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內容概括

奢侈品行業研究報告主要分析了奢侈品行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、生產分析（生產總量、供需平衡等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、奢侈品行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國奢侈品行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

本研究咨詢報告中商智業公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國奢侈品行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

報告目錄

第一章奢侈品相關概述

第一節奢侈品的概念

一、奢侈品定義二、奢侈品的特性三、奢侈品的分類

第一節奢侈品牌簡介

一、世界主要奢侈品牌二、奢侈品牌的特點三、奢侈品牌的發展規律

第二章全球奢侈品行業總體概況

第一節 2013-2014年全球奢侈品市場發展概況

一、世界奢侈品行業發展史二、世界奢侈品行業基本特征三、奢侈品巨頭爭相發力新興市場四、經濟走勢對奢侈品市場發展的影響分析

第二節美國

一、美國奢侈品牌積極促銷應對市場低迷二、美國奢侈品消費市場發展動態三、美國奢侈品高級專賣店的發展策略四、美國奢侈品稅收制度簡述

第三節俄羅斯

一、俄羅斯奢侈品市場細分加速二、俄羅斯奢侈品消費增長迅猛三、俄羅斯奢侈品市場發展概況四、國際奢侈品企業青睞俄羅斯市場

第四節日本

一、日本奢侈品消費市場逐漸成熟二、經濟衰退使日本奢侈品消費漸趨理性三、2011年大地震沖擊日本奢侈品市場

第五節其他

一、英國奢侈品市場逐步走向復蘇二、奢侈品牌在韓國市場的發展態勢三、土耳其奢侈品市場實現快速擴張四、印度奢侈品消費持續增長勢頭五、巴西成為奢侈品行業新的增長點

第三章中國奢侈品市場發展分析

第一節 2013-2014年中國奢侈品行業發展概況

一、我國奢侈品行業發展回顧二、中國奢侈品市場容量簡析三、我國奢侈品市場發展迅猛四、中國奢侈品市場發展的有利因素五、我國奢侈品行業機遇與挑戰并存

第二節中國奢侈品市場的形成原因

一、改革開放推動我國經濟社會大發展二、城鄉居民收入水平得到大幅提升三、中國富裕群體不斷發展壯大四、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起

第三節 2013-2014年中國奢侈品市場發展現狀

一、中國奢侈品消費持續擴張二、中國奢侈品市場發展態勢三、中國奢侈品貿易組織成立四、中國奢侈品消費外移情況明顯五、國內奢侈品市場發展新特征六、我國奢侈品市場日益成熟

第四節 2013-2014年中國奢侈品行業存在的問題及不足

一、我國奢侈品市場面臨的主要問題二、制約中國奢侈品市場發展的障礙因素三、國內奢侈品運營中存在的不足四、中國缺乏本土奢侈品品牌

第五節中國奢侈品市場發展對策及建議

一、促進中國奢侈品市場發展的措施二、發展我國奢侈品行業的制勝策略三、奢侈品行業應對市場低迷的對策四、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰略五、中國企業開創本土奢侈品牌的建議

第四章中國手表類奢侈品市場分析

第一節 2013-2014年中國高檔手表行業發展概況

一、中國手表市場總體發展狀況二、瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫三、高檔手表品牌積極開拓中國市場四、國產手表與國外品牌競爭加劇五、國產手表制造商亟需提升品牌意識

第二節 2013-2014年部分區域市場分析

一、上海高檔名表售后服務市場商機漸顯二、深圳高檔手表品牌積極應對金融危機三、長沙奢華名表消費市場升溫四、杭州高檔名表市場需求旺盛

第三節國外主要高檔名表品牌介紹

一、勞力士（ROLEX）二、百達翡麗(Patek Philippe) 三、江詩丹頓（vacheron-constantin）四、愛彼（Audemars Piguet）五、歐米茄（Omega）

第五章中國服裝類奢侈品市場發展分析

第一節 2013-2014年中國高級時裝市場發展概況

一、國內高級時裝市場潛力巨大二、國內代理商與境外奢侈服裝生產商競爭加劇三、中國高級男裝市場持續快速發展四、高檔服裝渠道下移將成趨勢

第二節高級

女裝一、高級女裝已成為一種奢侈消費品二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額三、高級女裝品牌經營管理準則

第三節主要高級時裝品牌介紹

一、唐納•卡蘭（donna karan）二、范思哲（Versace）三、瓦倫蒂諾（valentino）四、普拉達（Prada）五、喬治•阿瑪尼(Giorgio Armani)

第六章中國珠寶首飾類奢侈品市場概況

第一節 2013-2014年中國珠寶首飾業發展概況

一、我國珠寶首飾業發展回顧二、我國珠寶產業取得長足發展三、中國珠寶消費市場發展潛力簡析四、2011年我國珠寶首飾市場發展狀況五、2012年我國珠寶首飾市場發展態勢六、國內男士珠寶市場亟待開發七、我國珠寶消費趨向細分化

