2014-2020年中國護膚品行業調查研究與投資(發展)預測報告

報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

護膚品是僅次于飲食的第二大日常消耗品，近年來，隨著生活水平的提高，以及保養意識和審美觀念的提升，人們對美的需求越來越高，護膚品市場發展越來越迅猛。

2013年，受空氣污染及極端天氣多發影響，消費者對基礎護膚的需求和重視程度明顯上升，護膚品銷售增長明顯好于美容彩妝品和香水。根據統計，2013年全國重點大型零售企業護膚品零售額實現同比增長7.0%，相較于美容彩妝品2.2%、香水0.7%的增速來說，護膚品市場仍處于較快增長階段。

護膚品行業是中國對外開放最早的產業之一，改革開放后發展迅速，企業數量眾多，市場競爭激烈。目前，護膚品市場總體較為分散，超過1%份額的品牌已是市場上比較知名和常見的品牌。中小型企業數量占比較大，但市場份額較小。國內護膚品市場主要被外資企業所占據，外資企業的優勢在中高端化妝品市場尤為明顯，我國大中高端護膚品品牌基本來自美國、法國和日本。

隨著護膚品行業競爭的不斷加劇，越來越多的護膚品企業在尋找新的市場。而在中國有一個潛力巨大的市場亟待開發。未來，學生、嬰童、男性及老人等需求群體對護膚品的需求潛力將會被進一步挖掘，市場容量將會進一步擴大。同時護膚品企業也會在產品開發、品牌營銷、目標市場定位上更加體現差異化。隨著市場競爭的加劇，品牌的塑造及渠道的建設將成為護膚品企業發展的重點。

本報告由中商情報網的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、國家食品藥品監督管理總局、相關行業協會、科研機構等提供的最新數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。報告主要分析了我國護膚品行業發展現狀及規模；護膚品細分產品的發展現狀及市場競爭格局；護膚品營銷渠道；護膚品消費者市場調研；國內外主要護膚品企業的品牌經營情況；護膚品行業發展前景及投融資策略；護膚品企業IPO上市策略指導等內容。

本報告內容嚴謹、數據翔實，并配有大量圖表，是從事護膚品行業的機構和個人準確把握行業發展現狀及發展趨勢，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 護膚品行業發展綜述

