一、新媒體(New Media)內涵 14
二、新媒體的特點和基本要素 14
（一）新媒體發展條件 14
（二）新媒體特點分析 15
三、新媒體的傳播特征 16
四、新媒體的經濟學特性 18

一、中國廣電新媒體發展現狀 20
（一）發展快，資源集聚度高、平臺大 20
（二）市場化程度高，發展空間開闊 21
（三）社會效益與經營效益雙豐收 21
二、中國廣電新媒體發展困境 22
（一）資源分散，廣電新媒體發展整合不足 22
（二）廣電新媒體傳播品牌力、影響力不足 22
（三）廣電新媒體技術、人才優勢不足 23
（四）體制機制問題是進一步發展的掣肘 23
三、中國廣電新媒體發展路徑 23
（一）加強媒體資源的深度整合 23
（二）打造傳播的品牌力、影響力 24
（三）為新媒體發展提供制度保證 24

一、中國GDP增長情況分析 25
二、工業經濟發展形勢分析 26
三、社會固定資產投資分析 27
四、全社會消費品零售總額 28
五、城鄉居民收入增長分析 29
六、居民消費價格變化分析 30
七、對外貿易發展形勢分析 31

一、推動傳統媒體和新興媒體融合發展 32
二、數字電視產業促進政策 33
三、《三網融合推廣方案》 36
四、《年國家信息化發展戰略》 39
五、《互聯網電視數字版權管理技術規范》 53
六、《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》 53
七、國家廣電總局完善網絡視聽節目管理 58
八、國家重點音像電子出版方向確定 59
九、《關于加快發展對外文化貿易的意見》 60

一、網絡技術 60
二、移動通信技術 63
三、計算機技術 66
四、數字技術 70

一、人口環境分析 71
二、教育環境分析 73
三、文化環境分析 74
四、科技環境分析 74
五、生態環境分析 75
六、中國城鎮化率 76

一、網民基本情況分析 77
（一）總體網民規模分析 77
（二）分省網民規模分析 78
（三）手機網民規模分析 79
二、網民互聯網應用狀況 79
（一）信息獲取情況分析 79
（二）商務交易發展情況 82
（三）交流溝通現狀分析 89

一、發達國家新媒體發展現狀 92
（一）美國 92
（二）德國 92
（三）日本 93
二、中國新媒體發展現狀分析 94
三、中國新媒體產業發展特點 99
四、中國新媒體產業鏈日漸成熟 100
五、中國新媒體市場規模分析 100
六、國外新媒體發展對中國的啟示 101

一、融合的必然性分析 103
二、新媒體的優勢分析 104
三、網絡媒體的局限性 104
四、加快傳統媒體與新媒體融合 105
五、新媒體融合發展對策分析 110

一、傳統媒體顯現長尾效應 112
二、新興媒體成為主流媒體 113
三、媒體產業集團化成趨勢 113
四、中國新媒體的變化：微傳播 114
五、新媒體讓廣播更具競爭力 114

一、技術與網絡：從4G/5G移動通信技術到未來網絡發展 117
二、終端與應用：從泛智能中樞到社會化微傳播 118
三、內容與業務：從大數據新聞到新聞業態重構 119
四、媒介與組織：從傳統媒介平臺到開放社會網絡 119
五、輿論與影響：從主流輿論場變遷到開放式技術賦權 120
六、戰略與產業：從國家戰略體系完善到產業融合重心轉移 120
七、體制與治理：從傳播頂層設計到全球公域治理 121
八、理論與研究：從多元化研究到學術性自覺 122

一、中國新媒體核心競爭力分析 122
二、三網融合下新媒體的競爭策略 126
三、三網融合下新媒體技術建設策略 128
四、中國航空新媒體市場競爭態勢分析 128

一、新媒體影視行業發展現狀 131
二、新媒體影視廣告主數據分析 133
三、新媒體影視內容市場數據分析 135

一、新媒體發展面臨的問題分析 136
二、新媒體發展的應對策略分析 138
三、新媒體業以差異化與精準化突圍 140

一、中國數字電視發展情況 142
二、數字電視用戶數量情況 143
三、機頂盒市場情況分析 143

一、數字電視產業鏈情況分析 145
二、有線數字電視用戶規模 146

一、有線數字電視運營模式分析 147
二、解決運營模式問題的對策 149

一、盈利模式單一 152
二、整合矛盾重重 153
三、路徑依賴造成發展瓶頸 154
四、內容匱乏問題較為突出 154

一、中國地面數字電視發展 158
二、地面數字電視國標DTMB 158
三、國家推進地面數字電視覆蓋網建設 159
四、農村地面數字電視發展勢不可擋 162
五、產業鏈成熟并規模應用 163

