第一部分 產業環境透視

第一章 會展行業發展綜述      1

第一節 會展行業定義  1

一、行業定義       1

二、行業特性及在國民經濟中的地位       1

第二節 會展行業分類  4

一、按展覽性質劃分    4

二、按展覽內容劃分    4

三、按展覽規模劃分    4

四、按展覽時間劃分    5

第三節 會展經濟功能  5

一、聯系和交易功能    5

二、整合營銷功能       7

三、調節 供需功能     8

四、技術擴散功能       9

五、產業聯動功能       11

六、經濟一體化功能    16

第四節 會展行業產業鏈分析     17

一、會展產業鏈概念內涵和外延       17

二、會展產業鏈性質和特征       17

1、會展產業鏈性質     17

2、會展產業鏈特征     18

三、會展產業鏈的結構分析       19

1、上游環節  19

2、中游環節  19

3、下游環節  19

四、會展產業鏈的延展效應分析       19

1、會展產業鏈的“產內”延展效應  19

（1）會展為旅游注入活力  19

（2）會展增加賓館與餐飲的收益     20

（3）會展帶動交通與通信業的發展  20

（4）會展刺激了消費需求  20

（5）會展導致了物流頻繁  20

（6）會展使保險業獲利豐厚     21

（7）會展促進廣告與印刷業的發展  21

2、會展產業鏈的“產外”延展效應  21

（1）對其他產業提出新的需求  21

（2）對其他產業提出新的供給要求  21

（3）對其他產業提出新的投資要求  22

（4）對產出品提供了實現價值的可能     22

 

第二章 會展行業市場環境及影響分析（PEST）      23

第一節 會展行業政治法律環境（P）       23

一、會展行業政策環境       23

二、政策環境對行業的影響       40

第二節 行業經濟環境分析（E）       42

一、宏觀經濟形勢分析       42

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析       49

第三節 行業社會環境分析（S）       50

一、會展行業社會環境       50

1、人口環境分析  50

2、教育環境分析  60

3、文化環境分析  68

4、中國城鎮化率  70

二、社會環境對行業的影響       72

第四節 行業技術環境分析（T）       72

一、會展與信息技術    72

1、信息技術概述  72

2、會展信息與信息流  74

3、信息技術在會展中的功能     75

4、信息技術在展會前的應用及影響  78

5、信息技術在展會中的應用及影響  79

6、信息技術在展會后的應用及影響  80

二、會展與多媒體技術       81

1、多媒體技術概述     81

2、多媒體技術在會展中的應用  83

三、技術環境對行業的影響       85

 

第三章 國際會展行業發展分析及經驗借鑒 86

第一節 全球會展市場總體情況分析  86

一、全球會展行業的發展特點    86

二、2012-2014年全球會展市場結構       87

三、2012-2014年全球會展行業發展分析       87

四、2012-2014年全球會展市場區域分布       89

五、2012-2014年國際重點會展企業及城市發展分析   90

第二節 全球會展市場發展規模分析  90

一、全球展館規模分析       90

二、全球展會規模分析       92

三、全球展商規模分析       93

第三節 全球主要國家（地區）會展市場分析  94

一、德國       94

1、展館規模分析  94

2、展會規模分析  95

3、展商規模分析  95

二、歐洲       95

1、展館規模分析  95

2、展會規模分析  96

3、展商規模分析  96

三、新興經濟體    96

1、展館規模分析  96

2、展會規模分析  97

3、展商規模分析  97

四、全球主要國家（地區）會展市場格局分析       97

1、一枝獨秀  97

2、中流砥柱  98

3、低調貴族  99

4、新興力量  99

五、全球主要國家（地區）會展發展方向分析       100

1、全球會展業競爭將日趨激烈  100

2、新興市場經濟體角色越來越重要  100

3、德國獨大和歐美主導的趨勢仍將長期持續  101

4、各國會展業逐步探索并形成自身的特色     101

第四節 全球主要城市會展市場分析  101

一、全球主要城市會展發展規模分析       101

1、會展場館發展規模  101

2、商貿展會發展規模  104

3、組展企業發展規模  106

二、國際會展城市市場格局分析       108

1、國際會展一線城市  108

2、國際會展二線城市  109

3、國際會展三線城市  113

 

