13
一、綠化苗木基本概述 13
（一）綠化苗木概述 13
（二）200種常用苗木 13
（三）園林相關概述 26
1、園林的定義與涵蓋 26
2、世界三大園林體系 26
3、中國三大園林體系 27
二、綠化苗木分類介紹 29
三、綠化苗林繁殖方式 30
四、綠化苗林功能分析 31

 31
一、產品分類情況 31
二、行業產品特性分析 32
三、彩色樹木的應用方式 32
四、一些常見的彩色樹木應用分析 33

 34
一、行業對經濟增長的影響 34
二、行業對人民生活的影響 35
三、行業關聯度情況 35

 35
一、綠化苗木經營模式 35
（一）采購經營模式 35
（二）外購苗木種植 36
（三）一般銷售模式 37
二、園林行業經營模式 38
（一）業務承接模式 38
（二）組織投標模式 39
（三）組建項目團隊 39
（四）竣工驗收結算 40

 41
一、國外彩色苗木行業發展現狀 41
二、品種開發選擇 41
三、栽培技術難易 41
四、園林用苗需求 41
五、市政/退耕還林/生態修復需求 41
六、適應性廣泛度 42

 43
一、2013年中國宏觀經濟運行概況 43
二、中國宏觀經濟趨勢預測 44

 47
一、綠化苗木行業政策環境 47
（一）行業監管體制研究 47
（二）主要產業政策介紹 47
（三）重點苗木產業政策 48
二、園林行業政策環境分析 50
（一）行業監管體制介紹 50
（二）園林施工資質等級 50
（三）園林設計資質等級 52
（四）園林工程項目監管 52
（五）園林相關法規政策 53

 54
一、國內生態環境發展分析 54
二、國內城市綠化發展情況 55
（一）城市綠化面積情況 55
（二）城市人均綠地面積 56
（三）城市綠化覆蓋情況 56
三、中國城鎮化率情況介紹 57
四、新農村建設（美麗新村） 57
五、退耕還林發展情況 58

 58
一、國內技術水平現狀 58
二、彩色苗木培育技術 59
三、綠化苗木技術發展趨勢 60

 61
一、園林綠化行業發展階段 61
二、園林綠化行業總體特征 62
三、綠化苗木產業發展觀察 63

 64
一、綠化苗林市場供需特性 64
（一）供給特性 64
（二）需求特性 64
（三）影響風險 64
二、種子種苗供應格局分析 65
三、綠化苗木市場變化態勢 65
四、綠化苗木資源成競爭點 66

 66
一、2012-2013年苗木類市場形勢回顧 66
二、2014-2018年苗木類市場形勢分析 67
（一）大規格苗木發展形勢 68
（二）彩葉樹種苗木發展形勢 68
（三）容器類苗木發展形勢 68
（四）花灌木類苗木發展形勢 69
（五）灌木品種苗木發展形勢 69
（六）水生植物類苗木發展形勢 69
（七）地被類植物發展形勢 70
（八）果樹類苗木發展形勢 70
（九）其他品種苗木發展形勢 70

 70
一、中國苗木類行業市場價格影響因素分析 70
二、2012-2013年中國苗木類行業市場價格走勢分析 72
三、供求關系決定市場走向 73
四、房地產用苗市場呈差異 73
五、新建擴建步伐有所放緩 74
六、綠化苗木價格行情走低 74
七、苗木市場是“政策市” 74

