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內容概括

眾籌又稱群眾募資、大眾籌資，譯自英文“Crowdfunding”，指一群人為某個項目、某個人或者某個公司募資，以資助其正當的生產經營、創作、創新甚至生活活動。這一概念由眾包（Crowdsourcing）引申而出，其實質是面向公眾的資金“外包”。

截止2014年底，全球共有1250家眾籌公司，同比增長41%。全球眾籌融資規模843億元，同比增長167%。

截至2015年6月30日，國內累計上線的互聯網眾籌平臺共有198家，其中至少35家已經倒閉或無運營跡象，11家發生業務轉型。數據顯示：2015年上半年，股權眾籌整體成交額至少在35億元以上，房地產眾籌接近10億元，商品眾籌約為8億元，純公益眾籌不到5000萬元。事實上，大量的股權眾籌和公益眾籌存在于線下渠道，規模分別在百億和億元級別，具體尚難以統計。

預計2015-2016年將會有大量的眾籌平臺出現，大量的眾籌平臺會倒下，在這個過程中會有好的公司出現。到2025年，全球眾籌市場大約會做到三千億美元，中國眾籌市場差不多五百億美元。金融的本質要從實體經濟中幫助實體經濟的發展，幫助企業的發展，然后來獲利。眾籌和互聯網金融的規模將不斷擴大，最終帶來投資收益的上升，幫助企業融資成本下降，互聯網金融最終會推動金融服務于實體經濟。

