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內容概括

為了全面而準確地反映傳媒產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國傳媒業現狀、傳媒市場供需狀況、傳媒產業鏈現狀、傳媒重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對傳媒市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為傳媒產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解傳媒業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章傳媒的定義及相關介紹

第一節傳媒行業簡介

8
一、行業定義 8
二、行業分類 8
三、傳媒產業本質 9
四、分類統計標準 13

第二節傳媒行業特點

15
一、相對壟斷性 15
二、獨特的贏利模式 15
三、良好的贏利能力 15
四、顯著的規模效益及多元化效益 15

第二章 2011-2012年中國傳媒產業的發展

第一節中國傳媒業發展總體概況

16
一、三十年國內傳媒行業發展回顧 16
二、中國傳媒業發展的版圖變遷解析 18
三、中國傳媒企業資本市場發展 22
四、外部環境變化對傳媒業的影響 24
五、中國傳媒產業的結構變化趨勢 25

第二節 2010-2012年中國傳媒業發展分析

26
一、 2010年傳媒行業產值規模分析 26
二、 2010年傳媒業的創新成就盤點 27
三、 2011年傳媒行業市場規模分析 31
四、 2011年中國傳媒行業發展態勢剖析 32
五、 2012年中國傳媒業的創新發展概況 35
六、 2012年中國傳媒業發展熱點透析 38

第三節中國傳媒業的政策環境分析

41
一、傳媒業監管部門介紹 41
二、傳媒行業的政策支持情況 43
三、政府鼓勵出版傳媒集團做大做強 45
四、社會資本投資出版業的細化方案出爐 47
五、 “十二五”時期文化改革發展規劃重磅出爐 47
六、中國傳媒業第二階段改革分析 49

第四節中國傳媒產業集團化的發展

49
一、傳媒集團的模式 49
二、傳媒業集團化運作的層次探析 52
三、傳媒集團的資源整合及優勢 54
四、中國傳媒集團經營機構發展瓶頸和職能 58

第五節中國部分區域傳媒業的發展

60
一、上海市 60
二、浙江省 60
三、廣東省 61
四、江西省 62

第三章中國傳媒業市場分析

第一節中國傳媒市場發展總體概況

63
一、中國傳媒業市場形成 63
二、中國傳媒業市場化發展歷程 67
三、影響傳媒業市場的關鍵因素分析 72
四、中國城市傳媒業市場的發展模式探析 75

第二節中國傳媒市場上的民資

79
一、民營傳媒的發展模式 79
二、民營傳媒的發展進程 80
三、民營資本對傳媒內容的影響 82
四、民營資本加速移步傳媒產業 83
五、民營傳媒業的SWOT分析 84

第三節中國傳媒市場上的外資

85
一、海外資本熱衷中國傳媒市場 85
二、我國傳媒業的海外資本法律規制分析 86
三、外資傳媒在中國市場的進程 87
四、外資傳媒進軍中國的策略 88
五、外資傳媒試水中國市場遭遇的難題 91

第四節中國傳媒業市場管理和營銷

95
一、傳媒經營管理和運作 95
二、傳媒產業經營模式的轉變 96
三、現代傳媒業的營銷策略 97
四、傳媒市場定位方法與應注意的問題 100
五、傳媒市場定位效用的優化策略分析 103
六、從企業傳播價值鏈角度看傳媒廣告營銷 106

第四章傳媒業的競爭分析

第一節傳媒業的競爭概況

110
一、傳統媒體面臨新競爭的威脅 110
二、新媒體具備的核心競爭力 111
三、并購微妙改變傳媒產業的競爭局勢 114
四、中國出版業的競爭格局分析 115
五、電視市場視頻網站與衛視競爭狀況 117
六、中國視頻傳輸市場競爭格局透析 120

第二節傳媒產業的競爭法則

121
一、核心及非核心競爭力整合成現實競爭力 121
二、兼顧受眾、對手及自身的三維競爭 122
三、用經濟與出色創造競爭優勢 123
四、競爭優勢應由媒體內外兩部分決定 123

第三節傳媒產業對競爭情報的獲取

124
一、信息是競爭情報的基礎 124
二、綜合競爭情報將成為媒體決策參考的重點 126
三、公開信息依然是媒體獲取競爭情報的主要渠道 126
四、媒體在獲取競爭情報方面存在的誤區 127