一、中國移動電視覆蓋情況 164
二、中國移動電視特點分析 164
三、移動電視發展現狀分析 165
四、移動電視的廣告現狀分析 165
五、移動電視的廣告策略分析 165
六、移動電視三大運營商分析 167

一、車載移動電視市場現狀分析 168
二、車載移動電視存在的問題分析 168
三、車載移動電視發展對策分析 169
四、車載移動電視發展趨勢分析 171

一、地面數字電視加速啟動 172
二、地面數字電視覆蓋網建設工程 173
三、對電視行業帶來的影響 174

一、地面數字電視與直播衛星的融合 176
二、地面數字電視與互聯網的融合 177
三、地面數字電視設備市場發展趨勢 179

一、中國直播衛星發展現狀 181
二、中國直播衛星產業技術標準 182
三、直播衛星發展優勢特點 184
四、直播衛星全面布局移動場景 186
五、衛星機頂盒市場發展情況 188
六、中國直播衛星產業發展方向 189
七、中國直播衛星存在的問題 190
第二節“村村通”、“戶戶通”工程研究 190
一、中國廣播影視“村村通”工程政策 190
二、中國廣播影視“村村通”工程發展 191
三、直播衛星“戶戶通”工程發展情況 192
四、直播衛星“戶戶通”可持續發展建議 194
五、衛星機頂盒市場“戶戶通”占比逐漸擴大 196

一、技術發展趨勢 196
二、業務發展趨勢 197
三、發展模式及管理政策 198

一、全球高清電視面板銷售情況 199
二、全球高清電視機出貨情況 200
三、部分地區高清電視機銷售情況 201
四、全球最大4K超高清電視排行 202

一、高清是數字電視發展的必然趨勢 203
二、中國高清數字電視發展情況 204
三、中國高清電視發展的特點 205
四、高清機頂盒市場發展情況 207
五、高清數字電視發展面臨的問題 208
六、解決高清數字電視落地問題的建議 208

一、北京交互式數字高清電視用戶規模突破400萬戶 209
二、中韓行業組織共推兩國超高清電視內容合作 210
三、重慶電信獨家首發4K超高清影視業務 211

一、全球IPTV發展情況分析 213
二、中國IPTV行業發展現狀 213
三、中國IPTV市場運行特點 216
四、中國IPTV用戶規模分析 216
五、中國IPTV市場規模分析 217
六、IPTV機頂盒市場放緩 217
七、IPTV市場上演激烈競爭 218

一、網絡運營商的基本概述 223
二、數字機頂盒供應商分析 224
三、數字電視機供應商分析 226
四、電視節目內容提供商分析 226
五、電視內容制作產業鏈分析 227

一、中國IPTV發展面臨的問題 228
二、IPTV應突破傳統定價模式 229
三、中國IPTV版權保護分析 230
四、IPTV版權保護問題的建議 233

一、中國IPTV發展前景分析 235
二、中國IPTV發展方向分析 235
三、中國IPTV發展趨勢分析 236

一、手機媒體發展歷程分析 239
二、手機媒體盈利模式分析 240
三、手機媒體發展現狀分析 241
四、傳媒發展手機媒體的關鍵 245
五、手機媒體移動閱讀的模式 246
六、手機互聯網應用的使用率 248

一、中國手機電視基本情況概述 249
二、手機電視產業發展階段分析 250
三、手機電視產業運營模式探討 250
四、手機電視產業市場規模分析 251
五、手機電視產業發展趨勢分析 252

一、手機游戲產業鏈及收費模式 252
二、手機游戲的類型比例及分布 254
三、手機游戲主要游戲產品分析 255
四、手機游戲的挑戰與機遇分析 255
五、智能手機推動手機游戲發展 256
六、中國手機游戲市場規模分析 256

一、手機視頻產生的背景分析 256
二、中國手機視頻發展階段分析 257
三、手機視頻網站分類和特點分析 258
四、手機視頻受眾構成及內容特點 260
五、制約手機視頻發展的主要因素 261
六、手機視頻發展的對策建議分析 262

一、中國手機媒體發展的制約因素 263
二、中國手機媒體的傳播管理對策 264
三、手機媒體的良性發展途徑探析 266

一、手機媒體與微博融合發展 270
二、手機媒體化發展前景廣闊 270
三、手機媒體的發展趨勢分析 271

一、中國微信發展概況 273
二、微信用戶規模分析 273
三、微信業務規模分析 274
四、微信的影響力分析 274
五、中國微信營銷分析 275
（一）微信營銷的基本模式 275
（二）微信營銷的具體應用 276
（三）微信營銷存在的問題 277
（四）微信營銷發展的對策 278
六、中國政務微信覆蓋情況 278

一、中國微博發展概況 279
二、微博發展歷程分析 280
三、用戶月均登錄頻次 282
四、中國微博用戶規模 282
五、微博視頻發展概況 283
六、微博商業模式分析 285
七、微博發展趨勢分析 286

