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內容概括

隨著我國人口逐漸步入老齡化，國民收入水平的提高、健康觀念的深入、國民身體素質的下降，我國保健品市場需求被進一步激發。近年來我國保健品市場規模保持增長勢頭，2013年，我國保健品零售規模達到1381.27億元；保健食品行業銷售收入達到1236.03億元，同比增長42.56%。

《食品工業“十二五”發展規劃》的出臺，給了保健品產業更宏偉的發展前景。從大的環境看，保健品行業未來十年、二十年是非常朝陽的產業，投資機會非常多。中商情報網分析，未來幾年，我國保健品行業銷售收入及零售規模仍將保持快速增長態勢，預測到2018年，我國的保健品零售額將超過2100億元，保健食品行業銷售收入將突破3500億元。

本報告由中商情報網的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、工信部、歐睿機構、中國消費者協會等機構發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告主要分析了我國保健品行業發展現狀及規模；各保健品細分產品市場現狀及規模；各消費人群的消費現狀及特征, 并對保健品行業未來五年的發展趨勢做出科學的分析預測等。

本報告最大的特點就是前瞻性及創新性。報告根據保健品行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對保健品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測，是保健品生產企業、經銷企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄

第一章我國養生保健品行業發展現狀 7

第一節全國保健品市場分析 7

一、2010年保健品市場規模分析 7
二、2011年保健品市場規模分析 7
三、2012年保健品市場規模分析 8
四、2013年保健品市場規模分析 8

第二節保健品市場價格分析 9

一、保健品市場價格影響因素 9
二、保健品市場價格情況 10

第三節農村保健品市場分析 10

一、農村保健品市場分析 10
二、農村保健品市場需求特點 12
三、2015-2020年農村保健品市場前景分析 13

第二章 2013年中國營養保健

第一節 2010-2013年中國保健食品行業發展分析 14

一、2010年中國營養保健食品行業發展概況 14
二、2011年中國營養保健食品行業發展概況 15
三、2012年中國保健食品行業發展概況 16
四、2013年中國保健食品行業發展概況 17

第二節 2011-2013年中國保健食品行業規模分析 19

一、資產規模增長分析 19
二、銷售規模增長分析 19
三、利潤規模增長分析 20

第三節 2011-2013年中國保健食品行業成本費用分析 21

一、銷售成本統計 21
二、主要費用統計 22

第四節 2011-2013年中國保健食品行業運營效益分析 22

一、償債能力分析 22
二、盈利能力分析 23
三、運營能力分析 24

第三章保健品消費市場分析 25

第一節保健品消費者分析 25

一、現代達人保健觀念 25
二、保健品消費特點分析 26
三、保健品消費群體分析 27
四、保健品中產階級消費者分析 28

第二節保健品消費者市場分析 29

一、中老年保健品市場發展分析 29
二、女性保健品市場發展狀況分析 32
三、兒童保健品市場發展狀況分析 33

第三節保健品細分市場分析 35

一、減肥類產品市場發展分析 35
二、補腎壯陽類保健品市場分析 36
三、我國女性補血養顏市場分析 37
四、我國維生素行業發展現狀及趨勢 39
五、補鈣類產品市場現狀及趨勢分析 41

第二部分保健品行業競爭格局 44

第四章養生保健品行業競爭格局分析 44

第一節養生保健品行業競爭格局概況 44

一、保健品行業區域集中度分析 44
二、養生保健品企業競爭概況 44

第二節中國養生保健品行業結構分析 45

一、行業的省份分布概況 45
二、行業銷售集中度分析 46
三、行業利潤集中度分析 46

第三節中國保健品

產業競爭狀況 47
一、我國養生保健品行業產品競爭現狀 47
二、我國保健品企業的競爭力分析 47
三、中國養生保健品行業并購重組意義 47

第四節養生保健品行業競爭格局分析 48

一、國內外保健品競爭分析 48
二、我國保健品市場現狀分析 48
三、我國保健品品牌集中度分析 49
四、國內主要保健品企業動向 49

第五章保健品企業競爭策略分析 51

第一節保健品市場競爭策略分析 51

一、保健品市場增長潛力分析 51
二、保健品主要潛力品種分析 51
三、潛力保健品品種競爭策略 53
四、典型企業產品競爭策略分析 54

第二節保健品企業競爭策略分析 56

一、2015-2020年我國保健品市場競爭趨勢 56
二、2015-2020年養生保健品行業競爭格局展望 56
三、2015-2020年養生保健品行業競爭策略分析 57
四、2015-2020年保健品企業競爭策略分析 57

