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2015-2020年中國互聯網+旅游行業運營模式研究咨詢報告
2015-2020年中國互聯網+旅游行業運營模式研究咨詢報告
報告編碼:CI 317951 了解中商產業研究院實力
出版日期:2015年6月
報告頁碼:181 圖表:109
服務方式:電子版或紙介版
交付方式:Email發送或EMS快遞
服務咨詢:400-666-1917(全國免費服務熱線,貼心服務)
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中文版全價:RMB 9800 電子版:RMB 9500 紙介版:RMB 9500
英文版全價:USD 8800 電子版:USD 8500 紙介版:USD 8500

內容概括

“互聯網+”,成為2015年兩會上的一個熱詞。“互聯網+”計劃,意在強化互聯網與傳統行業的融合,提升中國經濟的核心競爭力。政府工作報告中提到 “把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”,如此富有情緒的表達,在歷年來的工作政府報告中并不多見。互聯網消費熱潮,以及人們思維、消費行為習慣的轉變,已然不可逆。就旅游業而言,互聯網化的發展與變革,勢不可擋。

中國正在大踏步地邁向消費型社會。未來消費將主要集中在文化娛樂消費、醫療服務消費、休閑度假旅游消費三大塊。顯然旅游業的長足發展已是共識,據官方預測,未來5年中國光出境旅游的人數就將超過5億人次。而消費熱點在哪里,熱錢投資的方向就會跟到哪里,旅游行業形勢可謂一片大好。預計到2020年,我國旅游行業國內旅游收入將達到7.3萬億元。

在線旅游市場的高速發展主要受在線機票、在線酒店及在線度假等細分市場的利好發展所驅動。其中,在線機票是在線旅游市場中發展最成熟,滲透率最高的細分市場;在線度假是最具發展潛力的細分市場,在線滲透率也在逐年提升。另外,隨著公寓、客棧等非標準化住宿業的共起,未來在線酒店預訂市場也將持續保持較高速度增長。根據艾瑞監測數據,2014年中國在線旅游市場交易觃模達3077.9億元,同比增長38.9%。

2014年,中國在線旅游市場對旅游行業的滲透率僅在9.2%,遠低于發達市場水平。未來隨著信息技術的進一步發展和互聯網覆蓋面的進一步擴大,更多的消費者將選擇在線旅游的消費方式,消費者對網絡旅游需求的增長將促使線下旅游產品及服務供應商和代理商加速信息化進程,在線旅游市場規模將迅速增長。預計到2020年,中國在線旅游市場在線滲透率將達到18.2%。

隨著國民旅游需求和在線旅游滲透率的提升,中國在線旅游市場釋放出了巨大潛力。未來5年將繼續保持高速增長趨勢,預計到2020年,我國在線旅游市場規模將達1.15萬億元。

報告目錄

第一章

第一節

電子商務發展分析 8
一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
(一)電子商務分類 13
(二)電子商務功能 14
(三)電子商務運營模式 16
六、電子商務規模分析 19

第二節 “互聯網+”的相關概述 19

一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 26

第三節 在線

旅游相關概述 26
一、在線旅游基本定義 26
二、在線旅游產業鏈圖 27
三、在線旅游發展歷程 27
四、在線旅游發展優勢 29

第二章 互聯網環境下旅游行業的機會與挑戰 31

第一節 2014年中國互聯網環境分析 31

一、網民基本情況分析 31
(一)總體網民規模分析 31
(二)分省網民規模分析 32
(三)手機網民規模分析 34
(四)網民屬性結構分析 34
(五)移動電話普及率分析 38
二、網民互聯網應用狀況 38
(一)信息獲取情況分析 38
(二)商務交易發展情況 41
(三)交流溝通現狀分析 49
(四)網絡娛樂應用分析 51
三、移動互聯網發展狀況 54
(一)移動互聯網市場規模 54
(二)移動互聯網流量情況 55
(三)移動互聯網產業結構 55
(四)移動互聯網主要特點 56

第二節 互聯網環境下旅游行業的機會與挑戰 57

一、互聯網時代行業大環境的變化 57
二、“互聯網+景區”旅游新機遇 58
三、移動端在線旅游發展新機遇 59
四、電商成為傳統企業突破口 60
五、創業在線旅游企業發展機遇 61
六、在線旅游面臨的機遇與挑戰 63

第三節 互聯網旅游行業的改造與重構 64

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 64
二、互聯網改變旅游企業營銷模式 64
三、互聯網改變行業未來競爭格局 65