第一節 護膚品相關概述

一、護膚品的概念

二、護膚品的成分

三、護膚品的類型

第二節 護膚品行業政策環境分析

一、護膚品行業監管體制分析

二、護膚品行業法律法規分析

三、護膚品行業相關標準分析

四、護膚品行業發展規劃分析

第三節 護膚品行業產業鏈發展分析

一、護膚品行業產業鏈概述

二、護膚品原料市場發展分析

（一）護膚品原料市場概述

（二）護膚品原料供應分析

（三）護膚品原料價格分析

（四）護膚品原料供給趨勢

三、護膚品包裝市場發展分析

（一）護膚品包裝市場概述

（二）護膚品包裝供給分析

（三）護膚品包裝需求分析

（四）護膚品包裝發展趨勢

四、護膚品制造行業發展分析

（一）護膚品制造行業概述

（二）護膚品制造行業特點

（三）護膚品制造企業類型

（四）護膚品制造區域分布

第二章 世界護膚品行業發展分析

第一節 世界護膚品行業發展概況

一、世界護膚品行業現狀

二、世界護膚品行業規模

三、世界護膚品品牌格局

四、世界護膚品行業趨勢

第二節 主要地區護膚品市場分析

一、美國護膚品市場分析

二、拉美護膚品市場分析

三、歐洲護膚品市場分析

四、日本護膚品市場分析

五、韓國護膚品市場分析

六、印度護膚品市場分析

第三章 2013年中國化妝品行業經濟運行分析

第一節 2012-2013年中國化妝品行業發展總況

一、2012年中國化妝品行業發展概述

二、2013年中國化妝品行業發展概述

第二節 2013年化妝品行業經濟運行狀況

一、化妝品行業企業數量分析

二、化妝品行業資產規模分析

三、化妝品行業產值規模分析

四、化妝品行業銷售收入分析

五、化妝品行業利潤總額分析

第三節 2013年化妝品行業運營效益分析

一、化妝品行業盈利能力分析

二、化妝品行業的毛利率分析

三、化妝品行業運營能力分析

四、化妝品行業償債能力分析

第四節 2013年化妝品行業結構特征分析

一、2013年化妝品企業經濟類型分析

（一）國有化妝品企業經濟指標分析

（二）集體化妝品企業經濟指標分析

（三）股份制化妝品企業的經濟指標

（四）股份合作化妝品企業經濟指標

（五）私營化妝品企業經濟指標分析

（六）外資化妝品企業經濟指標分析

二、2013年化妝品企業規模結構分析

（一）大型化妝品企業經濟指標分析

（二）中型化妝品企業經濟指標分析

（三）小型化妝品企業經濟指標分析

三、2013年化妝品行業區域結構分析

（一）東北地區化妝品行業發展分析

（二）華北地區化妝品行業發展分析

（三）華東地區化妝品行業發展分析

（四）華中地區化妝品行業發展分析

（五）華南地區化妝品行業發展分析

（六）西南地區化妝品行業發展分析

（七）西北地區化妝品行業發展分析

第四章 2013年中國護膚品行業運行態勢分析

第一節 護膚品市場發展現狀分析

一、護膚品市場特點分析

二、護膚品行業產能分析

三、護膚品市場規模分析

四、護膚品市場結構分析

五、護膚品區域市場結構

第二節 護膚品消費市場發展分析

一、護膚品消費市場概述

二、護膚品消費環境分析

三、護膚品消費人群特征

四、護膚品消費觀念分析

第三節 護膚品市場競爭格局分析

一、現有品牌間競爭

二、潛在進入者威脅

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、消費者議價能力

第四節 不同檔次護膚品市場格局

一、高檔護膚品品牌市場格局

（一）高檔護膚品市場特征

（二）高檔護膚品市場容量

（三）高檔護膚品品牌競爭

二、中檔護膚品品牌市場格局

（一）中檔護膚品市場特征

（二）中檔護膚品市場容量

（三）中檔護膚品品牌競爭

三、大眾護膚品品牌市場格局

（一）大眾護膚品市場特征

（二）大眾護膚品市場容量

（三）大眾護膚品品牌競爭

第五節 2009-2013年中國護膚品進出口分析

一、2009-2013年護膚品進口情況分析

