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2016-2021年海南乳制品行業市場調查及前景分析報告
中商情報網 //www.jiongage.com 【日期：2016/4/1】【打印】

關鍵字：
出版日期：2016年4月報告頁碼：132 圖表：81
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報告導讀 \ READING REPORT
《2016-2021年中國海南乳制品市場前景及融資戰略研究報告》報告主要分析了海南乳制品的市場規模、海南乳制品產品供需求狀況、海南乳制品競爭狀況和海南乳制品主要企業經營情況、海南乳制品主要企業的市場占有率，同時對海南乳制品的未來發展做出科學的預測。

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第一章乳制品行業發展基本情況 10
第一節乳制品行業基本特征 10
一、行業定義 10
二、行業管理體制 10
三、行業生命周期判斷 11
四、行業在國民經濟中的地位 12
第二節乳制品行業經營模式分析 12
一、生產模式分析 12
二、采購模式分析 13
三、銷售模式分析 13
第二章 2015年海南乳制品行業發展環境分析 14
第一節 2015年海南宏觀經濟環境分析 14
一、海南GDP總量及增長分析 14
二、海南工業發展形勢分析 14
三、海南社會固定資產投資分析 15
四、海南居民收入與消費情況 15
五、海南對外貿易發展形勢分析 16
第二節海南乳制品行業政策環境分析 17
一、乳制品行業政策法規分析 17
二、乳制品行業相關標準分析 18
三、上下游產業相關政策分析 19
四、乳制品進口相關政策分析 20
第三節海南乳制品行業社會環境分析 21
一、人口環境分析 21
二、資源生態環境 21
三、教育科技環境 22
四、文化衛生環境 23
第三章 2011-2015年中國乳制品行業經濟運行狀況分析 24
第一節中國乳制品產量分析 24
一、中國乳制品產量分析 24
二、各省區乳制品產量分析 24
第二節 2011-2015年中國乳制品行業發展分析 26
一、2011年中國乳制品行業主要經濟指標 26
二、2012年中國乳制品行業主要經濟指標 26
三、2013年中國乳制品行業主要經濟指標 27
四、2014年中國乳制品行業主要經濟指標 28
五、2015年中國乳制品行業主要經濟指標 30
第三節 2011-2015年中國乳制品行業規模分析 31
一、中國乳制品行業企業規模分析 31
二、中國乳制品行業資產增長分析 33
三、中國乳制品行業銷售收入分析 35
四、中國乳制品行業利潤總額分析 35
五、中國乳制品行業虧損情況分析 36
第四節 2011-2015年中國乳制品行業經營效益分析 36
一、中國乳制品行業償債能力分析 36
二、中國乳制品行業盈利能力分析 36
三、中國乳制品行業毛利率分析 37
四、中國乳制品行業運營能力分析 38
第五節 2011-2015年中國乳制品行業成本費用分析 39
一、中國乳制品行業銷售成本分析 39
二、中國乳制品行業銷售費用分析 39
三、中國乳制品行業管理費用分析 40
四、中國乳制品行業財務費用分析 40
第四章 2011-2015年海南乳制品行業經濟運行狀況分析 41
第一節海南乳制品行業發展分析 41