第四章 中國會展行業的國際比較分析 116

第一節 國內外會展行業發展比較分析     116

一、國外會展行業發展的特點和趨勢       116

1、主辦機構專業化     116

2、展覽公司集團化     116

3、會展品牌化     116

4、會展國際化     116

二、國內外會展行業發展比較分析    117

1、管理體制上的差距  117

2、展覽場館和設施上的差距     117

3、服務水平的差距     117

4、會展人才的差距     118

三、國內外會展行業發展比較經驗借鑒    118

1、加強政府宏觀調控  118

2、科學規劃及合理布局     119

3、加強會展人才的培訓     119

4、加大政府支持力度  120

5、制定品牌戰略  120

第二節 國內外會展行業管理模式比較     120

一、德國會展管理模式       120

二、法國會展管理模式       121

三、美國會展管理模式       122

四、英國會展管理模式       122

五、中國會展管理模式       123

六、經驗借鑒       123

第三節 國內外組展企業比較分析     124

一、國際組展商分析    124

1、歐洲整體實力最強，德英占主導地位  124

2、展覽公司是組展商主體，展館運營是主要經營方式  130

3、傳媒集團綜合實力強，提高旗下展覽業務水平  133

4、展覽公司呈現國際化、大型化和集團化的趨勢  134

二、中國組展商分析    135

1、中國發展勢頭強勁，但規模效益有待提升  135

2、北上廣占主導地位  136

3、海外展覽公司規模大效益佳  138

4、過分依賴政府資源不利于民營企業做大做強     140

三、國內外組展商盈利模式特點       141

1、德國模式  141

2、英國模式  141

3、美國拉斯維加斯模式     143

4、中國成都模式  144

四、組展商發展的經驗借鑒       146

1、走多業態協同創新道路  146

2、注重關系渠道營銷  147

 

第二部分 行業深度分析

第五章 我國會展行業運行現狀分析     148

第一節 我國會展行業發展狀況分析  148

一、我國會展行業發展階段       148

二、我國會展行業發展總體概況       150

三、我國會展行業發展特點分析       151

四、我國會展行業商業模式分析       153

第二節 2012-2014年會展行業發展現狀 154

一、2012-2014年我國會展行業市場規模       154

二、2012-2014年我國會展行業發展分析       159

三、2012-2014年我國會展企業發展分析       161

1、我國會展企業的特點     161

2、我國會展企業的分布     161

3、我國會展企業產品類型  162

第三節 2012-2014年會展市場情況分析 164

一、2012-2014年中國會展市場總體概況       164

1、會展規模不斷擴大  164

2、“大會展”概念深入人心       164

3、會展業發展穩中有升     165

二、2012-2014年中國會展產品市場發展分析       166

1、我國會展產品結構  166

2、我國會展市場結構  166

第四節 我國會展市場價格走勢分析  167

一、會展市場定價機制組成       167

二、會展市場價格影響因素       169

 

第六章 2014-2018年我國會展市場供需形勢分析    170

第一節 2012-2014年我國會展行業供給分析 170

一、展覽場館總體規模       170

二、展覽場館區域分布       170

三、展覽場館省市分布       173

四、展覽場館面積分析       175

第二節 2012-2014年我國會展行業需求給分析     177

一、展會舉辦場數       177

二、展會展出面積       178

三、展會舉辦結構       178

第三節 2012-2014年我國會展行業供需平衡分析 178

一、會展行業供需平衡分析       178

二、會展行業供需平衡變化       178

第四節 會展產品市場應用及需求預測     179

一、會展產品應用市場總體需求分析       179

二、2014-2018年會展行業領域需求量預測   179

三、重點行業會展服務需求分析預測       179

 

