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內容概括

香薰精油是指由花、葉、水果皮、樹皮等所抽出的一種揮發性油，通過水蒸氣蒸餾法、擠壓法、冷浸法或溶劑提取法提煉萃取的揮發性芳香物質。它有植物特有的芳香及藥理上的效果。香療精油約有200種之多，有單一不含香料，也有混合其它香料而成。
香薰精油是從有香味的植物中萃取出來的具有揮發性的植物精華。它能讓使用者放松身心、舒緩壓力，對人體也不會產生任何不良反應。近年來，香薰精油在世界護膚品市場上占據越來越重要的位置。
香薰精油主要的原材料為各類花、葉、水果皮、樹皮等，花如：玫瑰花、茉莉花、桂花等。在水果運用方面如：柑橘皮、檸檬等。香薰精油的下游行業為各類精油的銷售渠道。香薰精油的銷售渠道涉及的面非常廣，主要包括超市及大賣場、百貨商場、個人護理店、專營店、電商渠道等。近幾年隨著B2C、C2C的迅速發展，電商渠道成為增長最快的化妝品銷售渠道之一。下游需求市場主要表現為美容市場、SPA市場、日用化妝品市場等。
精油產業屬于朝陽產業，是一種新興服務產業。在歐美等成熟的化妝品市場，香薰精油類產品一般占到整個化妝品市場30%以上的份額。雖然中國歷來都是世界芳香產業中的重要供應者，但精油護膚品在中國內地市場所占份額不足2%，中國女性人均消費的精油產品僅僅為歐美發達國家的3%，國內每年都會有近上百億的精油產品的零售市場急待補充，精油護膚品行業還有巨大的市場空間可供挖掘。
而且目前中國精油市場上產品魚龍混雜，無明顯的品牌優勢，忠實消費群體較難培養，尚未形成一個成熟的銷售渠道，這樣一些不同的因素使得中國精油品牌之路并不是那么平坦。國內精油市場的興起，愈來愈多的化妝品品牌都開始加入到精油行列，中國精油市場良莠不齊的現象更加明顯，
但是從長遠來看，由于中國精油的市場份額很小，可挖掘的空間是巨大的，隨著我國的服務業成為中國經濟發展的重要引擎，美容業是新興生活性服務業的重要組成部分，未來與大數據戰略結合會給產業發展帶來新的契機。

報告目錄

第一章香薰精油行業相關概述 9

第一節香薰精油的概述 9

一、香薰精油的定義 9
二、香薰精油的功效 9
三、香薰精油的作用 10
四、香薰精油的使用方法 10

第二節香薰精油的分類 11

一、基礎油概述 11
二、單方精油概述 11
三、復方精油概述 12

第二章中國香薰精油行業發展環境 13

第一節中國香薰精油行業經濟環境 13

一、中國GDP增長情況分析 13
二、工業經濟發展形勢分析 14
三、社會固定資產投資分析 14
四、全社會消費品零售總額 15
五、城鄉居民收入增長分析 16
六、居民消費價格變化分析 16