（一）護膚品進口數量情況

（二）護膚品進口金額分析

（三）護膚品進口來源分析

（四）護膚品進口價格分析

二、2009-2013年護膚品出口情況分析

（一）護膚品出口數量情況

（二）護膚品出口金額分析

（三）護膚品出口流向分析

（四）護膚品出口價格分析

第五章 中國護膚品行業細分市場分析

第一節 面部護膚類產品市場分析

一、面部護膚品市場現狀

二、面部護膚品消費特點

三、面部護膚品市場規模

四、面部護膚品產品結構

五、面部護膚品品牌格局

第二節 美白護膚類產品市場分析

一、美白護膚品市場現狀

二、美白護膚品消費特點

三、美白護膚品市場規模

四、美白護膚品產品結構

五、美白護膚品品牌格局

六、美白護膚品品牌剖析

（一）玉蘭油

（二）丁家宜

（三）旁氏

（四）歐萊雅

（五）大寶

（六）雅芳

（七）卡尼爾

（八）小護士

（九）妮維雅

（十）歐珀萊

第三節 防曬護膚類產品市場分析

一、防曬護膚品市場現狀

二、防曬護膚品消費特點

三、防曬護膚品市場規模

四、防曬護膚品產品結構

五、防曬護膚品品牌格局

六、防曬護膚品品牌剖析

（一）玉蘭油

（二）資生堂

（三）歐萊雅

（四）露得清

（五）曼秀雷敦

（六）姬芮

（七）羽西

（八）妮維雅

（九）倩碧

（十）薇姿

第四節 抗衰老護膚產品市場分析

一、抗衰老護膚品市場現狀

二、抗衰老護膚品消費特點

三、抗衰老護膚品市場規模

四、抗衰老護膚品產品結構

五、抗衰老護膚品品牌格局

六、抗衰老護膚品品牌剖析

（一）歐萊雅

（二）玉蘭油

（三）歐珀萊

（四）玫琳凱

（五）蘭蔻

（六）雅詩蘭黛

（七）自然堂

（八）雅姿

（九）資生堂

（十）雅芳

第五節 主要護膚產品市場分析

一、面霜

二、手霜

三、洗面奶

四、爽膚水

五、卸妝類

六、潤唇膏

七、眼部護理

第六章 中國面膜市場發展分析

第一節 全球面膜市場發展概況

一、美國面膜市場情況分析

二、英國面膜市場情況分析

三、法國面膜市場情況分析

四、意大利面膜市場情況分析

五、韓國面膜市場情況分析

六、日本面膜市場情況分析

七、臺灣面膜市場情況分析

第二節 中國面膜行業發展概述

一、面膜市場現狀分析

二、面膜市場銷售總額

三、面膜市場的滲透率

四、面膜購買渠道分析

五、面膜購買影響因素

六、不同價格產品結構

第三節 2013年面膜市場新看點

一、使用功效

二、產品材質

三、消費人群

四、選購動因

五、零售價格

六、銷售渠道

七、終端陳列

八、推廣手段

第四節 國內外面膜品牌發展情況

一、國內外面膜品牌匯總

（一）國外面膜品牌

（二）中國面膜品牌

（三）面膜品牌格局

二、中國面膜品牌排行

（一）面膜品牌排行

（二）眼膜品牌排行

（三）十大受歡迎護膚面膜

三、面膜市場主要品牌及價格

（一）美白面膜主要品牌及價格

（二）保濕面膜主要產品及價格

（三）深層潔凈面膜品牌及價格

第五節 面膜市場不同功能面膜市場需求

一、男性不同功能面膜市場需求調查

二、女性不同功能面膜市場需求調查

第六節 美白面膜市場銷售情況及占有率

一、美白面膜市場品牌激增

二、膜法傳奇銷量再創新高

三、美白面膜市場占有率分析

第七節 美白面膜市場消費行為及競爭策略

一、調研背景

二、各名牌美白面膜市場簡介

三、消費者行為研究調查統計

四、美白面膜市場消費行為及競爭策略分析

第七章 護膚品行業不同消費主體市場分析

第一節 女性護膚品市場發展分析

一、女性護膚品市場發展態勢

（一）女性護膚品市場概況

（二）女性護膚品市場容量

（三）女性護膚品需求特征

（四）女性護膚品品牌格局

二、女性護膚品消費市場分析

（一）消費者消費心理分析

（二）消費者品牌偏好分析

（三）護膚品購買渠道分析

（四）影響消費者購買因素

第二節 男性護膚品市場發展分析

一、男性護膚品市場發展態勢