一、海南乳制品產量規模分析 41
二、海南乳制品市場規模分析 41
三、海南常溫奶市場規模分析 43
四、海南低溫奶市場規模分析 44
第二節 2011-2015年海南乳制品行業規模分析 45
二、2011-2015年海南乳制品行業資產總額分析 45
三、2011-2015年海南乳制品行業銷售收入分析 45
四、2011-2015年海南乳制品行業利潤總額分析 46
第三節 2011-2015年海南乳制品行業經營效益分析 46
一、2011-2015年海南乳制品行業償債能力分析 46
二、2011-2015年海南乳制品行業盈利能力分析 47
三、2011-2015年海南乳制品行業毛利率分析 48
四、2011-2015年海南乳制品行業運營能力分析 48
第四節 2011-2015年海南乳制品行業成本費用分析 49
一、2011-2015年海南乳制品行業銷售成本分析 49
二、2011-2015年海南乳制品行業銷售費用分析 49
三、2011-2015年海南乳制品行業管理費用分析 50
第五章海南乳制品行業產業鏈分析 51
第一節乳制品行業產業鏈概述 51
一、乳制品產業鏈發展情況 51
二、乳制品產業鏈發展優勢 51
第二節海南乳制品上游產業發展分析 52
一、奶牛存欄現狀分析 52
二、牛奶產量現狀分析 53
三、白糖價格走勢分析 53
四、原料市場價格分析 54
第三節海南乳制品下游市場分析 55
一、海南乳制品銷售渠道分析 55
（一）經銷商 55
（二）奶站 55
（三）團體渠道 55
（四）賣場和超市 55
（五）便利店和副食店 56
（六）網絡銷售 56
二、海南乳制品需求群體分析 57
第六章海南乳制品行業市場競爭分析 59
第一節海南乳制品行業競爭結構研究 59
一、現有競爭者分析 59
二、潛在進入者分析 59
三、替代品威脅分析 60
四、供應商議價能力 60
五、用戶的議價能力 60
第二節海南乳制品企業市場競爭力分析 61
一、品牌競爭力 61
二、技術競爭力 61
三、價格競爭力 62
四、成本競爭力 62
五、渠道競爭力 63
六、服務競爭力 63
第三節海南乳制品行業競爭策略分析 63
一、堅守核心主業 63
二、構建優質渠道 64
三、整合優質資源 64
四、提升經營能力 65
五、樹立品牌形象 66
六、調整市場策略 68
第七章 2014-2016年海南乳制品進出口數據分析 69
第一節2014-2016年海南乳制品進口分析 69
一、海南乳制品進口數量 69
二、海南乳制品進口金額 69
第二節 2014-2016年海南乳制品出口分析 70
第八章海南乳制品企業市場營銷戰略分析 71
第一節海南乳制品企業產品開發與定位策略 71
一、產品組合策略 71
二、產品生命周期 72
三、新產品開發策略 73
四、產品包裝決策 75
五、產品線擴展策略 75
第二節海南乳制品企業營銷渠道模式分析 76
一、廠家直銷模式 76
二、網絡銷售模式 78
三、分銷渠道 79
四、其他模式分析 81
（一）一級渠道——零售終端 81
（二）二級渠道——批發市場 82
第三節海南乳制品企業品牌宣傳推廣策略 84
一、消費者互動的推廣 84
二、新聞廣告品牌推廣 84
三、事件營銷品牌推廣 84
四、網絡營銷品牌推廣 84
五、活動贊助品牌推廣 85
六、口碑傳播品牌推廣 85
第四節海南乳制品企業營銷發展趨勢分析 86
