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內容概括

新媒體（New Media）是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

在傳統媒體報紙、圖書、期刊、電視、廣播、電影等媒介形態不斷尋求突破和變革的同時，新媒體的媒介形態也在迅速變化中逐漸形成了基本架構，即門戶網站、搜索、社會化媒體、寬帶視頻、網絡游戲、電子商務、云端存儲、手機移動媒體等七大板塊。2010年是我國實施“十一五規劃”的收官之年，中國傳媒產業的規模與結構都發生著日新月異的變化，這一年，新媒體產業的產值規模已經與傳統媒體基本持平，占據了整個傳媒產業的半壁江山。2013年，中國新媒體產值規模為1.10萬億元，同比增長25.6%；2014年，中國新媒體產值規模為1.35萬億元，同比增長22.6%。

新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置，預計未來幾年，中國新媒體產業的總體市場規模將保持快速的增長，市場的平均增速超過20%。預計到2020年，中國新媒體市場產值規模將達到5.01萬億元。

報告目錄

第一章

第一節新媒體的概念及分類

16
一、新媒體的概念 16
二、新媒體的內容 16
三、新媒體的分類 16

第二節新媒體的特點和基本要素分析

17
一、新媒體發展條件 17
二、新媒體特點分析 17
三、新媒體的傳播特征 19
四、新媒體的經濟學特性 21

第二章中國新媒體產業運行環境分析

第一節中國宏觀經濟發展環境分析

23
一、中國GDP增長情況分析 23
二、工業經濟發展形勢分析 24
三、社會固定資產投資分析 25
四、全社會消費品零售總額 26
五、城鄉居民收入增長分析 27
六、居民消費價格變化分析 28
七、對外貿易發展形勢分析 29

第二節中國新媒體產業發展的政策環境分析

30
一、文化產業振興規劃 30
二、數字電視產業促進政策 36
三、國務院加快推進三網融合 39
四、《2006-2020年國家信息化發展戰略》 40
五、《互聯網電視數字版權管理技術規范》 54
六、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》 54
七、國家廣電總局完善網絡視聽節目管理 59
八、國家重點音像電子出版方向確定 60
九、《關于加快發展對外文化貿易的意見》 61

第三節中國新媒體產業技術環境分析

61
一、網絡技術 61
二、移動通信技術 64
三、計算機技術 67
四、數字技術 71

第四節中國新媒體產業社會環境分析

73
一、人口環境分析 73
二、教育環境分析 74
三、文化環境分析 75
四、科技環境分析 76
五、生態環境分析 77
六、中國城鎮化率 78

第五節中國

移動互聯網環境分析 78
一、網民基本情況分析 78
（一）總體網民規模分析 78
（二）分省網民規模分析 80
（三）手機網民規模分析 81
（四）網民屬性結構分析 82
二、網民互聯網應用狀況 85
（一）信息獲取情況分析 85
（二）商務交易發展情況 88
（三）交流溝通現狀分析 96

第三章中國新媒體產業整體運行態勢分析

第一節新媒體行業運行綜述

98
一、發達國家新媒體發展現狀 98
二、中國新媒體市場規模分析 99
三、中國新媒體產業發展特點 100
四、中國新媒體產業鏈日漸成熟 101
五、國外新媒體發展對中國的啟示 102

第二節新媒體與傳統媒體融合情況分析

104
一、融合的必然性分析 104
二、新媒體的優勢分析 105
三、網絡媒體的局限性 105
四、傳統媒體的不可替代性 106
五、中國傳媒融合現狀分析 106

第三節中國媒體行業發展態勢分析

107
一、傳統媒體顯現長尾效應 107
二、新興媒體成為主流媒體 107
三、媒體產業集團化成趨勢 108
四、中國新媒體的變化：微傳播 109

第四節新媒體行業競爭情況分析

109
一、中國新媒體核心競爭力分析 109
二、三網融合下新媒體的競爭策略 113
三、三網融合下新媒體技術建設策略 115
四、中國航空新媒體市場競爭態勢分析 116

第五節中國新媒體行業的問題及對策分析

119
一、新媒體發展面臨的問題分析 119
二、新媒體發展的應對策略分析 121
三、新媒體業以差異化與精準化突圍 124

第四章中國移動媒體行業運行分析

第一節中國移動媒體業發展情況

126
一、移動新媒體的主要特性 126
二、移動媒體行業發展現狀 126
三、移動媒體發展模式分析 128

第二節中國移動互聯網發展概況

130
一、移動互聯網市場規模 130
二、移動互聯網流量情況 131
三、移動互聯網產業結構 131
四、移動互聯網主要特點 132
五、移動互聯網發展趨勢 133