一、中國網絡視頻發展概況分析 288
二、網絡視頻盈利模式全面透析 288
三、網絡視頻產業鏈發展情況分析 290
四、中國網絡視頻競爭格局分析 291
五、中國網絡視頻市場規模分析 292
六、中國網絡視頻用戶規模分析 293
七、網絡視頻業發展面臨的風險 294
八、中國網絡視頻發展趨勢分析 294

一、網絡游戲收費模式分析 296
二、網絡游戲發展現狀分析 297
三、網絡游戲市場規模分析 297
四、網絡游戲市場規模結構 298
五、網絡游戲用戶規模分析 299
六、網絡游戲并購情況分析 299
七、網絡游戲發展趨勢分析 300

一、搜索引擎產業鏈概述 301
二、搜索引擎商業模式分析 302
三、中國搜索引擎發展歷程分析 303
四、中國搜索引擎市場規模分析 304
五、中國搜索引擎用戶規模分析 304
六、搜索引擎市場競爭格局分析 305
七、中國搜索引擎行業發展趨勢 306

一、企業發展基本情況 308
二、企業主要業務分析 308
三、企業經營狀況分析 309
四、企業銷售網絡分布 312
五、企業競爭優勢分析 313
六、企業發展戰略分析 314

一、企業發展基本情況 314
二、企業主要業務分析 316
三、企業經營狀況分析 316
四、企業銷售網絡分布 318
五、企業競爭優勢分析 319
六、企業發展戰略分析 320

一、企業發展基本情況 320
二、企業主要業務分析 321
三、企業經營狀況分析 321
四、企業銷售網絡分布 324
五、企業競爭優勢分析 325
六、企業發展戰略分析 326

一、企業發展基本情況 326
二、企業主要業務分析 327
三、企業經營狀況分析 328
四、企業銷售網絡分布 331
五、企業競爭優勢分析 331
六、企業發展戰略分析 332

一、企業發展基本情況 333
二、企業主要業務分析 333
三、企業經營狀況分析 334
四、企業銷售網絡分布 335
五、企業競爭優勢分析 336
六、企業發展戰略分析 336

一、企業發展基本情況 337
二、企業主要業務分析 337
三、企業經營狀況分析 338
四、企業銷售網絡分布 340
五、企業競爭優勢分析 340
六、企業發展戰略分析 341

一、中國新媒體發展趨勢分析 342
二、中國新媒體未來展望分析 343
三、中國新媒體發展方向探討 345
四、新媒體影視發展趨勢分析 346
五、年新媒體市場規模預測 347

一、新媒體行業投資價值分析 347
二、新媒體行業投資風險分析 349
三、新媒體投資路徑分析 351
四、新媒體行業風險投資策略 353
（一）新媒體專注于細分市場 353
（二）延伸新媒體產業價值鏈 354
（三）跨行業及跨媒體整合 356
（四）提升商業化運作水平 358
五、新媒體行業風險投資建議 361

