2014-2017年中國互聯網廣告行業深度調研報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映互聯網廣告產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國互聯網廣告業現狀、互聯網廣告市場供需狀況、互聯網廣告產業鏈現狀、互聯網廣告重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對互聯網廣告市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為互聯網廣告產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解互聯網廣告業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章國內外

第一節世界互聯網產業狀況 1

一、世界互聯網發展史 1
二、互聯網發展體系架構解析 2
三、全球范圍互聯網使用率概況 2

第二節世界各地區互聯網產業狀況 2

一、美國的互聯網創新發展趨勢分析 2
二、歐洲部分國家互聯網的發展狀況 3
三、韓國互聯網產業及政策透析 4
四、日本移動互聯網發展狀況 5

第三節中國互聯網產業發展概況 6

一、互聯網快速融入滲透中國經濟社會 6
二、 2013年中國互聯網產業發展分析 7
三、中國式創新催生互聯網產業新格局 11
四、中國互聯網行業走上盈利道路 13

第四節中國互聯網產業問題對策分析 13

一、互聯網行業的大危機解析 13
二、制約中國互聯網業發展的幾大因素 14
三、中國互聯網發展過程中存在的問題及對策 15
四、無線互聯網監管問題解析 17

第五節中國互聯網產業發展

前景趨勢分析 18
一、中國互聯網發展的趨勢展望 18
二、中國互聯網產業發展趨勢分析 18
三、中國互聯網行業發展預測 18

第二章世界互聯網廣告市場分析 19

第一節世界網絡廣告市場發展狀況分析 19

一、全球網絡廣告市場發展火熱 19
二、全球網絡廣告開銷增長迅速 20
三、全球網絡廣告支出概況 20
四、全球網絡廣告市場動態透析 21
五、全球互聯網廣告市場規模 22
六、全球互聯網廣告將超廣播廣告 22

第二節美國網絡廣告市場分析 22

一、美國七種網絡廣告的研究發展 22
二、 2013年美國互聯網廣告收入分析 28
三、美國在線廣告收入同比增長情況 29
四、美國網絡廣告規模2011年超報紙 30
五、美國報紙網站廣告增長速度下降 30
六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷 31

第三節歐洲網絡廣告市場分析 31

一、歐洲在線廣告面臨發展機遇 31
二、歐洲網絡廣告發展展望 31
三、英國互聯網廣告超過報紙廣告 32
四、法國網絡廣告市場發展迅速 32

第四節日本網絡廣告市場狀況 33

一、日本網絡廣告增長迅速 33
二、日本互聯網廣告營收狀況 33
三、日本網絡廣告市場預測 33

第五節韓國網絡廣告發展狀況 34

一、韓國網絡廣告收入變化過程 34
二、韓國網絡廣告發力 34
三、韓國在線廣告市場增長迅速 35
四、韓國互聯網廣告市場發展預測 35

第三章中國互聯網廣告行業綜合分析 35

第一節中國互聯網廣告市場發展綜合分析 35

一、互聯網廣告價值解析 35
二、網絡廣告的發展是時代的選擇 35
三、中國網絡廣告收入增長步入快車道 36
四、中國網絡廣告市場發展特點 37
五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源 38
六、網絡廣告市場發展趨于理性 38

第二節 2010-2013年中國互聯網廣告市場分析 39

一、 2013年網絡廣告投放行業全面透析 39
二、 2013年中國互聯網網絡廣告市場營收狀況 40
三、 2013年中國互聯網廣告市場分析 40

第三節中國網絡廣告市場價格及盈利分析 42

一、中國網絡廣告價格偏低 42
二、網絡廣告的各種計價方式淺析 42
三、中國網絡媒體廣告定價方式當優化發展 43
四、互聯網廣告盈利模式需創新 44
五、 “看廣告利潤分成”贏利模式析 44

第四節中國網絡廣告的精確營銷分析 45

一、精準營銷對網站的廣告價值的影響 45
二、互聯網精準營銷時代來臨 45
三、精準營銷的核心因素分析 45
四、精準廣告重新定義營銷算術 46
五、精確投放是廣告業的發展方向 46
六、定向廣告市場總價值預測 47

第五節互聯網廣告市場存在問題 47

一、互聯網廣告期待結束“霸王時代” 47
二、數字媒體營銷出現長尾效應 47
三、中國網絡廣告業點擊欺詐狀況及案例分析 48
四、網絡廣告市場專業評測發展不充分 49

第六節互聯網廣告市場發展策略分析 50

一、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展 50
二、國內網絡廣告的幾個發展方向分析 50
三、網絡廣告形式需創新 52
四、中國網絡廣告行業需要技術支撐 52

