葡萄酒流通與投資環境分析 15
一、行業政策法規環境分析 15
（一）行業法律法規 15
（二）行業發展政策 22
二、行業經濟環境分析 25
（一）國際經濟環境 25
（二）國內經濟環境 28
三、行業信息技術環境分析 32
（一）葡萄酒企業生產信息系統關鍵問題 32
（二）葡萄酒行業電子商務平臺建設情況 34
（三）中國葡萄酒行業技術發展狀況 35

 36
一、上游議價能力 36
二、下游議價能力 36
三、新進入者壁壘 37
四、替代威脅分析 38
五、行業內競爭情況 38

電子商務行業發展與增長情況 40
一、電子商務交易規模分析 40
二、電子商務市場結構分析 40
三、電子商務從業人員規模 41
四、葡萄酒行業電子商務應用與發展情況 42
（一）紅葡萄酒電商總體開展情況 42
（二）葡萄酒電子商務發展有利制素 42
（三）葡萄酒電商行業市場發展前景 44

物流行業發展與增長情況 45
一、物流行業發展情況分析 45
（一）社會物流總額及構成情況 45
（二）社會物流總費用及增長情況 45
二、網絡購物物流網建設情況 46
（一）網絡購物快遞企業規模 46
（二）網絡購物快遞營收規模 46
三、物流配送能力對葡萄酒流通市場影響分析 47
四、葡萄酒流通行業物流配送體系現狀分析 47
五、葡萄酒流通行業物流配送體系發展趨勢分析 48

金融服務行業發展與增長情況 48
一、商業銀行業發展與增長 48
（一）中國銀行業運營與發展分析 48
（二）國有銀行運營與發展分析 50
（三）股份制銀行運營與發展分析 50
（四）城市商業銀行運營與發展分析 51
二、基金行業發展與增長 51

 53
一、國際葡萄酒主要產區 53
（一）阿根廷葡萄酒產區 53
（二）澳大利亞葡萄酒產區 55
（三）智利葡萄酒產區 57
（四）加拿大葡萄酒產區 58
（五）法國葡萄酒產區 60
（六）德國葡萄酒產區 62
（七）希臘葡萄酒產區 67
（八）匈牙利葡萄酒產區 69
（九）意大利葡萄酒產區 70
（十）新西蘭葡萄酒產區 71
（十一）葡萄牙葡萄酒產區 72
（十二）南非葡萄酒產區 75
（十三）西班牙葡萄酒產區 76
（十四）美國葡萄酒產區 79
二、中國葡萄酒主要產區及經濟運行分析 80
（一）中國葡萄酒主要產區 80
（二）2013-2015年中國葡萄酒制造行業發展分析 83
（三）2011-2015年中國葡萄酒制造行業規模分析 85
1、企業數量增長分析 85
2、資產規模增長分析 85
3、銷售規模增長分析 85
4、利潤規模增長分析 86
（四）2011-2015年中國葡萄酒制造行業成本費用分析 86
1、銷售成本統計 86
2、主要費用統計 87
（五）2011-2015年中國葡萄酒制造行業運營效益分析 87
1、償債能力分析 87
2、盈利能力分析 88
3、運營能力分析 90
三、中國葡萄酒行業產銷情況分析 91
（一）中國葡萄酒產量統計 91
（二）葡萄酒產量區域對比 92
（三）葡萄酒零售規模統計 93
四、葡萄酒莊園建設與投資 94
（一）中國葡萄酒莊園建設與投資情況 94
（二）國際葡萄酒莊園收購與投資情況 95
（三）中國資本對葡萄酒莊園的收購與投資行為 96

 97
一、葡萄酒進出口總體情況 97
二、中國部分口岸葡萄酒進口統計 99
（一）深圳口岸葡萄酒進口統計 99
（二）廣州口岸葡萄酒進口統計 99
（三）上海口岸葡萄酒進口統計 100
（四）寧波口岸葡萄酒進口統計 100
（五）青島口岸葡萄酒進口統計 100
（六）天津口岸葡萄酒進口統計 101
（七）廈門口岸葡萄酒進口統計 101
（八）南京口岸葡萄酒進口統計 102

