一、影視廣告構成要素 11
二、影視廣告特點分析 11
三、影視廣告結構形式 12

一、前期制作 12
二、線性編輯 12
三、后期制作 13

一、中國現代廣告的發展歷程 14
二、中國廣告業發展成就分析 15
三、中國廣告行業的發展態勢 15
四、廣告業步入營銷策劃時代 16

一、我國廣告市場總體規模分析 17
二、中國廣告業的區域結構分析 19
三、傳統媒體廣告市場運行情況 19
四、新媒體廣告市場的運行情況 20
五、互聯網廣告整治取得的成效 22

一、中國廣告產業外資的影響分析 23
二、跨國并購對我國廣告產業影響 24
三、全球廣告巨頭市場競爭的動態 25

一、中國GDP增長情況分析 27
二、工業經濟發展形勢分析 28
三、社會固定資產投資分析 29
四、全社會消費品零售總額 30
五、城鄉居民收入增長分析 31
六、居民消費價格變化分析 33
七、對外貿易發展形勢分析 33

一、中國廣告電視行業主管部門 34
二、中國影視廣告行業監管體制 36
三、中國影視廣告行業相關政策 37
（一）行業主管部門及監管體制 37
（二）行業主要法律法規及政策 38
（三）2013年“限娛令”政策解讀 39
（四）《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》 39

一、人口環境分析 41
二、教育環境分析 42
三、文化環境分析 43
四、中國城鎮化率 44

一、影視廣告行業發展歷程概述 45
二、影視廣告行業發展特征分析 45
三、跨界創新推進廣告精細專一 45

一、影視廣告行業競爭概述 47
二、影視廣告行業競爭現狀 48
三、影視廣告企業盈利分析 48

一、強化數字化能力 50
二、對消費者洞察力 50
三、擴大延伸產業鏈 51
四、強化創意制作力 51

趨勢 52

一、天瑪生態投放央視廣告 53
二、美邦冠名《奇葩說》 53

一、電影廣告市場規模統計 55
二、電影貼片廣告市場規模 55
三、電影映前廣告市場規模 56
四、電影與植入式廣告融合 56

一、電影中植入式廣告理論依據 57
二、電影植入式廣告的傳播優勢 57
三、電影植入式廣告的表現手法 58
四、電影植入式廣告的廣告效果研究 60
（一）電影植入式廣告的傳播效果 60
（二）電影植入式廣告的心理效果 60
（三）電影植入式廣告的植入手法 61

一、電影植入式廣告的發展歷史 62
（一）植入式廣告在國外的發展 62
（二）植入式廣告在國內的發展 63
二、電影植入式廣告的研究現狀 64
三、電影植入式廣告的市場規模 64
四、電影植入式廣告的受眾分析 65
五、電影植中入式廣告原則分析 66

一、植入式廣告多，毫無上限。 67
二、植入式廣告“硬”，急功近利。 68
三、植入式廣告偏，濫竽充數。 68

一、精挑細選，控制數量 68
二、講究策略，靈活運用 68
三、契合主旨，融為一體 69

一、中國部分電影廣告植入品牌 69
二、蒂芙尼植入廣告的經驗借鑒 71

一、微電影廣告的概念界定 73
二、微電影廣告的生存土壤 74

第三節OPPO手機品牌廣告案例分析 75
一、OPPO微電影廣告受眾定位鮮明 75
二、OPPO微電影廣告呈現故事化 76
三、OPPO微電影廣告的名人效應 77
四、OPPO微電影廣告淡化產品 77
五、OPPO微電影廣告整合營銷傳播 78

一、中國電視廣告產業發展歷程 80
二、中國電視媒體廣告行業概述 83
三、電視廣告的發展現狀及特點 84
四、電視廣告發展的優點及缺點 86
五、電視廣告創意的地位和作用 87
六、中國電視廣告經營模式分析 89

一、中國電視廣告投放規模分析 92
二、電視廣告按行業投入分析 92
三、電視廣告按品牌投入分析 93
四、上星頻道廣告投放額上升明顯 94
（一）廣告時長及投放額增長情況 94
（二）央視獲得廣告投放情況分析 94
（三）省級衛視獲得廣告投放情況 95

第二節《愛情公寓》植入式廣告案例分析 99
一、《愛情公寓》中廣告的植入形式 100
（一）劇情植入 100
（二）場景植入 100
（三）對白植入 100
（四）道具植入 100
二、《愛情公寓》廣告植入存在的問題 100
（一）廣告植入泛濫 101
（二）植入品牌不兼容 101
三、《愛情公寓》植入廣告發展建議 101
（一）理性選擇，感性說服 101
（二）目標人群與受眾一致 101
（三）植入巧妙 101
（四）分析受眾了解受眾的喜好 102