報告目錄

第一章眾籌行業發展綜述 8

第一節眾籌的基本概念及分類 8

一、眾籌的基本概念 8
二、眾籌的分類 8
（一）公益眾籌 8
（二）商品眾籌 8
（三）債權眾籌 9
（四）股權眾籌 9

第二節眾籌的融資模式分析 9

一、眾籌融資模式簡介 9
二、眾籌融資模式的內涵 9
三、眾籌融資模式的發展 10
四、眾籌融資模式的構建 10
五、眾籌模式的運作流程 12

第三節眾籌模式的運行機制 12

一、融資機制 12
二、回報機制 13
三、信息溝通機制 13
四、投資者保護機制 13

第四節眾籌市場發展環境分析 14

一、互聯網金融產業發展簡述 14
二、國內眾籌政策監管分析 15

第二章國際眾籌行業發展現狀 17

第一節國際眾籌行業整體發展概況 17

一、國際眾籌平臺數量分析 17
二、國際眾籌平臺融資規模 17

第二節美國眾籌市場發展情況分析 18

一、眾籌模式發展背景 18
二、美國JOBS法案分析 19
三、典型眾籌平臺分析 20
四、眾籌行業存在問題 21

第三節英國眾籌市場發展情況分析 22

一、英國眾籌的發展 22
二、英國對股權眾籌的監管 22
三、Crowdcube平臺分析 24

第四節歐洲眾籌市場發展情況分析 25

一、歐洲眾籌市場現狀分析 25
二、歐洲眾籌市場模式分析 25
三、歐盟眾籌監管體制分析 26

第五節全球眾籌行業發展趨勢分析 28

第三章中國眾籌行業運營現狀分析 30

第一節眾籌行業市場規模分析 30

一、眾籌融資規模分析 30
二、眾籌平臺規模分析 31
三、眾籌平臺結構分析 32
四、眾籌市場空間分析 33

第二節眾籌行業發展模式分析 33

一、眾籌+新三板創新 33
二、眾籌+上市公司 34

第三節新三板股權眾籌模式發展分析 35

一、新三板股權眾籌發展現狀 35
二、發展新三板股權眾籌的意義 36
三、新三板股權眾籌典型平臺分析—眾投邦 37

第四節眾籌在中國的機遇與挑戰 39

一、眾籌模式的發展機遇 39
二、國內眾籌發展與挑戰 39
三、眾籌在中國商業模式的突破 41
四、眾籌在中國的未來 41

第四章中國細分眾籌模式市場現狀分析 43

第一節商品眾籌市場現狀分析 43

一、商品眾籌市場現狀 43
二、商品眾籌平臺成交額分析 43
三、商品眾籌項目統計 44

第二節股權眾籌市場現狀分析 45

一、股權眾籌市場現狀分析 45
二、股權眾籌項目統計 45

第三節房地產眾籌市場現狀分析 46

一、房地產眾籌市場現狀分析 46
二、房地產眾籌平臺成交額分析 46

第四節眾籌平臺融資情況統計 47

第五章中國主流眾籌平臺對比分析 49

第一節主流眾籌平臺運營情況分析 49

第二節主流股權類眾籌平臺運營情況分析 50

一、主流股權類眾籌平臺基本情況 50
二、主流股權類眾籌平臺項目情況 50
三、主流股權類眾籌平臺募集金額情況 50

第三節主流獎勵類眾籌平臺運營情況分析 51

一、主流獎勵類眾籌平臺基本情況 51
二、主流獎勵類眾籌平臺項目情況 51
三、主流獎勵類眾籌平臺募集金額情況 52

第六章眾籌行業典型案例分析 53

第一節國際眾籌案例分析 53

一、電影眾籌：Kickstarter案例分析 53
二、音樂眾籌：Amanda Palmer案例分析 53
三、科技眾籌：PebbleEPaper案例分析 54
四、文化眾籌：古董級Catlow劇院分析 54

第二節國內眾籌案例分析 54

一、文化娛樂眾籌：演唱會案例分析 54
二、產品創新和科技研發眾籌：樂創3D 打印機 55
三、理財眾籌：愛情保險案例分析 55

第七章國際代表性眾籌平臺經營分析 57

第一節 Kickstarter 57

一、平臺簡介 57
二、平臺價值定位分析 57
三、平臺業務模式分析 57
四、平臺盈利模式分析 57
五、平臺項目規模分析 58
六、平臺競爭優勢分析 58
七、平臺最新發展動向 58

第二節 Indiegogo 58

一、平臺簡介 58
二、平臺盈利模式分析 58
三、平臺存在問題分析 59
四、平臺競爭優勢分析 59
五、平臺最新發展動向 59

第三節 KissKissBankBank 59

一、平臺簡介 59
二、平臺價值定位分析 59
三、平臺盈利模式分析 59
四、平臺項目規模分析 59
五、平臺競爭優勢分析 60

第四節 Ulule 60

一、平臺簡介 60
二、平臺價值定位分析 60
三、平臺盈利模式分析 60
四、平臺項目規模分析 60
五、平臺競爭優勢分析 60
六、平臺最新發展動向 60

第五節 Startnext 61

一、平臺簡介 61
二、平臺價值定位分析 61
三、平臺盈利模式分析 61
四、平臺項目規模分析 61
五、平臺的發展優劣勢 61

第八章中國代表性眾籌平臺運營分析 62

第一節天使匯 62

一、平臺簡介 62
二、平臺價值定位分析 62
三、平臺業務模式分析 63
四、平臺盈利模式分析 64
五、平臺項目規模分析 64
六、平臺SWOT分析 64
七、平臺最新發展動向 66

第二節眾籌網 66

一、平臺簡介 66
二、平臺價值定位分析 66
三、平臺業務模式分析 66
四、平臺盈利模式分析 67
五、平臺項目規模分析 67
六、平臺SWOT分析 68
七、平臺最新發展動向 68

第三節追夢網 69

一、平臺簡介 69
二、平臺價值定位分析 69
三、平臺業務模式分析 69
四、平臺盈利模式分析 69
五、平臺項目規模分析 70
六、平臺SWOT分析 71
七、平臺最新發展動向 72

第四節淘寶眾籌 72

一、平臺簡介 72
二、平臺價值定位分析 72
三、平臺業務模式分析 72
四、平臺盈利模式分析 73
五、平臺項目規模分析 73
六、平臺最新發展動向 73

第五節樂童音樂 74

一、平臺簡介 74
二、平臺特點 74
三、平臺價值定位分析 75
四、平臺業務模式分析 75
五、平臺盈利模式分析 76
六、平臺項目規模分析 76
七、平臺最新發展動向 77

第六節京東眾籌 77

一、平臺簡介 77
二、平臺價值定位分析 77
三、平臺業務模式分析 78
四、平臺盈利模式分析 78
五、平臺項目規模分析 78
六、平臺SWOT分析 78
七、平臺最新發展動向 79

