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內容概括

為了全面而準確地反映網絡游戲產業的發展現狀以及未來趨勢，中商產業研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國網絡游戲業現狀、網絡游戲市場供需狀況、網絡游戲產業鏈現狀、網絡游戲重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對網絡游戲市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為網絡游戲產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解網絡游戲業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章中國網絡游戲行業發展環境 14

第一節網絡游戲行業及屬性分析 14

一、行業定義 14
二、行業產業鏈 16
三、行業類型屬性 17
四、行業盈利模式 18
五、行業發展歷程 20
六、國民經濟依賴性 21

第二節經濟發展環境 23

一、中國經濟發展階段 23
二、中國GDP增長情況 30
三、工業經濟發展形勢 31
四、我國經濟結構調整 32
五、全社會固定資產投資 43
六、社會消費品零售總額 44
七、城鄉居民收入與消費 45
八、對外貿易的發展形勢 47

第三節政策發展環境 48

一、行業主管部門及監管體制 48
二、行業主要法律法規及政策 49

第四節社會發展環境 52

一、人口數量及結構 52
二、中國城鎮化率 55
三、恩格爾系數 56
四、文化娛樂消費 56
五、文化產業概況 57

第五節技術發展環境 59

一、互聯網技術發展情況 59
二、3G技術發展情況 60
三、引擎研發及應用現狀 61
四、引擎開發技術發展情況 63
五、國內網游開發現存問題 65

第二章中國網絡游戲市場總體規模分析 67

第一節網絡游戲行業總體規模 67

第二節網絡游戲市場發展概況 68

一、我國網絡游戲市場分析 68
二、我國網絡游戲市場分析 70
三、我國網絡游戲市場分析 71
四、我國網絡游戲市場分析 72
五、我國網絡游戲市場分析 73
六、我國網絡游戲市場預測 73

第三節網游市場用戶付費規模 75

一、我國網游用戶規模 75
二、我國網游用戶付費規模 76
三、各季度網游市場情況 77

第三章中國網絡游戲市場結構分析 81

第一節網絡游戲市場結構概況 81

一、我國網絡游戲市場結構分析 81
二、我國網絡游戲市場結構分析 83
三、我國網絡游戲市場結構分析 84
四、我國網絡游戲市場結構分析 86
五、我國網絡游戲市場結構預測 87

第二節網游細分市場結構分析 88

一、網絡游戲市場結構 88
二、PC網絡游戲市場結構 89
三、手機網絡游戲市場結構 90
四、區域市場結構 94

第四章中國網絡游戲市場供需監測分析 95

第一節網絡游戲行業需求分析 95

第二節網絡游戲行業供給分析 95

第三節網絡游戲行業進出口貿易分析 97

第五章中國網絡游戲市場競爭格局與廠商市場競爭力評價 100

第一節競爭格局分析 100

一、網絡游戲行業潛在進入者 101
二、網游行業的競爭者 102
三、網游替代品威脅 103
四、網游行業賣方議價能力 104
五、網游行業買方議價能力 104

第二節主力廠商市場競爭力評價 104

一、主要廠商競爭力 105
二、技術創新 108
三、產品創新 111
四、商業模式創新 117

第三節網絡游戲市場競爭趨勢 121

第六章中國網絡游戲行業消費者行為調查研究機營銷分析 123

第一節網絡游戲用戶基本屬性 123

第二節網絡游戲用戶行為分析 125

第三節手機游戲用戶行為調查 132

第四節網絡游戲行業營銷分析 136

一、網絡游戲營銷分析 136
二、網游廣告營銷分析 141

第七章中國網絡游戲行業競爭績效分析 147

第一節網絡游戲行業總體效益水平分析 147

第二節網絡游戲行業產業集中度分析 147

第三節網絡游戲行業不同企業績效分析 149

第八章 2019-2023年網絡游戲市場發展前景預測 151

第一節國際市場發展前景預測 151

第二節國內市場發展前景預測 152

第九章中國網絡游戲行業投融資分析 153

第一節中國網絡游戲行業外資進入狀況 153

第二節中國網絡游戲行業合作與并購 154

一、并購成網游出海加速器 154
二、并購擴充網游企業研發實力 155
三、并購為國內運營提供便利 156

第三節網絡游戲行業投融資分析 156

一、網游行業投資統計 156
二、市場增速止跌回升 157
三、投融資行為日趨活躍 158
四、輕游戲增長態勢明顯 159

第十章中國網絡游戲產業投資策略 161

第一節產品定位策略 161

一、市場細分策略 161
二、產品價格策略 162

第二節渠道銷售策略 164

一、銷售模式分類 164
二、銷售方式分析 165

第三節網絡游戲服務策略分析 166

第四節網絡游戲市場營銷建議 166

第十一章中國網絡游戲行業重點企業分析 168

第一節騰訊控股有限公司 168

一、企業基本情況 168
二、企業產品介紹 168
三、企業經營情況分析 171
四、企業經濟指標分析 174
五、企業盈利能力分析 175
六、企業償債能力分析 175
七、企業運營能力分析 175
八、企業成本費用分析 176

第二節盛大游戲有限公司 177

一、企業基本情況 177
二、企業游戲產品 178
三、企業經營情況分析 184
四、企業經濟指標分析 185
五、企業盈利能力分析 187
六、企業償債能力分析 187