一、精挑細選，控制數量 102
二、講究策略，靈活運用 102
三、契合主旨，融為一體 103

一、品牌定制劇模式概述 103
二、品牌定制劇模式優勢 104
三、品牌定制劇案例分析 105
四、融煤跨界實現二次傳播 106

電視劇廣告植入的前景展望 107

一、集團基本情況介紹 108
二、企業經營情況分析 108
三、企業發展動向分析 109
四、企業競爭優勢分析 110

一、集團基本情況介紹 110
二、企業經營情況分析 111
三、企業發展動向分析 112
四、企業競爭優勢分析 112

一、集團基本情況介紹 113
二、企業經營情況分析 113
三、集團中國化進程 114
四、集團主要子公司 114

一、集團基本情況介紹 116
二、企業經營情況分析 116
三、企業發展動向分析 117
四、陽獅中國基本情況 117

一、集團基本情況介紹 118
二、企業經營情況分析 118
三、企業競爭優勢分析 119

一、企業基本情況 121
二、經營情況分析 122
三、經濟指標分析 122
四、企業合作客戶 123
五、企業發展動態 124

一、企業基本情況 124
二、經營情況分析 125
三、經濟指標分析 126
四、企業合作客戶 127
五、企業案例作品 127

一、企業基本情況 128
二、主要經營業務 129
三、企業經營情況 129
四、企業合作客戶 130
五、企業案例作品 131

上海廣告有限公司 132
一、企業基本情況 132
二、主要經營業務 132
三、企業合作客戶 133
四、企業優勢分析 133

一、企業基本情況 134
二、主要經營業務 134
三、企業合作客戶 135
四、企業優勢分析 135

一、企業基本情況 135
二、主要經營業務 136
三、企業合作客戶 136
四、企業案例作品 137

一、企業基本情況 138
二、主要經營業務 138
三、企業合作客戶 138
四、企業案例作品 139

一、企業基本情況 140
二、主要經營業務 140
三、企業合作客戶 140
四、企業案例作品 141

北京未來廣告有限公司 141
一、企業基本情況 141
二、主要經營業務 142
三、企業合作客戶 142
四、企業經營理念 143

傳媒有限公司 144
一、企業基本情況 144
二、主要經營業務 144
三、企業合作客戶 144
四、企業案例作品 145

一、國產電視劇生產情況 147
二、中國電視業競爭格局 147

一、新時期移動電視特點分析 148
二、地鐵電視媒體的經營思路 152
三、公交移動電視傳播策略 154
（一）公交移動電視發展狀況 154
（二）公交移動電視傳播策略 155

一、車載電視市場步入新階段 156
二、公交電視廣告的成本分析 157

一、中國綜藝節目整體收視狀況 157
二、綜藝節目收視市場競爭格局 158
三、綜藝節目市場代表性節目 158
（一）《開門大吉》 158
（二）《舞出我人生》 159
（三）《我是歌手》 159
（四）第二季《中國好聲音》 160
（五）《爸爸去哪兒》 160

市場調研 161
一、消費者對電視廣告的關注度 161
二、消費者對廣告產品的關注度 161
三、消費者對電視廣告的信任度 162
四、消費者對各類產品廣告的接受度 163
五、電視廣告對消費者購買決策影響力 164