第二節珠寶市場各環節發展分析

一、珠寶消費者市場二、珠寶中間商市場三、珠寶生產者市場四、珠寶服務市場

第三節

黃金首飾一、中國黃金首飾行業的發展階段二、中國成為世界第二大黃金首飾消費國三、高金價難擋黃金首飾消費熱情四、我國黃金珠寶首飾行業創新謀發展五、國內黃金飾品價格走勢分析

第四節鉆石首飾

一、中國鉆石消費需求持續增長二、我國鉆石交易發展迅猛三、我國鉆石飾品向多元化方向發展四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長

第五節主要珠寶首飾品牌介紹

一、卡地亞（Cartier）二、蒂芙尼(Tiffany) 三、寶詩龍（Boucheron）四、戴比爾斯（De Beers）五、施華洛世奇（Swarovski）

第七章中國酒類奢侈品市場概況

第一節 2013-2014年中國高檔名酒市場發展概況

一、我國高端酒市場發展狀況二、國內高端名酒市場格局面臨調整三、我國酒類奢侈品行業迎來發展機遇四、中國酒類奢侈品市場發展面臨的挑戰五、國內高檔禮品酒消費趨向理性化六、我國高端酒營銷存在的問題及對策

第二節 2013-2014年國內高檔

白酒市場分析一、中國高檔白酒消費快速增長二、我國高檔白酒市場進入平穩增長期三、中國高端白酒市場的基本格局四、白酒消費稅新規引發高檔白酒價格上浮

第三節 2013-2014年國內高檔

葡萄酒市場分析一、我國高檔葡萄酒需求持續增長二、我國本土葡萄酒企業發力高端市場三、我國高端葡萄酒市場格局分析四、高檔葡萄酒的市場運作思路

第四節主要高檔名酒品牌介紹

一、人頭馬(REMY MARTIN) 二、馬爹利（Martell）三、軒尼詩（Hennessy）四、絕對伏特加（Absolut Vodka）五、芝華士（chivas）

第八章中國

第一節 2013-2014年中國游艇行業面臨的政策環境

一、我國《游艇建造規范》出臺二、我國《游艇安全管理規定》正式實施三、《游艇安全管理規定》解讀四、我國大力推動游艇行業規范發展五、促進我國游艇產業升級的政策建議

第二節 2013-2014年中國豪華游艇行業發展概況

一、亞洲成世界游艇市場發展新重心二、2011年中國游艇業發展綜述三、2012年中國游艇業發展動態四、國內游艇市場的競爭格局五、中國游艇市場發展空間廣闊

第三節 2013-2014年部分區域游艇市場分析

一、“奧帆效應”助推青島游艇業發展壯大二、福建廈門游艇產業鏈逐漸成型三、廣東珠海游艇行業發展前景樂觀四、深圳出臺政策加快郵輪游艇業發展五、海南游艇業發展再獲政策支持

第四節主要豪華游艇品牌介紹

一、麗娃（Riva）二、圣汐（Sunseeker）三、博納多（Beneteau）四、拜泰姆（Bertram）五、公主（Princess）

第九章其他奢侈品細分市場發展分析

第一節豪華

汽車一、國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場二、我國豪華汽車銷售狀況簡析三、國內豪華汽車價格走勢四、國外豪華車品牌拓展中國租賃市場五、頂級名車在中國市場的營銷策略六、主要豪華汽車品牌介紹

第二節私人飛機

一、私人飛機漸成國內富豪奢侈品消費新動向二、我國私人飛機審批權管制逐漸寬松三、中國深化低空空域管理改革四、我國私人飛機市場發展面臨的挑戰五、2020年我國私人飛機擁有量可達2000架

第三節高端化妝品

一、中國奢侈化妝品市場發展綜述二、國內日化企業進軍化妝品高端市場三、2011年高檔化妝品市場再現漲價潮四、中國高檔化妝品消費特征分析五、我國高級香水消費市場逐步壯大六、國內市場奢侈化妝品營銷策略七、高端化妝品市場主要品牌介紹