第二節中國香薰精油行業政策環境 17

一、行業自律管理機構 17
二、香薰精油國際標準 17
三、相關行業政策法規 21

第三節中國香薰精油行業社會環境 21

一、人口環境分析 21
二、女性人口分析 23
三、中國城鎮化率 23

第三章中國香薰精油行業發展分析 24

第一節中國香薰精油行業發展現狀 24

一、國際香薰精油市場 24
二、國內香薰精油市場 24
（一）國內市場總體情況 24
（二）部分企業產值分析 24

第二節中國香薰精油技術發展情況 25

一、傳統的精油提取方法 25
二、新型的精油提取方法 25

第三節中國香薰精油行業發展規模分析 27

第四節中國香薰精油行業發展有利因素 28

一、國內市場容量和消費增長潛力巨大 28
二、城鄉居民生活水平不斷提高，消費結構逐步升級 28
三、消費者護膚意識的增強促進行業快速發展 29

第五節中國香薰精油行業存在問題 29

一、概念炒作 29
二、以次充好 29
三、專業性太強 30
四、終端與品牌發展不平衡 30

第四章 2010-2016年中國精油進出口狀況分析 31

第一節 2010-2016年中國精油進口分析 31

一、精油進口數量情況 31
二、精油進口金額情況 31
三、精油進口來源分析 32
四、精油進口均價分析 33

第二節 2010-2016年精油出口分析 33

一、精油出口數量情況 33
二、精油出口金額情況 34
三、精油出口流向分析 34
四、精油出口均價分析 35

第五章中國香薰精油行業產業鏈分析 37

第一節香薰精油行業產業鏈概述 37

第二節香薰精油行業上游市場分析 37

第三節香薰精油行業下游市場分析 38

一、化妝品市場 38
（一）化妝品行業運行情況 38
（二）化妝品市場規模 39
（三）化妝品產品結構 39
（四）化妝品市場特點分析 40
（五）化妝品區域市場結構分析 41
二、美容市場 42
（一）美容行業市場規模 42
（二）美容行業發展現狀 43
（三）美容行業發展趨勢 44
三、SPA市場 45
（一）SPA中心數量統計 45
（二）SPA服務消費人數 46
（三）SPA行業市場規模 46
（四）SPA會所市場需求 47

第六章中國香薰精油行業競爭分析 48

第一節中國香薰精油行業競爭現狀 48

一、香薰精油行業競爭格局 48
二、香薰精油行業國際知名品牌 48
（一）阿芙精油 48
（二）家美樂Camenae 49
（三）O家精油 50
（四）茱莉蔻 50
（五）美體小鋪 50
（六）歐舒丹 51
（七）芳程式 51
（八）英國香緹 51
（九）匯美舍PrettyVally 51

第二節香薰精油企業競爭力分析 52

一、品牌形象力 52
二、制度有效力 52
三、戰略執行力 53
四、研發創新力 53
五、資源整合力 53

第七章中國香薰精油生產企業競爭力分析 55

第一節上海家化聯合股份有限公司 55

一、企業發展基本情況 55
二、企業主要產品分析 55
三、企業經營狀況分析 56
四、企業銷售網絡分布 58
五、企業競爭優勢分析 58

第二節嘉媚樂化妝品有限公司 59

一、企業發展基本情況 59
二、企業主要產品分析 60
三、企業銷售網絡分析 60
四、企業競爭優勢分析 61

第三節上海相宜本草化妝品股份有限公司 61

一、企業發展基本情況 61
二、企業主要產品分析 62
三、企業銷售渠道分析 62

第四節珠海安和生化科技有限公司 62

一、企業發展基本情況 62
二、企業主要產品分析 63
三、企業生產基地分析 64
四、企業銷售網絡分析 65
五、企業競爭優勢分析 65

第五節漢芳國際集團 66

一、企業發展基本情況 66
二、企業主要產品分析 66
三、企業生產基地分析 67
四、企業產品產能分析 67

第六節云南賽博興生物科技有限公司 67

一、企業發展基本情況 67
二、企業品牌發展歷程 68
三、企業主要產品分析 68
四、企業競爭優勢分析 69

第七節香村生物科技有限公司 70

一、企業發展基本情況 70
二、企業主要產品分析 70
三、企業品牌族群分析 71
四、企業銷售網絡分析 71
五、企業競爭優勢分析 73

第八節新疆伊犁伊帕爾汗香料發展有限責任公司 73

一、企業發展基本情況 73
二、企業主要產品分析 74
三、企業銷售網絡分析 75
四、企業競爭優勢分析 75

第九節濟南惠農玫瑰花精油有限公司 75

一、企業發展基本情況 75
二、企業主營產品分析 76
三、企業生產設備分析 77
四、企業研發團隊分析 77
五、企業競爭優勢分析 78

第十節廣州歐淼日用品有限公司 78

一、企業發展基本情況 78
二、企業品牌發展分析 79
三、企業主要產品分析 79
四、企業銷售網絡分析 80
五、企業競爭優勢分析 80

第八章 2016-2021年中國香薰精油行業發展前景與趨勢分析 81

第一節 2016-2021年中國香薰精油行業投資分析 81

一、2016-2021年中國香薰精油行業發展前景分析 81
二、2016-2021年中國香薰精油行業發展預測分析 81

第二節 2016-2021年中國香薰精油行業投資壁壘分析 82

一、品牌壁壘 82
二、規模化經營壁壘 82
三、產品質量壁壘 83
四、終端管理能力壁壘 83
五、資金規模壁壘 83

第九章中國香薰精油企業投資戰略與客戶策略分析 84

第一節香薰精油企業發展戰略規劃背景意義 84

一、企業轉型升級的需要 84
二、企業強做大做的需要 84
三、企業可持續發展的需要 84

第二節香薰精油企業戰略規劃制定依據 84

一、國家產業政策 85
二、行業發展規律 85
三、企業資源與能力 85
四、可預期的戰略定位 85

第三節香薰精油企業戰略規劃策略分析 85

一、戰略綜合規劃 85
二、技術開發戰略 86
三、區域戰略規劃 86
四、產業戰略規劃 86
五、營銷品牌戰略 87
六、競爭戰略規劃 88

第四節香薰精油企業重點客戶戰略實施 89

一、實施重點客戶戰略的必要性 89
二、企業重點客戶的鑒別與確定 92
三、企業重點客戶的開發與培育 93
四、實施重點客戶戰略需要解決的問題 97
五、企業重點客戶的市場營銷策略分析 101