圖表 1 新媒體的成本收益分析 19
圖表 2 年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 25
圖表 3 年國內生產總值構成及增長速度統計 26
圖表 4 年中國規模以上工業增加值月度增長速度 27
圖表 5 年中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 28
圖表 6 年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 29
圖表 7 年中國城鎮居民人均可支配收入增長趨勢圖 30
圖表 8 年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 31
圖表 9 年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 32
圖表 10 年中國人口總量增長趨勢圖 72
圖表 11 年全國人口數及其構成 72
圖表 12 年中國各級各類學校招生人數統計 73
圖表 13 年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出增長趨勢圖 75
圖表 14 年中國專利申請受理、授權和有效專利情況 75
圖表 15 年中國城鎮化率變化趨勢圖 76
圖表 16 年中國網民規模和互聯網普及率 77
圖表 17 年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 78
圖表 18 年中國手機網民規模及其占網民比例 79
圖表 19 年搜索/手機搜索用戶規模及使用率 81
圖表 20 年網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 81
圖表 21 年網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 83
圖表 22 年團購/手機團購用戶規模及使用率 84
圖表 23 年網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 85
圖表 24 年在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 87
圖表 25 年中國網民各類在線旅行預訂服務使用率 88
圖表 26 年互聯網理財用戶規模及使用率 88
圖表 27 年即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 90
圖表 28 年微博客/手機微博客用戶規模及使用率 91
圖表 29 年中國新媒體市場產值規模變化趨勢圖 101
圖表 30 航空媒體運營商資源系統構建層次 129
圖表 31 中國航空媒體運營商實力矩陣 130
圖表 32 年新媒體影視行業概況 134
圖表 33 年網絡劇廣告主行業分布情況 134
圖表 34 年廣告微電影播放效果情況 135
圖表 35 數字電視四種傳輸方式比較 142
圖表 36 年中國數字電視用戶數統計 143
圖表 37 數字電視產業鏈示意圖 146
圖表 38 我國已完成整體轉換情況示意圖 147
圖表 39 直播衛星戶戶通標準規范 182
圖表 40 年中國IPTV用戶規模統計 217
圖表 41 年中國網絡電視市場規模變化趨勢圖 217
圖表 42 廣電運營商的SWOT分析 219
圖表 43 電信運營商的SWOT分析 219
圖表 44 中國IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣 220
圖表 45 數字機頂盒結構圖 224
圖表 46 中國數字機頂盒市場競爭格局 225
圖表 47 年中國網民各類手機互聯網應用的用戶規模及使用率 249
圖表 48 手機游戲產業鏈示意圖 253
圖表 49 中國手機游戲類型比例 254
圖表 50 年中國手機游戲類型分布 254
圖表 51 手機游戲主要游戲產品統計 255
圖表 52 年中國手機游戲市場規模變化趨勢圖 256
圖表 53 年微信用戶規模統計 274
圖表 54 年微信拉動的信息消費規模統計 274
圖表 55 微信營銷基本模式對比 276
圖表 56 微博用戶收入情況 280
圖表 57 年微博用戶月均登錄頻次分布 282
圖表 58 年中國微博用戶規模及使用率 283
圖表 59 年微博視頻分享人群性別分布 283
圖表 60 年微博視頻分享人群年齡分布 284
圖表 61 年微博視頻分享用戶TOP10興趣標簽分布 284
圖表 62 年微博視頻內容分享用戶城市分布 285
圖表 63 年視頻內容分享用戶興趣標簽 285
圖表 64 年中國主要視頻網站品牌滲透率 292
圖表 65 年中國網絡視頻市場規模變化趨勢圖 293
圖表 66 年中國網絡視頻用戶規模及使用率 294
圖表 67 年中國網絡游戲市場規模變化趨勢圖 298
圖表 68 年中國網絡游戲市場規模結構圖 298
圖表 69 年網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率情況 299
圖表 70 年中國上市公司并購游戲公司買方規模份額 300
圖表 71 年中國上市公司并購游戲公司情況 300
圖表 72 搜索引擎產業鏈示意圖 301
圖表 73 年中國搜索引擎市場規模變化趨勢圖 304
圖表 74 年中國搜索引擎用戶規模及網民使用率情況 305
圖表 75 年中國搜索引擎企業收入市場結構圖 305
圖表 76 上海東方明珠新媒體股份有限公司主營業務 309
圖表 77 年上海東方明珠新媒體股份有限公司分行業分產品情況表 311
圖表 78 年上海東方明珠新媒體股份有限公司業務結構情況 312
圖表 79 年上海東方明珠新媒體股份有限公司收入及利潤統計 312
圖表 80 年上海東方明珠新媒體股份有限公司分地區情況表 312
圖表 81 年中視傳媒股份有限公司分產品情況表 317
圖表 82 年中視傳媒股份有限公司業務結構情況 318
圖表 83 年中視傳媒股份有限公司收入及利潤統計 318
圖表 84 年中視傳媒股份有限公司分地區情況表 318
圖表 85 成都博瑞傳播股份有限公司傳媒投資運營相關公司 321
圖表 86 成都博瑞傳播股份有限公司網絡游戲投資運營相關公司 321
圖表 87 成都博瑞傳播股份有限公司營銷傳播服務相關公司 321
圖表 88 年成都博瑞傳播股份有限公司分產品情況表 323
圖表 89 年成都博瑞傳播股份有限公司業務結構情況 324
圖表 90 年成都博瑞傳播股份有限公司收入及利潤統計 324
圖表 91 年成都博瑞傳播股份有限公司分地區情況表 324
圖表 92 年湖南電廣傳媒股份有限公司分產品情況表 330
圖表 93 年湖南電廣傳媒股份有限公司業務結構情況 330
圖表 94 年湖南電廣傳媒股份有限公司收入及利潤統計 330
圖表 95 年湖南電廣傳媒股份有限公司分地區情況表 331
圖表 96 年北京歌華有線電視網絡股份有限公司分行業情況表 335
圖表 97 年北京歌華有線電視網絡股份有限公司業務結構情況 335
圖表 98 年北京歌華有線電視網絡股份有限公司收入及利潤統計 335
圖表 99 年北京歌華有線電視網絡股份有限公司分地區情況表 336
圖表 100 年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司分產品情況表 339
圖表 101 年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司業務結構情況 339
圖表 102 年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司收入及利潤統計 340
圖表 103 年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司分地區情況表 340
圖表 104 年中國新媒體市場產值規模預測趨勢圖 347