第三部分 市場全景調研

第七章 我國會展細分市場分析及預測 180

第一節 輕工業展覽市場分析預測     180

一、中國輕工業展覽發展概述    180

二、辦公用品展市場分析預測    181

三、食品加工展市場分析預測    181

四、玩具禮品工藝品展市場分析預測       181

五、皮革及其制品展市場分析預測    182

六、孕嬰童展市場分析預測       183

七、家具制造展市場分析預測    183

八、糖酒展市場分析預測    184

第二節 紡織業展覽市場分析預測     185

一、中國紡織業展覽發展概述    185

二、紡織業展覽市場分析預測    187

第三節 機械制造業展覽市場分析預測     189

一、中國機械制造業展覽發展概述    189

二、新材料展市場分析預測       191

三、高端設備展市場分析預測    192

四、五金展市場分析預測    193

五、機床設備展市場分析預測    194

六、交通設備展市場分析預測    195

第四節 電子信息業展覽市場分析預測     195

一、中國電子信息業展覽發展概述    195

二、新興信息產業展市場分析預測    198

三、通信器材展市場分析預測    199

四、電子元件及材料展市場分析預測       199

五、消費類電子展市場分析預測       200

六、電子生產設備展市場分析預測    200

第五節 林農牧漁業展覽市場分析預測     201

一、中國林農牧漁業展覽發展概述    201

二、林業展市場分析預測    201

三、畜牧業展市場分析預測       202

四、農業展市場分析預測    203

五、漁業展市場分析預測    205

第六節 建筑業展覽市場分析預測     206

一、中國建筑業展覽發展概述    206

二、裝潢展市場分析預測    207

三、房地產展市場分析預測       208

四、建材展市場分析預測    208

第七節 交通運輸業展覽市場分析預測     209

一、中國交通運輸業展覽發展概述    209

二、汽車展市場分析預測    210

三、船舶展市場分析預測    212

四、航空航天展市場分析預測    213

第八節 醫療行業展覽市場分析預測  216

一、中國醫療行業展覽發展概述       216

二、醫療器械及中藥展市場分析預測       216

三、生物產業展市場分析預測    219

四、保健展市場分析預測    220

第九節 服務業展覽市場分析預測     221

一、中國服務業展覽發展概述    221

二、酒店展市場分析預測    222

三、物流展市場分析預測    223

四、金融展市場分析預測    224

第十節 能源行業展覽市場分析預測  225

一、中國能源行業展覽發展概述       225

二、傳統能源展市場分析預測    226

三、新能源展、節 能環保展市場分析預測     227

第十一節 化工行業展覽市場分析預測     228

一、中國化工行業展覽發展概述       228

二、化工行業展覽市場分析預測       229

第十二節 文化傳媒、體育、休閑行業展覽市場分析預測     229

一、文化傳媒展市場分析預測    229

二、休閑展市場分析預測    230

三、體育用品展市場分析預測    230

 

第八章 我國會展行業營銷趨勢及策略分析 232

第一節 會展行業銷售渠道分析  232

一、會展營銷渠道內涵       232

二、會展營銷渠道類型       232

三、會展營銷渠道特點       232

第二節 會展行業創新營銷策略分析  233

一、營銷理念創新       233

二、營銷主體創新       233

三、營銷手段創新       234

四、營銷內容創新       234

第三節 會展行業整合營銷策略分析  235

一、會展業主題的選擇       235

二、展會機構的搭建    235

三、展會賣點的策劃    236

四、展會的整合宣傳    237

五、展會的綜合服務    238

第四節 展覽會各個階段的營銷策略  239

一、展覽會四階段概述       239

二、培育期展覽會的營銷策略    240

三、成長期展覽的營銷策略       241

四、成熟期與衰退期展覽的營銷策略       243

第五節 會展中的4C營銷分析   245

一、4C營銷概述  245

二、4C營銷案例分析  246

三、4C營銷經營建議  249

 

