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內容概括

香熏精油是指由花、葉、水果皮、樹皮等所抽出的一種揮發性油，稱它為精油。它有植物特有的芳香及藥理上的效果。香療精油約有200種之多，有單一不含香料，也有混合其它香料而成。

中國歷來都是世界芳香產業中的重要供應者，然而在香薰精油的生產及消費方面一直都處于缺失狀態，眾多小型廠家急于搶奪短期利益，造成中國香薰精油市場混亂。

而反觀消費市場，盡管潛力巨大，但形式單一，且品牌消費意識不強。且精油市場上產品魚龍混雜、消費群體難于培養、以及銷售渠道還不成熟等，種種因素使得國內精油品牌的崛起之路頗為坎坷。

隨著我國居民生活水平的快速提高，人們對美容養生意識越來越強，推動著我國香熏精油市場的不斷發展，2014年，我國香薰精油零售額達103億元。

香薰精油是從有香味的植物中萃取出來的具有揮發性的植物精華。它能讓使用者放松身心、舒緩壓力，對人體也不會產生任何不良反應。近年來，香薰精油在世界護膚品市場上占據越來越重要的位置。

我國市場存在兩個明顯的優勢：一個是中國護膚品市場基數大，并且需求量還在日益增長；在傳統的認知中，生活在城市中的人們往往是消費的主力軍。但隨著經濟水平的提升和城鎮化的普及，一大批擁有強大消費能力的市場受眾迅速崛起，女性成為香薰精油產品的主要消費群體。現代社會中，女性同樣要面對強大的工作和生活方面的壓力，而女性消費者的消費意識也日臻成熟，對生活品質的需求急劇提升，這也從側面催動了香薰精油產品的發展。

另一個就是，目前，香薰精油在我國護膚品市場上，占有率非常小，相比于歐美國家在化妝品市場中的份額，依舊有很大的上升空間。

報告目錄

第一章香薰

第一節香熏精油的概述 8

一、香熏精油的定義 8
二、香薰精油的功效 8
三、香熏精油的作用方式 9

第二節香熏精油的分類 9

一、基礎油概述 9
二、單方精油概述 10
三、復方精油概述 10

第二章中國香薰精油行業發展環境 11

第一節中國香薰精油行業經濟環境 11

一、中國GDP增長情況分析 11
二、工業經濟發展形勢分析 12
三、社會固定資產投資分析 13
四、全社會消費品零售總額 14
五、城鄉居民收入增長分析 15
六、居民消費價格變化分析 16
七、對外貿易發展形勢分析 17

第二節中國香薰精油行業政策環境 18

一、行業自律管理機構 18
二、香薰精油國際標準 18
三、相關行業政策法規 22

第三節中國香薰精油行業社會環境 23

一、人口環境分析 23
二、女性人口分析 24
三、中國城鎮化率 24

第三章中國香薰精油行業發展分析 26

第一節中國香薰精油行業發展現狀 26

一、國際香薰精油市場 26
二、國內香薰精油市場 26
（一）國內市場總體情況 26
（二）部分企業產值分析 26

第二節中國香薰精油

技術發展情況 27
一、傳統的精油提取方法 27
二、新型的精油提取方法 27

第三節中國香薰精油行業發展規模分析 29

第四節中國香熏精油行業發展有利因素 30

一、國內市場容量和消費增長潛力巨大 30
二、城鄉居民生活水平不斷提高，消費結構逐步升級 30
三、消費者護膚意識的增強促進行業快速發展 31

第五節中國香熏精油行業存在問題 31

一、概念炒作 31
二、以次充好 31
三、專業性太強 32
四、終端與品牌發展不平衡 32

第六節香熏精油

產業發展空間 32

第四章 2010-2015年中國精油進出口狀況分析 33

第一節 2010-2015年中國精油進口分析 33

一、精油進口數量情況 33
二、精油進口金額情況 33
三、精油進口來源分析 34
四、精油進口均價分析 35

第二節 2010-2015年精油出口分析 36

一、精油出口數量情況 36
二、精油出口金額情況 36
三、精油出口流向分析 37
四、精油出口均價分析 39

第五章中國香薰精油行業產業鏈分析 40

第一節香薰精油行業產業鏈概述 40

第二節香薰精油行業上游市場分析 40

一、花卉種植面積 40
二、柑橘產量 40

第三節香薰精油行業下游市場分析 41

一、化妝品市場 41
（一）化妝品行業運行情況 41
（二）化妝品市場規模 42
（三）化妝品產品結構 42
（四）化妝品市場特點分析 43
（五）化妝品區域市場結構分析 45
二、美容市場 45
（一）美容行業市場規模 45
（二）美容院經營情況 46
（三）美容院的發展趨勢分析 47
三、SPA市場 47
（一）SPA中心數量統計 47
（二）SPA服務消費人數 48
（三）SPA行業市場規模 48
（四）SPA行業盈利水平 49
（五）SPA會所市場需求 49

