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內容概括

我國各種材質的杯子國內市場銷售規模已達到730億元。未來隨著國內人民生活水平及消費水平的提高，我國對杯子需求逐漸加大，此外，下游家居、辦公、學生、戶外、餐飲等行業的發展，將會對杯子有各種不同的需求，預計到2022年，我國杯子市場規模將達到1340億元。

隨著中國電子商務已經開始走向規模化、智能化、產業化方向發展，越來越多的傳統企業進入電商領域，杯子產業也不例外。目前，品牌知名度比較好高的杯子生產企業都已建立起自己的電子商務平臺，直接介入互聯網營銷這一渠道，除此之外，各種杯子的垂直行業如淘寶、天貓、京東商城等也開始依靠電子商務開拓市場。實施杯子企業電子商務以在線交易、客戶服務為核心，用以提高商業交易的效率、范圍，降低人工、經營成本電子商務站點，這對于全面推進杯子企業的信息化具有重要意義。

對于杯子電商而言，京東、天貓、1號店和蘇寧易購等平臺更多是幫助其做杯子的普及和交流過程，同時幫其打開新的用戶市場，畢竟大的平臺電商流量更大，且覆蓋人群更多，能吸引更多的初級客戶。這些平臺是杯子的主要銷售電商平臺。截止 2018年8月29日，天貓商城上有杯子及相關產品29496件，京東商城產品510000件。我國各種材質的杯子電商市場銷售規模已達到38.18億元。

現如今，中國經濟消費結構日益不明朗，再加上網絡商城的分流、傳統賣場的擴張，這給不少杯子廠家帶來巨大的經營壓力。面對日益挑剔的消費目光，傳統的賣場營銷模式及流通渠道的供貨方式已經不能產生滿意的營銷績效，因此互聯網可能有望成為目前杯子廠家的創新營銷模式。預計到2022年杯子電商市場規模將達到74.14億元。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 9

第一節電子商務發展分析 9

一、電子商務基本定義 9
二、電子商務發展階段 9
三、電子商務基本特征 10
四、電子商務支撐環境 11
五、電子商務基本模式 14
（一）電子商務分類 14
（二）電子商務功能 15
（三）電商運營模式 17
六、電子商務規模分析 20

第二節 “互聯網+”的相關概述 20

一、“互聯網+”的提出 20
二、“互聯網+”的內涵 21
三、“互聯網+”的發展 22
四、“互聯網+”的評價 24
五、“互聯網+”的趨勢 27

第二章互聯網環境下杯子行業的機會與挑戰 28

第一節中國互聯網環境分析 28

一、網民基本情況分析 28
（一）總體網民規模分析 28
（二）分省網民規模分析 29
（三）手機網民規模分析 30
（四）網民屬性結構分析 31
二、網民互聯網應用狀況 34
（一）信息獲取情況分析 34
（二）商務交易發展情況 37
（三）交流溝通現狀分析 44
（四）網絡娛樂應用分析 45

第二節互聯網環境下杯子行業的機會與挑戰 49

一、互聯網時代行業大環境的變化 49
二、互聯網打破線下交易的限制 51
三、電商成為傳統企業發展突破口 52

第三節互聯網杯子行業的改造與重構 52

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 52
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 53
三、互聯網導致行業利益重新分配 53
四、互聯網改變行業未來競爭格局 53

第四節杯子與互聯網融合創新機會孕育 54

一、電商政策變化趨勢分析 54
二、電子商務消費環境趨勢分析 55
三、互聯網技術對行業支撐作用 56
四、電商黃金發展期機遇分析 56

第三章杯子行業發展現狀分析 57

第一節杯子行業發展現狀分析 57

一、杯子行業產業政策分析 57
二、杯子行業發展現狀分析 58
（一）杯子競爭格局分析 58
（二）需求現狀分析 59
三、杯子行業主要品牌分析 61
四、杯子行業市場規模分析 66

第二節杯子行業市場前景分析 66

一、杯子行業發展機遇分析 66
二、杯子行業市場規模預測 67
三、杯子行業發展前景分析 68

第四章杯子行業市場規模與電商未來空間預測 69

第一節杯子電商市場規模與滲透率 69

一、杯子電商發展意義 69
二、杯子電商總體開展情況 70
三、杯子電商交易規模分析 70
四、杯子電商渠道滲透率分析 71
五、杯子重點品牌電商發展分析 71
（一）哈爾斯 71
（二）樂扣 74
（三）膳魔師 76
（四）樂美雅 77