（一）男性護膚品市場概況

（二）男性護膚品市場容量

（三）男性護膚品需求特征

（四）男性護膚品品牌格局

二、男性護膚品消費市場分析

（一）消費者消費心理分析

（二）消費者品牌偏好分析

（三）護膚品購買渠道分析

（四）影響消費者購買因素

第三節 嬰童護膚品市場發展分析

一、嬰童護膚品市場發展態勢

（一）嬰童護膚品市場概況

（二）嬰童護膚品市場容量

（三）嬰童護膚品需求特征

（四）嬰童護膚品品牌格局

二、嬰童護膚品消費市場分析

（一）消費者消費心理分析

（二）消費者品牌偏好分析

（三）護膚品購買渠道分析

（四）影響消費者購買因素

第四節 老年護膚品市場發展分析

一、老年護膚品市場發展態勢

（一）老年護膚品市場概況

（二）老年護膚品市場容量

（三）老年護膚品需求特征

（四）老年護膚品品牌格局

二、老年護膚品消費市場分析

（一）消費者消費心理分析

（二）消費者品牌偏好分析

（三）護膚品購買渠道分析

（四）影響消費者購買因素

第八章 中國護膚品行業零售渠道模式分析

第一節 護膚品商超渠道模式分析

一、護膚品專柜渠道發展分析

（一）專柜渠道的發展現狀

（二）專柜渠道發展優劣勢

（三）專柜渠道的進入壁壘

（四）專柜渠道的成本收益

二、護膚品超市及便利店分析

（一）超市便利店發展優劣勢

（二）護膚品超市便利店規模

（三）超市便利店的進入壁壘

（四）超市便利店的成本收益

三、護膚品商超渠道營銷分析

（一）護膚品商超渠道營銷特點

（二）護膚品商超渠道陳列技巧

（三）護膚品商超營銷策略分析

第二節 護膚品專營店渠道模式分析

一、護膚品專營店渠道發展分析

（一）護膚品專營店發展現狀

（二）護膚品專營店的優劣勢

（三）護膚品專營店進入壁壘

（四）護膚品專營店成本收益

二、護膚品專營店渠道營銷管理

（一）護膚品專營店營銷特點

（二）護膚品專營店選址策略

（三）護膚品專營店運營管理

（四）護膚品專營店管理管理

三、護膚品專營店典型案例分析

（一）屈臣氏

（二）千色店

（三）絲芙蘭

（四）嬌蘭佳人

第三節 護膚品直銷渠道模式分析

一、直銷的定義

二、護膚品直銷現狀概述

三、護膚品直銷競爭陣地

四、護膚品直銷的優劣勢

五、護膚品直銷模式案例

（一）雅芳

（二）安利

（三）完美

（四）玫琳凱

第四節 護膚品藥妝店渠道模式分析

一、護膚品藥妝店發展現狀

二、護膚品藥妝店的優劣勢

三、護膚品藥妝店進入壁壘

四、護膚品藥妝店品牌分析

第五節 護膚品美容院渠道模式分析

一、護膚品美容院發展現狀

二、護膚品美容院的優劣勢

三、護膚品美容院品牌分析

第六節 護膚品電視購物模式分析

一、護膚品電視購物發展現狀

二、護膚品電視購物的優劣勢

三、護膚品電視購物品牌分析

第九章 護膚品網購渠道模式發展分析

第一節 護膚品網購渠道發展概況

一、護膚品網購渠道發展現狀

二、護膚品網購市場交易規模

三、護膚品網購渠道的優劣勢

四、護膚品網購渠道進入壁壘

第二節 護膚品網購模式發展分析

一、平臺型網購模式分析

二、垂直型網購模式分析

三、自營品牌型模式分析

第三節 典型護膚品網購平臺分析

一、天貓

（一）網站基本概述

（二）網站商業競爭力

（三）護膚品牌經營情況

二、淘寶

（一）網站基本概述

（二）網站商業競爭力

（三）護膚品牌經營情況

三、京東商城

（一）網站基本概述

（二）網站商業競爭力

（三）護膚品牌經營情況

四、樂蜂網

（一）網站基本概述

（二）網站商業競爭力

（三）護膚品牌經營情況

五、聚美優品

（一）網站基本概述

（二）網站商業競爭力

（三）護膚品牌經營情況

六、天天網

（一）網站基本概述

（二）網站商業競爭力

（三）護膚品牌經營情況

七、果皮網

（一）網站基本概述

（二）網站商業競爭力

（三）護膚品牌經營情況

八、米奇網

（一）網站基本概述