第六章中國香薰精油行業競爭分析 51

第一節中國香熏精油行業競爭現狀 51

一、香薰精油行業競爭格局 51
二、香薰精油行業國際知名品牌 51
（一）阿芙 51
（二）家美樂Camenae 51
（三）O家精油 53
（四）茱莉蔻 53
（五）美體小鋪 53
（六）歐蘇丹 53
（七）芳程式 54
（八）英國香緹 54
（九）匯美舍PrettyVally 54

第二節香薰精油企業競爭力分析 55

一、品牌形象力 55
二、制度有效力 55
三、戰略執行力 55
四、研發創新力 56
五、資源整合力 56

第七章中國香薰精油生產企業競爭力分析 57

第一節上海家化聯合股份有限公司 57

一、企業發展基本情況 57
二、企業主要產品分析 57
三、企業經營狀況分析 58
四、企業銷售網絡分布 59
五、企業競爭優勢分析 60

第二節珠海安和生化科技有限公司 61

一、企業發展基本情況 61
二、企業主要產品分析 62
三、企業生產基地分析 63
四、企業銷售網絡分析 64
五、企業競爭優勢分析 65

第三節漢芳國際集團 66

一、企業發展基本情況 66
二、企業主要產品分析 66
三、企業生產基地分析 67
四、企業產品產能分析 67

第四節云南賽博興生物科技有限公司 67

一、企業發展基本情況 67
二、企業品牌發展歷程 68
三、企業主要產品分析 68
四、企業競爭優勢分析 69

第五節香村生物科技有限公司 70

一、企業發展基本情況 70
二、企業主要產品分析 70
三、企業品牌族群分析 71
四、企業銷售網絡分析 71
五、企業競爭優勢分析 73

第六節新疆伊犁伊帕爾汗香料發展有限責任公司 73

一、企業發展基本情況 73
二、企業主要產品分析 74
三、企業銷售網絡分析 75
四、企業競爭優勢分析 75

第七節濟南惠農玫瑰花精油有限公司 76

一、企業發展基本情況 76
二、企業主營產品分析 77
三、企業生產設備分析 78
四、企業研發團隊分析 79
五、企業最新動態分析 79

第八節新疆和田陽光沙漠玫瑰有限公司 79

一、企業發展基本情況 79
二、企業主營產品分析 80
三、企業所獲榮譽分析 80
四、企業產品產能分析 80
五、企業經營模式分析 81

第九節廣州歐淼日用品有限公司 81

一、企業發展基本情況 81
二、企業品牌發展分析 81
三、企業主要產品分析 82
四、企業銷售網絡分析 82
五、企業競爭優勢分析 83

第八章 2015-2020年中國香薰精油行業發展前景與趨勢分析 84

第一節 2015-2020年中國香薰精油行業投資分析 84

一、2015-2020年中國香薰精油行業發展前景分析 84
二、2015-2020年中國香薰精油行業發展預測分析 84

第二節 2015-2020年中國香薰精油行業投資壁壘分析 85

一、品牌壁壘 85
二、規模化經營壁壘 85
三、產品質量壁壘 86
四、終端管理能力壁壘 86
五、資金規模壁壘 86

第九章中國香薰精油企業投資戰略與客戶策略分析 87

第一節香薰精油企業發展戰略規劃背景意義 87

一、企業轉型升級的需要 87
二、企業強做大做的需要 87
三、企業可持續發展的需要 87

第二節香薰精油企業戰略規劃制定依據 87

一、國家產業政策 88
二、行業發展規律 88
三、企業資源與能力 88
四、可預期的戰略定位 88

第三節香薰精油企業戰略規劃策略分析 88

一、戰略綜合規劃 88
二、技術開發戰略 89
三、區域戰略規劃 89
四、產業戰略規劃 89
五、營銷品牌戰略 90
六、競爭戰略規劃 91

第四節香薰精油企業重點客戶戰略實施 92

一、實施重點客戶戰略的必要性 92
二、企業重點客戶的鑒別與確定 95
三、企業重點客戶的開發與培育 96
四、實施重點客戶戰略需要解決的問題 100
五、企業重點客戶的市場營銷策略分析 104