 74
一、高端苗木發展背景分析 74
二、高端苗木發展特點研究 75
三、高端苗木市場發展態勢 75
四、促進高端苗木發展建議 76

 76
一、2009-2013年中國苗木類行業進口市場分析 76
二、2009-2013年中國苗木類行業出口市場分析 77

 78
一、綠化苗木產業發展思考 78
二、行業標準化助產業升級 79
三、綠化苗木區域發展研究 80
四、綠化苗木行業發展態勢 81

 81

 85
一、切花切葉種植生產情況 85
二、盆栽植物種植生產情況 85
三、觀賞苗木種植生產情況 86
四、國內草坪種植生產情況 86

 86
一、彩色園林樹木的分類 86
二、彩色苗木培育發展現狀 87
三、彩色苗木培育分布現狀 87

 88
一、彩色苗木市場供給現狀 88
二、彩色苗木市場需求分布 89
三、彩色苗木市場需求規模 90

 90
一、開原市彩色苗木發展優勢 91
二、開原市彩色苗木發展現狀 93
三、開原市彩色苗木種植規模 93
四、開原市彩色苗木規劃前景 94

 95

 96

 97

化工程 99

旅游景區應用 100

 101

 103

 105

 105

 107

 107
一、行業競爭能力 107
二、原料供應商議價能力 108
三、下游客戶議價能力 108
四、行業替代品威脅力 109
五、行業潛在進入威脅力 109

 110
一、苗木類行業集中度分析 110
二、綠化苗林行業區域格局 110

 110

 112
一、盆栽植物銷售形式介紹 112
（一）拍賣市場 112
（二）交易市場 112
（三）苗木花店 112
（四）超市賣場 113
（五）園藝超市 113
（六）網上交易 113
二、綠化工程用苗銷售模式 113
（一）交易市場 114
（二）經紀人 114
（三）配送公司 114
（四）自產自銷 114

 115
一、苗木產品營銷渠道概念 115
二、苗木市場營銷渠道現狀 115
三、改變苗木市場營銷渠道 116
四、營銷渠道發展策略分析 118
五、苗木市場營銷渠道趨勢 120

 123
一、營造苗木消費的新觀念 123
二、彩色苗木產品策略分析 123
三、彩色苗木營銷渠道策略 124
四、彩色苗木價格策略分析 124
五、彩色苗木業的人員策略 125
六、苗木銷售促銷策略分析 125

北京市彩色苗木需求潛力分析 127
一、北京市GDP與城鎮化 127
二、行業相關發展政策 128
三、城市綠化統計情況 130
四、北京苗林行業發展概況 131
五、北京綠化工程建設情況 132
六、北京彩色苗木發展前景 136

上海市彩色苗木需求潛力分析 138
一、上海GDP與城鎮化 138
二、行業相關發展政策 138
三、城市綠化統計情況 139
四、上海綠化工程建設情況 140
五、上海彩色苗木發展前景 143

廣東省彩色苗木需求潛力分析 145
一、廣東GDP與城鎮化 145
二、行業相關發展政策 147
三、城市綠化統計情況 148
四、廣東苗林行業發展概況 149
五、廣東綠化工程建設情況 150
六、廣東彩色苗木發展前景 154

浙江省彩色苗木需求潛力分析 154
一、浙江GDP與城鎮化 154
二、行業相關發展政策 155
三、城市綠化統計情況 156
四、浙江苗林行業發展概況 156
五、浙江綠化工程建設情況 157
六、浙江彩色苗木發展前景 163

江蘇省彩色苗木需求潛力分析 164
一、江蘇GDP與城鎮化水平 164
二、行業相關發展政策 165
三、城市綠化統計情況 166
四、江蘇苗林行業發展概況 167
五、江蘇綠化工程建設情況 167
六、江蘇彩色苗木發展前景 171

山東省彩色苗木需求潛力分析 173
一、山東GDP與城鎮化 173
二、行業相關發展政策 174
三、城市綠化統計情況 174
四、山東苗林行業發展概況 175
五、山東綠化工程建設情況 176
六、山東彩色苗木發展前景 184

 185
一、山西省彩色苗木發展前景 185
二、新疆區彩色苗木發展前景 185
三、天津市彩色苗木發展前景 186
四、河北省彩色苗木發展前景 186
五、福建彩色苗木發展前景 187
六、河南彩色苗木發展前景 188
七、云南彩色苗木發展前景 189
八、四川彩色苗木發展前景 189

 190
一、企業基本概況介紹 190
二、企業組織架構分析 190
三、企業主營業務及產品 191
四、企業經營情況分析 191
五、企業技術及人才情況 193
六、企業競爭優勢分析 193
七、企業發展動態 194
八、企業發展規劃及戰略 194

 194
一、企業基本概況介紹 194
二、企業組織架構 195
三、企業主營業務及產品 195
四、企業經營情況分析 196
五、企業技術及人才情況 197
六、企業競爭優勢分析 197
七、企業發展規劃及戰略 198

 198
一、企業基本概況介紹 198
二、企業主營業務及產品 198
三、企業經營情況分析 199
四、企業技術及人才情況 199
六、企業競爭優勢分析 199
七、企業發展規劃及戰略 200

