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內容概括

截至2014年底，我國0-14歲低齡人口占比16.5%，約2.26億。目前我國迎來第四個嬰兒潮，且二胎政策有望落地，兒童人口占比有望進一步提升。兒童患病率高，0-4歲兒童的兩周患病率高達174.2%，5-14歲的兒童兩周患病率達到76.9%，兒童門診人次占醫院總門診人次的9%。兒科門急診量增長迅猛，預計2015年醫療機構兒科門急診人數達到5.4億人次，占全部門急診人數的9.5%，致使兒童藥需求持續強勁。

從規模總量看，國內兒童用藥（限藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品）市場規模已超過487億元，2005-2014年的復合增長率約為11.7%。據預測，未來我國兒童藥銷售規模還將繼續保持年均兩位數以上的增長速度，預計2015年我國兒童藥銷售額（限藥品說明書中標明兒童使用用法用量的藥品）將達到668.9億元；如果包括醫生處方時將成人藥品減半給兒童使用的部分，預計2015年國內兒童用藥的銷售額將高達1213.4億元，遠超目前500億元的市場容量。

現階段，我國兒童用藥緊缺，3500多種化學藥品制劑中，供應兒童專用的藥品不足60種，90%的藥品無適用于兒童劑型。國內18萬條藥品注冊批件中，兒童專用藥物只有3000條，所占比例不足2%。國內面臨品種少、規格少、說明書對兒童用藥不明確等問題，不合理用藥導致兒童藥物不良反應率為成人的2倍，兒童用藥安全成隱憂。

兒童用藥研發難，高成本低收益迫使藥企回避兒童用藥千億大市場。加快健全兒童用藥法規體系或能解決困境，兒童用藥問題近年受重視，鼓勵兒童用藥相關政策接踵而至，2014年六部委聯合發布《關于保障兒童用藥的若干意見》，針對保障兒童用藥提出具體要求，鼓勵兒童藥物研發，提出對部分臨床急需的兒童適宜品種、劑型、規格，建立申報審評專門通道，加快進度。我們預計兒童用藥評審綠色通道有望快速開啟。招標采購過程中兒童用藥單獨掛網采購，相關兒童藥企迎來利好。

《2016-2020年中國兒童用藥行業深度調查及投資機會研究報告》由中商產業研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、中華全國工商業聯合會醫藥業商會、國家食品藥品監督管理局等提供的最新數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。報告主要分析了中國及全球兒童用藥行業的發展狀況、兒童安全用藥及疾病患病情況、兒童用藥細分產品（抗感染醫藥、感冒類醫藥、呼吸系統醫藥、消化系統醫藥、止咳祛痰醫藥、解熱鎮痛醫藥、醫藥保健品等）市場發展狀況、兒童用藥市場發展因素及市場競爭狀況、兒童用藥市場營銷策略及投資戰略研究、兒童用藥企業的經營競爭情況、兒童用藥行業發展趨勢、投資前景及策略等內容。

本報告內容嚴謹、數據翔實，并配有大量圖表，是從事兒童用藥行業的機構和個人準確把握行業發展現狀及發展趨勢，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄

第一章中國

第一節兒童用藥行業發展綜述

一、兒科概述

（一）兒科病

（二）醫學小兒科

二、兒科藥物的合理應用

（一）兒童生理特點

（二）兒童藥物體內過程特點

（三）兒科藥物的合理應用

三、兒科用藥概論

（一）兒科覆蓋群體

（二）兒科生理特征

（三）兒科用藥企業

第二節兒童用藥行業政策環境分析

一、兒童用藥行業主管部門分析

二、兒童用藥行業管理體制分析

（一）藥品生產企業準入制度

（二）藥品經營企業準入制度

（三）藥品生產質量管理制度

（四）藥品經營質量管理制度

（五）新藥證書和藥品批準文號制度

（六）國家藥品標準制度

（七）仿制藥制度

（八）藥品定價制度

（九）處方藥和非處方藥分管制度

（十）藥品委托生產的管理制度

三、兒童用藥行業相關政策分析

四、兒童用藥行業相關發展規劃

第三節兒童用藥行業社會環境分析

一、中國人口規模結構分析

二、中國出生人口數據統計

三、中國兒童身體健康情況

四、居民醫療支付能力提高

五、居民醫療保健支出增加

第二章全球兒童用藥市場發展分析

第一節全球兒童用藥市場發展狀況分析

一、全球兒童用藥市場現狀分析

二、全球兒童用藥市場規模分析

三、全球兒童用藥市場競爭分析

（一）全球兒童用藥市場競爭

（二）兒童用藥區域市場競爭

四、全球兒科用藥新興品類集中度

（一）胃腸道用藥

（二）中樞神經系統用藥

（三）降膽固醇藥物

五、全球兒童用藥新劑型開發進展

第二節全球主要地區兒童用藥市場分析

一、美國兒童用藥市場分析

二、日本兒童用藥市場分析

三、韓國兒童用藥市場分析

四、歐盟兒童用藥市場分析

第三節全球主要兒童用藥企業發展分析

一、美國強生集團

（一）企業發展基本情況

（二）企業兒童用藥產品

（三）企業競爭優勢分析

（四）企業經營情況分析

（五）企業在華投資情況

二、美國百時美施貴寶集團

（一）企業發展基本情況

（二）企業兒童用藥產品

（三）企業競爭優勢分析

（四）企業經營情況分析

（五）企業在華投資情況

三、惠氏

（一）企業發展基本情況

（二）企業兒童用藥產品

（三）企業競爭優勢分析

（四）企業經營情況分析

（五）企業在華投資情況

四、羅氏

（一）企業發展基本情況

（二）企業兒童用藥產品

（三）企業競爭優勢分析

（四）企業經營情況分析

（五）企業在華投資情況

第三章中國兒童疾病患病情況分析

第一節兒童疾病發展狀況分析

一、兒童疾病類別分析

二、兒童人口規模情況分析

三、兒童疾病患病情況分析

四、兒童出生缺陷情況分析

五、兒童死亡情況統計分析

第二節兒童高發病率疾病情況分析

一、兒童呼吸系統疾病

（一）呼吸系統疾病的分類

（二）呼吸系統疾病發病因

（三）呼吸系統疾病患病率

（四）呼吸系統疾病的治療

（五）呼吸系統疾病的預防

二、兒童消化系統疾病

（一）消化系統疾病的分類

（二）消化系統疾病發病因

（三）消化系統疾病患病率

（四）消化系統疾病的治療

（五）消化系統疾病的預防

三、兒童傳染病疾病

（一）傳染病疾病的分類

（二）傳染病疾病發病因

（三）傳染病疾病患病率

（四）傳染病疾病的治療

（五）傳染病疾病的預防

四、兒童皮膚疾病

（一）皮膚疾病的分類

（二）皮膚疾病發病因

（三）皮膚疾病患病率

（四）皮膚疾病的治療

（五）皮膚疾病的預防

第四章中國兒童安全用藥原則與問題

第一節兒科用藥安全原則分析

一、臨床兒科用藥特點

（一）兒科用藥的特殊性

（二）兒科用藥不良反應

（三）不同發育階段用藥特點

二、兒科用藥的原則