 103
一、進口葡萄酒品牌運營模式發展演變 103
二、進口葡萄酒品牌運營模式優劣勢分析 103
三、進口葡萄酒品牌運營模式代表企業分析 106
（一）單一品牌運營模式代表企業 106
（二）品牌平臺運營模式代表企業 107
（三）進口酒商服務平臺模式代表企業 108
（四）傳統專業銷售商模式代表企業 109
（五）國家或產區酒業聯盟推廣代表企業 110
（六）國際葡萄酒資源整合運營平臺代表企業 110
四、進口葡萄酒品牌運營模式的總體評價 111

 111
一、總代理商層級分析 112
（一）所處渠道地位和作用 112
（二）代理商企業分類分析 112
（三）總代理商的運營之道 113
二、批發商層級分析 115
（一）所處渠道地位和作用 115
（二）主要代表性企業分析 115
三、經銷商層級分析 115
（一）所處渠道地位和作用 115
（二）經銷商目標市場分析 116
（三）經銷商產品策略分析 117
（四）經銷商價格策略分析 118

 119
一、進口葡萄酒營銷環境分析 119
（一）行業現狀分析 119
（二）市場競爭分析 119
（三）消費者特點分析 120
二、進口葡萄酒營銷存在的問題 120
（一）廠商對終端消費者重視程度不夠 120
（二）零售營銷方式單一 121
三、進口葡萄酒零售營銷策略分析 121
（一）先占式分銷策略 121
（二）賣場形象規劃 122
（三）運用陳列工具 122
（四）改進促銷方式 123

 124
一、全球葡萄酒電商運營現狀 124
二、網購成葡萄酒市場的新增長點 124
三、葡萄酒進口電子商務應用現狀 124
四、葡萄酒進口電子商務制約因素 125
五、葡萄酒進口電商的O2O趨勢 125

 126
一、葡萄酒進口電子商務細分市場概況 126
二、葡萄酒進口垂直型電子商務市場 127
（一）市場概況 127
（二）目標客戶 127
（三）代表企業 128
（四）物流特征 128
三、葡萄酒進口水平型電子商務市場 129
（一）市場概況 129
（二）目標客戶 129

 129
一、葡萄酒進口電子商務渠道與傳統渠道競爭分析 129
（一）葡萄酒進口銷售渠道模式變遷 129
（二）葡萄酒進口銷售渠道競爭分析 131
二、葡萄酒進口電子商務渠道內部競爭 132
（一）葡萄酒進口電子商務市場競爭概況 132
（二）葡萄酒進口電子商務市場競爭要素 132
三、葡萄酒進口電子商務市場發展趨勢 133
（一）電商將成進口葡萄酒銷售主要手段 134
（二）電子商務企業銷售模式將越發重要 134
（三）整合銷售模式將成企業競爭的主流 134

 135
一、葡萄酒進口保稅區政策環境分析 135
二、葡萄酒進口保稅區功能屬性分析 136
（一）集中展示功能 137
（二）實體商貿功能 137
（三）電子交易功能 137
（四）分貨流通功能 137
（五）降低成本功能 137
（六）酒文化推廣功能 138
三、葡萄酒進口保稅區運營特點分析 138
（一）葡萄酒進口保稅區運營模式分析 138
（二）葡萄酒進口保稅區企業獲利模式分析 138
（三）葡萄酒進口保稅區模式創造雙贏局面 138

 139
一、葡萄酒進口保稅區交易模式優劣分析 139
（一）葡萄酒進口保稅區交易模式優勢分析 139
（二）葡萄酒進口保稅區交易模式劣勢分析 139
二、葡萄酒進口保稅區交易模式核心吸引力分析 140
（一）區域交易活躍程度的內在吸引力分析 140
（二）稅收優惠政策扶持的直接吸引力分析 140
（三）其他因素吸引力分析 140
三、葡萄酒進口保稅區交易模式發展前景分析 140

