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內容概括

衛生陶瓷 sanitary pottery，衛生間、廚房和試驗室等場所用的帶釉陶瓷制品，也稱衛生潔具。中國標準規定，各種半瓷質衛生陶瓷的吸水率小于或等于4.5%；耐急冷急熱（100C水中加熱5分鐘后投入15～16C水中）三次不炸裂。普通釉白度大于或等于60度；白釉白度大于或等于70度。此外，對陶瓷的外觀質量、規格、尺寸公差、使用功能等，也都有明確的規定。

目前，全球已經形成了四大知名衛生陶瓷潔具品牌群：以杜拉維特（Duravit）、樂家（Roca）、漢斯格雅（Hansgrohe）為代表的歐洲品牌；以東陶（TOTO）、伊奈（Inax）為代表的日本品牌；以美標（American Standard）、科勒（Kohler）為代表的美國品牌；以箭牌、惠達、法恩莎等為代表的中國品牌。

據國家統計局數據，2014年我國衛生陶瓷制品產量1.96億件，同比增長0.64%。2015年上半年，我國衛生陶瓷制品產量9999.80萬件，同比增長5.03%。2015年衛生陶瓷坐便器總產量為8870萬件。

2015年，我國衛浴陶瓷潔具零售額為801.54億元。其中陶瓷坐便器零售額為382.92億元，陶瓷面盆零售額為284.56億元。

隨著我國經濟的快速發展，城鎮居民人均可支配收入持續增長，居民的消費能力也得到了提升。并且我國城市化發展水平還有較大的發展空間。同時我國住宅銷售面積穩步上升，家庭二次裝修帶來的衛浴陶瓷產品更換需求，這都為衛浴陶瓷行業的快速發展奠定了良好的市場基礎。未來我國衛浴陶瓷市場前景良好。

中商產業研究院預測，2020年我國衛浴陶瓷產品產量為2.41億件，衛浴陶瓷潔具零售額將達到1408.90億元。

報告目錄

第一章

第一節衛浴陶瓷定義 8

第二節衛浴陶瓷分類 8

第三節衛浴陶瓷行業生產模式 9

第四節行業的周期性、區域性和季節性 9

第二章全球及中國衛浴陶瓷市場分析 11

第一節衛浴陶瓷行業國際市場分析 11

一、衛浴陶瓷重點生產企業 11
二、衛浴陶瓷行業特點分析 11
三、衛浴陶瓷技術不斷提高 12
四、衛浴陶瓷行業發展趨勢 12

第二節衛浴陶瓷行業國內市場分析 13

一、衛浴陶瓷發展歷程分析 13
二、衛浴陶瓷行業特點分析 14
三、衛浴陶瓷業集中度較低 15
四、衛浴陶瓷行業競爭概況 16
五、衛浴陶瓷國內需求現狀 16

第三章 2015年衛浴陶瓷市場環境分析 18

第一節國際宏觀經濟及前景預測 18

一、國際宏觀經濟環境分析 18
二、國際經濟市場前景分析 23
三、外部環境對我國經濟影響 24

第二節國內宏觀經濟及前景預測 25

一、中國宏觀經濟環境分析 25
（一）中國GDP增長情況分析 25
（二）城鄉居民收入增長分析 26
（三）中國城鎮化率情況分析 27
二、中國經濟市場前景展望 28

第四章衛浴陶瓷行業相關政策分析 32

第一節衛浴陶瓷行業監管體制 32

第二節衛浴陶瓷行業政策分析 32

第三節衛浴陶瓷相關標準分析 35

第四節衛浴陶瓷產業政策趨勢 35

第五章衛浴陶瓷技術工藝及成本結構 37

第一節衛浴陶瓷產品技術參數 37

第二節衛浴陶瓷技術工藝分析 38

第三節衛浴陶瓷成本結構分析 40

第六章 2010-2015年衛浴陶瓷市場供需分析 41

第一節 2011-2015年衛生陶瓷制品行業運行分析 41

一、衛生陶瓷制品產量統計 41
二、衛生陶瓷制品制造行業經濟運行 41
（一）行業企業規模分析 41
（二）行業資產規模分析 42
（三）行業收入規模分析 43
（四）行業利潤規模分析 44