第三節中國移動媒體行業面臨的挑戰及對策

134
一、移動媒體發展存在的誤區 134
二、移動媒體發展面臨的問題 138
三、移動媒體行業發展對策分析 140

第四節中國移動媒體行業投資前景分析

141
一、中國移動媒體產業發展趨勢 141
二、移動媒體產業投資機遇分析 142
三、中國下一代移動多媒體藍圖 142

第五章中國移動電視媒體業運行新形勢分析

第一節中國移動電視行業現狀綜述

144
一、中國移動電視覆蓋情況 144
二、中國移動電視特點分析 144
三、移動電視發展現狀分析 145
四、移動電視的廣告現狀分析 145
五、移動電視的廣告策略分析 145
六、移動電視三大運營商分析 146

第二節中國車載電視發展分析

147
一、車載移動電視市場現狀分析 147
二、車載移動電視存在的問題分析 148
三、車載移動電視發展對策分析 149
四、車載移動電視發展趨勢分析 151

第三節電視發展新媒體面臨的挑戰

152
一、轉播挑戰 152
二、體制挑戰 152
三、經營挑戰 152
四、用戶挑戰 153

第四節電視新媒體發展的轉型策略

153
一、內容生產轉型 153
二、傳播策略轉型 154
三、競爭策略轉型 154
四、經營管理轉型 155

第六章中國手機媒體及其業務運行分析

第一節中國手機媒體市場發展分析

156
一、手機媒體發展歷程分析 156
二、手機媒體盈利模式分析 157
三、手機媒體發展現狀分析 158
四、傳媒發展手機媒體的關鍵 162
五、手機媒體移動閱讀的模式 164
六、手機互聯網應用的使用率 165

第二節中國

手機電視發展分析 166
一、中國手機電視基本情況概述 166
二、手機電視產業發展階段分析 167
三、手機電視產業運營模式探討 167
四、手機電視產業市場規模分析 168
五、手機電視產業發展趨勢分析 169

第三節中國

手機游戲運行分析 170
一、手機游戲產業鏈及收費模式 170
二、手機游戲的類型比例及分布 171
三、手機游戲主要游戲產品分析 172
四、手機游戲的挑戰與機遇分析 173
五、智能手機推動手機游戲發展 173
六、中國手機游戲市場規模分析 173

第四節中國手機視頻發展分析

174
一、手機視頻產生的背景分析 174
二、中國手機視頻發展階段分析 175
三、手機視頻網站分類和特點分析 176
四、手機視頻受眾構成及內容特點 177
五、制約手機視頻發展的主要因素 179
六、手機視頻發展的對策建議分析 180

第五節中國手機媒體市場問題對策分析

181
一、中國手機媒體發展的制約因素 181
二、中國手機媒體的傳播管理對策 182
三、手機媒體的良性發展途徑探析 183

第六節手機媒體行業前景分析

187
一、手機媒體與微博融合發展 187
二、手機媒體化發展前景廣闊 188
三、手機媒體的發展趨勢分析 188

第七章中國網絡電視產業運行綜述

第一節中國網絡電視市場運行綜述

191
一、全球IPTV發展情況分析 191
二、中國IPTV行業發展現狀 191
三、中國IPTV市場運行特點 194
四、中國IPTV用戶規模分析 194
五、中國IPTV市場規模分析 195
六、IPTV市場上演激烈競爭 195

第二節中國網絡電視產業鏈分析

202
一、網絡運營商的基本概述 202
二、數字機頂盒供應商分析 202
三、數字電視機供應商分析 204
四、電視節目內容提供商分析 205
五、電視內容制作產業鏈分析 206

第三節中國網絡電視市場存在問題及對策

206
一、中國IPTV發展面臨的問題 206
二、IPTV應突破傳統定價模式 207
三、中國IPTV版權保護分析 208
四、IPTV版權保護問題的建議 212

第四節中國網絡電視發展趨勢分析

213
一、中國IPTV發展前景分析 213
二、中國IPTV發展方向分析 214
三、中國IPTV發展趨勢分析 214

第八章中國主要新媒體及其業務運行分析

第一節微信

217
一、中國微信發展概況 217
二、微信用戶規模分析 217
三、微信業務規模分析 218
四、微信的影響力分析 218
五、中國微信營銷分析 219
（一）微信營銷的基本模式 219
（二）微信營銷的具體應用 220
（三）微信營銷存在的問題 221
（四）微信營銷發展的對策 222
六、中國政務微信覆蓋情況 222