第四部分 競爭格局分析

第九章 會展行業（產業集群）及區域市場分析       251

第一節 中國會展經濟帶發展分析     251

一、環渤海會展經濟帶分析       251

二、長三角會展經濟帶分析       251

三、珠三角會展經濟帶分析       252

四、東北會展經濟帶分析    253

五、中西部會展經濟帶分析       254

第二節 中國會展重點區域市場分析預測  255

一、華北地區會展市場分析       255

1、北京市會展行業發展規模     255

2、天津市會展行業發展規模     256

3、河北省會展行業發展規模     257

4、山西省、內蒙古會展行業發展規模     258

二、東北地區會展市場分析       260

1、遼寧省會展行業發展規模     260

2、吉林省會展行業發展規模     261

3、黑龍江省會展行業發展規模  262

三、華東地區會展市場分析       263

1、上海市會展行業發展規模     263

2、江蘇省會展行業發展規模     264

3、浙江省會展行業發展規模     266

4、安徽省會展行業發展規模     268

5、福建省會展行業發展規模     268

6、江西省會展行業發展規模     270

7、山東省會展行業發展規模     270

四、華中地區會展市場分析       272

1、湖北省會展行業發展規模     272

2、湖南省會展行業發展規模     273

3、河南省會展行業發展規模     274

五、華南地區會展市場分析       275

1、廣東省會展行業發展規模     275

2、廣西區會展行業發展規模     277

3、海南省會展行業發展規模     278

4、港澳臺會展行業發展規模     279

六、西南地區會展市場分析       281

1、四川省會展行業發展規模     281

2、重慶市會展行業發展規模     282

3、貴州省會展行業發展規模     283

4、云南省會展行業發展規模     283

5、西藏區會展行業發展規模     284

七、西北地區會展市場分析       284

1、陜西省會展行業發展規模     284

2、新疆、青海、甘肅、寧夏會展行業發展規模     286

 

第十章 2014-2018年會展行業競爭形勢及策略 289

第一節 行業總體市場競爭狀況分析  289

一、會展行業競爭結構分析       289

二、會展行業企業間競爭格局分析    289

三、會展行業集中度分析    290

四、會展行業SWOT分析  291

第二節 中國會展行業競爭格局綜述  293

一、會展行業競爭概況       293

二、中國會展行業競爭力分析    294

三、中國會展服務競爭力優勢分析    297

第三節 2012-2014年會展行業競爭格局分析 299

一、2012-2014年國內外會展競爭分析   299

二、2012-2014年我國會展市場競爭分析       301

三、2012-2014年我國會展市場集中度分析   303

第四節 會展企業提高競爭力策略分析     305

一、會展企業核心競爭力存在的問題       305

1、缺乏以顧客為核心的服務意識     305

2、忽視以員工發展為核心的激勵制度     305

3、缺少以品牌為核心的營銷模式     306

4、學習組織缺乏系統管理  306

二、提升會展企業核心競爭力的對策       307

1、建立“剛柔相濟”的會展企業管理模式     307

2、加強以顧客為核心的客戶關系管理     307

3、完善以人才發展為目標的人力資源管理體系     308

4、樹立以品牌為重心的營銷模式     309

5、建立學習型組織的成長戰略  310

 