（一）選擇合理藥物

（二）選擇合適劑量

（三）選擇給藥途徑

（四）選擇合適劑型

（五）嚴密觀察反應

三、兒童用藥按年齡給藥原則

（一）1歲前給藥原則

（二）1-6歲給藥原則

（三）6-12歲給藥原則

（四）12歲以上給藥原則

第二節兒科用藥安全問題情況

一、兒童安全用藥現狀

二、兒童用藥不良反應情況

三、兒童安全用藥事件

四、兒科用藥安全問題情況

（一）重視兒童用藥刻不容緩

（二）兒童安全用藥的警戒線

（三）兒童藥物替代弊端分析

（四）兒童用藥安全問題對策

第三節兒童用藥安全問題的思考

一、兒童生理特點與不良反應

二、兒童用藥現狀及存在問題

三、臨床用藥現狀及存在問題

四、兒童安全用藥建議及對策

第五章中國兒童用藥行業發展狀況分析

第一節兒童用藥行業發展概況分析

一、兒童用藥市場發展特點分析

（一）抗感染藥占據主導地位

（二）傳統中成藥在兒藥市場中占比小

（三）片劑及針劑是兒童用藥主要劑型

二、重點兒童用藥品牌發展分析

三、兒童用藥生產企業發展分析

四、不同劑型兒童用藥市場格局

五、不同品類兒童用藥市場格局

第二節兒童用藥市場運營狀況分析

一、兒童用藥市場審批情況分析

（一）兒童用藥審批情況

（二）兒童用藥審批流程

二、兒童用藥研發投入情況分析

（一）兒童用藥研發投入情況

（二）兒童用藥研發成本分析

（三）兒童用藥臨床試驗投入

三、兒童用藥市場發展狀況分析

（一）兒童用藥市場現狀分析

（二）兒童用藥市場規模分析

（三）兒童用藥市場結構分析

四、兒童用藥市場投資效益分析

五、兒科用藥市場定價情況分析

第三節兒童用藥市場需求狀況分析

一、兒童用藥市場需求特征分析

（一）消費群體在逐漸增大

（二）消費者傾向于專業性醫院

（三）患者和消費者相分離

二、兒童用藥市場需求情況分析

三、兒童用藥醫院使用情況分析

四、第三兒童用藥終端市場分析

第四節兒童用藥市場發展制約因素

一、兒童用藥開發周期長

二、兒童用藥研發經費不足

三、兒童用藥生產批量小

四、兒童用藥銷售專柜少

五、政府引導不足

六、醫藥知識普及不夠

第五節兒童用藥發展存在的問題分析

一、兒童用藥不能滿足臨床需要

二、兒童用藥成人化的問題分析

四、缺少安全資料和用藥量參考

五、兒童藥物濫用嚴重問題分析

六、一藥多名及重復用藥的問題

第六章中國兒童用藥細分藥品市場分析

第一節兒童用藥產品——兒童抗感染藥品

一、兒童抗感染藥品種類分析

二、兒童抗感染藥品主要品牌

（一）希刻勞

（二）抗之霸

三、兒童抗感染藥品市場現狀

四、兒童抗感染藥品市場競爭

五、兒童抗感染藥品市場需求

六、兒科抗感染藥低毒高效發展

第二節兒童用藥產品——兒童感冒類藥品

一、兒童感冒藥種類分析

二、兒童感冒藥主要品牌

（一）兒童百服嚀

（二）泰諾

（三）護彤

（四）兒童惠菲寧

三、兒童感冒藥品市場現狀

四、兒童感冒藥品需求分析

（一）兒童感冒患病情況

（二）感冒治療設備及藥品要求

（三）感冒治療費用支出情況

（四）兒童感冒藥品需求情況

五、兒童感冒安全用藥情況分析

第三節兒童用藥產品——兒童呼吸系統藥品

一、兒童呼吸系統藥品種類分析

二、兒童呼吸系統藥品主要品牌

（一）希舒美

（二）羅氏芬

（三）康芝達林頭孢克洛顆粒

（四）順爾寧

三、兒童呼吸系統藥品市場現狀

四、兒童呼吸系統藥品需求情況

五、兒童呼吸系統藥品安全用藥

第四節兒童用藥產品——兒童解熱鎮痛藥品

一、兒童解熱鎮痛藥品種類分析

二、兒童解熱鎮痛藥品主要品牌