第三部分保健品行業發展預測 59

第六章養生保健品行業發展趨勢分析 59

第一節 2015-2020年養生保健品行業發展趨勢 59

一、保健品大眾化趨勢分析 59
二、我國保健食品市場發展趨勢 59
三、未來醫療養生保健品行業發展趨向分析 60
四、中國傳統保健品發展趨勢 60

第二節 2015-2020年保健品產業發展趨勢 61

一、保健品產業發展前景分析 61
二、保健品產業發展走向分析 62
三、保健品產業未來發展策略 63

第三節 2015-2020年保健品產業發展趨勢分析 64

一、2015-2020年保健品產品功能趨向 64
二、2015-2020年保健品宣傳手段趨勢 64
三、2015-2020年保健品價格走勢分析 65

第四節 2015-2020年國內保健品市場預測 65

一、2015-2020年國內保健品行業銷售收入預測 65
二、2015-2020年國內保健品市場價格預測 66
三、2015-2020年國內養生保健品行業集中度預測 66

第四部分保健品行業投資戰略研究 67

第七章養生保健品行業投資環境分析 67

第一節養生保健品行業投資環境 67

一、政策環境分析 67
（一）行業主管部門 67
（二）行業法律法規 68
（三）行業政策規劃 69
二、技術環境分析 69
三、市場環境分析 70

第二節 2015-2020年我國經濟形勢分析 70

一、2012年我國宏觀經濟運行情況分析 70
二、2013年我國宏觀經濟發展情況分析 70
三、“十二五”我國宏觀經濟形勢分析 71

第三節中國

醫藥衛生體制改革分析 72
一、醫療保障制度改革與發展分析 72
二、醫療衛生體制改革進程與特點 74
三、新醫藥衛生體制改革政策解讀 81
四、醫藥衛生體制改革取得成效 84
五、醫療衛生事業面臨體制問題 87
六、醫療衛生體制改革思路和建議 88

第四節中國藥品進出口政策分析 90

一、藥企出口歐盟將獲政府“質保” 90
二、我國保健品出口面臨的挑戰分析 91
三、醫藥技術出口管制調整情況 92

第八章養生保健品行業投資機會與風險 96

第一節養生保健品行業投資效益分析 96

一、2011-2013年養生保健品行業投資效益分析 96
二、2015-2020年養生保健品行業投資前景分析 96
三、2015-2020年中國保健品市場零售規模預測 97
四、2015-2020年養生保健品行業投資建議分析 97

第二節影響養生保健品行業發展的主要因素 98

一、2015-2020年影響養生保健品行業運行的有利因素分析 98
二、2015-2020年影響養生保健品行業運行的不利因素分析 98
三、2015-2020年我國養生保健品行業發展面臨的挑戰分析 99
四、2015-2020年我國養生保健品行業發展面臨的機遇分析 100

第三節養生保健品行業投資風險及控制策略分析 100

一、2015-2020年養生保健品行業政策風險及控制策略 100
二、2015-2020年養生保健品行業經營風險及控制策略 101
三、2015-2020年養生保健品行業食品安全風險及控制策略 101
四、2015-2020年保健品市場競爭風險及控制策略 102
五、2015-2020年養生保健品行業技術風險及控制策略 102

第九章養生保健品行業投資戰略研究 103

第一節養生保健品行業發展戰略研究 103

一、戰略綜合規劃 103
二、技術開發戰略 103
三、區域戰略規劃 104
四、產業戰略規劃 104
五、營銷品牌戰略 104
六、競爭戰略規劃 106

第二節對我國保健品品牌的戰略思考 107

一、企業品牌的重要性 107
二、保健品實施品牌戰略的意義 107
三、保健品企業品牌的現狀分析 108
四、我國保健品企業的品牌戰略 109
五、保健品品牌戰略管理的策略 119