第四節高檔

家具一、奢侈品牌家具市場發展潛力巨大二、中國高端家具市場發展概況三、國際一線家具品牌看好中國高端市場四、歐洲高端家具制造業發力中國市場五、高端家具消費趨向年輕化

第十章中國奢侈品市場區域發展現狀

第一節香港

一、香港市民奢侈品消費熱情較高二、內地游客支撐香港奢侈品市場繁榮三、歐美奢侈品牌加速港股上市

第二節

北京一、北京奢侈品行業發展簡況二、北京奢侈品市場逐步壯大三、北京奢侈品商圈的發展格局四、北京西單銀座奢侈品商業投資升溫五、北京市場出現二手奢侈品商店

第三節上海

一、上海奢侈品商圈發展歷程二、國際奢侈品牌加大力度拓展上海市場三、上海成為內地奢侈品消費首選市場四、奢侈品巨頭加速在上海市場擴張

第四節廣州

一、廣州奢侈品消費持續增長二、廣州奢侈品消費群體特征三、廣州奢侈品消費市場存在的問題四、廣州奢侈品消費新商圈有望崛起

第五節杭州

一、杭州奢侈品消費能力漸強二、杭州積極打造奢侈品新商圈三、國際奢侈品牌深耕杭州市場

第六節深圳

一、深圳奢侈品行業發展概況二、深圳奢侈品消費市場基本特征三、國際頂級奢侈品牌看好深圳市場四、深圳奢侈品商圈加速轉型步伐

第十一章 2013-2014年奢侈品行業營銷分析

第一節奢侈品營銷策略

一、不同類型奢侈品的營銷策略二、基于消費者的奢侈品營銷策略三、我國奢侈品消費的營銷手段四、奢侈品牌在中國的營銷渠道改進思路五、改進中國奢侈品營銷的對策建議

第二節奢侈品的

網絡營銷一、國內奢侈品網購渠道升溫二、網購奢侈品消費群體分析三、影響網購奢侈品的因素四、奢侈品網絡營銷的可行性和必然性五、奢侈品網絡營銷的策略措施

第三節國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示

一、國際奢侈品牌在中國的目標市場二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示

第四節奢侈品市場營銷案例借鑒

一、路易威登以尊貴提升品牌價值二、卡地亞順利開拓中國市場三、茅臺進入奢侈品牌時代四、“上海灘”打造本土奢侈品牌

第十二章中國奢侈品行業消費市場分析

第一節中國奢侈品消費綜述

一、我國奢侈品消費的發展現狀二、我國奢侈品消費快速增長的原因三、中國奢侈品消費的特點四、中國奢侈品的主要消費者五、中國奢侈品消費的發展趨勢

第二節中國奢侈品消費行為主要特征

一、炫耀性消費二、盲目性消費三、個性消費

第三節中國奢侈品消費群體特征

一、人口特征二、心理特征三、購買行為特征

第四節奢侈品主要消費渠道介紹

一、品牌專賣店二、名品折扣店三、他人代購四、國外網購五、出境游購物

第五節新奢侈品消費淺析

一、新奢侈品概念二、新奢侈品的消費動機三、新奢侈品的消費模式

第十三章全球主要奢侈品企業運營狀況

第一節巴黎春天集團（PPR）

一、公司簡介二、2012年PPR經營狀況三、2013年PPR經營狀況四、2014年PPR經營狀況五、Gucci成巴黎春天集團旗下核心品牌

第二節路易威登集團（LVMH）

一、公司簡介二、2012年LVMH集團經營狀況三、2013年LVMH集團經營狀況四、2014年LVMH集團經營狀況五、路易威登集團積極拓展中國奢侈品市場

第三節斯沃琪集團（SWATCH）

一、公司簡介二、2012年斯沃琪經營狀況三、2013年斯沃琪經營狀況四、2014年斯沃琪集團經營狀況

第四節香奈兒集團（CHANEL）

一、公司簡介二、香奈兒集團在上海精心打造精品店三、香奈兒的情景營銷策略

第五節歷峰集團（RICHEMONT）

一、公司簡介二、2013-2014財年歷峰經營狀況三、2013-2014財年歷峰集團經營狀況四、歷峰集團手表業務的發展策略

第十四章中國奢侈品行業投資狀況

第一節投資機遇

一、中國奢侈品消費市場逆勢擴張二、經濟低迷難抑中國奢侈品消費熱情三、中國奢侈品市場投資潛力巨大

第二節投資熱點

一、國外奢侈品企業加快布局中國高端市場二、國內奢侈品市場個人投資型消費興起三、奢侈品巨頭加大中國二三線城市投資力度四、長三角地區奢侈品市場投資趨熱五、奢侈品二手市場受中產階層歡迎六、干邑收藏蘊含投資商機

第三節投資風險及策略

一、政策風險二、市場風險三、投資策略

第十五章中國奢侈品行業發展趨勢及前景研究

第一節中國奢侈品行業未來發展趨勢

一、新富群體將成中國奢侈品消費主力二、培育本土品牌成我國奢侈品行業發展方向三、奢侈品行業或將選擇“大眾化路線” 四、網絡銷售成奢侈品市場新走向

第二節 2014-2020年中國奢侈品行業前景展望

一、中國奢侈品市場規模將進一步擴大二、中國奢侈品市場前景樂觀三、我國將成為世界最大奢侈品消費市場四、2014-2020年中國奢侈品行業預測分析

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