第二節杯子電商行業盈利能力分析 79

一、杯子電子商務發展有利因素 79
二、杯子電子商務發展制約因素 80
三、杯子電商行業經營成本分析 80
四、杯子電商行業盈利模式分析 80
五、杯子電商行業盈利水平分析 81

第三節電商行業未來前景及趨勢預測 81

一、杯子電商行業市場空間預測 81
二、杯子電商市場規模預測分析 82
三、杯子電商發展趨勢預測分析 82
（一）產品趨勢 82
（二）渠道趨勢 83

第五章杯子企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 84

第一節杯子企業轉型電商構建分析 84

一、杯子電子商務關鍵環節分析 84
（一）產品采購與組織 84
（二）電商網站建設 84
（三）網站品牌建設及營銷 84
（四）服務體系 84
（五）網站增值服務 84
二、杯子企業電子商務網站構建 85
（一）網站域名申請 85
（二）網站運行模式 85
（三）網站開發規劃 87
（四）網站需求規劃 88

第二節杯子企業轉型電商發展途徑 88

一、電商B2B發展模式 88
二、電商B2C發展模式 89
三、電商C2C發展模式 90
四、電商O2O發展模式 91

第三節杯子企業轉型電商平臺選擇分析 92

一、杯子企業電商建設模式 92
二、自建商城網店平臺 92
（一）自建商城概況分析 92
（二）自建商城優勢分析 92
二、借助第三方網購平臺 93
（一）電商平臺的優劣勢 93
（二）電商平臺盈利模式 96
三、電商服務外包模式分析 97
（一）電商服務外包的優勢 97
（二）電商服務外包可行性 97
（三）電商服務外包前景 98
五、杯子企業電商平臺選擇策略 99

第六章杯子行業電子商務運營模式分析 101

第一節杯子電子商務B2B模式分析 101

一、杯子電子商務B2B市場概況 101
二、杯子電子商務B2B盈利模式 101
三、杯子電子商務B2B運營模式 102
四、杯子電子商務B2B的供應鏈 103

第二節杯子電子商務B2C模式分析 104

一、杯子電子商務B2C市場概況 104
二、杯子電子商務B2C盈利模式 104
三、杯子電子商務B2C物流模式 106
四、杯子電商B2C物流模式選擇 107

第三節杯子電子商務C2C模式分析 108

一、杯子電子商務C2C市場概況 108
二、杯子電子商務C2C盈利模式 108
三、杯子電子商務C2C信用體系 109
四、杯子電子商務C2C物流特征 111

第四節杯子電子商務O2O模式分析 111

一、杯子電子商務O2O市場概況 111
二、杯子電子商務O2O優勢分析 112
三、杯子電子商務O2O營銷模式 112
四、杯子電子商務O2O潛在風險 113

第七章杯子主流網站平臺比較及企業入駐選擇 115

第一節天貓 115

一、網站發展基本概述 115
二、網站用戶特征分析 119
三、網站覆蓋人數分析 119
四、網站訪問次數分析 119
五、網站發展策略分析 120

第二節京東 121

一、網站發展基本概述 121
二、網站用戶特征分析 133
三、網站覆蓋人數分析 134
四、網站訪問次數分析 134
五、網站發展策略分析 134

第三節 1號店 135

一、網站發展基本概述 135
二、網站用戶特征分析 145
三、網站覆蓋人數分析 145
四、網站訪問次數分析 145
五、網站發展策略分析 146

第四節蘇寧易購 146

一、網站發展基本概述 146
二、網站用戶特征分析 147
三、網站覆蓋人數分析 147
四、網站訪問次數分析 148
五、網站發展策略分析 148

第五節當當網 148

一、網站發展基本概述 148
二、網站用戶特征分析 149
三、網站覆蓋人數分析 149
四、網站訪問次數分析 150
五、網站發展策略分析 150

第八章杯子企業進入互聯網領域投資策略分析 152

第一節杯子企業電子商務市場投資要素 152

一、企業自身發展階段的認知分析 152
二、企業開展電子商務目標的確定 153
三、企業電子商務發展的認知確定 154
四、企業轉型電子商務的困境分析 156

第二節杯子企業相關電商物流行業分析 157

一、杯子企業電商自建物流分析 157
（一）電商自建物流的優勢分析 157
（二）電商自建物流的負面影響 159
二、杯子企業電商外包物流分析 160
（一）快遞業務量完成情況 160
（二）快遞業務的收入情況 161
（三）快遞業競爭格局分析 163

