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內容概括

本研究咨詢報告由中商產業研究院領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中商情報網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國電視購物市場進行了分析研究。報告在總結中國電視購物行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國電視購物行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為電視購物企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

報告目錄

第一章中國電視購物行業發展綜述 13

第一節電視購物行業政治法律環境 13

一、電視購物行業關聯政策與動向 13
（一）國內消費政策與動向 13
（二）電視購物節目及服務整頓政策 14
（三）電視購物廣告管制政策 15
（四）電視購物頻道建設和管理政策 15
二、電視購物行業相關發展規劃 18
（一）國民經濟和社會發展“十三五”規劃 18
（二）商務部“十三五”促進零售業發展意見 21
（三）國內貿易發展“十三五”規劃 26
（四）電視購物相關產業“十三五”規劃 27

第二節中國宏觀經濟發展環境分析 29

一、中國GDP增長情況分析 29
二、工業經濟發展形勢分析 31
三、全社會固定資產投資分析 33
四、社會消費品零售總額分析 35
五、對外貿易的發展形勢分析 36

第三節電視購物行業社會環境 39

一、居民收入與消費水平 39
二、居民消費傾向與行為 41
三、居民消費結構 42
四、居民消費信心 44
五、居民網絡購物消費行為分析 46
六、中國有線電視用戶規模分析 48
七、電視覆蓋及收視狀況 50
八、三網融合對廣電網絡的影響 53

第四節電視購物行業技術環境 54

一、電視購物物流配送體系發展分析 54
二、電視購物COD配送模式分析 55
三、電視購物呼叫中心概況 57

第二章全球電視購物重點市場發展分析 60

第一節美國電視購物行業發展分析 60

一、美國電視購物行業現狀特點 60
二、美國電視購物節目分析 61

第二節韓國電視購物行業發展分析 63

一、韓國電視購物行業現狀分析 63
二、韓國電視購物營銷手段分析 63

第三節日本電視購物行業發展分析 66

一、日本電視購物行業現狀分析 66
二、日本電視購物市場分析 66
三、日本電視購物有法可依 67

第三章中國電視購物產業發展分析 69

第一節中國電視購物行業簡介及發展特點 69

一、中國電視購物發展簡介 69
二、電視購物發展優勢分析 69
三、中國電視購物流程分析 70

第二節中國電視購物行業發展總體概況 71

一、中國電視購物行業發展概況 71
二、中國電視購物經營模式分析 72
三、中國電視購物市場規模分析 73
四、家庭電視購物市場規模分析 73

第三節中國電視購物與外部競爭產業的比較分析 74

一、電視購物與網絡購物比較分析 74
（一）網絡購物行業發展概況 74
（二）網絡購物用戶規模分析 79
（三）網絡購物行業市場規模 79
（四）網絡購物市場規模預測 81
（五）網絡購物行業格局分析 82
（六）網絡購物行業品類分析 83
（七）網絡購物行業競爭分析 83
（八）電視購物與網絡購物區別 85
二、電視購物與零售業（實體店、比較分析） 85
（一）中國零售行業發展概況 85
（二）中國零售行業發展規模 86
（三）零售連鎖企業經營分析 87
（四）中國零售行業發展預測 92
（五）電視購物與實體購物區別 93

第四章電視購物行業產業鏈核心要素發展 94

第一節電視傳播媒介發展情況分析 94

一、中國數字傳媒業發展概況 94
（一）中國傳媒業發展規模分析 94
（二）中國數字傳媒產業鏈分析 94
（三）數字傳媒業發展特點分析 96
二、電視購物傳統媒介分析 97
（一）中國數字電視產業發展情況 97
（二）中國購物頻道覆蓋率情況 98
（三）全國及省份衛視競爭情況 101
三、電視購物新媒介發展情況 106
（一）手機電視媒介發展分析 106
（二）網絡電視媒介發展分析 110
（三）電視購物網絡平臺發展分析 110

第二節呼叫中心建設現狀與應用情況 114

一、呼叫中心在電視購物行業中的應用 114
二、電視購物行業呼叫中心的需求特點 121
三、電視購物呼叫中心存在的問題分析 123

第三節電子支付認證體系發展分析 124

一、網上銀行 124
（一）網上銀行市場發展分析 124
（二）網上銀行交易規模情況 128
（三）網上銀行用戶數量分析 130
（四）網上銀行市場發展趨勢 130
二、第三方支付發展分析 131
（一）中國第三方支付發展概況 131
（二）第三方支付市場交易規模 132
（三）央行發放第三方支付牌照 133
（四）第三方支付市場競爭格局 137
（五）第三方支付市場發展趨勢 138