 141
一、倫敦葡萄酒交易中心建設和運營經驗 141
二、香港葡萄酒交易中心建設和運營經驗 141

 142
一、上海自貿區保稅片區建設情況及發展分析 142
（一）上海自貿區保稅片區基本情況 142
（二）上海自貿區保稅片區經濟運行 142
（三）上海外高橋保稅區D.I.G品牌建設情況 142
（四）上海外高橋保稅區酒類交易中心 143
二、廈門象嶼保稅區建設情況及發展分析 143
（一）廈門象嶼保稅區基本情況 143
（二）廈門象嶼保稅區經濟運行 144
（三）廈門象嶼保稅區葡萄酒業務情況 145
三、寧波保稅區建設情況及發展分析 145
（一）寧波保稅區基本情況 145
（二）寧波保稅區區位優勢 145
（三）寧波保稅區經濟運行 146
（四）進口葡萄酒業務情況 146
（五）進口葡萄酒配套服務 147
四、廣州保稅區建設情況及發展分析 147
（一）廣州保稅區基本情況 147
（二）廣州保稅區功能目標 147
（三）廣州保稅區優勢分析 148
五、深圳保稅區建設情況及發展分析 149
（一）深圳保稅區發展基本情況 149
（二）福田保稅區葡萄酒進口 149
（三）機場保稅區開展倉儲服務 149
六、珠海保稅區建設情況及發展分析 150
（一）珠海保稅區基本情況 150
（二）珠海保稅區進口葡萄酒市場建設和運營情況 150
七、煙臺保稅區建設情況及發展分析 151
（一）煙臺保稅區基本情況 151
（二）進口葡萄酒業務優勢分析 151
（三）進口葡萄酒產品展示中心 151

 153
一、葡萄酒進口供應鏈運營模式發展演變 153
二、葡萄酒進口供應鏈運營模式發展規模 153
三、葡萄酒進口供應鏈運營模式市場競爭結構 154

 155
一、葡萄酒進口供應鏈運營模式服務流程 155
二、葡萄酒進口供應鏈運營模式服務環節 156
（一）采購服務 156
（二）倉儲服務 156
（三）報關服務 157
（四）物流服務 157
（五）營銷服務 157

 158
一、葡萄酒進口供應鏈運營模式優劣勢分析 158
（一）葡萄酒進口供應鏈運營模式優勢分析 158
（二）葡萄酒進口供應鏈運營模式劣勢分析 158
二、葡萄酒進口供應鏈運營模式前景及發展建議 158

 160
一、葡萄酒進口聯盟組織模式概述 160
（一）葡萄酒進口聯盟組織模式的含義 160
（二）葡萄酒進口聯盟組織模式的價值 160
（三）葡萄酒進口聯盟組織的基本功能 160
（四）中國進口葡萄酒聯盟組織發展現狀 162
（五）在中國建立進口葡萄酒聯盟組織的建議 162
二、中國葡萄酒進口聯盟組織建立發展情況 164
（一）中小進口葡萄酒企業成立聯盟 164
（二）中國進口葡萄酒商幫聯盟成立 165
（三）河南鄭商進口葡萄酒聯盟成立 165
（四）粵港澳葡萄酒商聯盟發展情況 166
（五）中國首批信譽酒商（葡萄酒）聯盟 167

 167
一、葡萄酒推廣模式向多元化方向發展 167
二、葡萄酒品鑒會推廣活動方式分析 168
（一）葡萄酒品鑒會方式簡況 168
（二）葡萄酒品鑒會案例分析 168
三、葡萄酒課程推廣活動方式分析 169
（一）葡萄酒課程活動簡況 169
（二）葡萄酒課程主要內容 169
（三）葡萄酒課程案例分析 171
四、國際酒企商務考察 174
（一）國際酒企商務考察概況 174
（二）酒企商務考察案例分析 174
五、酒類/葡萄酒展會 175
（一）酒類/葡萄酒展會活動概況 175
（二）酒類/葡萄酒展會案例分析 182

 185
一、葡萄酒金融產品與投資升值原理 185
（一）產品因素 185
（二）供需因素 186
（三）供求矛盾 186
二、葡萄酒金融產品與投資升值特點 186
（一）風險收益特性 186
（二）資產配置屬性 187