第二節 2010-2015年衛浴陶瓷主要產品產量統計 45

第三節衛浴陶瓷品牌

零售市場份額 46

第四節 2010-2015年衛浴陶瓷需求情況分析 46

一、衛浴陶瓷潔具需求分析 46
二、衛浴陶瓷主要產品需求分析 47
（一）陶瓷坐便器需求分析 47
（二）陶瓷面盆需求分析 47

第五節 2015年衛浴陶瓷需求市場份額 48

一、按產品分類需求市場份額 48
二、按層次需求市場份額分析 48

第六節 2011-2015年衛浴陶瓷產品價格、毛利率分析 49

一、衛浴陶瓷主要產品價格分析 49
（一）坐便器產品價格 49
（二）陶瓷面盆產品價格 50
二、衛浴陶瓷產品行業毛利率分析 51

第七節 2011-2015年衛浴陶瓷進口、出口情況分析 52

一、進口情況分析 52
二、出口情況分析 52

第七章 2016-2020年衛浴陶瓷市場供需前景預測 54

第一節 2016-2020年衛浴陶瓷產量預測 54

第二節 2016-2020年衛浴陶瓷需求預測 54

第三節 2016-2020年衛浴陶瓷出口預測 55

第四節 2016-2020年衛浴陶瓷市場前景 56

第八章衛浴陶瓷市場波特五力競爭分析 58

第一節現有企業間的競爭格局 58

第二節行業新進入者威脅分析 58

第三節替代產品或服務的威脅 59

第四節供應商討價還價的能力 59

第五節下游用戶討價還價能力 60

第九章衛浴陶瓷標桿企業研究分析 61

第一節科勒 61

一、企業基本情況 61
二、企業衛浴陶瓷產品 61
三、企業在華經營情況 63
四、企業在華廠商分析 63
五、企業銷售網絡分析 64

第二節美標 65

一、企業基本情況 65
二、企業衛浴陶瓷產品 65
三、企業在華經營情況 67
四、企業在華廠商分析 67

第三節樂家 68

一、企業基本情況 68
二、企業衛浴陶瓷產品 69
三、企業在華經營情況 69
四、企業在華廠家分析 70

第四節箭牌衛浴 71

一、企業基本情況 71
二、企業衛浴陶瓷產品 71
三、企業在華經營情況 72
四、企業在華廠家分析 72

第五節松下 73

一、企業基本情況 73
二、企業衛浴陶瓷產品 74
三、企業在華經營情況 75
四、企業在華廠家分析 75

第六節杜拉維特 76

一、企業基本情況 76
二、企業衛浴陶瓷產品 76
三、企業在華經營情況 77
四、企業在華廠家分析 77

第七節惠達衛浴股份有限公司 78

一、企業基本情況 78
二、企業衛浴陶瓷產品 78
三、企業經營情況分析 79
四、企業產銷情況分析 80
五、企業銷售網絡分析 80
六、企業發展優勢分析 82

第八節航標控股有限公司 83

一、企業基本情況 83
二、企業衛浴陶瓷產品 83
三、企業經營情況分析 84
四、企業銷售網絡分析 85
五、企業發展優勢分析 85

第十章衛浴陶瓷產業鏈及供應商聯系方式 87

第一節衛浴陶瓷產業鏈分析 87

一、衛浴陶瓷供應鏈關系分析 87
二、衛浴陶瓷原料生產及價格分析 87
（一）黏土行業 87
（二）煤炭行業 88
三、衛浴陶瓷需求及應用領域 89
（一）房地產行業 89
（二）裝飾裝修行業 90