第十一章 2014-2018年會展行業領先企業經營形勢 311

第一節 上海東浩國際服務貿易（集團）有限公司  311

一、企業簡介       311

二、企業組織架構分析       311

三、企業會展業務分析       312

四、企業經營情況分析       313

五、企業未來發展分析       313

第二節 上海科技會展有限公司  314

一、企業簡介       314

二、企業組織架構分析       314

三、企業會展業務分析       315

四、企業經營情況分析       316

五、企業未來發展分析       316

第三節 寧波國際展覽中心有限公司  316

一、企業簡介       316

二、企業組織架構分析       318

三、企業會展業務分析       318

四、企業經營情況分析       318

五、企業未來發展分析       319

第四節 大連北方國際展覽股份有限公司  319

一、企業簡介       319

二、企業組織架構分析       320

三、企業會展業務分析       320

四、企業經營情況分析       320

五、企業未來發展分析       321

第五節 中國國際展覽中心集團公司  321

一、企業簡介       321

二、企業組織架構分析       322

三、企業會展業務分析       323

四、企業經營情況分析       324

五、企業未來發展分析       326

第六節 上海新國際博覽中心有限公司     327

一、企業簡介       327

二、企業組織架構分析       328

三、企業會展業務分析       328

四、企業經營情況分析       328

五、企業未來發展分析       329

第七節 上海市國際展覽有限公司     329

一、企業簡介       329

二、企業組織架構分析       330

三、企業會展業務分析       331

四、企業經營情況分析       333

五、企業未來發展分析       333

第八節 廣州益武國際展覽有限公司  333

一、企業簡介       333

二、企業組織架構分析       335

三、企業會展業務分析       335

四、企業經營情況分析       335

五、企業未來發展分析       336

第九節 廈門會展集團股份有限公司  337

一、企業簡介       337

二、企業組織架構分析       338

三、企業會展業務分析       339

四、企業經營情況分析       340

五、企業未來發展分析       340

第十節 京慕國際展覽有限公司  341

一、企業簡介       341

二、企業組織架構分析       342

三、企業會展業務分析       343

四、企業經營情況分析       343

五、企業未來發展分析       344

第十一節 長城國際展覽有限責任公司     344

一、企業簡介       344

二、企業組織架構分析       345

三、企業會展業務分析       345

四、企業經營情況分析       345

五、企業未來發展分析       346

第十二節 勵展博覽集團     346

一、企業簡介       346

二、企業組織架構分析       348

三、企業會展業務分析       349

四、企業經營情況分析       349

五、企業未來發展分析       350

第十三節 天津市國展中心股份有限公司  350

一、企業簡介       350

二、企業組織架構分析       352

三、企業會展業務分析       352

四、企業經營情況分析       353

五、企業未來發展分析       353

第十四節 遼寧北方工商業展覽服務有限責任公司  353

一、企業簡介       353

二、企業組織架構分析       354

三、企業會展業務分析       354

四、企業經營情況分析       354

五、企業未來發展分析       354

第十五節 湖北中科會展有限責任公司     355

一、企業簡介       355

二、企業組織架構分析       355

三、企業會展業務分析       355

四、企業經營情況分析       356

五、企業未來發展分析       356

第十六節 北方國際展覽有限公司     356

一、企業簡介       356

二、企業組織架構分析       357

三、企業會展業務分析       357

四、企業經營情況分析       358

五、企業未來發展分析       358

第十七節 四川新中聯展覽服務有限公司  359

一、企業簡介       359

二、企業組織架構分析       360

三、企業會展業務分析       360

四、企業經營情況分析       361

五、企業未來發展分析       361

第十八節 雅森國際展覽有限公司     361

一、企業簡介       361

二、企業組織架構分析       363

三、企業會展業務分析       363

四、企業經營情況分析       364

五、企業未來發展分析       366

第十九節 武漢尚格會展股份有限公司     366

一、企業簡介       366

二、企業組織架構分析       367

三、企業會展業務分析       367

四、企業經營情況分析       368

五、企業未來發展分析       369

第二十節 上海博華國際展覽有限公司     369

一、企業簡介       369

二、企業組織架構分析       371

三、企業會展業務分析       372

四、企業經營情況分析       372

五、企業未來發展分析       373

第二十一節 中國對外貿易廣州展覽總公司     373

一、企業簡介       373

二、企業組織架構分析       374

三、企業會展業務分析       374

四、企業經營情況分析       374

五、企業未來發展分析       375

第二十二節 海口九愚會展有限公司  375

一、企業簡介       375

二、企業組織架構分析       376

三、企業會展業務分析       376

四、企業經營情況分析       376

五、企業未來發展分析       378

第二十三節 南京亞東展覽服務有限公司  378

一、企業簡介       378

二、企業組織架構分析       379

三、企業會展業務分析       379

四、企業經營情況分析       379

五、企業未來發展分析       379

第二十四節 浙江德納展覽有限公司  380

一、企業簡介       380

二、企業組織架構分析       381

三、企業會展業務分析       381

四、企業經營情況分析       382

五、企業未來發展分析       383

第二十五節 青島海名國際會展有限公司  383

一、企業簡介       383

二、企業組織架構分析       384

三、企業會展業務分析       384

四、企業經營情況分析       384

五、企業未來發展分析       384

第二十六節 青島金諾國際會展有限公司  385

一、企業簡介       385

二、企業組織架構分析       386

三、企業會展業務分析       386

四、企業經營情況分析       386

五、企業未來發展分析       386

第二十七節 合肥國源展覽展示有限公司  387

一、企業簡介       387

二、企業組織架構分析       388

三、企業會展業務分析       388

四、企業經營情況分析       388

五、企業未來發展分析       388

第二十八節 太原博翰展覽有限公司  389

一、企業簡介       389

二、企業組織架構分析       390

三、企業會展業務分析       390

四、企業經營情況分析       390

五、企業未來發展分析       391

第二十九節 湖南長沙蘭德展覽廣告有限公司  391

一、企業簡介       391

二、企業組織架構分析       392

三、企業會展業務分析       392

四、企業經營情況分析       393

五、企業未來發展分析       393

第三十節 鄭州龍原展覽展示有限公司     394

一、企業簡介       394

二、企業組織架構分析       394

三、企業會展業務分析       394

四、企業經營情況分析       394

五、企業未來發展分析       395

 