 187
一、實物紅酒買賣 187
二、期酒 187
三、拍賣 188
四、信托基金 188
五、購買酒莊 188
六、購買名酒債券 189
七、葡萄酒類金融與投資者分析 189
八、葡萄酒類金融與投資收益情況 190
（一）國外葡萄酒品牌產品 190
（二）國內葡萄酒品牌產品 190
九、葡萄酒類金融與投資SWOT分析 191
（一）優勢分析 191
（二）劣勢分析 193
（三）機會分析 193
（四）風險分析 194

 195
一、國內葡萄酒投資市場概況分析 195
二、國內葡萄酒投資交易市場發展情況 196
三、國內葡萄酒收藏投資市場途徑分析 196

 198
一、南浦食品(集團)有限公司 198
（一）公司簡介 198
（二）經營及代理品牌結構 198
（三）渠道網絡及終端架構 199
（四）企業市場推廣及營銷活動 201
（五）企業發展優勢分析 202
二、廣州龍程酒業有限公司 204
（一）公司簡介 204
（二）經營及代理品牌結構 204
（三）渠道網絡及終端架構 206
（四）企業市場推廣及營銷活動 206
三、山東新寶真商貿有限公司 207
（一）公司簡介 207
（二）經營及代理品牌結構 208
（三）渠道網絡及終端架構 209
（四）企業市場推廣及營銷活動 210
四、富隆國際酒業有限公司 211
（一）公司簡介 211
（二）經營及代理品牌結構 211
（三）渠道網絡及終端架構 213
（四）企業市場推廣及營銷活動 214
（五）企業最新發展動態 215
五、圣皮爾精品酒業(上海)有限公司 216
（一）公司簡介 216
（二）經營及代理品牌結構 216
（三）渠道網絡及終端架構 217
（四）企業市場推廣及營銷活動 218
（五）企業最新發展動態 218

 219
一、也買酒網 219
（一）網站簡介 219
（二）網站主營產品體系 220
（三）網站銷售組合方式 221
（四）網站營銷推廣方式 221
（五）網站支付方式 223
（六）網站物流配送建設 224
（七）網站售后服務體系 225
二、紅酒客網 226
（一）網站簡介 226
（二）網站主營產品體系 227
（三）網站銷售組合方式 229
（四）網站營銷推廣方式 229
（五）網站支付方式分析 230
（六）網站物流配送建設 231
（七）網站售后服務體系 231
三、酒圈網 232
（一）網站簡介 232
（二）網站主營產品體系 232
（三）網站營銷推廣方式 233
（四）網站支付方式分析 233
（五）網站物流配送建設 234
（六）網站售后服務體系 234
四、酒美網 235
（一）網站簡介 235
（二）網站主營產品體系 235
（三）網站銷售組合方式 236
（四）網站營銷推廣方式 236
（五）網站支付方式分析 237
（六）網站物流配送建設 237
（七）網站售后服務體系 238
五、網酒網 239
（一）網站簡介 239
（二）網站主營產品體系 239
（三）網站產品價格區間 241
（四）網站營銷推廣方式 241
（五）網站支付方式分析 241
（六）網站物流配送建設 241
（七）網站售后服務體系 242
六、天貓商城 243
（一）天貓商城發展基本概述 243
（二）天貓商城用戶特征分析 243
（三）天貓商城網購優勢分析 244
（四）天貓商城交易規模分析 244
七、京東商城 245
（一）京東商城發展基本概述 245
（二）京東商城用戶特征分析 245
（三）京東商城網購優勢分析 245
（四）京東商城交易規模分析 246
（五）京東商城配送服務分析 246
（六）京東商城商家入駐資質 247

 250
一、廈門優傳供應鏈有限公司 250
（一）公司簡介 250
（二）企業組織結構與營銷網絡 250
（三）企業業務結構 251
（四）經營及代理品牌結構 252
（五）企業優劣勢分析 253
（六）企業最新發展動態 254
二、深圳市騰邦物流股份有限公司 254
（一）公司簡介 254
（二）企業組織結構與營銷網絡 255
（三）經營及代理品牌結構 256
（四）企業優勢分析 257
（五）企業最新發展動態 257
三、深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司 258
（一）公司簡介 258
（二）企業服務網絡 259
（三）企業業務結構 259
（四）葡萄酒業務建設與架構 261
（五）經營及代理品牌結構 263
（六）企業優劣勢分析 265
（七）企業最新發展動態 267
四、南京尊尼(葡萄酒)供應鏈管理有限公司 268
（一）公司簡介 268
（二）企業營銷網絡 268
（三）經營及代理品牌結構 268
（四）企業競爭優勢分析 269