第三節網易公司 188

一、企業基本情況 188
二、企業游戲開發歷程 188
三、企業主要產品介紹 191
四、企業經營情況分析 194
五、企業經濟指標分析 195

第四節上海巨人網絡科技有限公司 196

一、企業基本情況 196
二、企業產品構成 197
三、企業技術優勢 203
四、企業經營情況分析 204
五、企業經濟指標分析 205

第五節金山軟件有限公司 207

一、企業基本情況 207
二、企業經營情況分析 208
三、企業經濟指標分析 209
四、企業盈利能力分析 210
五、企業償債能力分析 210
六、企業運營能力分析 211
七、企業成本費用分析 211

第六節完美世界（北京）網絡技術有限公司 212

一、企業基本情況 212
二、企業游戲產品 213
三、企業國內銷售業務 219
四、企業經營情況分析 220
五、企業經濟指標分析 221

第七節北京暢游時代數碼技術有限公司 223

一、企業基本情況 223
二、企業產品構成 224
三、企業優勢分析 227
四、企業經營情況分析 228
五、企業經濟指標分析 229

第八節網龍網絡有限公司 231

一、企業基本情況 231
二、企業游戲產品 233
三、企業經營情況分析 234
四、企業經濟指標分析 235
五、企業盈利能力分析 236
六、企業償債能力分析 236
七、企業運營能力分析 237
八、企業成本費用分析 237

第十二章中國網絡游戲產業投資分析 238

第一節投資環境 238

一、宏觀環境分析 238
二、市場競爭分析 244
三、政策環境分析 245

第二節投資機會分析 246

第三節投資發展前景 246

一、市場供需發展趨勢 246
二、未來發展展望 248

第十三章網絡游戲相關產業走勢分析 249

第一節上游行業影響分析 249

一、我國互聯網行業發展分析 249
二、互聯網領域投資情況分析 250
三、信息技術產業發展狀況 251
四、軟件行業發展現狀分析 253

第二節下游行業影響分析 257

一、游戲資訊網站月覆蓋人數 257
二、網民規模分析 259
（一）總體網民規模 259
（二）手機網民規模 260
三、網民互聯網應用分析 260
（一）整體互聯網應用分析 260
（二）手機網民應用分析 262
四、個人電腦的普及 263
（一）個人電腦應用 263
（二）個人電腦供給 264
五、智能手機的應用 266
（一）智能手機的應用 266
（二）智能手機出貨量 269

第十四章網絡游戲行業成長能力及穩定性分析 271

第一節網絡游戲行業生命周期分析 271

第二節網絡游戲行業成長能力影響因素分析 273

一、網絡游戲行業驅動因素分析 273
二、網絡游戲行業阻礙因素分析 274

第三節網絡游戲行業集中程度分析 274

一、北京 274
二、上海 278
三、深圳 283
四、廈門 288
五、天津 294
六、成都 300
七、武漢 304

第十五章網絡游戲行業風險趨勢分析與對策 305

第一節網絡游戲行業風險分析 305

一、市場競爭風險 305
二、技術風險分析 305
三、政策風險分析 305
四、新游戲開發風險 306

第二節網絡游戲行業投資風險及控制策略分析 306

一、網絡游戲行業市場風險控制策略 306
二、網絡游戲行業政策風險控制策略 307
三、網絡游戲行業經營風險控制策略 307
四、網絡游戲開發風險控制策略 307

第十六章網絡游戲產業進入壁壘分析 308

第一節行業資質壁壘 308

第二節資金壁壘 308

第三節技術壁壘 308

第四節品牌壁壘 309

第五節人才壁壘 309

第十七章 2019-2023年中國網絡游戲行業發展趨勢研究分析 310

第一節 2019-2023年網絡游戲行業國際市場預測 310

一、網絡游戲行業規模預測 310
二、網絡游戲行業市場前景 310

第二節 2019-2023年中國網絡游戲行業發展趨勢 312

一、網游產品發展趨勢 312
二、網游技術發展趨勢 312
三、網游行業發展趨勢 314
四、手機網游發展趨勢 315

第三節 2019-2023年網絡游戲行業中國市場預測 316

一、網絡游戲行業規模預測 316
二、網絡游戲行業市場需求前景 317

第十八章 2019-2023年網絡游戲行業投資機會分析研究 319

第一節 2019-2023年網絡游戲行業主要區域投資機會 319

第二節 2019-2023年網絡游戲行業出口市場投資機會 319

第三節 2019-2023年網絡游戲行業企業的多元化投資機會 319

第十九章 “十三五”期間網絡游戲企業發展戰略分析 320

第一節 “十三五”發展戰略規劃的背景意義 320

一、企業轉型升級的需要 320
二、企業強做大做的需要 320
三、企業可持續發展需要 320

第二節 “十三五”發展戰略規劃的制定原則 321

一、科學性 321
二、實踐性 321
三、前瞻性 321
四、創新性 322
五、全面性 322
六、動態性 322

第三節 “十三五”發展戰略規劃的制定依據 322

一、國家產業政策 322
二、行業發展規律 323
三、企業資源與能力 323
四、可預期的戰略定位 323

第四節 “十三五”戰略規劃主要的分析工具 323

一、PEST分析 323
二、SCP模型 324
三、SWOT分析 325
四、波特五力模型 325
五、價值鏈分析 326
六、7S分析 326
七、波士頓矩陣分析 327
八、戰略群體分析法 327
九、核心競爭力分析 328
十、三層面論分析 328
十一、行業生命周期分析 328
十二、委托代理理論 329

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