第一章 網絡游戲廣告行業發展概述

第一節 廣告簡介

一、廣告的概念

二、廣告的本質特點和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體簡介

第二節 網絡游戲廣告

一、網絡游戲廣告的概念

二、網絡游戲廣告的劃分

三、網絡游戲廣告的主要功能

四、網絡游戲廣告媒體

五、網絡游戲廣告的特征

第二章 國外廣告行業發展分析

第一節 世界廣告行業發展概況

一、2012-2013年全球廣告經營狀況

二、2013年世界廣告業排名狀況分析

三、2014年1月世界廣告業發展狀況

第二節 2013年世界廣告業發展狀況分析

一、2013年世界廣告業發展規模分析

二、2013年世界廣告業發展特點分析

三、2013年世界廣告發展存在的問題

四、2013年世界廣告企業競爭分析

第三節 全球廣告市場分析

一、全球廣告市場格局分析

二、2013年戛納廣告節的開展情況

三、2013年全球廣告支出情況分析

四、2013年全球網絡游戲廣告開支額

五、2013年歐債危機對廣告行業的沖擊

六、2012-2013年中國對全球廣告市場的貢獻

第四節 2014-2018年世界廣告業發展趨勢分析

一、世界廣告發展新趨勢變化

二、網絡游戲廣告發展前景分析

三、2013年全球廣告支出增長預測

四、2013-2014年全球廣告預算情況

五、2014-2018年廣告行業發展前景

第三章 世界網絡游戲廣告業發展分析

第一節 2012-2013年世界網絡游戲廣告業發展分析

一、2012-2013年美國網絡游戲廣告業發展分析

二、2012-2013年日本網絡游戲廣告業發展分析

三、2012-2013年俄羅斯網絡游戲廣告業發展分析

第二節 2012-2013年世界網絡游戲廣告市場需求分析

一、2012-2013年世界網絡游戲廣告市場需求量分析

二、2012-2013年世界網絡游戲廣告策劃分析

三、2012-2013年國外企業進軍中國市場情況

四、2012-2013年世界網絡游戲廣告業競爭分析

第三節 2014-2018年世界網絡游戲廣告市場發展趨勢分析

第四章 我國廣告行業發展現狀

第一節 中國廣告行業綜合狀況分析

一、中國本土廣告業發展現狀

二、中國廣告產業在外資重壓下發展

三、中國本土廣告公司的SWOT分析

四、國家政策促進廣告業發展

第二節 我國廣告市場發展分析

一、2012-2013年中國廣告發展現狀

二、2013年內地廣告市場規模分析

三、2013年中國廣告市場價值分析

四、2013年中國廣告市場的投放額

五、2013年廣告行業人才供求情況

六、2013年廣告市場面臨的挑戰

第三節 我國廣告市場規范情況

一、2013年中國查處廣告違法案件情況

二、2013年廣告業存在的主要問題探討

三、2013年中國廣告行業新的自律規則

四、2013年廣告行業結盟維護創意版權

第五章 我國網絡游戲廣告行業發展分析

第一節 中國網絡游戲廣告行業概況

一、中國網絡游戲廣告發展歷程

二、中國網絡游戲廣告的類別

三、中國的網絡游戲廣告產業的整合分析

四、跨行業合作形勢下網絡游戲廣告的優勢

第二節 中國網絡游戲廣告市場發展現狀

一、網絡游戲廣告的投放特點

二、網絡游戲廣告對用戶消費的影響

三、網絡游戲廣告發展形式分析

四、網絡游戲廣告規范情況分析

第三節 網絡游戲廣告市場空間分析

一、2013年中國網絡游戲廣告市場規模

二、2013年一線城市網絡游戲廣告市場規模

二、2013年二、三線城市網絡游戲廣告市場規模

四、2013年網絡游戲廣告市場規模預測

第四節 中國網絡游戲廣告的相關政策分析

一、法律因素在網絡游戲廣告發展中的作用

二、網絡游戲廣告在高速發展中趨于健全規范

三、網絡游戲廣告規范與發展的法律策略分析

第六章 中國網絡游戲廣告受眾及投放分析

第一節 網絡游戲廣告的投放原因及特點

一、投放網絡游戲廣告的原因

二、網絡游戲廣告在廣告媒體中的地位