第三節杯子企業電商市場策略分析 164

圖表目錄

圖表 1 2015-2018年中國電子商務市場交易規模變化趨勢圖 20
圖表 2 2015-2018年中國網民規模和互聯網普及率 28
圖表 3 2018年中國內地分省網民規模及互聯網普及率 29
圖表 4 2015-2018年中國手機網民規模及其占網民比例 30
圖表 5 2015-2018年中國網民性別結構 31
圖表 6 2015-2018年中國網民年齡結構 32
圖表 7 2015-2018年中國網民學歷結構 32
圖表 8 2015-2018年中國網民職業結構 33
圖表 9 2015-2018年中國網民個人月收入結構 34
圖表 10 2015-2018年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 35
圖表 11 2015-2018年中國網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 36
圖表 12 2015-2018年典型社交應用使用率 37
圖表 13 2015-2018年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 38
圖表 14 2015-2018年網上外賣/手機網上外賣用戶規模及使用率 39
圖表 15 2015-2018年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 40
圖表 16 2015-2018年中國互聯網理財用戶規模及使用率 41
圖表 17 2015-2018年網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 43
圖表 18 2015-2018年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 44
圖表 19 2015-2018年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 45
圖表 20 2015-2018年中國網絡文學用戶規模及使用率 46
圖表 21 2015-2018年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 48
圖表 22 2015-2018年網絡音樂/手機網絡音樂用戶規模及使用率 49
圖表 23 杯子產業相關行業政策 57
圖表 24 2018年智能水杯品牌情況統計分析 60
圖表 25 希諾杯子產品展示圖 62
圖表 26 哈爾斯品牌杯子產品展示圖 63
圖表 27 樂美雅品牌杯子產品展示圖 63
圖表 28 安徽省富光實業股份有限公司杯子產品展示圖 64
圖表 29 利比杯子產品展示圖 64
圖表 30 國瓷永豐源杯子產品展示圖 65
圖表 31 湖南華聯億嘉家居用品股份有限公司杯子產品展示圖 65
圖表 32 2015-2018年中國杯子市場銷售規模變化趨勢圖 66
圖表 33 2019-2023年中國杯子市場規模預測趨勢圖 68
圖表 34 2018年電商平臺杯子店鋪和產品數量 70
圖表 35 2015-2018年杯子電商交易規模分析 71
圖表 36 2015-2018年哈爾斯公司電商渠道銷售收入統計 72
圖表 37 哈爾斯公司電商渠道主營產品分析 72
圖表 38 樂扣樂扣電商主營產品分析 74
圖表 39 膳魔師電商主營產品分析 76
圖表 40 樂美雅電商主營產品分析 78
圖表 41 2019-2023年杯子電商市場規模分析預測 82
圖表 42 電子商務B2C產業鏈示意圖 89
圖表 43 B2C模式下企業相關的流程管理環節. 90
圖表 44 電子商務C2C產業鏈示意圖 90
圖表 45 電子商務B2B物流供應鏈示意圖 103
圖表 46 2018年天貓商城杯子品牌統計 115
圖表 47 2018年天貓網站用戶特征分析 119
圖表 48 2015-2018年天貓網站覆蓋人數分析 119
圖表 49 2015-2018年天貓網站訪問次數分析 120
圖表 50 2018年京東商城杯子品牌統計 122
圖表 51 2018年京東商城用戶特征分析 133
圖表 52 2015-2018年京東商城覆蓋人數分析 134
圖表 53 2015-2018年京東商城訪問次數分析 134
圖表 54 2018年1號店杯子品牌統計 135
圖表 55 2018年1號店用戶特征分析 145
圖表 56 2015-2018年1號店網站覆蓋人數分析 145
圖表 57 2015-2018年1號店網站訪問次數分析 146
圖表 58 2018年蘇寧易購杯子品牌統計 146
圖表 59 2018年蘇寧易購用戶特征分析 147
圖表 60 2015-2018年蘇寧易購覆蓋人數分析 147
圖表 61 2015-2018年蘇寧易購網站訪問次數分析 148
圖表 62 2018年當當網杯子主要品牌統計 149
圖表 63 2018年當當網用戶特征分析 149
圖表 64 2015-2018年當當網覆蓋人數分析 149
圖表 65 2015-2018年當當網網站訪問次數分析 150
圖表 66 2015-2018年中國快遞業務量規模統計表 160
圖表 67 2018年中國各省區快遞服務業務量情況表 160
圖表 68 2015-2018年中國快遞業務收入規模統計表 161
圖表 69 2018年中國各省區快遞服務企業業務收入情況表 162
圖表 70 中國主要快遞企業一覽表 163

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