一、2014年中國零售業發展變化解析 16
二、中國大型零售企業的成長探討 23
三、中國農村零售業發展探析 37

二） 農村零售業存在的問題
    1、零售業地區發展失衡目前，中國農村零售業態發展機遇良好，但地區發展失衡問題依舊明顯。就零售業銷售總額而言，東部地區明顯高于中西部地區，發展極其不平衡。
    中西部農村地區由于經濟發展水平低，農村居民收入水平遠低于東部，各種基礎設施建設也遠遠落后于東部，因此其零售業發展必然受到制約。雖然零售業態發 展過程中地區差異是不可避免的，但是若想使中國農村零售業整體得到發展，如何開拓中西部地區農村市場、實現均衡發展依然是中國農村零售業發展過程中亟待解 決的問題。
    2、零售業態結構不合理
    目前，中國農村零售業態結構不合理主要體現在以下幾個方面: （ 1） 傳統業態仍為主流，新型業態發展相對滯后。目前農村主流零售業態依然是傳統的雜貨店、百貨店和供銷社，在偏遠地區的小村落則只有雜貨鋪。雖然在某些發展水 平較高的農村地區也出現了超市、便利店和專業店等新型業態，但它們還沒有成為主流，發展依舊相對滯后。（ 2） 新型業態在農村居民的消費中處于次要地位。農村居民消費普遍偏好“廉價”商品，這使得農村居民在購買日常生活用品時多數依舊會選擇集市、雜貨鋪等傳統業 態，而在超市、便利店等新型業態支出比例相對較小，購買頻率相對較低，新型業態目前還未得到農村居民的廣泛認同。（3） 農村零售業態普遍規模偏小，層次較低。（     4） 超市與連鎖經營只重形式，忽略實質。目前雖然各種新型零售業態在農村地區不斷涌現，但許多零售業經營者對新型業態的實質并沒有充分的認識與了解，以為開架 售貨就是超市，統一了店名就是連鎖，許多地區的連鎖店表面連鎖而實質仍是單店操作，統一采購、統一配送、統一價格、統一核算、統一管理等連鎖經營的核心被 束之高閣。這使得農村零售業市場目前出現了“超市不超”、“連而不鎖”的尷尬狀況。

    3、零售市場網點布局混亂
    近年來，中國農村零售市場的環境雖然有所改善，但規劃布局混亂的現象依舊普遍存在。中國大部分農村地區交通不發達，人口分散度高，因此傳統流動集市貿 易依舊為多數農村市場的主流零售業態，這使得農村零售市場缺乏合理規劃，網點布局混亂。即便是比較發達的小城鎮，也是沿街、沿路的小商鋪居多，并且這些商 鋪在樣式和規模上均比較雷同，“千店一面”的現象非常嚴重。
    4、零售業物流成本高，配送體制不完善農村零售業由于受到經營規模的限制，其物流成本普遍偏高。農村零售商通常以小批量獨立進貨的方式進行采購，進貨 渠道單一，采購成本偏高。此外，農村零售商由于缺乏完善的供應鏈系統，物流配送手段也相對落后，因此他們通常難以享受統一、大量進貨所帶來的價格折扣，這 將進一步增加商品的物流成本，使其利潤更低。而對于偏遠地區的農村零售商，層層的流通環節使這種情況更為嚴重。
    5、零售商經營不規范，零售市場商品質量差、結構不合理
    當前中國農村零售市場的經營主體是個體私營商戶，這些商戶從進貨到銷售完全處于自主狀態，缺乏組織性與規范性，經營條件簡陋、方式落后。很多店鋪經營 基本上是靠經驗，加之經營者文化水平較低，使得他們很難掌握現代化的管理技能，專業化水平較低。目前，在傳統業態的雜貨店、百貨店、供銷社中，采用POS 機進行結算的商戶極少，計算機網絡管理等現代方式更是很少被使用，大多數零售商依舊采用“一對一”的交易和現金結算模式，紙質記賬，人工盤點，效率極低。
    除此之外，農村零售市場商品質量差和商品結構不合理的現象也較為嚴重。農村零售商從正規渠道進貨的成本較高，部分農村零售商為了謀求高額利潤往往與一 些不法商販勾結，購置一些質量較差、價格較低的商品; 再加上農村零售店分散度極高，大多位于偏遠地區，使得工商、質檢、衛生部門的基層監管大多成為了擺設。這些原因都導致了農村零售市場商品以低檔日用品居 多，商品品種單一、檔次較低。
三、促進農村零售業進一步發展的對策建議
一） 加大政府政策扶持力度
二） 結合農村特色，發展新型零售業態
    新型零售業態以其獨特的創新優勢具有很強的競爭力。要改變農村零售業態的落后狀況，就要結合農村特色發展新型零售業態。
1、無店鋪經營
2專業商店
3、二手市場
三） 優化農村零售業網點布局
    農村公共交通設施落后，農村居民居住過于分散且購買力有限，因此為解決農村零售業地區發展失衡問題，農村零售業應根據自身特點進行合理化網點布局。如 較富裕的縣城可以以綜合性超市、大型百貨商店和專業店為主; 鄉鎮人口密集居住區可以主要經營以連鎖經營為主的新型鄉村超級市場和專業店; 而相對貧困偏遠的縣區則以中小型商店、小型連鎖便民店為主，廉價商店為輔構建其零售網絡。除此之外，可以延續農村居民的消費傳統，保留流動性自由貿易集 市，方便農村居民購物，以此方式深入到各個村。

農村零售業網店布局規劃圖

資料來源：中商產業研究院整理

四） 優化供應鏈，完善物流體系
五） 提高零售企業管理水平，適應農村市場新需求