第四節 旅游與互聯網融合創新機會孕育 67

一、旅游電商消費環境趨勢分析 67
二、電商黃金發展期機遇分析 68

第三章 旅游行業發展現狀分析 69

第一節 旅游行業發展現狀分析 69

一、旅游行業產業政策分析 69
二、旅游行業市場規模分析 70
三、旅游行業發展現狀分析 71
四、旅游業面臨的問題分析 73
五、旅游業發展建議分析 74

第二節 旅游行業市場前景分析 75

一、旅游行業發展機遇分析 75
(一)“一帶一路”促進旅游業發展 75
(二)新常態下旅游發展機遇 77
二、旅游行業市場規模預測 78
三、旅游行業發展前景分析 78

第四章 旅游行業市場規模與電商未來空間預測 80

第一節 旅游電商市場規模與滲透率 80

一、旅游電商總體開展情況 80
二、旅游電商渠道滲透率分析 82
三、旅游電商交易規模分析 82

第二節 旅游電商發展現狀分析 83

一、旅游電商市場結構分析 83
二、旅游電商服務市場分析 84
三、旅游電商移動端市場分析 84
四、旅游電商分享模式分析 85

第三節 旅游電

商行業盈利能力分析 87
一、旅游電子商務促進旅游業發展 87
二、旅游電商行業經營成本分析 89
三、旅游電商行業盈利模式分析 90

第四節 電商行業未來前景及趨勢預測 91

一、在線旅游滲透率預測 91
二、旅游電商市場規模預測分析 91
三、旅游電商發展趨勢預測分析 92

第五章 旅游企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 96

第一節 旅游企業轉型電商構建分析 96

一、旅行社網站建設方案 96
(一)旅行社網站建設定位 96
(二)旅行社網站建設目標 96
(三)旅行社網站功能模塊 97
(四)網站后臺功能模塊 98
二、旅游門戶網站建設方案 100
(一)網站主要介紹 100
(二)網站欄目介紹及功能說明 101
三、旅游景區網站建設方案 104
(一)旅游景區網站建設定位 104
(二)旅游景區網站建設功能模塊 105
(三)旅游景區網站建設功能模塊說明 106
四、旅游企業電子商務網站構建 108
(一)網站域名申請 108
(二)網站開發規劃 108
(三)網站需求規劃 109

第二節 旅游企業轉型電商發展途徑 110

一、旅游電商B2B發展模式 110
二、旅游OTA發展模式 111
三、旅游UGC發展模式 111
四、電商O2O發展模式 112

第三節 旅游企業轉型電商平臺選擇分析 112

一、旅游企業主要電商模式分析 112
(一)旅游企業主要電商模式 112
(二)旅游電子商務模式分類 112
二、電商服務外包模式分析 114
(一)電商服務外包的優勢 114
(二)電商服務外包可行性 114
(三)電商服務外包前景 115
三、旅游企業電商平臺選擇策略 115
(一)自建電商平臺策略 116
(二)第三方電商平臺策略 116

第六章 旅游行業電子商務運營模式分析 118

第一節 旅游電商B2B模式分析 118

一、旅游電子商務B2B市場概況 118
二、旅游電子商務B2B主要模式 118
三、旅游電子商務B2B交易形式 119
四、旅游企業選擇B2B平臺分析 119
五、旅游電商B2B企業—欣旅通 121

第二節 旅游OTA分析 123

一、旅游OTA市場概況 123
二、旅游OTA市場特點 124
三、旅游OTA商業模式 125
四、旅游OTA盈利模式 126
五、旅行社布局OTA分析 127

第三節 旅游UGC分析 128

一、旅游UGC發展背景 128
二、旅游UGC發展現狀 129
(一)旅游UGC用戶規模 129
(二)旅游UGC用戶分布 129
三、旅游UGC企業盈利模式 130
四、旅游UGC企業發展趨勢 130
五、旅游UGC企業分析 131
(一)攜程攻略社區 131
(二)螞蜂網 133