第三節醫藥保健品企業發展策略分析 120

一、醫藥保健品企業經營模式 120
二、新形勢下醫藥保品健OTC營銷策劃 122

第四節醫藥保健品市場突圍策略 124

一、產品定位 124
二、營銷創新 124
三、消費群體細分 125
四、產品宣傳 125

第五節養生保健品行業投資戰略研究 125

一、2015-2020年養生保健品行業投資戰略 125
二、2015-2020年細分行業投資戰略 126

圖表目錄

圖表 1 2010年中國保健品零售額分類別統計 7
圖表 2 2011年中國保健品零售額分類別統計 7
圖表 3 2012年中國保健品零售額分類別統計 8
圖表 4 2010-2013年我國保健品零售額變化趨勢圖 8
圖表 5 2013年中國保健品零售額分類別統計 9
圖表 6 2013年淘寶熱銷保健品價格情況 10
圖表 7 2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 11
圖表 8 農村居民家庭平均每人消費支出構成 11
圖表 9 2010年中國營養保健食品制造業經濟指標統計 14
圖表 10 2011中國營養保健食品制造業經濟指標統計 15
圖表 11 2012年中國保健食品制造業經濟指標統計 16
圖表 12 2013年中國保健食品制造業經濟指標統計 18
圖表 13 2011-2013年中國保健食品制造業資產總額統計 19
圖表 14 2011-2013年中國保健食品制造業資產變化趨勢圖 19
圖表 15 2011-2013年中國保健食品制造業銷售收入統計 19
圖表 16 2011-2013年中國保健食品制造業銷售收入變化趨勢圖 20
圖表 17 2011-2013年中國保健食品制造業利潤總額統計 20
圖表 18 2011-2013年中國保健食品制造業利潤變化趨勢圖 21
圖表 19 2011-2013年中國保健食品制造業銷售成本統計 21
圖表 20 2011-2013年中國保健食品制造業銷售成本趨勢圖 22
圖表 21 2011-2013年中國保健食品制造業費用統計 22
圖表 22 2011-2013年中國保健食品制造業資產負債率情況 23
圖表 23 2011-2013年中國保健食品制造業毛利率情況 23
圖表 24 2011-2013年中國保健食品制造業成本費用利潤率情況 24
圖表 25 2011-2013年中國保健食品制造業資產利潤率情況 24
圖表 26 2013年中國保健食品制造業運營能力情況 24
圖表 27 老年人服用保健品的頻率 30
圖表 28 老年人消費保健品的來源 30
圖表 29 老年人選擇服用保健品的主要原因 31
圖表 30 兒童保健品品牌結構 34
圖表 31 中國減肥類保健品品牌占有率 36
圖表 32 中國補腎型保健品經常服用品牌 36
圖表 33 養顏滋補保健品經常服用品牌 37
圖表 34 補血型保健品主要品牌滲透率 38
圖表 35 2009-2013年中國維生素零售額統計 39
圖表 36 2008-2013年中國補鈣類產品零售額統計 42
圖表 37 中國保健食品制造業市場規模區域結構圖 44
圖表 38 中國保健食品制造業省份分布情況 45
圖表 39 中國保健食品制造業省份銷售集中度結構圖 46
圖表 40 中國保健食品制造業省份利潤集中度結構圖 46
圖表 41 中國主要營養保健品企業市場占有率統計 47
圖表 42 2011-2013年全球保健品市場規模統計 48
圖表 43 中國保健食品主要品牌與中小品牌市場份額占比 49
圖表 44 2015-2020年我國保健食品行業銷售收入預測 65
圖表 45 中國營養保健食品主管部門列表 67
圖表 46 中國營養保健品相關法規及標準列表 68
圖表 47 2012年國內生產總值構成統計 70
圖表 48 2013年國內生產總值構成及增長速度統計 71
圖表 49 2011-2013年中國保健食品制造業銷售利潤率情況 96
圖表 50 2015-2020年保健品市場規模預測 97
圖表 51 企業品牌化過程 108
圖表 52 中國主要保健品品牌市場占有率統計 109
圖表 53 企業品牌定位戰略通道 110

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