第五部分 投資前景展望

第十二章 會展行業“十二五”規劃研究     396

第一節 “十一五”會展行業發展回顧     396

一、“十一五”會展行業運行情況     396

二、“十一五”會展行業發展特點     397

三、“十二五”會展行業發展前景     398

第二節 會展行業“十二五”總體規劃     401

一、會展行業“十二五”規劃綱要    401

二、會展行業“十二五”規劃指導思想    402

三、會展行業“十二五”規劃主要目標    402

第三節 “十二五”時期會展行業熱點問題研究     403

一、加強產業規劃       403

二、加快市場化和專業化進程    403

三、著力扶持品牌展會發展       403

四、引導各類會展主體協調發展       403

五、推動構建會展業服務體系    404

六、夯實行業發展基礎       404

七、穩步推進行業信用體系建設       404

八、加強對外交流合作       404

第四節 “十二五”時期會展行業保障措施分析     405

一、加強組織領導       405

二、完善法律法規和管理制度    405

三、出臺扶持政策       405

四、優化公共服務       405

五、強化知識產權保護       406

六、加強人才培養和引進    406

七、加強行業自律       406

八、加強理論研究       406

九、抓好貫徹落實       407

 

第十三章 2014-2018年會展行業前景及趨勢預測    408

第一節 2014-2018年會展市場發展前景 408

一、2014-2018年會展市場發展潛力       408

二、2014-2018年會展市場發展前景展望       409

三、2014-2018年會展細分行業發展前景分析       411

第二節 2014-2018年會展市場發展趨勢預測 419

一、全球化    419

二、品牌化    419

三、資本化    420

四、產業化    420

五、集群化    421

六、市場化    421

七、專業化    421

八、智能化    422

第三節 2014-2018年中國會展行業供需預測 424

一、2014-2018年中國會展行業供給預測       424

二、2014-2018年中國會展行業需求預測       425

三、2014-2018年中國會展行業供需平衡預測       426

 

第十四章 2014-2018年會展行業投資價值評估分析 431

第一節 會展行業投資特性分析  431

一、會展行業進入壁壘分析       431

二、會展行業盈利制約因素分析       433

三、會展行業盈利模式分析       435

第二節 2014-2018年會展行業發展的影響因素     437

一、機遇       437

1、中國的機遇     437

2、行業的機遇     438

3、市場的機遇     438

二、挑戰       439

1、競爭方面的挑戰     439

2、經濟發展的挑戰     440

第三節 2014-2018年會展行業投資價值評估分析 440

一、行業投資效益分析       440

二、產業發展的空白點分析       447

三、投資回報率比較高的投資方向    450

四、新進入者應注意的障礙因素       451

 

第十五章 2014-2018年會展行業投資機會與風險    454

第一節 會展行業投融資情況     454

一、行業資金渠道分析       454

二、固定資產投資分析       455

三、兼并重組情況分析       456

四、會展行業投資現狀分析       459

第二節 2014-2018年會展行業投資機會 462

一、產業鏈投資機會    462

二、細分市場投資機會       464

三、重點區域投資機會       468

四、會展行業投資機遇       470

第三節 2014-2018年會展行業投資風險及防范     473

一、政策風險及防范    473

二、市場風險及防范    476

三、宏觀經濟波動風險及防范    482

四、關聯產業風險及防范    486

五、其他風險及防范    488

第四節 中國會展行業投資建議  491

一、會展行業未來發展方向       491

二、會展行業主要投資建議       493

三、中國會展企業市場化發展策略    493

 