第二節微博

223
一、中國微博發展概況 223
二、微博發展歷程分析 224
三、用戶月均登錄頻次 226
四、中國微博用戶規模 227
五、微博視頻發展概況 227
六、微博商業模式分析 230
七、微博發展趨勢分析 231

第三節

網絡視頻 232
一、中國網絡視頻發展概況分析 232
二、網絡視頻盈利模式全面透析 233
三、網絡視頻產業鏈發展情況分析 235
四、中國網絡視頻競爭格局分析 236
五、中國網絡視頻市場規模分析 237
六、中國網絡視頻用戶規模分析 237
七、網絡視頻業發展面臨的風險 238
八、中國網絡視頻發展趨勢分析 239

第四節

網絡游戲 241
一、網絡游戲收費模式分析 241
二、網絡游戲發展現狀分析 241
三、網絡游戲市場規模分析 242
四、網絡游戲市場規模結構 242
五、網絡游戲用戶規模分析 243
六、網絡游戲并購情況分析 244
七、網絡游戲發展趨勢分析 245

第五節

新聞網站 245
一、中國新聞網站發展歷程 245
二、網絡新聞發布渠道分析 249
三、國內重點新聞網站簡介 250
四、新聞網站的優勢與機會 255
五、地方新聞網站發展瓶頸 259
六、新聞網站發展趨勢分析 260

第六節搜索引擎

261
一、搜索引擎產業鏈概述 261
二、搜索引擎商業模式分析 263
三、中國搜索引擎發展歷程分析 263
四、中國搜索引擎市場規模分析 264
五、中國搜索引擎用戶規模分析 265
六、搜索引擎市場競爭格局分析 265
七、中國搜索引擎行業發展趨勢 266

第七節樓宇電視

268
一、樓宇電視傳播特點概述 268
二、樓宇電視發展歷程分析 270
三、樓宇電視發展影響分析 271
四、樓宇電視業面臨的問題 271
五、樓宇電視行業發展策略 272

第九章中國新媒體行業相關上市企業運營狀況分析

第一節人民網股份有限公司

275
一、企業發展基本情況 275
二、企業主要業務分析 275
三、企業經營狀況分析 277
四、企業銷售網絡分布 279
五、企業競爭優勢分析 279
六、企業發展戰略分析 280

第二節中視傳媒股份有限公司

280
一、企業發展基本情況 280
二、企業主要業務分析 281
三、企業經營狀況分析 282
四、企業銷售網絡分布 283
五、企業競爭優勢分析 283
六、企業發展戰略分析 284

第三節成都博瑞傳播股份有限公司

285
一、企業發展基本情況 285
二、企業主要業務分析 285
三、企業經營狀況分析 286
四、企業銷售網絡分布 288
五、企業競爭優勢分析 288
六、企業發展戰略分析 289

第四節湖南電廣傳媒股份有限公司

289
一、企業發展基本情況 289
二、企業主要業務分析 290
三、企業經營狀況分析 291
四、企業銷售網絡分布 292
五、企業競爭優勢分析 293
六、企業發展戰略分析 294

第五節北京歌華

有線電視網絡股份有限公司 294
一、企業發展基本情況 294
二、企業主要業務分析 295
三、企業經營狀況分析 295
四、企業銷售網絡分布 296
五、企業競爭優勢分析 297
六、企業發展戰略分析 297

第六節陜西廣電網絡傳媒股份有限公司

298
一、企業發展基本情況 298
二、企業主要業務分析 298
三、企業經營狀況分析 299
四、企業銷售網絡分布 301
五、企業競爭優勢分析 301
六、企業發展戰略分析 302

第七節上海東方明珠新媒體股份有限公司

302
一、企業發展基本情況 302
二、企業主要業務分析 303
三、企業經營狀況分析 303
四、企業銷售網絡分布 305
五、企業競爭優勢分析 305
六、企業發展戰略分析 306

第八節上海新華傳媒股份有限公司

306
一、企業發展基本情況 306
二、企業主要業務分析 307
三、企業經營狀況分析 308
四、企業銷售網絡分布 309
五、企業競爭優勢分析 310
六、企業發展戰略分析 310

第九節華誼兄弟傳媒股份有限公司

310
一、企業發展基本情況 310
二、企業主要業務分析 311
三、企業經營狀況分析 311
四、企業銷售網絡分布 313
五、企業競爭優勢分析 314
六、企業發展戰略分析 315