第四節 旅游O2O分析 134

一、旅游O2O模式分析 134
二、旅游O2O市場現狀 135
三、旅游O2O發展方向 138
四、旅游O2O競爭趨勢 139

第七章 旅游主流網站平臺比較及企業入駐選擇 141

第一節 攜程旅行網 141

一、網站發展的基本概述 141
二、總覆蓋人數區域特征 141
三、總訪問次數區域特征 142
四、總頁面瀏覽量區域特征 143
五、總訪問時長區域特征 144

第二節 途牛旅游網 145

一、網站發展的基本概述 145
二、總覆蓋人數區域特征 146
三、總訪問次數區域特征 146
四、總頁面瀏覽量區域特征 147
五、總訪問時長區域特征 148

第三節 藝龍旅行網 149

一、網站發展的基本概述 149
二、總覆蓋人數區域特征 150
三、總訪問次數區域特征 151
四、總頁面瀏覽量區域特征 151
五、總訪問時長區域特征 152

第四節 去哪兒 153

一、網站發展的基本概述 153
二、總覆蓋人數區域特征 154
三、總訪問次數區域特征 155
四、總頁面瀏覽量區域特征 155
五、總訪問時長區域特征 156

第五節 淘寶旅游 157

一、網站發展的基本概述 157
二、總覆蓋人數區域特征 158
三、總訪問次數區域特征 159
四、總頁面瀏覽量區域特征 160
五、總訪問時長區域特征 160

第六節 同城網 161

一、網站發展的基本概述 161
二、總覆蓋人數區域特征 162
三、總訪問次數區域特征 163
四、總頁面瀏覽量區域特征 163
五、總訪問時長區域特征 164

第七節 搜狐旅游 165

一、網站發展的基本概述 165
二、總覆蓋人數區域特征 166
三、總訪問次數區域特征 166
四、總頁面瀏覽量區域特征 167
五、總訪問時長區域特征 168

第八章 旅游企業進入互聯網領域

第一節 旅游企業企業電子商務市場投資要素 170

一、企業自身發展階段的認知分析 170
二、企業開展電子商務目標的確定 171
三、企業電子商務發展的認知確定 172
四、企業轉型電子商務的困境分析 174

第二節 旅游企業電商市場策略分析 175

一、電商化總策略 175
二、旅游電商營銷策略 176
三、線上線下融合策略 181


 