第四章視頻廣告 53

第一節富媒體產業 53

一、富媒體廣告的歷史及發展形式 53
二、富媒體廣告的產業價值分析 53
三、 2010-2013年中國富媒體廣告營收狀況 54
四、富媒體面臨發展機遇 54

第二節視頻廣告市場發展分析 55

一、視頻網絡有望躋身主流媒體 55
二、 2013年各路資本涌入網絡視頻 55
三、網絡視頻廣告的發展應用 55
四、網絡視頻廣告機會的新拐點 56
五、中國門戶網站邁入視頻時代 57
六、視頻廣告發展存在問題分析 57
七、網絡視頻廣告發展意義深遠 57
八、網絡視頻前景無限 58

第三節視頻廣告市場進入者分析 58

一、國內外投資者搶灘網絡視頻市場 58
二、國內主要視頻網站及其優勢 58
三、視頻網站展開激烈廣告競爭 59
四、新浪聯合電信共推視頻廣告 59
五、土豆網獲風投欲搭建在線視頻廣告平臺 59
六、 Google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式 60

第四節視頻廣告問題對策分析 60

一、網絡視頻廣告發展阻礙因素分析 60
二、在線視頻廣告技術尚不成熟 61
三、網絡視頻廣告大發展尚需時日 61
四、視頻廣告媒體化才有生機 61
五、視頻網站遭遇盈利難題 62
六、視頻廣告盈利思路分析 62

第五章搜索廣告 63

第一節世界搜索廣告市場狀況 63

一、全球搜索廣告市場潛力巨大 63
二、全球搜索廣告市場發展預測 63
三、搜索廣告將成網絡廣告主流模式 64
四、搜索廣告市場將持續增長 64
五、搜索廣告占美網絡廣告市場主流 64

第二節中國搜索廣告市場綜述 65

一、互聯網時代的搜索廣告新機遇 65
二、搜索廣告的“極限”與“轉折點”之辯 65
三、搜索廣告的兩種模式對比分析 65
四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析 66
五、 2013年搜索引擎市場 67

第三節幾大搜索重點公司搜索廣告業務發展狀況 67

一、百度搜索廣告領軍行業發展 67
二、雅虎、Google、百度關鍵字廣告發展對比 68
三、搜索廣告成為雅虎的致命缺陷 68
四、雅虎的新搜索廣告平臺模式 68
五、搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌 69

第四節搜索廣告面臨的問題對策 69

一、搜索廣告欺詐禍及整體市場 69
二、搜索廣告的“點擊”困境及發展思路 69
三、搜索廣告成本的有效控制思路 71

第五節中國搜索引擎用戶行為 72

一、搜索引擎用戶規模與結構特征 72
二、搜索用戶的搜索品牌使用行為 72
三、各主要搜索品牌用戶結構分析 72
四、搜索引擎首選市場份額的獲得與流失 73
五、搜索用戶搜索廣告排名認知情況 74
六、中國搜索引擎發展趨勢預測 74

第六章其它互聯網廣告運營模式發展分析 75

第一節網絡分類廣告市場狀況 75

一、中國互聯網廣告分類信息市場分析 75
二、網絡分類廣告成為風投新方向 76
三、互聯網分類廣告格局壓迫傳統分類廣告市場 78
四、中國網絡分類廣告發展展望 79
五、中國網上分類信息廣告市場趨勢及發展 80

第二節窄告 80

一、網絡窄告的產生背景、特征 80
二、網絡窄告與網絡廣告的比較優勢 81
三、網絡窄告引發網絡營銷革命 83
四、窄告的精準營銷面臨機遇 85
五、窄告的發展是大勢所趨 86
六、網絡窄告的前景預測 87

第三節博客廣告 88

一、博客成互聯網獲利新渠道 88
二、博客廣告正開拓新戰場 89
三、博客廣告盈利模式尚需探討 90
四、博客廣告的廣告效果需評估 91
五、博客廣告市場價值巨大 92
六、博啦網推出博客體驗式廣告 92

第七章中國互聯網廣告行業競爭狀況分析 92

第一節互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭 92

一、網絡廣告與傳統廣告的對比優勢 92
二、網絡廣告搶食傳統廣告市場 95
三、網絡廣告商之間加速洗牌 95
四、互聯網廣告市場有望超越報紙廣告 95
五、互聯網廣告市場份額超過戶外廣告 96

第二節互聯網廣告市場競爭現狀 97

一、中國網絡廣告市場競爭一觸即發 97
二、網絡廣告市場競爭格局分析 97
三、網絡廣告市場進入競爭“戰國時代” 97
四、 IT巨頭在網絡廣告市場“攻城掠地” 98
五、網絡廣告市場競爭激烈廣告主日益理智 98