圖表目錄

圖表 1 2010-2015年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 12
圖表 2 2014-2015年國內生產總值構成及增長速度統計 13
圖表 3 2014-2015年中國規模以上工業增加值月度增長速度 14
圖表 4 2010-2015年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 15
圖表 5 2010-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 16
圖表 6 2010-2015年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖 17
圖表 7 2014-2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 18
圖表 8 2010-2015年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 19
圖表 9 香薰精油相關行業政策法規 23
圖表 10 2010-2014年中國人口總量增長趨勢圖 24
圖表 11 2011-2014年中國女性人口數量統計 25
圖表 12 2008-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 26
圖表 13 國內部分香薰精油企業產值統計 27
圖表 14 2010-2014年中國香薰精油零售額統計 31
圖表 15 2010-2015年中國精油進口數量統計 34
圖表 16 2010-2015年中國精油進口金額統計 34
圖表 17 2014年中國精油進口來源地情況 35
圖表 18 2014年中國精油進口來源地結構分布圖 35
圖表 19 2015年中國精油進口來源地情況 36
圖表 20 2015年中國精油進口來源地結構分布圖 36
圖表 21 2010-2015年中國精油進口均價情況 37
圖表 22 2010-2015年中國精油出口數量統計 37
圖表 23 2010-2015年中國精油出口金額統計 38
圖表 24 2014年中國精油出口流向地情況 38
圖表 25 2014年中國精油出口流向地結構分布圖 39
圖表 26 2015年中國精油出口流向地情況 39
圖表 27 2015年中國精油出口流向地結構分布圖 40
圖表 28 2010-2015年中國精油出口均價情況 40
圖表 29 2011-2014年中國花卉種植面積統計 41
圖表 30 2011-2014年中國柑橘產量統計 41
圖表 31 2015年中國化妝品行業經濟指標統計 42
圖表 32 2011-2015年中國化妝品行業銷售收入統計 43
圖表 33 2014年中國化妝品市場產品結構 44
圖表 34 2012-2014年中國化妝品行業各渠道特征 45
圖表 35 2014年中國化妝品市場規模區域結構 46
圖表 36 2010-2014年中國美容行業市場規模增長趨勢圖 47
圖表 37 2009-2014年中國SPA中心數量變化趨勢圖 49
圖表 38 2009-2014年中國SPA消費者數量變化趨勢圖 49
圖表 39 2010-2014年中國SPA行業銷售收入增長趨勢圖 50
圖表 40 上海家化聯合股份有限公司精油類主要產品概況 59
圖表 41 2014年上海家化聯合股份有限公司分行業、分產品情況表 60
圖表 42 2012-2015年上海家化聯合股份有限公司收入與利潤統計 60
圖表 43 2014年上海家化聯合股份有限公司分地區情況表 61
圖表 44 珠海安和生化科技有限公司基本情況 63
圖表 45 珠海安和生化科技有限公司精油主要產品概況 63
圖表 46 珠海安和生化科技有限公司營銷網絡情況 66
圖表 47 漢芳集團精純芳香精油系列產品分類情況 67
圖表 48 云南賽博興生物科技有限公司基本情況 69
圖表 49 云南賽博興生物科技有限公司精油產品概況 70
圖表 50 香村生物科技有限公司精油產品情況 71
圖表 51 香村生物科技有限公司專柜概況 72
圖表 52 新疆伊犁伊帕爾汗香料發展有限責任公司精油產品概況 75
圖表 53 濟南惠農玫瑰花精油有限公司基本情況 78
圖表 54 濟南惠農玫瑰花精油有限公司玫瑰精油產品情況表 78
圖表 55 濟南惠農玫瑰花精油有限公司生產設備情況表 79
圖表 56 純天然玫瑰精油，玫瑰純露生產線示意圖 80
圖表 57 新疆和田陽光沙漠玫瑰有限公司基本情況 81
圖表 58 廣州歐淼日用品有限公司基本情況 82
圖表 59 廣州歐淼日用品有限公司精油主要產品概況 83
圖表 60 2015-2020年中國香薰精油零售額預測趨勢圖 86
圖表 61 重點客戶管理與企業戰略規劃 94

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