三、網絡游戲廣告接受度情況分析

四、制約網絡游戲廣告發展的瓶頸

第二節 網絡游戲廣告受眾分析

一、受眾接觸網絡游戲廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內容

第三節 影響網絡游戲廣告投放的要素分析

一、影響網絡游戲廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費熱點決定記憶程度

第七章 網絡游戲廣告效果影響因素分析

第一節 網絡游戲廣告投放效果的影響因素

一、廣告環境

二、廣告創意

三、廣告投放時機

第二節 體現廣告價值的重要指標

一、發行量

二、到達率

三、目標受眾特征

四、目標受眾消費形態和生活形態

五、目標受眾交叉重疊和千人成本

第三節 網絡游戲廣告的投放

一、確定戰略目標

二、選擇戶外媒體的因素

三、準確定位目標市場

四、確定理想發布數量

五、預測發布效果

六、監測投放效果

第四節 網絡游戲廣告的配合策略

一、廣告目的的配合

二、廣告策略的配合

三、廣告排期的配合

四、廣告位置的配合

第五節 廣告主媒體投放新趨勢分析

一、經濟形勢好轉帶動投放熱情

二、媒體選擇更加注重投放效益

三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜

四、媒體組合策略強調精準化

四、行業廣告投放與消費格局緊密聯動

五、生活必需品行業投放平穩上升

六、高生活品質行業投放在低段位小幅爬升

八、廣告投放更需敏銳且理性

第二部分 行業競爭格局

第八章 中國網絡游戲廣告市場競爭分析

第一節 2012-2013年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

一、2012-2013年網絡游戲廣告與電視廣告行業競爭分析

二、2012-2013年新媒體廣告對網絡游戲廣告的壓力

三、2012-2013年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析

四、2012-2013年央視重點時段廣告競爭分析

五、2012-2013年網絡游戲廣告行業競爭形勢分析

第九章 網絡游戲廣告企業競爭策略分析

第一節 網絡游戲廣告市場競爭策略分析

一、2013年網絡游戲廣告市場增長潛力分析

二、2013年網絡游戲廣告主要潛力品種分析

三、現有網絡游戲廣告產品競爭策略分析

四、潛力網絡游戲廣告品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 網絡游戲廣告企業競爭策略分析

一、歐債危機對網絡游戲廣告行業競爭格局的影響

二、歐債危機后網絡游戲廣告行業競爭格局的變化

三、2014-2018年我國網絡游戲廣告市場競爭趨勢

四、2014-2018年網絡游戲廣告行業競爭格局展望

五、2014-2018年網絡游戲廣告行業競爭策略分析

六、2014-2018年網絡游戲廣告企業競爭策略分析

第十章 網絡游戲廣告重點區域競爭分析

第一節 美國網絡游戲內置廣告市場運行分析

一、美國七種網絡廣告的研究發展

二、2013年美國互聯網廣告收入分析

三、美國在線廣告收入同比增長情況

四、美國網絡廣告規模2013年有望超報紙

五、美國報紙網站廣告增長速度下降

六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷

七、美國網絡游戲廣告投放情況

第二節 歐洲網絡廣告市場分析

一、歐洲在線廣告面臨發展機遇

二、歐洲網絡廣告發展展望

三、英國互聯網廣告超過報紙廣告

四、法國網絡廣告市場發展迅速

第三節 日本網絡廣告市場狀況

一、日本網絡廣告增長迅速

二、日本互聯網廣告營收狀況

三、日本網絡廣告市場預測

四、日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革

