2014-2019年中國地鐵廣告行業研究及市場投資決策報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映地鐵廣告產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國地鐵廣告業現狀、地鐵廣告市場供需狀況、地鐵廣告產業鏈現狀、地鐵廣告重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對地鐵廣告市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為地鐵廣告產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解地鐵廣告業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章地鐵廣告行業發展概述 1

第一節廣告簡介 1

一、廣告的概念 1
二、廣告的本質特點和要素 2
三、廣告的分類和主要形式 5
四、廣告媒體簡介 15

第二節地鐵廣告 22

一、地鐵廣告的概念 22
二、地鐵廣告的劃分 23
三、地鐵廣告的主要功能 24
四、地鐵廣告媒體 25
五、地鐵廣告的特征 25

第二章國外廣告行業發展分析 27

第一節世界廣告行業發展概況 27

一、2013-2014年全球廣告經營狀況 27
二、2013年世界廣告業排名狀況分析 28
三、2013-2014年世界廣告業發展狀況 30

第二節 2013年世界廣告業發展狀況分析 31

一、2013年世界廣告業發展規模分析 31
二、2013年世界廣告業發展特點分析 35
三、2013年世界廣告發展存在的問題 36
四、2013年世界廣告企業競爭分析 37

第三節全球廣告市場分析 39

一、全球廣告市場格局分析 39
二、2014年戛納廣告節的開展情況 46
三、2013-2014年全球廣告支出情況分析 48
四、2013年全球地鐵廣告開支額 51
五、2013年歐債危機對廣告行業的沖擊 51
六、2013-2014年中國對全球廣告市場的貢獻 53

第四節 2014-2019年世界廣告業發展趨勢分析 53

一、世界廣告發展新趨勢變化 53
二、地鐵廣告發展前景分析 54
三、2014年全球廣告支出增長預測 55
四、2014-2015年全球廣告預算情況 56
五、2014-2019年廣告行業發展前景 57

第三章世界地鐵廣告業發展分析 60

第一節 2013年世界地鐵廣告業發展分析 60

一、2013年美國地鐵廣告業發展分析 60
二、2013年日本地鐵廣告業發展分析 61
三、2013年俄羅斯地鐵廣告業發展分析 61

第二節 2014年世界地鐵廣告市場需求分析 62

一、2014年世界地鐵廣告市場需求量分析 62
二、2014年世界地鐵廣告策劃分析 63
-三、2013年國外企業進軍中國市場情況 68
四、2014年世界地鐵廣告業競爭分析 70

第三節 2014-2019年世界地鐵廣告市場發展趨勢分析 72

一、世界地鐵廣告區域發展 72
二、世界軌道交通發展趨勢 72

第四章我國廣告行業發展現狀 74

第一節中國廣告行業綜合狀況分析 74

一、中國本土廣告業發展現狀 74
二、中國廣告產業在外資重壓下發展 75
三、中國本土廣告公司的SWOT分析 77
四、國家政策促進廣告業發展 83

第二節我國廣告市場發展分析 84

一、2013-2014年中國廣告發展現狀 84
二、2014年內地廣告市場規模分析 88
三、2014年中國廣告市場價值分析 90
四、2014年中國廣告市場的投放額 91
五、2014年廣告行業人才供求情況 96
六、2014年廣告市場面臨的挑戰 102

第三節我國廣告市場規范情況 105

一、2013年中國查處廣告違法案件情況 105
二、2013年廣告業存在的主要問題探討 106
三、2013年中國廣告行業新的自律規則 113
四、2013年廣告行業結盟維護創意版權 118

第五章我國地鐵廣告行業發展分析 125

第一節中國地鐵廣告行業概況 125

一、中國地鐵廣告發展歷程 125
二、中國地鐵廣告的產品類別 131
三、中國的地鐵廣告產業的整合分析 132
四、跨行業合作形勢下地鐵廣告的優勢 136

第二節中國地鐵廣告市場發展現狀 139

一、地鐵廣告的投放特點 139
二、地鐵廣告對用戶消費的影響 140
三、地鐵廣告發展形式分析 147
四、地鐵廣告規范情況分析 149
五、針對地鐵廣告存在問題的對策 149
六、我國主要城市地鐵廣告發展策略 152

第三節地鐵廣告市場空間分析 153

一、2013年中國地鐵廣告市場規模 153
二、2014年地鐵廣告市場規模預測 154

第四節中國地鐵廣告的相關政策分析 155

一、法律因素在地鐵廣告發展中的作用 155
二、地鐵廣告在高速發展中趨于健全規范 156
三、地鐵廣告規范與發展的法律策略分析 157

第六章中國地鐵廣告受眾及投放分析 158

第一節地鐵廣告的投放原因及特點 158

一、投放地鐵廣告的原因 158
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位 158
三、地鐵廣告接受度情況分析 159
四、制約地鐵廣告發展的瓶頸 161

第二節地鐵廣告受眾分析 166

一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間 166
二、受眾最感興趣的廣告形式 166
三、受眾最感興趣的廣告內容 167

第三節影響地鐵廣告投放的要素分析 169

一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析 169
二、吸引受眾的最重要的要素 171
三、消費熱點決定記憶程度 172
四、地鐵廣告投放策略建議 173