第三節 IT巨頭互聯網廣告業務的競爭狀況 98

一、微軟、Google、雅虎的網絡廣告大戰 98
二、雅虎與Google酣戰移動平臺 99
三、谷歌微軟的網絡廣告市場遭遇戰 99
四、中國版網絡廣告競爭狀況 99

第四節互聯網廣告企業之間的奧運廣告競爭 99

一、中國奧運引領世界網絡廣告增長熱點 99
二、互聯網的2450億奧運廣告之戰 100
三、奧運會帶來網絡廣告繁榮期 100
四、奧運贊助商廣告經營權之爭 100
五、中國互聯網公司搶奪奧運蛋糕 100
六、新浪與搜狐的奧運廣告競爭白熱化 101

第八章中國主要網絡廣告公司分析 102

第一節好耶 102

一、公司簡介 102
二、好耶企業優勢分析 102
三、好耶業務經營及分布 103
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式 103
五、好耶Ad Forward廣告管理系統 104
六、分眾傳媒收購好耶 104

第二節

北京華揚聯眾廣告公司 105
一、公司簡介 105
二、 WPP集團收購華揚聯眾 105
三、華揚聯眾業務經營狀況 105
四、華揚聯眾與分眾的競爭分析 106

第三節麒潤 106

一、公司簡介 106
二、麒潤廣告聯盟 106
三、麒潤優勢及發展狀況 106
四、麒潤科技的“一網天下”網絡廣告業務系統支持平臺 107

第四節熱點 108

一、熱點簡介 108
二、熱點廣告以創新求發展 109
三、網絡廣告服務“熱點模式”解析 109

第九章 2014-2017年互聯網廣告投資及前景預測 110

第一節互聯網廣告投資機會及風險分析 110

一、中國互聯網擁有巨大的資本機遇 110
二、網絡廣告公司資本運作頻繁凸顯行業價值 112
三、流量之爭引發網絡廣告市場風險思考 112
四、網絡廣告市場風險分析 113

第二節互聯網廣告投資前景分析 114

一、互聯網廣告前景明朗 114
二、中國互聯網廣告面臨機遇與挑戰 114
三、中國網絡廣告業發展趨勢分析 116
四、 2014-2017年中國網絡廣告市場規模預測 117

圖表目錄

圖表 1：2013年世界各大洲互聯網普及率 2
圖表 2：2009-2013年中國網民數量和網購用戶數量單位：億人 7
圖表 3：2010-2013年全球網絡廣告支出規模單位：億美元 21
圖表 4：2010-2013年全球網絡廣告市場規模單位：億美元 22
圖表 5：2010-2013年美國網絡廣告市場收入規模分析單位：億美元 29
圖表 6：2010-2013年美國在線廣告收入及增長率分析單位：億美元 29
圖表 7：2013年美國各種廣告媒體增長情況 31
圖表 8：2010-2013年法國網絡廣告市場規模單位：億美元 32
圖表 9：2010-2013年日本網絡廣告市場規模單位：億元 33
圖表 10：2014-2017年日本網絡廣告市場規模預測單位：億元 34
圖表 11：2010-2013年我國網絡廣告市場門戶網站廣告規模單位：億元 38
圖表 12：2014年1月熱門行業品牌網絡廣告投放費用數據估算 39
圖表 13：2014年1月熱門行業品牌網絡廣告投放媒體費用數據估算 39
圖表 14：2010-2013年我國網絡廣告市場規模單位：億元 40
圖表 15：2011年2季度-2013年2季度互聯網廣告運營商市場結構 41
圖表 16：2010-2013年我國富媒體廣告規模統計單位：億元 54
圖表 17：2011年國內網絡視頻投資動向 55
圖表 18：2014-2017年全球搜索引擎廣告規模預測單位：億元 63
圖表 19：2010-2013年全球搜索引擎廣告規模統計單位：億美元 64
圖表 20：搜索廣告模式優劣對比 65
圖表 21：2010-2013年我國搜索引擎廣告規模統計單位：億元 67
圖表 22：國內主要搜索品牌用戶結構分析 72
圖表 23：2014-2017年我國搜索引擎廣告規模預測單位：億元 74
圖表 24：國內主要分類網站在資源、渠道等方面的狀況（O為有，X為無） 76
圖表 25：博客盈利模式對比 90
圖表 26：2010-2013年我國互聯網與報紙廣告規模統計單位：億元 96
圖表 27：2010-2013年我國互聯網與戶外廣告規模統計單位：億元 97
圖表 28：2014-2017年我國網絡廣告規模預測單位：億元 117

版權聲明

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