（一）美林

（二）瑞芝清退熱貼

（三）好娃娃小兒氨酚烷胺顆粒

（四）小兒氨酚黃那敏片

三、兒童解熱鎮痛藥品市場現狀

四、兒童解熱鎮痛藥品需求情況

五、兒童解熱鎮痛藥品安全用藥

第五節兒童用藥產品——兒童消化系統藥品

一、兒童消化系統藥品種類分析

二、兒童消化系統藥品主要品牌

（一）兒童江中健胃消食片

（二）健兒消食口服液

（三）媽咪愛

（四）小兒七星茶顆粒

（五）健兒清解液

（六）好娃娃健兒消食口服液

（七）兒康寧糖漿

三、兒童消化系統藥品市場現狀

四、兒童消化系統藥品需求情況

五、兒童消化系統藥品安全用藥

第六節兒童用藥產品——兒童止咳祛痰藥品

一、兒童止咳祛痰藥品種類分析

二、兒童止咳祛痰藥品主要品牌

（一）小兒肺熱咳喘口服液

（二）康芝小兒麻甘顆粒

（三）貝得寧兒童咳液

（四）小兒清肺化痰顆粒

三、兒童止咳祛痰藥品市場現狀

四、兒童止咳祛痰藥品需求情況

五、兒童止咳祛痰藥品安全用藥

第七節兒童用藥產品——兒童維生素類藥品

一、兒童維生素類藥品種類分析

二、兒童維生素類藥品主要品牌

三、兒童維生素類藥品市場現狀

四、兒童維生素類藥品需求情況

五、兒童維生素類藥品安全用藥

第八節兒童用藥產品——兒童止腹瀉類藥品

一、兒童腹瀉藥品市場現狀分析

二、兒童止腹瀉藥品品牌分析

（一）思密達

（二）丁桂兒臍貼

（三）瑞杜寶

（四）醒脾養兒顆粒

（五）小兒腹瀉寧糖漿

三、兒童感染性腹瀉患病情況

（一）兒童感染性腹瀉患病情況

（二）疾病治療設備及藥品要求

四、兒童腹瀉藥品市場需求情況

（一）疾病治療費用支出情況

（二）兒童腹瀉藥品需求情況

五、腹瀉治療技術最新進展情況

第九節兒童用藥產品——支氣管肺炎藥品

一、兒童支氣管肺炎患病情況

二、兒童支氣管肺炎藥品市場

三、疾病治療設備及藥品要求

四、疾病治療費用支出情況

五、兒童支氣管肺炎藥品需求

六、疾病治療技術最新進展

第十節兒童用藥產品——先天性心臟病藥品

一、兒童先天性心臟病患病情況

二、先天性心臟病藥品市場現狀

三、疾病治療設備及藥品要求

四、兒童疾病治療費用支出情況

五、先天性心臟病藥品需求情況

六、疾病治療技術最新進展情況

第十一節兒童用藥產品——兒童醫藥

保健品

一、兒童保健品主要種類分析

二、兒童保健品知名品牌分析

（一）伊可新

（二）龍牡壯骨顆粒

（三）三精葡萄糖酸鈣

（四）邁彤

（五）小施爾康

（六）肥兒糖漿

（七）哈藥六牌鈣加鋅

三、兒童保健品市場現狀分析

四、兒童保健品市場需求分析

五、兒童保健品安全用藥分析

第七章中國兒童醫院投資運營狀況分析

第一節中國兒童醫院發展狀況分析

一、兒童醫院發展特征分析

（一）兒童醫院發展優勢

（二）兒科醫院消費選擇因素

二、兒童醫院數量及分布情況

（一）兒童醫院數量情況

（二）兒童醫院分布情況

（三）兒童醫院區域發展

三、兒童醫院人員統計情況

四、兒童醫院床位數量情況

五、兒童醫院設備情況分析

六、兒童醫院建筑面積統計

第二節中國兒童醫院

醫療服務分析

一、兒童醫院門診治療人次

二、兒童醫院兒童入院人數

三、兒童醫院開放病床數

四、兒童醫院病床使用率

五、兒童醫院醫師日均負擔

第三節中國兒童醫院經營狀況分析

一、兒童醫院經營情況分析

二、兒童醫院收入情況分析

三、兒童醫院經營策略分析

（一）兒童醫院經營戰略

（二）兒童醫院戰略支撐體系

四、兒童醫院市場投資機會分析

第四節中國主要兒童醫院運營分析

一、北京兒童醫院

（一）醫院基本情況