第六部分 投資戰略研究

第十六章 2014-2018年會展行業發展戰略研究 497

第一節 會展行業面臨的問題及對策分析  497

一、會展場館發展問題       497

1、會展場館規模偏小  497

2、配套設施不足  497

3、會展場館科技含量少     497

二、會展行業發展問題       497

1、會展業結構層次混亂     497

2、會展業市場化程度低     498

3、專業展覽公司少     498

4、展覽總體服務水平不高  498

三、會展行業發展對策       499

1、加強硬件設施建設  499

2、提高服務品質  499

3、強化品牌化意識     499

4、采取措施實現科技成果共享  500

5、推進會展業集團化  500

6、強調辦展效率  500

7、實行會展形式多樣化和經營項目多元化     501

8、加強會展業人力資源開發創新性工作  501

9、加大專業會展公司的發展     502

第二節 會展場館發展戰略研究  503

一、會展場館的主要盈利模式    503

1、會展場館租賃的盈利模式     503

2、多元化產品和增值服務的盈利模式     503

3、品牌化的盈利模式  503

4、投資于相關產業的盈利模式  504

5、房地產增值的盈利模式  504

6、資本運作的盈利模式     504

二、會展場館盈利的因素    504

1、供給方面  504

2、需求方面  505

三、會展場館盈利模式建議       506

1、注重規劃建設的盈利模式     506

2、注重后續開發的盈利模式     507

3、會展企業集群的盈利模式     509

四、會展場館經營管理戰略研究       510

1、會展場館的市場定位     510

2、會展場館的客戶管理     513

3、會展場館場地營銷  516

4、自辦展營銷     517

5、會展場館的國際化管理  521

五、會展場館品牌化戰略研究    523

1、會展場館品牌化發展的內涵  523

2、會展場館品牌化發展的意義  523

3、會展場館品牌化發展策略     524

第三節 會展企業發展戰略研究  527

一、影響會展企業戰略選擇的因素    527

1、產業因素  527

2、市場因素  529

3、軟硬件設施因素     531

二、不同發展階段的會展企業戰略選擇    532

1、培育期的會展企業  532

2、成長期的會展企業  534

3、成熟期的會展企業  535

4、衰退期的會展企業  535

三、不同競爭位次的會展企業戰略選擇    535

1、市場主導型企業     535

2、市場挑戰型企業     536

3、市場跟隨型企業     536

4、市場補缺型企業     537

四、不同地域的會展企業發展戰略選擇    537

1、環渤海會展經濟帶  537

2、東北會展經濟帶     538

3、長江三角洲會展經濟     538

4、珠江三角洲會展經濟帶  539

5、中西部會展經濟帶  540

 

第十七章 會展行業案例分析研究  542

第一節 會展行業展館發展案例分析  542

一、中國國際展覽中心新館       542

二、上海新國際博覽中心    544

三、中國進出口商品交易會琶洲館    544

第二節 重點會展項目發展案例分析  546

一、廣交會    546

二、高交會    549

三、華交會    552

四、西博會    555

第三節 廣州光亞展覽有限公司發展戰略案例分析  556

一、公司簡介       556

二、產品戰略       557

三、產品發展戰略       558

四、市場開發戰略       558

五、企業聯合戰略       558

六、人力資源戰略       558

 

第十八章 會展行業投資戰略研究  562

第一節 會展行業發展戰略研究  562

一、戰略綜合規劃       562

二、技術開發戰略       563

三、業務組合戰略       563

四、區域戰略規劃       565

五、產業戰略規劃       566

六、營銷品牌戰略       566

七、競爭戰略規劃       567

第二節 對我國會展品牌的戰略思考  568

一、會展品牌的重要性       568

二、會展實施品牌戰略的意義    569

三、會展企業品牌的現狀分析    571

四、我國會展企業的品牌戰略    573

五、會展品牌戰略管理的策略    574

第三節 會展經營策略分析  577

一、會展市場細分策略       577

二、會展市場創新策略       577

三、會展新產品差異化戰略       580

第四節 會展行業投資戰略研究  584

一、2014-2018年會展行業投資戰略       584

二、2014-2018年細分行業投資戰略       586

 

第十九章 研究結論及投資建議      587

第一節 會展行業研究結論及建議     587

第二節 會展子行業研究結論及建議  591

第三節 會展行業投資建議  596

一、行業發展策略建議       596

二、行業投資方向建議       600

三、行業投資方式建議       600