一、戰略營銷 87
二、精確營銷 87
三、體驗營銷 87
四、服務營銷 88
五、網絡營銷 91
六、和諧營銷 91
第九章海南乳制品重點企業競爭力分析 92
第一節海南艾森乳業有限公司 92
一、企業發展基本情況 92
二、企業主要產品分析 92
三、企業主要經濟指標 93
四、企業經營網絡分析 94
第二節海南新海乳業有限公司 94
一、企業發展基本情況 94
二、企業主要產品分析 94
三、企業最新動態分析 95
第十章 2016-2021年海南乳制品行業投資分析 96
第一節 2016-2021年海南乳制品行業投資前景預測 96
一、中國乳制品發展前景 96
（一）新鮮乳品將會繼續引領行業發展 96
（二）奶粉行業將進入持續增長期 96
二、海南乳制品產量預測 97
三、海南本地乳制品企業銷售收入預測 97
四、海南乳制品行業整體銷售收入預測 98
第二節 2016-2021年海南乳制品項目投資標準分析 98
第三節 2016-2021年海南乳制品行業投資風險分析 100
一、產業政策分析 100
二、原材料的風險 100
三、市場競爭風險 101
四、食品安全風險 101
第四節 2016-2021年海南乳制品行業投資策略及建議 102
一、區域投資策略 102
二、產業鏈投資策略 102
三、戰略建議 102
第十一章海南乳制品企業資金需求及投融資策略 103
第一節海南乳制品企業資金來源渠道 103
一、銀行信貸 103
二、小額貸款公司 103
三、村鎮銀行 103
四、信托/基金公司 103
第二節海南乳制品企業主要融資方式 104
一、國內銀行貸款 104
二、國外銀行貸款 104
三、發行債券融資 105
四、民間借貸融資 106
五、信用擔保融資 106
六、金融租賃融資 106
第三節海南乳制品中小企業股權融資 107
一、股權出讓融資 107
二、增資擴股融資 107
三、產權交易融資 108
四、杠桿收購融資 108
五、風險投資融資 108
六、投資銀行融資 108
七、國內上市融資 109
八、境外上市融資 109
九、買殼上市融資 110
第四節海南乳制品銀行差別化信貸策略 111
一、行業差別化信貸策略 111
二、客戶差別化信貸策略 111
三、產品差別化信貸策略 112
四、區域差別化信貸策略 112
第五節海南乳制品信貸重點客戶戰略 113
一、重點客戶戰略的必要性 113
二、重點客戶的鑒別與確定 115
三、重點客戶的開發與培育 116
四、重點客戶戰略要需解決的問題 120
五、重點客戶的市場營銷策略分析 126
第十二章海南乳制品企業投融資戰略規劃分析 128
第一節海南乳制品企業發展戰略規劃背景意義 128
一、企業轉型升級的需要 128
二、企業做大做強的需要 128
三、企業可持續發展需要 128
第二節海南乳制品企業發展戰略規劃的制定原則 128
一、科學性 128
二、實踐性 129
三、前瞻性 129
四、創新性 129
五、全面性 129
六、動態性 130
第三節海南乳制品企業戰略規劃制定依據 130
一、國家產業政策 130
二、行業發展規律 130
三、企業資源與能力 130
四、可預期的戰略定位 130
第四節海南乳制品企業戰略規劃策略分析 131
一、戰略綜合規劃 131
二、技術開發戰略 131
三、區域戰略規劃 132
四、產業戰略規劃 132
五、競爭戰略規劃 132