（二）醫院設備規模水平

（三）醫院技術人員水平

（四）醫院經營服務情況

（五）醫院經營優勢分析

二、首都兒研所附屬兒童醫院

（一）醫院基本情況

（二）醫院設備規模水平

（三）醫院技術人員水平

（四）醫院經營服務情況

（五）醫院經營優勢分析

三、復旦大學附屬兒科醫院

（一）醫院基本情況

（二）醫院設備規模水平

（三）醫院技術人員水平

（四）醫院經營服務情況

（五）醫院經營優勢分析

四、上海市兒童醫院

（一）醫院基本情況

（二）醫院設備規模水平

（三）醫院技術人員水平

（四）醫院經營服務情況

（五）醫院經營優勢分析

五、廣州市兒童醫院

（一）醫院基本情況

（二）醫院設備規模水平

（三）醫院技術人員水平

（四）醫院經營服務情況

（五）醫院經營優勢分析

六、深圳市兒童醫院

（一）醫院基本情況

（二）醫院設備規模水平

（三）醫院技術人員水平

（四）醫院經營服務情況

（五）醫院經營優勢分析

七、山東大學齊魯兒童醫院

（一）醫院基本情況

（二）醫院設備規模水平

（三）醫院技術人員水平

（四）醫院經營服務情況

（五）醫院經營優勢分析

八、浙江大學醫學院附屬兒童醫院

（一）醫院基本情況

（二）醫院設備規模水平

（三）醫院技術人員水平

（四）醫院經營服務情況

（五）醫院經營優勢分析

第八章中國兒童用藥市場發展因素分析

第一節兒童用藥行業市場特點分析

一、兒童用藥行業市場特征分析

（一）兒童用藥以常規用藥為主

（二）質量和安全是兒童用藥的根本

（三）品牌主導藥品的市場銷售

（四）患者看重藥品外觀口感及順應性

二、兒童用藥行業的技術特點分析

三、兒童用藥行業周期性特點分析

四、兒童用藥與上下游行業關聯性

第二節兒童用藥行業投資壁壘分析

一、政策準入壁壘

二、資金壁壘

三、品牌壁壘

第三節兒童用藥行業發展的驅動因素

一、國家有關政策的支持加大

二、人均藥品消費的增長加速

三、醫藥衛生體制改革增加藥品的需求

四、人口增長對醫藥產品的需求加大

第四節兒童用藥行業發展的不利因素

一、企業規模偏小及產業集中度低

二、兒童用藥企業研發投入不足

三、兒童用藥進口產品的沖擊

第九章中國兒童用藥市場競爭格局分析

第一節兒童用藥行業市場競爭分析

一、兒童用藥行業市場競爭狀況

二、兒童用藥企業市場競爭分析

三、兒童用藥區域市場競爭分析

四、兒童用藥市場集中的寡頭競爭

五、藥品質量成兒藥企業競爭重點

第二節兒童用藥市場競爭因素分析

一、藥品功效

二、藥品質量

三、藥品品牌

四、藥品價格

五、藥品包裝設計

第三節兒童用藥市場SWOT分析

一、兒童用藥市場優勢

二、兒童用藥市場優勢

三、兒童用藥市場機遇

四、兒童用藥市場挑戰

第四節兒童用藥企業競爭策略分析

一、堅守核心主業

二、構建優質渠道

三、整合優質資源

第一節海南康芝藥業股份有限公司

一、企業發展基本情況

二、企業產品結構情況

五、企業發展戰略分析

第十二章中國兒童用藥市場營銷策略分析

第一節醫藥市場營銷發展分析

一、醫藥市場營銷渠道分析

二、醫藥銷售終端市場分析

（一）第一醫藥終端市場

（二）第二醫藥終端市場

（三）第三醫藥終端市場

三、醫藥市場營銷策略分析

第二節兒童用藥市場營銷分析

一、兒童用藥市場營銷現狀

二、兒童用藥“虹貓模式”

三、兒藥“虹貓模式”優勢

（一）資本實力雄厚

（二）強勢品牌聯手

（三）品牌效應共享

四、OTC類感冒藥廣告策略

（一）特征表現要明顯

（二）卡通形象能討好

（三）差異化不能用“偽概念”