（二）網站商業競爭力

（三）護膚品牌經營情況

九、草莓網

（一）網站基本概述

（二）網站商業競爭力

（三）護膚品牌經營情況

十、DHC化妝品

（一）網站基本概述

（二）網站商業競爭力

（三）護膚品牌經營情況

第四節 典型護膚品網購品牌分析

一、柚子舍

（一）品牌發展概況

（二）品牌發展定位

（三）品牌成功經驗

二、芳草集

（一）品牌發展概況

（二）品牌發展定位

（三）品牌成功經驗

三、御泥坊

（一）品牌發展概況

（二）品牌發展定位

（三）品牌成功經驗

四、膜法世家

（一）品牌發展概況

（二）品牌發展定位

（三）品牌成功經驗

五、阿芙精油

（一）品牌發展概況

（二）品牌發展定位

（三）品牌成功經驗

第十章 中國重點城市護膚品消費者調研分析

第一節 華北地區護膚品消費者調查分析

一、北京護膚品消費調查分析

二、天津護膚品消費調查分析

三、太原護膚品消費調查分析

四、哈爾濱護膚品消費調查分析

第二節 東北地區護膚品消費者調查分析

一、長春護膚品消費調查分析

二、沈陽護膚品消費調查分析

三、大連護膚品消費調查分析

第三節 華東地區護膚品消費者調查分析

一、濟南護膚品消費調查分析

二、青島護膚品消費調查分析

三、南京護膚品消費調查分析

四、蘇州護膚品消費調查分析

五、上海護膚品消費調查分析

六、杭州護膚品消費調查分析

七、寧波護膚品消費調查分析

八、福州護膚品消費調查分析

九、廈門護膚品消費調查分析

第四節 華中地區護膚品消費者調查分析

一、合肥護膚品消費調查分析

二、南昌護膚品消費調查分析

三、鄭州護膚品消費調查分析

四、長沙護膚品消費調查分析

五、武漢護膚品消費調查分析

第五節 華南地區護膚品消費者調查分析

一、廣州護膚品消費調查分析

二、深圳護膚品消費調查分析

三、佛山護膚品消費調查分析

四、南寧護膚品消費調查分析

五、海口護膚品消費調查分析

第六節 西部地區護膚品消費者調查分析

一、成都護膚品消費調查分析

二、重慶護膚品消費調查分析

三、昆明護膚品消費調查分析

四、西安護膚品消費調查分析

第十一章 國內外護膚品行業重點企業發展分析

第一節 國外護膚品重點企業發展分析

一、歐萊雅集團

（一）護膚品業務發展概況

（二）護膚品品牌定位分析

（三）企業品牌競爭力分析

（四）企業在華的投資戰略

二、寶潔公司

三、雅詩蘭黛集團

四、資生堂集團

五、聯合利華集團

六、美國玫琳凱化妝品有限公司

七、美國安利公司

八、美國雅芳公司

九、美國強生公司

十、LVMH集團

十一、Chanel(香奈兒)集團

十二、韓國愛茉莉太平洋集團

十三、德國拜爾斯道夫公司

十四、美國露華濃公司

第二節 國內護膚品重點企業發展分析

一、索芙特股份有限公司

（一）企業發展的基本情況

（二）企業的經營情況分析

（三）護膚品品牌定位分析

（四）企業品牌競爭力分析

二、上海家化聯合股份有限公司

三、自然美生物科技股份有限公司

四、上海相宜本草化妝品股份有限公司

五、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司

六、新生活集團

七、北京大寶化妝品有限公司

八、珈儂生化科技（中國）有限公司

九、天津郁美凈集團有限公司

十、上海百雀羚日用化學有限公司

十一、廣州市采詩化妝品有限公司

十二、珠海姍拉娜化妝品有限公司

十三、廣東雅倩化妝品有限公司

十四、北京維膚佳化妝品有限公司

十五、伽藍(集團)股份有限公司

第十二章 2014-2018年中國護膚品行業發展前景及投融資策略

第一節 2014-2018年中國護膚品行業發展前景

一、護膚品行業總體發展趨勢

二、護膚品產品需求趨勢分析

三、護膚品行業品牌競爭趨勢

四、護膚品零售渠道發展前景

五、護膚品市場規模預測分析

第二節 中國護膚品行業投資特性

一、護膚品行業發展SWOT分析