第二節衛浴陶瓷產業鏈供應商聯系方式 91

一、衛浴陶瓷原料供應商及聯系方式 91
二、衛浴陶瓷主要供應商及聯系方式 91
三、衛浴陶瓷客戶買家及聯系方式 92

第十一章衛浴陶瓷營銷模式及渠道分析 93

第一節衛浴陶瓷

直銷模式分析 93

第二節衛浴陶瓷經銷模式分析 93

第三節衛浴陶瓷網絡模式分析 93

第十二章衛浴陶瓷行業

第一節衛浴陶瓷行業投資環境 94

一、有利因素 94
二、不利因素 95

第二節衛浴陶瓷行業投資壁壘 96

一、渠道壁壘 96
二、品牌壁壘 96
三、研發及設計壁壘 96
四、規模和資金壁壘 97

第三節衛浴陶瓷行業投資風險 97

一、政策風險分析 97
二、受房地產行業影響的風險 97
三、原材料價格風險分析 98
四、市場競爭風險分析 98

第四節衛浴陶瓷項目投資策略 98

圖表目錄

圖表 1 全球衛浴陶瓷重點生產企業 11
圖表 2 2012-2014年各國際組織近期下調世界及主要經濟體經濟增長率預測值 18
圖表 3 2013-2014年世界工業生產同比增長率變化趨勢圖 19
圖表 4 2011-2014年三大經濟體GDP環比增長率 20
圖表 5 2012-2014年世界及主要經濟體GDP同比增長率 20
圖表 6 2013-2014年三大經濟體零售額同比增長率變化趨勢圖 21
圖表 7 2013-2014年世界貿易量同比增長率變化趨勢圖 21
圖表 8 2013-2014年世界、發達國家和發展中國家消費價格同比上漲率 22
圖表 9 2013-2014年美國、日本和歐元區失業率 23
圖表 10 四大機構對世界及主要經濟體GDP增長率的預測 24
圖表 11 2010-2015年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 26
圖表 12 2014-2015年國內生產總值構成統計 26
圖表 13 2010-2015年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖 27
圖表 14 2010-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 28
圖表 15 中國衛浴陶瓷行業主要法律、法規 32
圖表 16 衛浴陶瓷行業的主要國家標準和行業標準 35
圖表 17 2011-2015年中國衛生陶瓷制品產量統計 41
圖表 18 2011-2015年中國衛生陶瓷制品制造企業數量變化趨勢圖 42
圖表 19 2011-2015年中國衛生陶瓷制品制造行業資產總額統計 42
圖表 20 2011-2015年中國衛生陶瓷制品制造行業資產變化趨勢圖 43
圖表 21 2011-2015年中國衛生陶瓷制品制造行業銷售收入統計 43
圖表 22 2011-2015年中國衛生陶瓷制品制造行業銷售收入變化趨勢圖 44
圖表 23 2011-2015年中國衛生陶瓷制品制造行業利潤總額統計 44
圖表 24 2011-2015年中國衛生陶瓷制品制造行業利潤變化趨勢圖 45
圖表 25 2010-2015年我國坐便器產量趨勢圖 45
圖表 26 中國十大品牌衛浴陶瓷市場份額情況表 46
圖表 27 2010-2015年我國衛浴陶瓷潔具零售額趨勢圖 46
圖表 28 2010-2015年我國陶瓷坐便器零售額趨勢圖 47
圖表 29 2010-2015年我國陶瓷面盆零售額趨勢圖 48
圖表 30 2015年我國衛浴陶瓷潔具分產品需求市場份額 48
圖表 31 2015我國衛浴陶瓷潔具分層次需求市場份額 49
圖表 32 知名品牌陶瓷坐便器產品價格情況 50
圖表 33 知名品牌陶瓷面盆產品價格情況 51
圖表 34 2011-2014年衛浴陶瓷行業毛利率趨勢圖 52
圖表 35 2011-2015年衛浴陶瓷產品進口數量及金額 52
圖表 36 2011-2015年衛浴陶瓷產品出口數量及金額 53
圖表 37 2016-2020年中國衛生陶瓷制品產量預測圖 54
圖表 38 2016-2020年我國衛浴陶瓷潔具零售額預測圖 55
圖表 39 2016-2020年衛浴陶瓷產品出口數量預測圖 55
圖表 40 科勒主要陶瓷產品及型號 61
圖表 41 2012-2015年科勒在華銷售收入情況 63
圖表 42 2012-2015年科勒在華利潤總額情況 63
圖表 43 美標主要衛浴陶瓷產品及型號 65
圖表 44 2012-2015年美標在華銷售收入情況 67
圖表 45 2012-2015年美標在華利潤總額情況 67
圖表 46 樂家主要衛浴陶瓷產品情況表 69
圖表 47 2012-2015年樂家在華銷售收入情況 69
圖表 48 2012-2015年樂家在華利潤總額情況 70
圖表 49 箭牌主要衛浴產品情況表 71
圖表 50 2012-2015年箭牌在華銷售收入情況 72
圖表 51 2012-2015年箭牌在華利潤總額情況 72
圖表 52 松下主要衛浴產品情況表 74
圖表 53 2012-2015年松下在華銷售收入情況 75
圖表 54 2012-2015年松下在華利潤總額情況 75
圖表 55 杜拉維特衛浴主要產品情況表 76
圖表 56 2012-2015年杜拉維特在華銷售收入情況 77
圖表 57 2012-2015年杜拉維特在華利潤總額情況 77
圖表 58 惠達衛浴股份有限公司基本情況 78
圖表 59 惠達衛浴股份有限公司主要衛浴陶瓷產品情況表 79
圖表 60 2012-2014年惠達衛浴股份有限公司主要產品銷售收入情況表 79
圖表 61 2012-2014年惠達衛浴股份有限公司經營情況表 80
圖表 62 2012-2014年惠達衛浴股份有限公司衛生陶瓷的產銷情況表 80
圖表 63 惠達衛浴股份有限公司銷售網絡分布圖 81
圖表 64 2012-2014年惠達衛浴股份有限公司主要銷售區域銷售收入情況表 81
圖表 65 2015年航標控股有限公司主要陶瓷衛浴潔具產品經營情況表 84
圖表 66 2012-2015年航標控股有限公司經營情況表 85
圖表 67 2015年航標控股有限公司分地區銷售情況表 85
圖表 68 衛浴陶瓷行業供應鏈示意圖 87
圖表 69 2008-2014年中國黏土平均售價趨勢圖 88
圖表 70 2009-2015年中國動力煤產量統計 88
圖表 71 2008-2014年中國動力煤平均售價趨勢圖 89
圖表 72 2010-2015年中國按用途分商品房銷售面積統計 90
圖表 73 2010-2014年中國住宅裝飾工程產值變化趨勢圖 90
圖表 74 衛浴陶瓷部分原料供應商及聯系方式 91
圖表 75 衛浴陶瓷部分供應商及聯系方式 91
圖表 76 衛浴陶瓷部分客戶買家及聯系方式 92
圖表 77 網絡銷售模式優劣勢情況 93

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