第四節中國物流配送系統發展分析 140

一、中國物流行業的發展階段 140
二、中國物流行業的發展特征 141
三、中國物流企業的發展綜述 143
四、中國物流業發展分析 145
五、中國物流費用情況分析 149
（一）中國物流費用情況 149
（二）物流運輸費用分析 150
（三）物流保管費用分析 151
（四）物流管理費用分析 152
六、中國社會物流總額情況分析 153
（一）工業品物流總額分析 153
（二）進口貨物物流總額分析 154
（三）農產品物流總額分析 155
（四）再生資源物流總額分析 156
（五）單位與居民物品物流總額 156
七、中國快遞服務產業發展情況 157
（一）“十一五”快遞服務業發展概況 157
（二）“十三五”快遞服務業發展規劃 159

第五章中國電視購物行業主要商業運作模式分析 161

第一節電視購物主要運作模式分類 161

一、傳統電視購物運作模式 161
二、現代電視購物運作模式 161
（一）省廣電自辦電視購物企業運作模式 161
（二）省廣電聯辦電視購物企業運作模式 161
三、傳統電視購物與現代電視購物的運作模式異同 162

第二節傳統電視購物市場增長情況分析 163

一、傳統電視購物市場發展現狀 163
二、傳統電視購物存在的問題 164
（一）產品問題 164
（二）廣告問題 165
（三）售后服務問題 166

第三節現代電視購物市場增長情況分析 168

一、現代電視購物市場發展現狀 168
二、現代電視購物頻道建設與發展 170

第四節中國電視購物商業運作模式發展與轉型 171

一、傳統電視購物運作模式發展趨勢 171
（一）電視購物運作模式規范化 171
（二）電視購物廣告編排專業化 172
（三）電視購物與網絡媒體的整合化 173
二、現代電視購物運作模式發展趨勢 174
（一）電視購物產品品牌化發展 174
（二）電視購物全媒體化發展 175

第六章中國電視購物行業產品結構與市場發展分析 177

第一節手機產品電視購物市場增長情況 177

一、中國手機市場規模與增長 177
（一）中國手機產量情況分析 177
（二）中國智能手機發展概況 178
二、中國手機市場銷售渠道分析 180
三、中國手機電視購物市場發展 185
（一）手機電視購物市場發展 185
（二）手機電視購物存在問題及對策 187

第二節珠寶首飾電視購物市場增長情況 189

一、中國珠寶首飾市場規模與增長 189
（一）珠寶首飾行業發展概況 189
（二）珠寶首飾市場規模分析 190
（三）中國珠寶市場盈利情況 192
（四）珠寶首飾細分市場分析 193
（五）珠寶首飾市場品牌情況 202
二、珠寶市場銷售渠道分析 205
（一）珠寶市場銷售渠道綜述 205
（二）商場專柜銷售 205
（三）珠寶專賣店銷售 207
（四）網絡銷售 208
三、中國珠寶首飾電視購物市場發展分析 209

第三節化妝品電視購物市場增長情況 211

一、中國化妝品市場規模與增長 211
（一）化妝品行業發展概況 211
（二）化妝品市場規模分析 214
（三）我國化妝品市場品牌分析 214
二、中國化妝品市場銷售渠道分析 233
（一）直復營銷 233
（二）直銷模式 235
（三）網絡營銷 235
（四）連鎖經營 237
三、中國化妝品電視購物市場發展分析 238

第四節箱包服飾電視購物市場增長情況 240

一、中國服飾市場發展分析 240
二、中國箱包市場發展分析 241
（一）中國箱包行業發展概況 241
（二）中國箱包行業發展概況 244
（三）箱包市場消費需求情況分析 247
（四）中國箱包行業市場規模分析 249
（五）國內箱包市場高端競爭品牌 251
（六）中國箱包行業電子商務概述 252
三、中國箱包服飾市場銷售渠道分析 253
四、箱包服飾電視購物市場發展動態 256

第五節汽車電視購物市場增長情況 257

一、中國汽車行業發展分析 257
（一）汽車工業發展概述 257
（二）汽車工業發展概述 259
（三）汽車產銷情況分析 262
（四）中國汽車進出口貿易情況 264
二、中國汽車市場銷售渠道分析 265
三、中國汽車電視購物市場發展分析 270