第十節浙報傳媒集團股份有限公司

316
一、企業發展基本情況 316
二、企業主要產品分析 316
三、企業經營狀況分析 317
四、企業銷售網絡分布 318
五、企業競爭優勢分析 318
六、企業發展戰略分析 320

第十一節廣東廣州日報傳媒股份有限公司

321
一、企業發展基本情況 321
二、企業主要產品分析 321
三、企業經營狀況分析 322
四、企業銷售網絡分布 324
五、企業競爭優勢分析 324
六、企業發展戰略分析 325

第十二節時代出版傳媒股份有限公司

325
一、企業發展基本情況 325
二、企業主要產品分析 326
三、企業經營狀況分析 327
四、企業銷售網絡分布 328
五、企業競爭優勢分析 329
六、企業發展戰略分析 330

第十三節華聞傳媒投資集團股份有限公司

331
一、企業發展基本情況 331
二、企業主要業務分析 332
三、企業經營狀況分析 333
四、企業銷售網絡分布 334
五、企業競爭優勢分析 335
六、企業發展戰略分析 335

第十四節中南出版傳媒集團股份有限公司

335
一、企業發展基本情況 335
二、企業主要產品分析 336
三、企業經營狀況分析 338
四、企業銷售網絡分布 340
五、企業競爭優勢分析 340
六、企業發展戰略分析 341

第十五節安徽新華傳媒股份有限公司

341
一、企業發展基本情況 341
二、企業主要業務分析 341
三、企業經營狀況分析 342
四、企業銷售網絡分布 343
五、企業競爭優勢分析 344
六、企業發展戰略分析 344

第十章 2015-2020年新媒體企業兼并重組分析

第一節新媒體企業投資兼并與重組分析

345
一、新媒體企業并購態勢動機分析 345
二、新媒體企業并購重組的優劣勢 346
三、國內新媒體企業兼并重組意義 347
四、新媒體企業并購戰略考慮因素 348
五、國內新媒體企業并購重組現狀 348
六、國家管制政策支持新媒體并購 350

第二節新媒體企業并購重組策略分析

351
一、企業兼并與收購成本分析 351
二、企業并購品牌整合的策略 352
三、企業并購整合的風險分析 353
四、企業并購與重組對策建議 355

第三節新媒體企業并購重組案例分析

357
一、國家新聞出版廣電總局成立 357
二、上海灘兩家報業集團合并 358
三、蘇寧云商收購PPTV股份 362
四、中視傳媒策劃并購電視劇公司 362
五、傳媒企業借殼上市類代表性案例 363
六、百視通合并東方明珠 363
七、影視傳媒跨界并購案例 364

第四節 2015-2020年新媒體企業并購重組趨勢分析

364
一、行業龍頭企業將加速并購重組 364
二、傳統媒體企業成并購的新熱點 366
三、電視劇新媒體企業持續并購整合 367

第十一章 2015-2020年新媒體行業發展趨勢分析

第一節 2015-2020年中國新媒體行業前景分析

368
一、中國新媒體產業發展趨勢 368
二、中國新媒體發展展望分析 369
三、中國新媒體發展方向分析 371
四、中國新媒體市場規模預測 372
五、中國視聽新媒體發展前景分析 373
六、傳媒與新媒體融合是社會發展趨勢 374

第二節中國電視與網絡新媒體融合發展

375
一、電視媒體與網絡媒體融合情況 375
二、電視與網絡媒體融合中的問題 376
三、電視媒體融合網絡媒體的對策 378

第三節中國報業必將轉型為新媒體機構

382
一、加快體制改革和制度創新 382
二、用資本運作戰略擴張規模 382
三、差異化競爭增強競爭實力 382
四、多角化經營改善收入結構 383
五、多元化發展的新媒體戰略 383

第十二章 2015-2020年中國新媒體行業投資前景與策略分析

第一節 2015-2020年中國新媒體產業投資環境分析

384
一、新媒體產業的外部環境因素及其影響 384
二、新媒體產業風險與產出投資特性解析 387
三、中國新媒體產業吸引投資者廣泛關注 388
四、體制變革和外部環境推動行業的發展 388

第二節 2015-2020年中國新媒體行業投資前景分析

389
一、新媒體產業投資價值分析 389
二、新媒體行業投資熱點分析 390
三、新媒體行業投資前景分析 393

第三節 2015-2020年中國新媒體的風險投資策略

395
一、新媒體專注于細分市場 395
二、延伸新媒體產業價值鏈 396
三、跨行業及跨媒體整合 398
四、提升商業化運作水平 400

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