（四）情感策略要表演到位

（五）群體效應可做普藥新主張

（六）不能忽略購買理由

第三節兒童用藥市場營銷渠道

一、醫院

二、藥品房

三、藥品專營商店

第四節兒童用藥市場營銷模式

一、目標營銷模式

二、品牌營銷模式

三、直銷模式

四、網絡營銷模式

五、連鎖營銷模式

六、虛擬經營模式

七、服務營銷模式

八、知識營銷模式

第五節兒童用藥市場營銷策略

一、產品策略分析

二、市場拓展策略

三、品牌營銷策略

四、市場推廣策略

五、人員推銷策略

六、電商營銷策略

第六節兒童用藥營銷創新策略

一、體驗營銷策略分析

二、關系營銷策略分析

三、合作營銷策略分析

四、深度營銷策略分析

五、越位營銷策略分析

六、文化營銷策略分析

七、一對一營銷策略分析

八、差異化營銷策略分析

第十三章 2016-2020年中國兒童用藥市場前景及投資分析

第一節 2016-2020年中國兒童用藥市場前景預測

一、兒童用藥市場發展前景分析

二、兒童感冒藥市場前景分析

三、兒童呼吸系統醫藥市場前景

四、兒童消化系統醫藥市場前景

五、兒童用藥保健品市場前景

六、兒童用藥市場規模預測分析

第二節 2016-2020年中國兒童用藥市場投資機會

一、中國醫藥市場投資熱點分析

二、兒童用藥市場投資機會分析

三、兒童用藥保健品投資機會分析

四、兒童感冒藥市場投資機會分析

五、兒童呼吸系統醫藥市場投資機會

六、兒童消化系統醫藥市場投資機會

第三節 2016-2020年中國兒童用藥市場投資風險

一、宏觀經濟風險

二、產業政策風險

三、新藥產品開發風險

四、新藥產品產業化風險

五、兒藥市場競爭風險

六、兒童藥品降價風險

七、兒童用藥臨床風險

八、醫藥安全生產風險

九、醫藥產品推廣風險

第四節 2016-2020年中國兒童用藥市場投融資策略

一、兒童用藥市場投融資策略

二、兒童用藥市場投融資建議

第十四章中國兒童用藥市場投資戰略研究

第一節兒童用藥行業投資模式分析

一、自行投資

二、合資投資

三、收購模式

四、參股現有企業

第二節兒童用藥行業發展戰略研究

一、技術開發戰略

二、海外拓展戰略

三、業務管理戰略

四、營銷戰略規劃

五、人才培養戰略

六、企業聯盟戰略規劃

第三節兒童用藥品牌戰略的思考

一、兒童用藥品牌經營模式分析

二、兒童用藥品牌價格競爭優勢

三、兒童用藥品牌的本土化策略

四、兒童用藥品牌競爭策略分析

五、兒童用藥品牌營銷升級策略

第四節兒童用藥商業模式成功要素

一、產品質量控制

二、差異化的管理

三、技術創新分析

四、品牌發展戰略

部分圖表目錄

圖表中國兒童用藥行業的相關政策匯總

圖表中國出生人口數據統計表

圖表城鎮和農村居民醫療保健支出占消費性支出比重

圖表全球兒童用藥市場規模變化趨勢圖

圖表全球兒童用藥區域市場份額比例圖

圖表中國兒童人口數統計

圖表中國兒童人口比重變化趨勢圖

圖表中國兒童不同疾病患病率情況統計

圖表中國城鄉兒童死亡率統計

圖表中國知名兒童用藥種類品牌一覽表

圖表中國不同劑型兒童用藥市場格局分布圖

圖表中國不同品類兒童用藥市場增長率及市場份額分布情況

圖表中國兒童用藥審批流程

圖表中國兒童用藥市場規模變化趨勢圖

圖表中國兒童用藥種類構成及使用率情況統計

圖表中國兒童醫院門診治療人次數量統計

圖表中國兒童醫院出入院人數統計

圖表中國兒童醫院開放病床數量統計

圖表中國主要兒童藥生產企業及產品情況

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