五、日本網絡游戲廣告投放情況

第四節 韓國網絡廣告發展狀況

一、韓國網絡廣告收入變化過程

二、韓國網絡廣告發力

三、韓國在線廣告市場增長迅速

四、韓國網絡游戲廣告投放情況

五、韓國互聯網廣告市場發展預測

第三部分 行業前景預測

第十一章 網絡游戲廣告行業發展趨勢分析

第一節 中國廣告行業發展趨勢分析

一、中國廣告業發展新動向

二、2013年中國廣告市場趨勢解析

三、2014-2018年中國廣告行業發展前景

四、2011-2013年中國對全球廣告市場的推動

五、2013年中國廣告市場發展與新媒體趨勢

第二節 中國網絡游戲廣告市場趨勢前景分析

一、中國網絡游戲廣告市場發展前景

二、中國網絡游戲廣告市場潛力分析

三、中國網絡游戲廣告發展趨勢分析

第十二章 未來網絡游戲廣告行業發展預測

第一節 2014-2018年國際網絡游戲廣告市場預測

一、2014-2018年全球網絡游戲廣告行業供給預測

二、2014-2018年全球網絡游戲廣告市場需求前景

三、2014-2018年全球網絡游戲廣告市場價格預測

第二節 2014-2018年國內網絡游戲廣告市場預測

一、2014-2018年國內網絡游戲廣告行業供給預測

二、2014-2018年國內網絡游戲廣告行業規模預測

三、2014-2018年國內網絡游戲廣告市場需求前景

四、2014-2018年國內網絡游戲廣告市場價格預測

五、2014-2018年國內網絡游戲廣告行業集中度預測

第四部分 投資戰略研究

第十三章 網絡游戲廣告行業投資現狀分析

第一節 2013年網絡游戲廣告行業投資情況分析

一、2013年總體投資及結構

二、2013年投資規模情況

三、2013年投資增速情況

四、2013年分行業投資分析

五、2013年分地區投資分析

六、2013年外商投資情況

第十四章 網絡游戲廣告行業投資機會與風險

第一節 網絡游戲廣告行業投資效益分析

一、2012-2013年網絡游戲廣告行業投資狀況分析

二、2014-2018年網絡游戲廣告行業投資效益分析

三、2014-2018年網絡游戲廣告行業投資趨勢預測

四、2014-2018年網絡游戲廣告行業的投資方向

五、投資建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節 影響網絡游戲廣告行業發展的主要因素

一、2014-2018年影響網絡游戲廣告行業運行的有利因素分析

二、2014-2018年影響網絡游戲廣告行業運行的穩定因素分析

三、2014-2018年影響網絡游戲廣告行業運行的不利因素分析

四、2014-2018年我國網絡游戲廣告行業發展面臨的挑戰分析

五、2014-2018年我國網絡游戲廣告行業發展面臨的機遇分析

第三節 網絡游戲廣告行業投資風險及控制策略分析

一、2014-2018年網絡游戲廣告行業市場風險及控制策略

二、2014-2018年網絡游戲廣告行業政策風險及控制策略

三、2014-2018年網絡游戲廣告行業經營風險及控制策略

四、2014-2018年網絡游戲廣告行業技術風險及控制策略

五、2014-2018年網絡游戲廣告同業競爭風險及控制策略

六、2014-2018年網絡游戲廣告行業其他風險及控制策略

第十五章 網絡游戲廣告行業投資戰略研究

第一節 網絡游戲廣告行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國網絡游戲廣告品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、網絡游戲廣告實施品牌戰略的意義

三、網絡游戲廣告企業品牌的現狀分析

四、我國網絡游戲廣告企業的品牌戰略

五、網絡游戲廣告品牌戰略管理的策略

第三節 網絡游戲廣告行業投資戰略研究

一、2013年廣告行業投資戰略

二、2013年我國網絡游戲廣告行業投資戰略

三、2014-2018年網絡游戲廣告行業投資戰略

四、2014-2018年細分行業投資戰略