公司簡介 318
     11.4.2  2007-2013年度東映動畫公司經營情況分析 318
     11.4.3  2009財年前三季度東映動畫公司經營情況分析 320
     11.4.4  2014年東映動畫公司積極開拓中國市場 321
  11.5  環球數碼創意控股有限公司 321
     11.5.1  公司簡介 321
     11.5.2  環球數碼公司的競爭優勢分析 323
     11.5.3  2007-2013年度環球數碼創意公司經營分析 324
     11.5.4  2014年前一季度環球數碼創意公司經營分析 325
     11.5.5  2014年環球數碼獲最佳三維動畫獎和創意百強稱號 327
     11.5.6  2014年環球數碼獲評“中國最具價值動漫培訓品牌” 328
  11.6　湖南宏夢卡通集團公司 328
     11.6.1  公司簡介 328
     11.6.2  2007-2014年公司動畫片產量分析 329
     11.6.3  2014年宏夢卡通造動漫產業園 329
     11.6.4  2014年宏夢和金萬年合作打造國產卡通文具品牌 330
     11.6.5  2014年李寧童鞋店開辟虹貓藍兔專柜 331
     11.6.6  2014年宏夢進入中國電子讀物市場 331
  11.7  浙江中南集團卡通影視有限公司 332
     11.7.1  浙江中南卡通公司簡介 332
     11.7.2  2007-2014年公司動畫片產量分析 333
     11.7.3  2014年中國中南卡通城落戶沈陽 333
     11.7.4  中國卡通與授權商合作共贏市場 334
  11.8  央視動畫有限公司 335
     11.8.1  公司簡介 335
     11.8.2  2007-2014年公司動畫片產量分析 336
  11.9　三辰卡通集團有限公司 337
     11.9.1  公司簡介 337
     11.9.2  三辰卡通長沙動畫制作基地現狀介紹 337
     11.9.3  2007-2013年公司動畫片產量分析 338
  11.10  廣東奧飛動漫文化股份有限公司 338
     11.10.1  公司簡介 338
     11.10.2  2013年集團子公司業務及經營情況分析 339
     11.10.3  2007-2013年公司經營情況 342
     11.10.4  2013-2014年企業經營財務情況 344

  12.1　投資環境 346
     12.1.1  國產動畫的市場環境分析 346
     12.1.2  動畫產業投資呈現多元化 346
     12.1.3  中國各省市大力扶持動畫產業 347
  12.2　投資狀況 348
     12.2.1  2009-2014年中國動畫產業投資情況 348
     12.2.2  中國動畫公司美國上市 349
     12.2.3  動畫企業積極籌備上市融資 350
  12.3　投資風險 350
     12.3.1  動畫產業投資回報慢 350
     12.3.2  中國動畫制作成本高 351
     12.3.3  國產動畫的競爭風險 352
     12.3.4  動畫播出市場存在萎縮風險 353
  12.4　投資建議 354
     12.4.1  投資動畫產業需要注意的問題 354
     12.4.2  動畫衍生品市場投資可行性分析 355
     12.4.3  動畫產業的投資經營模式建議 356