 270
一、中國進口葡萄酒市場投資特性 270
二、中國進口葡萄酒市場投資環境 270
三、中國進口葡萄酒市場投資周期 272

 273
一、中國進口葡萄酒市場投資潛力分析 273
二、中國進口葡萄酒市場投資吸引力分析 273
三、中國進口葡萄酒進口預測 274

 274
一、政策風險 274
二、市場風險 275
三、貿易風險 275
四、進退入風險 276

 276

 

 

圖表 1  中國葡萄酒生產企業清潔生產指標要求 17
圖表 2  2012-2014年全球經濟增長情況 25
圖表 3  2013-2014年全球三大經濟體GDP環比增長情況 26
圖表 4  2012-2014年全球主要經濟體GDP增長情況 26
圖表 5  2010-2014年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 28
圖表 6  2013-2014年國內生產總值構成及增長速度統計 28
圖表 7  2010-2014年中國全社會固定資產投資趨勢圖 29
圖表 8  2010-2014年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 30
圖表 9  2010-2014年中國城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 31
圖表 10  2010-2014年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 32
圖表 11  2010-2015年中國電子商務交易規模變化趨勢圖 40
圖表 12  2014年中國電子商務市場細分行業構成圖 41
圖表 13  2010-2015年中國電子商務服務企業直接從業人員規模趨勢圖 41
圖表 14  2010-2015年中國電子商務服務企業帶動從業人員規模趨勢圖 42
圖表 15  2008-2014年中國社會物流總額統計 45
圖表 16  2008-2014年中國社會物流總費用統計 46
圖表 17  2010-2014年中國規模以上快遞企業營收規模變化趨勢圖 47
圖表 18  2014-2015年銀行業金融機構資產與負債規模統計 49
圖表 19  2012-2014年中國銀行業金融機構人民幣各項存款統計 49
圖表 20  2012-2014年中國銀行業金融機構貸款情況表 50
圖表 21  2014-2015年國有銀行資產與負債規模統計 50
圖表 22  2014-2015年股份制銀行資產與負債規模統計 50
圖表 23  2014-2015年城市商業銀行資產與負債規模統計 51
圖表 24  2014中國證券投資基金主要市場數據統計 51
圖表 25  阿根廷葡萄酒產區地圖 55
圖表 26  澳大利亞葡萄酒產區地圖 56
圖表 27  智利葡萄酒產區地圖 58
圖表 28  加拿大葡萄酒產區地圖 60
圖表 29  法國葡萄酒產區分布地圖 60
圖表 30  法國葡萄酒十大產區簡介 61
圖表 31  德國葡萄酒產區地圖 67
圖表 32  希臘葡萄酒優良法定產區 68
圖表 33  希臘葡萄酒法定產區地圖 69
圖表 34  匈牙利葡萄酒產區地圖 69
圖表 35  意大利葡萄酒產區地圖 70
圖表 36  新西蘭葡萄酒產區地圖 72
圖表 37  葡萄牙葡萄酒產區地圖 75
圖表 38  南非葡萄酒產區地圖 76
圖表 39  西班牙葡萄酒產區地圖 79
圖表 40  美國葡萄酒產區地圖 80
圖表 41  中國葡萄酒主要產區地圖 83
圖表 42  2013-2015年中國葡萄酒制造行業經濟指標統計 84
圖表 43  2012-2015年中國葡萄酒制造企業數量變化趨勢圖 85
圖表 44  2011-2015年中國葡萄酒制造行業資產總額統計 85
圖表 45  2011-2015年中國葡萄酒制造行業銷售收入統計 86
圖表 46  2011-2015年中國葡萄酒制造行業利潤總額統計 86
圖表 47  2011-2015年中國葡萄酒制造行業銷售成本統計 87
圖表 48  2011-2015年中國葡萄酒制造行業費用統計 87