一、中國國產片的產量統計 165
二、中國電影市場類型分析 165
二、中國電影收入來源分析 167

一、中國電影消費者年齡結構分析 167
二、現代化電影院的消費特點分析 168
三、高票價成制約電影消費首要因素 169

一、中國廣告業整體發展趨勢 170
二、中國廣告業規模預測分析 171
三、傳統媒體廣告發展趨勢 172
四、數字化營銷或迎爆發期 173

一、中國電影廣告行業規模預測 174
二、中國電視廣告行業規模預測 175
三、中國影視廣告需求預測分析 176

一、電視廣告頻道投資機會 177
二、電視廣告產品投資機會 177

一、效果低于預期風險 178
二、傳播路徑風險 178
三、投資價值風險 178

一、制作有創意高質量的廣告片 179
二、正確選擇媒體組合投放模式 179
三、電視廣告載具的創新與組合 180
四、進行廣告效果的研究和評估 181
 

圖表 1  1990-2013年中國廣告經營額及占GDP比例統計 18
圖表 2  2009-2014年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 27
圖表 3  2013-2014年國內生產總值構成及增長速度統計 28
圖表 4  2013年中國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 29
圖表 5  2014年中國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 29
圖表 6  2009-2014年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 30
圖表 7  2009-2014年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 31
圖表 8  2009-2014年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 32
圖表 9  2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 33
圖表 10  2009-2014年中國進出口總額增長趨勢圖 34
圖表 11  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 42
圖表 12  2013年中國人口數量及其構成情況統計 42
圖表 13  2006-2013年中國各級各類學校招生人數統計 43
圖表 14  2008-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 44
圖表 15  2010-2013年中國電影廣告收入規模統計 55
圖表 16  2010-2013年中國電影貼片廣告收入規模統計 56
圖表 17  2010-2013年中國電影映前廣告收入規模統計 56
圖表 18  2010-2013年中國電影植入式廣告收入規模統計 65
圖表 19  2013年中國部分電影廣告植入品牌 69
圖表 20  廣告公司電視媒體廣告流程 84
圖表 21  中國電視媒體廣告經營模式 89
圖表 22  中國電視媒體廣告經營模式 90
圖表 23  電視廣告創意制作流程圖 91
圖表 24  廣告全案服務流程圖 92
圖表 25  2010-2014年中國電視廣告投放量增長趨勢圖 92
圖表 26  2012-2013年中國電視廣告投放額排名前十位的品類 93
圖表 27  2012-2013年中國電視廣告投放額排名前十位的品牌 93
圖表 28  2012-2013年中央電視臺廣告投放額排名前五的品類 94
圖表 29  2012-2013年中央電視臺廣告投放額排名前五的品牌 95
圖表 30  2012-2013年省級衛視廣告投放額排名前五的品牌 95
圖表 31  2012-2013年省級衛視廣告投放額排名前五的品牌 95
圖表 33  2011-2014年Omnicom集團收入與利潤統計 109
圖表 34  2011-2014年Omnicom集團資產與負債統計 109
圖表 35  2011-2014年WPP集團收入與利潤統計 111
圖表 36  2011-2014年WPP集團資產與負債統計 111
圖表 37  2011-2014年Interpublic集團收入與利潤統計 113
圖表 38  2011-2014年Interpublic集團資產與負債統計 113
圖表 39  2012-2014年陽獅集團收入與利潤統計 116
圖表 40  陽獅集團中國業務情況表 117
圖表 41  2011-2014年日本電通集團收入與利潤統計 119
圖表 42  2011-2014年日本電通集團資產與負債統計 119
圖表 43  廣東省廣告股份有限公司基本情況 121
圖表 44  2014年廣東省廣告股份有限公司分產品情況表 122
圖表 45  2014年廣東省廣告股份有限公司業務結構情況 122
圖表 46  2011-2014年廣東省廣告股份有限公司收入與利潤統計 123
圖表 47  2011-2014年廣東省廣告股份有限公司資產與負債統計 123
圖表 48  廣東省廣告股份有限公司部分合作客戶示意圖 124
圖表 49  2014年藍色光標傳媒集團分產品情況表 125
圖表 50  2014年藍色光標集團業務結構情況 126
圖表 51  2011-2014年藍色光標傳播集團收入與利潤統計 126
圖表 52  2011-2014年藍色光標傳播集團資產與負債統計 126
圖表 53  藍色光標傳播集團部分合作客戶示意圖 127
圖表 54  2010-2013年昌榮傳播機構收入與利潤統計 130
圖表 55  2010-2013年昌榮傳播機構資產與負債統計 130
圖表 56  昌榮傳播機構部分合作客戶示意圖 130
圖表 57  上海廣告有限公司基本情況 132
圖表 58  上海廣告有限公司部分合作客戶示意圖 133
圖表 59  鄭州金象影視文化傳播有限公司基本情況 134
圖表 60  鄭州金象文化傳播有限公司 134
圖表 61  鄭州金象文化傳播有限公司部分合作客戶示意圖 135
圖表 62  杭州飛渡廣告有限公司基本情況 136
圖表 63  杭州飛渡廣告有限公司部分合作客戶示意圖 137
圖表 64  漢獅影視廣告公司部分合作客戶示意圖 139
圖表 65  廈門億典影視廣告有限公司部分合作客戶示意圖 140
圖表 66  北京未來廣告有限公司基本情況 142
圖表 67  北京未來廣告有限公司部分合作客戶示意圖 143
圖表 68  杭州中浙廣告傳媒有限公司基本情況 144
圖表 69  杭州中浙廣告傳媒有限公司部分合作客戶示意圖 145
圖表 70  2009-2013年中國綜藝節目人均收視時長及增幅統計 158
圖表 71  《舞出我人生》分期收視率走勢 159
圖表 72  2013年《爸爸去哪兒》第一季每期收視情況 160
圖表 73  中國消費者對電視廣告的關注度分析 161
圖表 74  中國消費者對各類電視廣告的關注度 162
圖表 75  中國化妝品廣告品牌關注度分析 162
圖表 76  中國消費者對電視廣告的信任度分析 163
圖表 77  中國消費者對電視廣告產品接受度分析 164
圖表 78  2005-2013年中國國產片產量與上映量統計 165
圖表 79  2013年中國大陸公映影片類型票房及數量結構圖 166
圖表 80  2013年中國電影主要類型數量分布統計 166
圖表 81  2009-2014年中國電影產業規模 167
圖表 82  2014-2020年中國廣告行業市場規模預測趨勢圖 171
圖表 83  2015-2020年中國電影廣告收入規模預測 175
圖表 84  2015-2020年中國電視廣告投放額規模預測 175