圖表目錄

圖表 1 2011-2015年中國國內生產總值及增長速度 13
圖表 2 2014-2015年中國國內生產總值及構成 13
圖表 3 2011-2015年中國工業增加值及增長速度 14
圖表 4 2011-2015年中國固定資產投資及增長速度 15
圖表 5 2011-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度 15
圖表 6 2011-2015年中國居民人均可支配收入及增長速度 16
圖表 7 香薰精油相關行業政策法規 21
圖表 8 2011-2015年中國人口總量趨勢圖 22
圖表 9 2015年中國人口數及構成情況 22
圖表 10 2011-2015年中國女性人口數量統計 23
圖表 11 2011-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 23
圖表 12 國內部分香薰精油企業產值統計 24
圖表 13 2011-2015年中國香薰精油零售額統計 28
圖表 14 2010-2016年中國精油進口數量統計 31
圖表 15 2010-2016年中國精油進口金額統計 32
圖表 16 2015年中國精油進口來源地情況 32
圖表 17 2015年中國精油進口來源地結構分布圖 33
圖表 18 2010-2016年中國精油進口均價情況 33
圖表 19 2010-2016年中國精油出口數量統計 34
圖表 20 2010-2016年中國精油出口金額統計 34
圖表 21 2015年中國精油出口流向地情況 35
圖表 22 2015年中國精油出口流向地結構分布圖 35
圖表 23 2010-2016年中國精油出口均價情況 36
圖表 24 2011-2015年中國花卉種植面積統計 37
圖表 25 2011-2015年中國柑橘產量統計 38
圖表 26 2011-2016年中國化妝品行業零售額情況 39
圖表 27 中國化妝品市場產品結構 40
圖表 28 2011-2015年中國美容醫院數量統計 42
圖表 29 2011-2015年中國美容醫院從業人員數量統計 42
圖表 30 2011-2015年中國美容行業市場規模增長趨勢圖 43
圖表 31 2010-2015年中國SPA中心的數量統計情況 45
圖表 32 2010-2015年中國SPA消費者數量統計分析 46
圖表 33 2010-2015年中國SPA行業銷售收入及增長趨勢圖 47
圖表 34 上海家化聯合股份有限公司精油類主要產品概況 56
圖表 35 2015年上海家化聯合股份有限公司主營業務分產品情況表 57
圖表 36 2015年上海家化聯合股份有限公司產品結構圖 57
圖表 37 2012-2016年上海家化聯合股份有限公司收入與利潤統計 57
圖表 38 2015年上海家化聯合股份有限公司分地區情況表 58
圖表 39 嘉媚樂化妝品有限公司基本情況 60
圖表 40 嘉媚樂化妝品有限公司精油產品一覽表 60
圖表 41 上海相宜本草化妝品股份有限公司基本情況 62
圖表 42 珠海安和生化科技有限公司基本情況 63
圖表 43 珠海安和生化科技有限公司精油主要產品概況 63
圖表 44 漢芳集團精純芳香精油系列產品分類情況 66
圖表 45 云南賽博興生物科技有限公司基本情況 68
圖表 46 云南賽博興生物科技有限公司精油產品概況 69
圖表 47 香村生物科技有限公司精油產品情況 70
圖表 48 香村生物科技有限公司專柜概況 71
圖表 49 新疆伊犁伊帕爾汗香料發展有限責任公司精油產品概況 74
圖表 50 濟南惠農玫瑰花精油有限公司基本情況 76
圖表 51 濟南惠農玫瑰花精油有限公司玫瑰精油產品情況表 76
圖表 52 濟南惠農玫瑰花精油有限公司生產設備情況表 77
圖表 53 廣州歐淼日用品有限公司基本情況 78
圖表 54 廣州歐淼日用品有限公司精油主要產品概況 79
圖表 55 2016-2021年中國香薰精油零售額預測趨勢圖 82
圖表 56 重點客戶管理與企業戰略規劃 90

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