第七章地鐵廣告主要形式發展分析 175

第一節車載電視 175

一、車載電視的介紹 175
二、車載電視廣告的優勢 175
三、2013-2014年車載電視廣告發展分析 178

第二節站臺PIS 184

一、站臺PIS的介紹 184
二、站臺PIS廣告的優勢 188
三、2013-2014年站臺PIS發展分析 188

第三節地鐵LED數字媒體 190

一、地鐵LED數字媒體的介紹 190
二、地鐵LED數字媒體廣告的優勢 191
三、地鐵LED數字媒體廣告的關注度 192
四、2013-2014年地鐵LED數字媒體發展分析 193

第四節車廂內海報 195

一、車廂內海報的介紹 195
二、車廂內海報廣告的優勢 196
三、車廂內海報廣告的關注度 196
四、2013-2014年車廂內海報廣告發展分析 197

第五節燈箱廣告發展分析 198

一、燈箱廣告的介紹 198
二、燈箱廣告的優勢 199
三、燈箱廣告的關注度 200
四、2013-2014年燈箱廣告發展分析 201

第二部分行業競爭格局

第八章地鐵廣告區域市場競爭力比較 204

第一節

北京 204
一、2013年倫敦奧運地鐵廣告全面啟動 204
二、2013年北京各大重要行業地鐵廣告發展分析 205
三、2013年北京地鐵廣告業發展存在的問題分析 208
四、2014年北京地鐵廣告業發展情況分析 209

第二節

上海 213
一、2013上海市地鐵廣告業發展特點分析 213
二、2013年上海地鐵廣告業的效益優勢分析 214
三、2013年地鐵廣告公司經營狀況及策略分析 215
四、2014年上海地鐵廣告業發展情況分析 216

第三節

廣東 223
一、2013年地鐵廣告業發展階段分析 223
二、2013年地鐵廣告業發展狀況綜合分析 223
三、2013年地鐵廣告業競爭狀況分析 227
四、2014年廣東地鐵廣告業發展分析 228

第九章中國地鐵廣告市場競爭分析 259

第一節 2013年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 259

一、2013年地鐵廣告與傳統廣告行業競爭分析 259
二、2013年新媒體對地鐵廣告的壓力 261
三、2013年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析 265
四、2013-2014年央視重點時段廣告競爭分析 270
五、2013-2014年移動廣告行業競爭形勢分析 274

第二節 2013年中國地鐵廣告業競爭狀況分析 279

一、2013年中國地鐵廣告品牌競爭分析 279
二、2013年中國地鐵廣告價格競爭分析 280
三、2013年中國地鐵廣告競爭戰略分析 280

第十章地鐵廣告企業競爭策略分析 282

第一節地鐵廣告市場競爭策略分析 282

一、2014年地鐵廣告市場增長潛力分析 282
二、2014年地鐵廣告主要潛力品種分析 282
三、現有地鐵廣告產品競爭策略分析 282
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇 283
五、典型企業產品競爭策略分析 285

第二節地鐵廣告企業競爭策略分析 285

一、歐債危機對地鐵廣告行業競爭格局的影響 285
二、歐債危機后地鐵廣告行業競爭格局的變化 285
三、2014-2019年我國地鐵廣告市場競爭趨勢 285
四、2014-2019年地鐵廣告行業競爭格局展望 286
五、2014-2019年地鐵廣告行業競爭策略分析 286
六、2014-2019年地鐵廣告企業競爭策略分析 287

第十一章地鐵廣告重點企業競爭分析 294

第一節分眾傳媒控股有限公司 294

一、企業概況 294
二、競爭優勢分析 295
三、2013-2014年經營狀況 298
四、2014-2019年發展戰略 301

第二節華視傳媒集團有限公司 303

一、企業概況 303
二、競爭優勢分析 303
三、2013-2014年經營狀況 305
四、2014-2019年發展戰略 308

第三節航美傳媒集團有限公司 310

一、企業概況 310
二、競爭優勢分析 311
三、2013-2014年經營狀況 312
四、2014-2019年發展戰略 315

第四節

海南白馬廣告媒體投資有限公司 318
一、企業概況 318
二、競爭優勢分析 319
三、2013-2014年經營狀況 319
四、2014-2019年發展戰略 322

第五節德高中國集團有限公司 323

一、企業概況 323
二、競爭優勢分析 324
三、2013-2014年經營狀況 325
四、2014-2019年發展戰略 326

第六節 TOM集團有限公司 326

一、企業概況 326
二、競爭優勢分析 327
三、2013-2014年經營狀況 328
四、2014-2019年發展戰略 329

第七節北京地下鐵道通成廣告有限公司 329

一、企業概況 329
二、競爭優勢分析 329

第八節上海雅仕維廣告有限公司 330

一、企業概況 330
二、競爭優勢分析 330
三、2013-2014年經營狀況 330
四、2014-2019年發展戰略 331

第九節上海機場德高動量廣告公司 331

一、企業概況 331
二、競爭優勢分析 331
三、2013-2014年經營狀況 332
四、2014-2019年發展戰略 332

第十節北京巴士傳媒股份有限公司 335

一、企業概況 335
二、競爭優勢分析 336
三、2013-2014年經營狀況 336
四、2014-2019年發展戰略 339

第三部分行業前景預測

第十二章地鐵廣告行業發展趨勢分析 341

第一節中國廣告行業發展趨勢分析 341

一、中國廣告業發展新動向 341
二、2014年中國廣告市場趨勢解析 349
三、2014-2019年中國廣告行業發展前景 350
四、2013-2014年中國對全球廣告市場的推動 352
五、2014年中國廣告市場發展與新媒體趨勢 354