圖表目錄
圖表 1 海南省奶制品行業管理體制 11
圖表 2 2011-2015年海南省生產總值及增長率情況 14
圖表 3 2011-2015年海南省全社會固定資產投資額統計 15
圖表 4 2011-2015年海南省居民人均收入情況統計表 16
圖表 5 海南省省城鎮居民人均消費支出統計 16
圖表 6 2014-2015年海南省進出口情況統計表 17
圖表 7 乳制品行業的相關標準統計 18
圖表 8 2011-2015年海南省總人口及城鎮化率統計 21
圖表 9 2011-2015年中國乳制品產量統計表 24
圖表 10 2011-2015年中國乳制品產量變化趨勢圖 24
圖表 11 2013-2015年中國乳制品產量統計 25
圖表 12 2011年中國乳制品行業經濟指標統計 26
圖表 13 2012年中國乳制品行業經濟指標統計 27
圖表 14 2013年中國乳制品行業經濟指標統計 28
圖表 15 2014年中國乳制品行業經濟指標統計 29
圖表 16 2015年中國乳制品行業經濟指標統計 30
圖表 17 2015年中國乳制品行業前五省區企業數量排名 31
圖表 18 2015年中國乳制品行業前五省區資產總計排名 31
圖表 19 2011-2015年中國乳制品制造企業數量 32
圖表 20 2013-2015年中國不同所有制乳制品制造企業數量統計 32
圖表 21 2015年中國不同所有制乳制品制造企業數量所占份額 32
圖表 22 2011-2015年中國乳制品行業資產總額統計 33
圖表 23 2015年中國各省區乳制品行業資產比較 33
圖表 24 2013-2015年中國不同所有制乳制品制造企業資產總額統計 34
圖表 25 2015年中國不同性質的乳制品制造企業資產總額所占份額 35
圖表 26 2011-2015年中國乳制品行業銷售收入統計 35
圖表 27 2011-2015年中國乳制品行業利潤總額統計 35
圖表 28 2011-2015年中國乳制品行業虧損情況表 36
圖表 29 2011-2015年中國乳制品行業資產負債率情況 36
圖表 30 2011-2015年中國乳制品行業成本費用利潤率情況 37
圖表 31 2011-2015年中國乳制品行業銷售利潤率情況 37
圖表 32 2011-2015年中國乳制品行業資產利潤率情況 37
圖表 33 2011-2015年中國乳制品行業毛利率情況 38
圖表 34 2011-2015年中國乳制品行業應收賬款周轉率情況 38
圖表 35 2011-2015年中國乳制品行業流動資產周轉率情況 38
圖表 36 2011-2015年中國乳制品行業總資產周轉率情況 39
圖表 37 2011-2015年中國乳制品行業銷售成本統計 39
圖表 38 2011-2015年中國乳制品行業銷售費用統計 39
圖表 39 2011-2015年中國乳制品行業管理費用統計 40
圖表 40 2011-2015年中國乳制品行業財務費用統計 40
圖表 41 2011-2015年海南乳制品生產情況 41
圖表 42 2011-2015年海南省乳制品市場規模變化趨勢圖 42
圖表 43 2015年海南省乳制品分類占比 42
圖表 44 2015年海南省各地區乳制品市場規模統計 42
圖表 45 2015年海南省常溫奶各品牌市場規模統計 43
圖表 46 2015年海南省常溫奶各品牌市場規模占比 44
圖表 47 2015年海南省低溫奶各品牌市場規模統計 44
圖表 48 2015年海南省低溫奶各品牌市場規模占比 45
圖表 49 2011-2015年海南省乳制品行業資產總額統計 45
圖表 50 2011-2015年海南省乳制品行業銷售收入統計 46
圖表 51 2011-2015年海南省乳制品行業利潤總額統計 46
圖表 52 2011-2015年海南省乳制品行業資產負債率情況 46
圖表 53 2011-2015年海南省乳制品行業成本費用利潤率情況 47
圖表 54 2011-2015年海南省乳制品行業銷售利潤率情況 47
圖表 55 2011-2015年海南省乳制品行業總資產利潤率情況 47
圖表 56 2011-2015年海南省乳制品行業毛利率情況 48
圖表 57 2011-2015年海南省乳制品行業應收賬款周轉率情況 48
圖表 58 2011-2015年海南省乳制品行業流動資產周轉率情況 48
圖表 59 2011-2015年海南省乳制品行業總資產周轉率情況 49
圖表 60 2011-2015年海南省乳制品行業銷售成本統計 49
圖表 61 2011-2015年海南省乳制品行業銷售費用統計 49
圖表 62 2011-2015年海南省乳制品行業管理費用統計 50
圖表 63 乳制品產業鏈圖 51
圖表 64 海南奶牛存欄數統計 52
圖表 65 2011-2015年海南牛奶生產情況 53
圖表 66 2011-2015年海南青少兒人口及新生兒出生率統計情況 57
圖表 67 2014-2016年海南乳制品進口數量統計 69
圖表 68 2014-2016年海南乳制品進口金額統計 69
圖表 69 產品的五個層次 71
圖表 70 網絡銷售模式優劣勢情況 79
圖表 71 乳制品主要零售終端類型 81
圖表 72 海南艾森乳業有限公司基本情況 92
圖表 73 艾森乳業有限公司乳制品情況列表 93
圖表 74 2011-2015年海南艾森乳業有限公司收入及利潤情況 93
圖表 75 2011-2015年海南艾森乳業有限公司利潤及毛利率情況 93
圖表 76 海南新海乳業有限公司基本情況 94
圖表 77 2016-2021年海南省乳制品產量變化趨勢圖 97
圖表 78 2016-2021年海南省乳制品企業銷售收入變化趨勢圖 98
圖表 79 2016-2021年海南省乳制品整體行業銷售收入變化趨勢圖 98
圖表 80 海南省乳制品企業能源消耗及水消耗指標 99
圖表 81 重點客戶管理與企業戰略規劃 113