第四節中國傳媒打造核心競爭力的戰略

127
一、垂直型整合 127
二、組織結構創新 128
三、研發創新 129
四、管理創新 130

第五節中國傳媒的國際化競爭戰略探析

131
一、中國傳媒跨入國際競爭的戰略意義 131
二、中國傳媒實施“走出去”戰略 132
三、中國傳媒國際競爭的主要途徑 133

第六節傳媒行業競爭戰略的新趨勢

134
一、從追求市場占有率走向追求個人占有率 134
二、從“內容為王”走向“產品為王” 136
三、從“巨內容”走向“微內容” 137

第五章中國傳媒產業發展的問題及對策

第一節中國新聞傳媒業的法律問題

140
一、新聞傳媒業分類管理存在的法律問題 140
二、國外傳媒分類管理制度對中國的啟示 142
三、國外傳媒業的法律規制對中國啟示 143
四、新聞傳媒業準入制度的法律問題 144
五、傳媒業集團化整合中存在的法律問題 149

第二節中國傳媒業發展中的問題

151
一、制約我國傳媒產業發展的主要因素 151
二、中國傳媒產業發展存在的危機 154
三、傳媒業區域化發展帶來的問題 155
四、中國傳媒產業產權體制上的缺陷 156
五、中國傳媒經濟增長面臨的問題分析 157

第三節中國傳媒產業發展的策略

160
一、傳媒產業的產權多元化 160
二、傳媒產業解決角色沖突的策略 162
三、解決東西部傳媒經濟失衡的對策 164
四、中國報業集團的發展對策 165

第四節未來傳媒產業的重塑戰略

168
一、傳媒創新從改變方式開始 168
二、平臺衍生媒介新業態 169
三、重新塑造傳媒價值體系 170
四、應對新問題與新挑戰 171

第六章傳媒行業的投資分析

第一節傳媒業的投資環境

172
一、中國傳媒產業的外部環境因素及其影響 172
二、中國傳媒業風險與產出的投資特性解析 175
三、中國傳媒業吸引投資者廣泛關注 176

第二節傳媒業細分市場投資點

176
一、廣播電視產業的投資機會分析 176
二、互動電視提升新媒體產業投資價值 178
三、車載電視媒體成為投資新熱點 178
四、出版業體制改革帶來投資良機 179

第三節傳媒行業整體風險分析

180
一、結構性風險 180
二、市場風險 182
三、政策風險 182
四、財務風險 183

第四節傳媒投資領域的可行性分析

183
一、媒體核心業務 183
二、傳媒經營業務 183
三、傳媒咨詢整合業務 184
四、傳媒技術裝備業務 184

第五節中國傳媒產業的投資策略

184
一、專注細分市場 184
二、延伸傳媒產業價值鏈 184
三、跨行業及跨媒體的整合 184
四、提供增值服務 185
五、打造新型媒體巨人 185

第七章傳媒業的發展前景和趨勢

第一節傳媒業的發展前景

186
一、未來全球傳媒業發展預測 186
二、未來我國新媒體市場前景廣闊 187
三、 “十二五”期間我國傳媒業發展剖析 188
四、 2013-2017年中國傳媒產業市場規模預測 195

第二節傳媒業的發展趨勢

197
一、媒體讀者和受眾的八個消費趨勢 197
二、未來傳媒產業創新的發展趨勢 199
三、新聞媒介管理模式由資產管理轉向資本管理 203
四、未來傳媒行業的發展變局剖析 205

圖表目錄

圖表 1　中國傳媒行業的分類及統計代碼表 14
圖表 2　2008-2010年我國各地區廣告業經營狀況 18
圖表 3　2008-2010年四大門戶廣告收入情況 21
圖表 4　2008-2010年百度營業收入與凈利潤情況 21
圖表 5　2010年中國傳媒產業的行業結構與所占比例 26
圖表 6　2009-2010年中國傳媒產業各行業市場規模及增長率 27
圖表 7　2011年中國傳媒產業內部各細分市場結構 32
圖表 8　中國文化傳媒產業相關政策情況 44
圖表 9　企業集團的主要模式及其劃分依據 50
圖表 10　企業集團模式劃分矩陣 51
圖表 12　廣播電視業參與者及監管機構 177
圖表 13　2013-2017年中國傳媒產業市場規模預測 196

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