第二節中國地鐵廣告市場趨勢前景分析 359

一、中國地鐵廣告市場發展前景 359
二、中國地鐵廣告市場潛力分析 360
三、中國地鐵廣告發展趨勢分析 361

第十三章未來地鐵廣告行業發展預測 363

第一節 2014-2019年國際地鐵廣告市場預測 363

一、2014-2019年全球地鐵廣告行業供給預測 363
二、2014-2019年全球地鐵廣告市場需求前景 364
三、2014-2019年全球地鐵廣告市場價格預測 365

第二節 2014-2019年國內地鐵廣告市場預測 366

一、2014-2019年國內地鐵廣告行業供給預測 366
二、2014-2019年國內地鐵廣告行業規模預測 366
三、2014-2019年國內地鐵廣告市場需求前景 367
四、2014-2019年國內地鐵廣告市場價格預測 368
五、2014-2019年國內地鐵廣告行業集中度預測 368

第四部分投資戰略研究

第十四章地鐵廣告行業投資現狀分析 369

第一節 2013年地鐵廣告行業投資情況分析 369

一、2013年總體投資及結構 369
二、2013年投資規模情況 369
三、2013年投資增速情況 369
四、2013年分地區投資分析 369
五、2013年外商投資情況 370

第二節 2014年地鐵廣告行業投資情況分析 370

一、2014年總體投資及結構 370
二、2014年投資規模情況 370
三、2014年投資增速情況 370
四、2014年地區投資分析 370
五、2014年外商投資情況 370

第十五章地鐵廣告行業投資環境分析 371

第一節經濟發展環境分析 371

一、2013-2014年我國宏觀經濟運行情況 371
二、2014-2019年我國宏觀經濟形勢分析 401
三、2014-2019年投資趨勢及其影響預測 407

第二節政策法規環境分析 412

一、2014年地鐵廣告行業政策環境 412
二、2014年國內宏觀政策對其影響 424
三、2014年行業產業政策對其影響 429

第三節社會發展環境分析 439

一、國內社會環境發展現狀 439
二、2014年社會環境發展分析 439
三、2014-2019年社會環境對行業的影響分析 440

第十六章地鐵廣告行業投資機會與風險 445

第一節地鐵廣告行業投資效益分析 445

一、2013-2014年地鐵廣告行業投資狀況分析 445
二、2014-2019年地鐵廣告行業投資效益分析 447
三、2014-2019年地鐵廣告行業投資趨勢預測 450
四、2014-2019年地鐵廣告行業的投資方向 451
五、投資建議 452
六、新進入者應注意的障礙因素分析 453

第二節影響地鐵廣告行業發展的主要因素 457

一、2014-2019年影響地鐵廣告行業運行的有利因素分析 457
二、2014-2019年影響地鐵廣告行業運行的穩定因素分析 457
三、2014-2019年影響地鐵廣告行業運行的不利因素分析 457
四、2014-2019年我國地鐵廣告行業發展面臨的挑戰分析 457
五、2014-2019年我國地鐵廣告行業發展面臨的機遇分析 457

第三節地鐵廣告行業投資風險及控制策略分析 458

一、2014-2019年地鐵廣告行業市場風險及控制策略 458
二、2014-2019年地鐵廣告行業政策風險及控制策略 458
三、2014-2019年地鐵廣告行業經營風險及控制策略 459
四、2014-2019年地鐵廣告行業技術風險及控制策略 460
五、2014-2019年地鐵廣告同業競爭風險及控制策略 462
六、2014-2019年地鐵廣告行業其他風險及控制策略 464

第十七章地鐵廣告行業投資戰略研究 465

第一節地鐵廣告行業發展戰略研究 465

一、戰略綜合規劃 465
二、技術開發戰略 467
三、業務組合戰略 469
四、區域戰略規劃 471
五、產業戰略規劃 471
六、營銷品牌戰略 472
七、競爭戰略規劃 476

第二節對我國地鐵廣告品牌的戰略思考 477

一、企業品牌的重要性 477
二、地鐵廣告實施品牌戰略的意義 478
三、地鐵廣告企業品牌的現狀分析 479
四、我國地鐵廣告企業的品牌戰略 481
五、地鐵廣告品牌戰略管理的策略 483

第三節地鐵廣告行業投資戰略研究 485

一、2014年廣告行業投資戰略 485
二、2014年我國地鐵廣告行業投資戰略 486
三、2014-2019年地鐵廣告行業投資戰略 487
四、2014-2019年細分行業投資戰略 489

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