第六節奢侈品電視購物市場增長情況 272

一、中國奢侈品市場發展分析 272
（一）奢侈品市場發展概況 272
（二）奢侈品市場需求分析 272
二、中國奢侈品市場銷售渠道分析 273
三、奢侈品電視購物市場發展分析 274

第七章中國電視購物行業消費群體分析 276

第一節電視購物消費者特征分析 276

一、電視購物消費者受教育程度分析 276
二、電視購物消費者態度分析 276
三、電視購物消費者個性特征分析 276
四、電視購物消費者動機分析 277
五、電視購物消費者購買經驗分析 277
六、電視購物消費者購買涉入程度分析 277
七、電視購物消費者成本支付分析 277
八、消費者對電視購物消費決策的企業影響因素 278
（一）企業提供的產品 278
（二）電視宣傳的創造性 278
（三）企業服務的物流體系 278
（四）企業售后服務 279

第二節電視購物消費者調研分析 279

一、消費者電視購物形成的條件 279
二、消費者對電視購物決策的形成過程 279
三、電視購物消費者調研案例 280
（一）深圳消費者電視購物滿意度調研 280
（1）消費者基本情況 281
（2）消費者對電視購物商品的看法 283
（3）消費者對電視購物商品質量的意見 286
（4）消費者對電視購物商品服務的意見 287
（5）消費者對電視購物的建議 287
（二）重慶消費者電視購物現狀調研 288
（1）消費者基本情況 288
（2）消費者對電視購物商品的知曉度/信任度 291
（3）消費者對電視購物商品的購買意向 297
（4）消費者對電視購物商品質量/服務的意見 300
（5）消費者對電視購物消費爭議和維權方式 303

第三節女性消費者對電視購物的消費分析 306

一、女性消費行為研究綜述 306
二、女性消費者對電視購物頻道評價 309
三、女性消費者對電視購物產品的偏好 311
四、女性消費者對電視購物頻道的偏好 314
五、女性消費者對電視購物過程的偏好 315

第八章中國電視購物行業重點區域發展分析 318

第一節北京市電視購物行業增長及預測 318

一、北京市電視購物行業政策環境 318
二、北京市電視購物行業發展狀況 318

第二節上海市電視購物行業增長及預測 320

一、上海市電視購物行業政策環境 320
二、上海市電視購物行業發展狀況 320

第三節廣東省電視購物行業增長及預測 321

一、廣東省電視購物行業政策環境 321
二、廣東省電視購物行業發展狀況 322

第四節江蘇省電視購物行業增長及預測 322

一、江蘇省電視購物行業政策環境 322
二、江蘇省電視購物行業發展狀況 322

第五節浙江省電視購物行業增長及預測 323

一、浙江省電視購物行業政策環境 323
二、浙江省電視購物行業發展狀況 324

第六節湖南省電視購物行業增長及預測 325

一、湖南省電視購物行業政策環境 325
二、湖南省電視購物行業發展狀況 325

第九章中國電視購物行業主要企業運營分析 326

第一節中視電視購物有限公司 326

一、企業發展簡況分析 326
二、企業配置資源建設情況 327
三、企業運營區域與網絡覆蓋 328
四、企業經營產品及市場營銷 328
五、企業最新發展動向分析 329

第二節橡果國際 330

一、企業發展簡況分析 330
二、主要經濟指標分析 331
三、企業盈利能力分析 331
四、企業運營能力分析 332
五、企業償債能力分析 332
六、企業發展能力分析 332
七、企業經營理念分析 333
八、企業運營區域與網絡覆蓋 334
九、企業經營產品與市場營銷 334

第十章 2019-2023年中國電視購物行業投資風險與前景預測分析 337

第一節中國電視購物行業前景預測分析 337

一、電視購物行業發展趨勢分析 337
二、電視購物行業發展前景預測 338
三、家庭電視購物發展前景預測 338

第二節 2019-2023年中國電視購物行業投資風險分析 339

一、電視購物行業政策風險分析 339
二、電視購物行業市場競爭風險 339
三、電視購物行業競爭產業風險 340
四、電視媒體成本增加風險分析 340
五、電視購物行業誠信風險分析 341

第三節 2019-2023年中國電視購物行業投資策略分析 341

版權聲明

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