 200
一、企業基本概況介紹 200
二、企業組織架構分析 201
三、企業主營業務及產品 201
四、企業經營情況分析 202
五、企業競爭優勢分析 203
六、企業未來展望分析 204
七、企業發展規劃及戰略 204

 204
一、企業基本概況介紹 204
二、企業組織架構 205
三、企業主營業務及產品 205
四、企業經營情況分析 205
五、企業技術及人才情況 207
六、企業競爭優勢分析 207
七、企業發展動態 208
八、企業發展規劃及戰略 208

 208
一、企業基本概況介紹 208
二、企業主營業務及產品 209
三、企業經營情況分析 209
四、企業技術及人才情況 209
五、企業競爭優勢分析 210
六、企業發展規劃及戰略 210

 211
一、企業基本概況介紹 211
二、企業主營業務及產品 211
三、企業技術及人才情況 211
四、企業競爭優勢分析 212
五、企業發展規劃及戰略 212

 212
一、企業基本概況介紹 212
二、企業主營業務及產品 213
三、企業競爭優勢分析 213
四、企業發展規劃及戰略 213

 214
一、企業基本概況介紹 214
二、企業主營業務及產品 214
三、企業競爭優勢分析 214

 215
一、企業基本概況介紹 215
二、企業主營業務及產品 215
三、企業發展動態 215

農業科技有限公司 216
一、企業基本概況介紹 216
二、企業主營業務及產品 216
三、企業發展動態 217
四、企業發展規劃及戰略 217

 218
一、綠化苗木行業發展趨勢 218
二、綠化苗木產業發展走向 219
三、綠化苗木市場發展趨勢 219

 220
一、彩葉苗木市場前景分析 220
二、彩色苗木產業化發展趨勢 221

 221

 222

 223

 223

 224
一、產品開發與定位策略 224
二、定價目標與價格策略 229
三、渠道建設與管理策略 235
四、企業品牌策略及運作 236
五、企業營銷服務策略分析 242

 245
一、宏觀政策風險 245
二、自然災害風險 246
三、苗木供應風險 246
四、技術風險分析 246

 247

 249
一、企業轉型升級的需要 249
二、企業強做大做的需要 249
三、企業可持續發展需要 249

 250
一、國家產業政策 250
二、行業發展規律 250
三、企業資源與能力 250
四、可預期的戰略定位 250

 251
一、戰略綜合規劃 251
二、技術開發戰略 251
三、區域戰略規劃 252
四、產業戰略規劃 252
五、營銷品牌戰略 252
六、競爭戰略規劃 254

 255
一、實施重點客戶戰略的必要性 255
二、企業重點客戶的鑒別與確定 257
三、企業重點客戶的開發與培育 258
四、實施重點客戶戰略要需解決的問題 262
五、企業重點客戶的市場營銷策略分析 268