第七節原始會 79

一、平臺簡介 79
二、平臺價值定位分析 80
三、平臺業務模式分析 80
四、平臺盈利模式分析 80
五、平臺項目規模分析 80
六、平臺SWOT分析 81

第八節淘夢網 81

一、平臺簡介 81
二、平臺價值定位分析 82
三、平臺業務模式分析 82
四、平臺項目規模分析 82
五、平臺最新發展動向 82

第九節大家投 83

一、平臺簡介 83
二、平臺價值定位分析 83
三、平臺業務模式分析 83
四、平臺盈利模式分析 84
五、平臺項目規模分析 85
六、平臺SWOT分析 85
七、平臺最新發展動向 86

第十節天使客 86

一、平臺簡介 86
二、平臺優勢分析 86
三、平臺價值定位分析 86
四、平臺項目規模分析 87
五、平臺最新發展動向 87

第九章眾籌行業發展前景與投資機會 88

第一節眾籌行業投資風險分析 88

一、眾籌機制不完善的風險 88
二、眾籌項目的執行風險 90
三、眾籌平臺的道德風險 91
四、投資者維權難的風險 92

第二節眾籌行業趨勢預測分析 94

一、行業發展空間預測 94
二、行業發展趨勢預測 94

第三節眾籌行業細分市場投資機會 95

一、藝術眾籌市場投資機會分析 95
二、電影眾籌市場投資機會分析 97
三、音樂眾籌市場投資機會分析 98
四、文化眾籌市場投資機會分析 98
五、公益眾籌市場投資機會分析 100
六、科技眾籌市場投資機會分析 100

第四節眾籌行業發展發展策略 103

一、應加強資金托管 103
二、投資者按適當性原則分類 103
三、現行法律應調整 104

圖表目錄

圖表 1 2014年國內眾籌監管動態發展匯總 16
圖表 2 2009-2014年全球眾籌公司數量及增長率變化趨勢圖 17
圖表 3 2009-2014年全球眾籌融資規模及增長率變化趨勢圖 17
圖表 4 2014年中國眾籌領域數據統計 30
圖表 5 2015年各類眾籌平臺籌款額分布 31
圖表 6 2011-2015年中國眾籌平臺數量變化趨勢圖 32
圖表 7 各類眾籌平臺數量結構圖 32
圖表 8 眾投邦和天使客的新三板基金對比 34
圖表 9 2015年上半年商品眾籌成交額對比 44
圖表 10 2015年商品眾籌項目TOP15 44
圖表 11 2015年上半年典型股權眾籌項目 46
圖表 12 房地產眾籌平臺成交額對比 47
圖表 13 2011-2015年眾籌平臺融資情況 47
圖表 14 2014年主流眾籌平臺運行情況統計 49
圖表 15 2014年主流股權眾籌平臺項目數、實際支持人數對比情況 50
圖表 16 2014年主流股權眾籌平臺募集金額對比情況 51
圖表 17 2014年主流獎勵眾籌平臺項目數、實際支持人數對比情況 52
圖表 18 2014年主流獎勵眾籌平臺募集金額對比情況 52
圖表 19 Veronica Mars電影項目融資額統計 53
圖表 20 Amanda Palmer和俠盜樂團管弦專輯融資額統計 53
圖表 21 Pebble E-Paper智能手表融資額 54
圖表 22 營救即將消失的古董級Catlow劇院融資額 54
圖表 23 天使匯平臺業務模式 63
圖表 24 2013—2014年天使匯平臺項目規模 64
圖表 25 眾籌網平臺業務模式 67
圖表 26 2014年眾籌網平臺項目規模 68
圖表 27 追夢網平臺業務模式 69
圖表 28 2014年追夢網平臺項目規模 70
圖表 29 2014年追夢網平臺項目規模 70
圖表 30 淘寶眾籌平臺業務模式 73
圖表 31 2014年淘寶眾籌平臺項目規模 73
圖表 32 樂童音樂平臺業務模式 76
圖表 33 樂童音樂平臺收費模式 76
圖表 34 2014年樂童音樂平臺項目規模 77
圖表 35 2014年京東眾籌平臺項目規模 78
圖表 36 2014年原始會平臺項目規模 80
圖表 37 2014年淘夢網平臺項目規模 82
圖表 38 大家投平臺業務模式 84
圖表 39 2014年大家投平臺項目規模 85
圖表 40 2014年天使客平臺項目規模 87

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