圖表 49  2011-2015年中國葡萄酒制造行業資產負債率情況 88
圖表 50  2011-2015年中國葡萄酒制造行業毛利率情況 88
圖表 51  2011-2015年中國葡萄酒制造行業成本費用利潤率情況 89
圖表 52  2011-2015年中國葡萄酒制造行業銷售利潤率情況 89
圖表 53  2011-2015年中國葡萄酒制造行業資產利潤率情況 90
圖表 54  2011-2015年中國葡萄酒制造行業應收賬款周轉率情況 90
圖表 55  2011-2015年中國葡萄酒制造行業流動資產周轉率情況 91
圖表 56  2011-2015年中國葡萄酒制造行業總資產周轉率情況 91
圖表 57  2008-2015年中國葡萄酒產量情況表 92
圖表 58  2014年中國主要省區葡萄酒產量情況 92
圖表 59  2008-2014年中國葡萄酒零售量統計 93
圖表 60  2008-2014年中國葡萄酒零售額統計 93
圖表 61  2009-2015年中國鮮葡萄釀造的酒進口數量統計 97
圖表 62  2009-2015年中國鮮葡萄釀造的酒進口金額統計 98
圖表 63  2009-2015年中國鮮葡萄釀造的酒出口數量統計 98
圖表 64  2009-2015年中國鮮葡萄釀造的酒出口金額統計 98
圖表 65  2012-2015年深圳海關葡萄酒進口情況統計 99
圖表 66  2012-2015年廣州海關葡萄酒進口情況統計 99
圖表 67  2012-2015年上海海關葡萄酒進口情況統計 100
圖表 68  2012-2015年寧波海關葡萄酒進口情況統計 100
圖表 69  2012-2015年青島海關葡萄酒進口情況統計 101
圖表 70  2012-2015年天津海關葡萄酒進口情況統計 101
圖表 71  2012-2015年廈門海關葡萄酒進口情況統計 101
圖表 72  2012-2015年南京海關葡萄酒進口情況統計 102
圖表 73  進口葡萄酒主要品牌運營模式一覽 103
圖表 74  國外生產及進口代理商一覽 112
圖表 75  國內進口代理酒商一覽 113
圖表 76  ISG、WSET、ESW三大葡萄酒培訓課程情況對比 171
圖表 77  2014年中國葡萄酒前十大品牌市場綜合占有率 191
圖表 78  南浦食品（集團）有限公司進口葡萄酒品牌一覽 199
圖表 79  南浦食品（集團）有限公司銷售網絡一覽 199
圖表 80  南浦食品（集團）有限公司現代渠道 200
圖表 81  南浦食品（集團）有限公司餐飲渠道 201
圖表 82  南浦食品（集團）有限公司流通渠道 201
圖表 83  廣州龍程酒業有限公司進口葡萄酒一覽 205
圖表 84  山東新寶真商貿有限公司進口葡萄酒品牌一覽 209
圖表 85  澳洲富隆國際酒業有限公司獨家代理葡萄酒品牌一覽 212
圖表 86  澳洲富隆國際酒業有限公司經銷世界頂級名酒一覽 212
圖表 87  圣皮爾精品酒業(上海)有限公司銷售渠道網絡 217
圖表 88  也買酒網主營產品一覽 220
圖表 89  也買酒網運費標準 225
圖表 90  紅酒客網主營產品一覽 227
圖表 91  紅酒客網運費標準 231
圖表 92  酒美網配送運費收費標準 237
圖表 93  網酒網主要葡萄酒供應商 240
圖表 94  2012-2014年京東商城商品交易額統計 246
圖表 95  京東商城商家入駐流程圖示 249
圖表 96  廈門優傳供應鏈有限公司經營區域劃分 251
圖表 97  深圳市騰邦物流股份有限公司葡萄酒品牌一覽 256
圖表 98  深圳市騰邦物流股份有限公司合作酒莊一覽 257
圖表 99  深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司業務結構 260
圖表 100  南京尊尼(葡萄酒)供應鏈管理有限公司代理的主要葡萄酒品牌 269
圖表 101  2010-2014年中國人口總量增長趨勢圖 271
圖表 102  2008-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 272
圖表 103  2015-2020年中國鮮葡萄釀造的酒進口數量預測 274