（一）發展優勢分析

（二）發展劣勢分析

（三）發展威脅分析

（四）發展機遇分析

二、護膚品行業投資風險分析

（一）宏觀經濟風險分析

（二）行業技術風險分析

（三）市場競爭風險分析

（四）企業經營管理風險

（五）消費意識轉變風險

三、護膚品行業投資潛力分析

（一）產品結構拓展潛力

（二）區域市場投資潛力

（三）國內品牌競爭潛力

（四）零售渠道投資潛力

第三節 中國護膚品行業投融資策略

一、護膚品行業融資渠道及策略分析

（一）護膚品企業融資渠道簡析

（二）護膚品企業股票融資渠道

（三）護膚品企業政府杠桿融資

（四）護膚品企業債權融資渠道

（五）護膚品企業民間資本融資

二、護膚品行業營銷戰略分析

（一）護膚品售前營銷戰略

（二）護膚品售中營銷戰略

（三）護膚品售后營銷戰略

三、護膚品企業區域市場投資策略

（一）集中資源重點投入

（二）加強零售樹立口碑

（三）選擇賣點集中宣傳

（四）增強溝通促銷指引

（五）導購展示兩者結合

第十三章 中國護膚品企業IPO上市策略指導

第一節 護膚品企業上市目的及條件

一、護膚品企業上市目的

二、企業上市需滿足的條件

（一）企業境內主板 IPO 主要條件

（二）企業境內中小板IPO主要條件

（三）企業境內創業板IPO主要條件

三、企業改制上市中的關鍵問題

第二節 護膚品企業IPO上市的相關準備

一、企業該不該上市

二、企業應何時上市

三、企業應何地上市

四、企業上市前準備

（一）企業上市前綜合評估

（二）企業的內部規范重組

（三）選擇并配合中介機構

（四）應如何選擇中介機構

第三節 護膚品企業IPO上市的規劃實施

一、上市費用規劃和團隊組建

二、盡職調查及問題解決方案

三、改制重組需關注重點問題

四、企業上市輔導及注意事項

五、上市申報材料制作及要求

六、網上路演推介及詢價發行

第四節 護膚品企業IPO上市審核工作流程

一、企業IPO上市基本審核流程

二、企業IPO上市具體審核環節

三、與發行審核流程相關的事項

 

部分圖表目錄

圖表  護膚品產業鏈構成

圖表  中國護膚品行業的主要法律法規統計

圖表  中國護膚品行業的相關標準

圖表  中國護膚品市場規模及增長率

圖表  中國面膜產能變化趨勢圖

圖表  中國面霜產能變化趨勢圖

圖表  中國爽膚水產能變化趨勢圖

圖表  中國護膚品細分市場規模統計

圖表  中國護膚品品牌占有率

圖表  中國護膚品企業市場占有率

圖表  中國護膚品牌關注度排名

圖表  中國護膚產品類別關注度排名

圖表  中國護膚產品關注度排名

圖表  中國十大護膚品品牌情況

圖表  中國保濕護膚品品牌品牌市場占率

圖表  保濕護膚品市場份額排名前十位的品牌比較

圖表  抗衰老緊致護膚品品牌市場占有率

圖表  抗衰老緊致護膚品市場份額排名前十位的品牌比較

圖表  中國抗脂緊致護膚品品牌市場占有率

圖表  抗脂緊致護膚品市場份額排名前十位的品牌比較

圖表  不同使用類型面膜市場占比情況

圖表  中國面膜零售額變化趨勢圖

圖表  中國面膜滲透率變化趨勢圖

圖表  面膜現代銷售渠道占比變化趨勢圖

圖表  面膜不同銷售渠道占比情況

圖表  面膜購買影響因素占比情況

圖表  面膜不同價位產品占比情況

圖表  國內面膜銷售前十位品牌市場占有率統計

圖表  美白面膜市場占比

圖表  面膜市場消費者性別調查

圖表  面膜市場消費者年齡調查

圖表  面膜市場消費者職業調查

圖表  面膜市場消費者使用原因調查

圖表  北京護膚品市場需求總體狀況

圖表  北京護膚品品牌滲透率情況

圖表  北京護膚品品牌最經常使用比例

圖表  上海護膚品市場需求總體狀況

圖表  上海護膚品品牌滲透率情況

圖表  上海護膚品品牌最經常使用比例

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