圖表目錄


圖表 1  2010-2014年中國電子商務交易規模統計 21
圖表 2  在線旅游產業鏈條圖 29
圖表 3  在線旅游移動端市場發展階段圖 31
圖表 4  2008-2014年中國網民數量增長趨勢圖 34
圖表 5  2014年中國內地各省(市、自治區)網民規模和互聯網普及率 35
圖表 6  2007-2014年中國手機網民規模及其占網民比例 36
圖表 7  2013-2014年中國網民性別結構 36
圖表 8  2013-2014年中國網民年齡結構 37
圖表 9  2013-2014年中國網民職業結構 38
圖表 10  2013-2014年中國網民學歷結構 39
圖表 11  2013-2014年中國網民個人月收入結構 39
圖表 12  2010-2014年中國移動電話普及率變化趨勢圖 40
圖表 13  2013-2014年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 41
圖表 14  2014年中國綜合搜索引擎品牌滲透率 42
圖表 15  2013-2014年中國博客用戶規模及使用率 43
圖表 16  2013-2014年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 43
圖表 17  2014年中國網絡購物市場品牌滲透率 44
圖表 18  2013-2014年中國團購/手機團購用戶規模及使用率 45
圖表 19  2014年中國團購市場品牌滲透率 46
圖表 20  2013-2014年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 47
圖表 21  2014年中國網絡支付市場品牌滲透率 48
圖表 22  2014年中國互聯網理財用戶規模及使用率 49
圖表 23  2013-2014年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 49
圖表 24  2013-2014年中國網民各類在線旅行預訂服務使用率 50
圖表 25  2014年中國在線旅游預訂市場品牌滲透率 51
圖表 26  2013-2014年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 51
圖表 27  2013-2014年中國微博客/手機微博客用戶規模及使用率 52
圖表 28  2013-2014年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 53
圖表 29  2013-2014年中國網絡文學用戶規模及使用率 54
圖表 30  2013-2014年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 55
圖表 31  2014年中國主要視頻網站品牌滲透率 56
圖表 32  2010-2014年中國移動互聯網市場規模增長趨勢圖 57
圖表 33  2009-2014年中國移動互聯網流量增長趨勢圖 57
圖表 34  2013-2014中國市場移動智能手機品牌結構 58
圖表 35  2014年中國移動設備聯網方式占比情況 59
圖表 36  2011-2014年中國旅游行業主要指標統計表 73
圖表 37  2015-2020年中國國內旅游收入預測圖 80
圖表 38  2011-2014年中國在線旅游市場在線滲透率變化趨勢圖 84
圖表 39  2011-2014年中國在線旅游市場規模變化趨勢圖 85
圖表 40  2012-2014年中國在線旅游市場結構變化圖 85
圖表 41  2014年中國在線旅游服務月度覆蓋人數變化趨勢圖 86
圖表 42  2014年中國移動端在線旅游服務月度覆蓋人數變化趨勢圖 87
圖表 43  2015-2020年中國在線旅游市場在線滲透率預測圖 93
圖表 44  2015-2020年中國在線旅游市場規模預測圖 94
圖表 45  廈門欣欣信息有限公司運營平臺及模式 125
圖表 46  旅游企業度假業務相關OTA特點 126
圖表 47  OTA企業盈利模式 129
圖表 48  在線旅游UGC行業發展背景 130
圖表 49  2012-2015年中國在線旅游UGC用戶規模變化趨勢圖 131
圖表 50  2014年中國在線旅游UGC企業注冊用戶數統計對比圖 132
圖表 51  2013-2014年攜程攻略社區月度覆蓋用戶數量變化趨勢圖 134
圖表 52  2014年攜程攻略社區每月新增點評數量變化趨勢圖 134
圖表 53  2014年攜程攻略社區點評內容分布圖 135
圖表 54  攜程旅行網網站用戶總覆蓋人數區域情況 144
圖表 55  攜程旅行網網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 144
圖表 56  攜程旅行網網站用戶總訪問次數區域情況 145
圖表 57  攜程旅行網網站總訪問次數區域結構圖 145
圖表 58  攜程旅行網網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 146
圖表 59  攜程旅行網網站總頁面瀏覽量區域結構圖 146
圖表 60  攜程旅行網網站用戶總訪問時長區域情況 147
圖表 61  攜程旅行網網站總訪問時長區域結構圖 147
圖表 62  途牛旅游網用戶總覆蓋人數區域情況 148
圖表 63  途牛旅游網用戶總覆蓋人數區域結構圖 148
圖表 64  途牛旅游網用戶總訪問次數區域情況 149
圖表 65  途牛旅游網總訪問次數區域結構圖 149
圖表 66  途牛旅游網用戶總頁面瀏覽量區域情況 150
圖表 67  途牛旅游網總頁面瀏覽量區域結構圖 150
圖表 68  途牛旅游網用戶總訪問時長區域情況 151
圖表 69  途牛旅游網總訪問時長區域結構圖 151
圖表 70  藝龍旅行網用戶總覆蓋人數區域情況 152
圖表 71  藝龍旅行網用戶總覆蓋人數區域結構圖 152
圖表 72  藝龍旅行網用戶總訪問次數區域情況 153
圖表 73  藝龍旅行網總訪問次數區域結構圖 153
圖表 74  藝龍旅行網用戶總頁面瀏覽量區域情況 154
圖表 75  藝龍旅行網總頁面瀏覽量區域結構圖 154
圖表 76  藝龍旅行網用戶總訪問時長區域情況 155
圖表 77  藝龍旅行網總訪問時長區域結構圖 155
圖表 78  去哪兒網用戶總覆蓋人數區域情況 156
圖表 79  去哪兒網用戶總覆蓋人數區域結構圖 156
圖表 80  去哪兒網用戶總訪問次數區域情況 157
圖表 81  去哪兒網總訪問次數區域結構圖 157
圖表 82  去哪兒網用戶總頁面瀏覽量區域情況 158
圖表 83  去哪兒網總頁面瀏覽量區域結構圖 158
圖表 84  去哪兒網用戶總訪問時長區域情況 159
圖表 85  去哪兒網總訪問時長區域結構圖 159
圖表 86  淘寶旅游網站用戶總覆蓋人數區域情況 160
圖表 87   淘寶旅游網站網站用戶總覆蓋人數區域結構圖 160
圖表 88  淘寶旅游網站用戶總訪問次數區域情況 161
圖表 89  淘寶旅游網站總訪問次數區域結構圖 161
圖表 90  淘寶旅游網站用戶總頁面瀏覽量區域情況 162
圖表 91  淘寶旅游網站總頁面瀏覽量區域結構圖 162
圖表 92  淘寶旅游網站用戶總訪問時長區域情況 163
圖表 93  淘寶旅游網站總訪問時長區域結構圖 163
圖表 94  同城網用戶總覆蓋人數區域情況 164
圖表 95  同城網用戶總覆蓋人數區域結構圖 164
圖表 96  同城網用戶總訪問次數區域情況 165
圖表 97  同城網總訪問次數區域結構圖 165
圖表 98  同城網用戶總頁面瀏覽量區域情況 166
圖表 99  同城網總頁面瀏覽量區域結構圖 166
圖表 100  同城網用戶總訪問時長區域情況 167
圖表 101  同城網總訪問時長區域結構圖 167
圖表 102  搜狐旅游網用戶總覆蓋人數區域情況 168
圖表 103  搜狐旅游網用戶總覆蓋人數區域結構圖 168
圖表 104  搜狐旅游網用戶總訪問次數區域情況 169
圖表 105  搜狐旅游網總訪問次數區域結構圖 169
圖表 106  搜狐旅游網用戶總頁面瀏覽量區域情況 170
圖表 107  搜狐旅游網總頁面瀏覽量區域結構圖 170
圖表 108  搜狐旅游網用戶總訪問時長區域情況 171
圖表 109  搜狐旅游網總訪問時長區域結構圖 171

版權聲明

客戶評價

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