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海南乳制品研究報告行業研究報告價值

本研究報告由中商顧問咨詢服務集團制作出品，是您全面深入了解海南乳制品研究報告行業發展狀況及投資機會的最佳參考工具。中商顧問咨詢服務集團是國內領先的研究與咨詢服務機構，經歷十余年發展積累，中商顧問咨詢服務集團已經構建了包括自有調查網絡、專業調查公司、政府部門、行業協會等在內的多渠道、多層面的數據來源；建立了包括國際國內上百個行業的千萬級數據庫；形成了數十種專業分析模型和研究方法；擁有三百多名專業的行業分析師和咨詢顧問。這些都是中商顧問咨詢服務集團產品和服務專業性的有效保證。目前中商顧問咨詢服務集團業務范圍主要覆蓋了細分產業市場研究、項目可行性研究、市場調研、企業IPO上市整體解決方案、專項市場解決方案、產業規劃咨詢、產業園區規劃咨詢、產業園區運營管理咨詢、政府招商促進、企業發展戰略規劃、營銷咨詢、管理咨詢等，以及為滿足企業學習和提升經營能力的世界級經營管理智慧，我們已經成為一家多層次、多維度的綜合性咨詢服務機構。十余年來，中商已經為數萬家包括政府機構、銀行、研究所、行業協會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內的單位提供了專業咨詢、市場調研及研究報告服務，并得到客戶的廣泛認可。

海南乳制品研究報告行業研究要點

海南乳制品研究報告行業有多大市場規模？競爭狀況如何？投資價值在哪里？
市場細分和企業定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷模式有哪些？
您與競爭對手企業的差距在哪里？競爭對手的戰略布署在哪里？
保持領先或者超越對手的戰略和戰術有哪些？會有哪些優劣勢和挑戰？
海南乳制品研究報告行業的最新變化趨勢有哪些？市場有哪些新的發展機遇與投資機會？
海南乳制品研究報告行業發展大趨勢是什么？您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業利潤？
海南乳制品研究報告行業內的成功關鍵要素、盈利模式、進入門檻、退出機制、成功案例……

數據支持

權威數據：國家統計局、工信部、發改委、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所、海內外上萬種專業刊物。

中商自主研發數據庫：CI情報通、中商細分行業數據庫、中商上市公司數據庫、中商非上市企業數據庫、宏觀經濟數據庫、區域經濟數據庫、產品產銷數據庫、產品進出口數據庫。中商是業內真正有自建數據庫的研究咨詢機構，歡迎實地考查見證。

國際知名研究機構或商用數據庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、Gartenr等。

一手數據：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡，涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協地等。在中國，中商顧問咨詢服務集團擁有最大的數據搜集網絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。

研發流程

步驟1:設立研究小組，確定研究內容

針對目標，設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產業市場研究內容。

步驟2：市場調查，獲取第一手資料

訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等；

實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。

步驟3：中商產業研究院充分收集利用以下信息資源

報紙、雜志與期刊(中商產業研究院的期刊收集量達1800多種)；

國內、國際行業協會出版物；

各種會議資料；

中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等)；

專業數據庫(中商產業研究院建立了5000多個細分行業的數據庫，規模最全)；

企業內部刊物與宣傳資料。

步驟4：核實來自各種信息源的信息

各種信息源之間相互核實；

同相關產業專家與銷售人員核實；

同有關政府主管部門核實。

步驟5：進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告

步驟6：核實檢查初步研究報告

與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。

步驟7：撰寫完成最終研究報告

該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統分析并撰寫最終報告（對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告）。

步驟8：提供完善的售后服務

對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。

中商影響力

中商顧問咨詢集團是中國擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中商始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結論、調研數據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業采用。同時，中商的研究結論、調研數據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業門戶網站轉載，如中央電視臺、鳳凰衛視、深圳衛視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、發改委、國務院發展研究中心(國研網)等。