圖表 1  中國200種常用苗木統計 12
圖表 2  綠化苗木種植企業的采購、生產及銷售模式 36
圖表 3  園林綠化企業施工項目的組織結構 40
圖表 4  2008-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 44
圖表 5  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 44
圖表 6 “十二五”時期中國經濟社會發展主要指標 46
圖表 7  中國主要花卉產業政策 48
圖表 8  園林施工資質等級說明 51
圖表 9  園林設計資質等級說明 52
圖表 10  園林綠化行業相關政策 53
圖表 11  中國城市建成區綠化覆蓋面積增長趨勢圖 55
圖表 12  中國城市綠地率增長趨勢圖 55
圖表 13  中國城市人均公園綠地面積規模 56
圖表 14  中國城市綠化覆蓋率增長趨勢圖 56
圖表 15  2006-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 57
圖表 16  2008-2013年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 58
圖表 17  2009-2013年中國其他苗木類進口情況 77
圖表 18  2009-2013年中國其他苗木類出口情況 78
圖表 19  中國切花切葉種植生產統計 85
圖表 20  中國盆栽植物種植生產統計 85
圖表 21  中國觀賞苗木種植生產統計 86
圖表 22  中國草坪種植生產統計 86
圖表 23  中國城市綠化和園林數量 100
圖表 24  中國森林公園數量統計 100
圖表 25  中國森林公園環境建設情況 100
圖表 26  中國各地區生態建設與保護投資完成情況 102
圖表 27  2006-2013年中國房地產開發投資累計完成情況 103
圖表 28  2012-2013年中國月度房地產景氣指數統計 104
圖表 29  中國盆栽類植物種植面積統計 106
圖表 30  中國盆栽類植物銷售情況 106
圖表 31  2006-2013年北京市GDP增長情況 127
圖表 32  2005-2013年北京市城鎮化率統計 128
圖表 33  北京市城市綠化資源統計情況 130
圖表 34  北京市分地區苗林行業生產情況 131
圖表 35  2006-2013年上海市生產總值及其增長速度情況 138
圖表 36  上海市綠化苗林行業相關政策情況 139
圖表 37  上海市城市綠化統計情況 140
圖表 38  2006-2013年廣東省地區生產總值增長情況 146
圖表 39  2013年廣東人口數及其構成 146
圖表 40  2005-2013年廣東省城鎮化率統計 147
圖表 41  廣東省綠化苗林部分相關法規情況 148
圖表 42  廣東省城市綠化統計情況 149
圖表 43  廣東省花卉產業發展情況 149
圖表 44  廣東省苗林行業生產情況 150
圖表 45  2006-2013年浙江省GDP增長情況 155
圖表 46  2005-2012年浙江省城鎮化率統計 155
圖表 47  浙江省城市綠化統計情況 156
圖表 48  浙江省主要園林工程情況統計 160
圖表 49  2006-2013年江蘇省地區生產總值增長情況 165
圖表 50  江蘇省城市綠化統計情況 167
圖表 51  2006-2013年山東省地區生產總值增長情況 173
圖表 52  山東省綠化苗林行業相關政策 174
圖表 53  山東省城市綠化情況統計 174
圖表 54  山東省部分城市育苗面積統計情況 175
圖表 55  北京東方園林股份有限公司組織架構示意圖 190
圖表 56  2013年北京東方園林股份有限公司分行業、分產品情況表 192
圖表 57  2013年北京東方園林股份有限公司業務結構情況 192
圖表 58  2013年北京東方園林股份有限公司分地區情況表 193
圖表 59  棕櫚園林股份有限公司組織架構示意圖 195
圖表 60  2013年棕櫚園林股份有限公司分行業、分產品情況表 196
圖表 61  2013年棕櫚園林股份有限公司業務結構情況 197
圖表 62  2013年棕櫚園林股份有限公司分地區情況表 197
圖表 63  浙江滕頭園林股份有限公司苗木產品示意圖 199
圖表 64  浙江滕頭園林股份有限公司資產及收入統計 199
圖表 65  云南綠大地生物科技股份有限公司組織架構示意圖 201
圖表 66  2013年云南綠大地生物科技股份有限公司分行業、分產品情況表 202
圖表 67  2013年云南綠大地生物科技股份有限公司業務結構情況 203
圖表 68  2013年云南綠大地生物科技股份有限公司分地區情況表 203
圖表 69  深圳市鐵漢生態環境股份有限公司組織架構示意圖 205
圖表 70  2013年深圳市鐵漢生態環境股份有限公司分行業、分產品情況表 206
圖表 71  2013年深圳市鐵漢生態環境股份有限公司業務結構情況 207
圖表 72  2013年深圳市鐵漢生態環境股份有限公司分地區情況表 207
圖表 73  杭州蕭山凌飛環境綠化有限公司苗木產品示意圖 209
圖表 74  杭州蕭山凌飛環境綠化有限公司資產及收入統計 210
圖表 75  盛世綠源生態科技發展有限公司苗木產品圖 212
圖表 76  大連西郊生物園股份有限公司主要彩苗產品表 214
圖表 77  上海楓彩集團彩苗產品示意圖 215
圖表 78  開原市云清苗木花卉有限公司彩苗示意圖 216
圖表 79  江蘇楓澤美國紅楓價目表 217
圖表 80  2014-2018年中國綠化苗木市場銷售規模變化趨勢圖 223
圖表 81  產品的五個層次 226
圖表 82  園林苗木行業價格策略 231
圖表 83  綠化苗木行業的定價目標 232
圖表 84  品牌的內涵 238
圖表 85  企業品牌化過程 239
圖表 86  重點客戶管理與企業戰略規劃 256